定位理论一个业务应该一个品牌已过时？互联网品牌新逻辑大揭秘！
还在坚信“一个业务一个品牌”才是王道？醒醒吧，这一套在互联网时代早就过期了！
传统的定位理论告诉我们，品牌要单点突破，一个业务就得配一个品牌。
比如张三卖鞋，品牌叫“跑得快”；李四卖水，品牌叫“清清泉”。
逻辑听起来挺合理：用户脑子有限，不给他们记住的空间，就等于把生意拱手让人。
但今天，互联网的玩法彻底颠覆了这条铁律。阿里巴巴就是活生生的案例。
定位理论的黄金年代
上世纪营销学的“圣经”，几乎都在讲一个道理：要占领用户心智。
于是，定位理论横空出世。
这套理论说，用户的认知就像脑袋里的一块小黑板，能记下的东西有限。企业如果乱七八糟搞很多品牌，反而会让消费者迷糊。
这也是为什么可口可乐只做“快乐”的代言人，耐克只喊“Just Do It”，专注到极致就是胜利。
听起来完美吧？但问题是，这套理论是工业化时代的产物。那时候品牌传播靠电视广告、纸媒宣传，一个品牌打透一条路确实更有效。
互联网打破了认知壁垒
互联网一出现，认知规则就完全变了。
为什么？因为流量是聚合的，入口是统一的。
举个例子：你打开淘宝，其实能买到一切——衣服、零食、机票、二手货。按传统定位理论，这简直是灾难，因为“淘宝”这个词在用户脑子里就模糊了，到底是购物平台还是旅游网站？
但现实偏偏很魔幻：用户一点也不糊涂。
为什么？因为搜索栏就在那里。你想要机票，打“飞猪”；你想买二手，打“闲鱼”；你想外卖，点“饿了么”或者“淘宝闪购”。
互联网让品牌认知的成本大幅降低，用户不再依赖“单一品牌”去建立记忆，而是依赖平台入口和算法推荐。
阿里巴巴的品牌实验
阿里当年特别信定位理论。
于是他们搞了飞猪、饿了么、闲鱼、口碑……一堆子品牌，看起来就像一整个动物园。
但现在回头一看，问题就出来了。
比如“飞猪”。用户一听名字，第一反应是：这是个什么？养猪的吗？还是飞行器？
如果它叫“淘宝旅行”，是不是立刻明白了？
再看“闲鱼”。一个新用户光听名字，可能完全不知道这是二手交易平台。可如果叫“淘宝二手”，是不是马上就懂了？
阿里最近把饿了么的入口放进了淘宝，还推出“淘宝闪购”，这就是一个信号：他们开始意识到，分散的品牌反而削弱了淘宝的超级入口价值。
超级品牌的时代来了
今天，用户更喜欢在一个大品牌下解决所有需求。
你是不是也发现了？大家不说“我要上美团买菜”，而是直接一句“美团”。吃饭、打车、买菜，全用美团。
京东也一样，从数码产品扩展到超市、生鲜、旅游，大家还是一句：“我去京东看看。”
这就说明了一个事实：在互联网的语境下，超级品牌才是最强的武器。
一个大品牌像是宇宙飞船，能把各种业务模块都装进去，用户根本不会觉得混乱。
为什么定位理论过时了？
核心原因有三个：
- 用户入口统一：搜索、推荐、超级APP，把复杂业务变得简单直达。
- 传播方式变化：信息是流动的，不再依赖单点广告轰炸，品牌分散反而增加了认知负担。
- 信任成本降低：大品牌一旦树立，用户愿意在它的生态内尝试更多业务。
换句话说，用户并不需要一堆“定位清晰的小品牌”，他们更渴望一个“值得信任的大品牌”，让自己少费脑子。
未来的品牌逻辑：整合与生态化
想象一下，如果“飞猪”真的改名成“淘宝旅行”，“闲鱼”变成“淘宝二手”，“饿了么”入口彻底融合到“淘宝闪购”。
是不是感觉淘宝立刻变成了一个无所不能的超级生活入口？
这才是未来的互联网品牌逻辑：统一、整合、生态化。
用户不需要分辨七八个名字，他们只要记住一个超级符号。
就像苹果的逻辑：iPhone、iPad、iCloud，背后永远是“Apple”。你买的不只是产品，而是一个完整的生态。
结语：品牌的终极形态
定位理论的价值在于曾经帮企业学会聚焦，但在今天的互联网环境下，它的局限性越来越明显。
未来的品牌竞争，不是“你有几个名字更响亮”，而是谁能用一个名字承载更多场景。
这是一种从“单点突破”到“生态闭环”的跃迁，也是商业认知的一次范式革命。
我个人的观点是：定位理论没有消亡，而是进化了。它不再是“一业务一品牌”，而是“一生态一超级品牌”。
就像哲学里的那句话：存在即合理，但合理也要随着时代进化。
最后总结
- 定位理论曾经有效，但属于工业化时代的产物。
- 互联网让品牌传播和认知方式彻底改变，用户更依赖入口和生态。
- 阿里的品牌实验表明，多品牌分散反而稀释了核心价值。
- 超级品牌成为新趋势，用户更愿意在一个大品牌下满足所有需求。
- 未来的品牌逻辑是整合与生态化，用一个符号承载无限可能。
所以，如果你还在用旧思维做品牌，那就像用诺基亚对抗iPhone。与其纠结每个业务都要有独立身份，不如打造一个超级品牌，让它成为用户生活的全部入口。
这才是真正的制胜之道。
希望陈沩亮博客（ https://www.chenweiliang.com/ ） 分享的《品牌定位理论过时了吗？互联网超级品牌才是新趋势》，对您有帮助。