Wat is die handelsmerkmarkposisioneringstrategie?Ontleding van die stappe van onderneming teiken posisionering geval

Handelsmerk markPosisioneringWat is die strategie?

Die ontleding van die stappe van onderneming teiken posisionering geval

Wat is handelsmerkmarkposisionering?

• Die bemarkingskonsep van markposisionering is in die 70's deur die Amerikaanse bemarkers Al Rees en Jack Trout voorgehou.
• Kortom, handelsmerkmarkposisionering is om die gebruiker se brein te beset▼

Hoekom markposisioneer?

• Want om die mark te beset, beset mense se brein.
• Nuwe dinge moet verband hou met bestaande dinge, anders het dit geen plek in mense se brein nie.

Maak nie saak watter produk of diens jy verkoop nie, jy kan jouself die ou vraag vra om te weet of jy jouself verkeerd posisioneer?

Die vraag is - wat is dit?

• Vra jouself af "wat is dit?" en jy sal weet of jou posisionering verkeerd is.
• As die gebruiker nie verstaan ​​wat dit is nie, moet dit korreleer met wat die gebruiker se brein weet.

Markposisionering geval

2009 年TaobaoDie aantal soeksleutelwoord-advertensieklikke het Baidu stadig oorskry. Op daardie tydstip was daar网络 营销Man, toe hy 'n geleentheid sien, het hy 'n ewekansige vriend gekry, en na 3 maande se bou het hy ook 'n paar miljoen gemaak daardie jaar, en daar is baie soortgelyke gevalle...

Diens posisionering geval

(Die volgende voorbeeld van pos- en telegramdiens is uit die inhoud van die boek "Positionering")

beeld en teks

• Wat is die verskil tussen produkposisionering en diensposisionering?Nie veel verskil nie, veral vanuit 'n strategiese oogpunt.Die meeste van die verskille is tegnies.
• In produkadvertensies is die dominante element gewoonlik die prentjie of beeld.In diensadvertensies is die dominante element gewoonlik die woord of teks.
• Maak nie saak hoeveel geld jy in jou produk of diens sit nie, as jy wil hê dit moet die gedagtes van voornemende kliënte tref, moet jy dit koppel aan wat reeds daar is, nie heeltemal ignoreer nie.

pos en telegram

• Wat is die verskil tussen hierdie nuwe tipe telegraaf en die outydse telegraaf?Die belangrikste verskil is die prys.
• Beide telegramme was in dieselfde formaat, en albei moes onmiddellik gestuur word.Outydse geel telegramme kos drie keer soveel as nuwe blou en wit postelegramme.
• Die posisioneringstema vir Pos en Telegram is eenvoudig: "Pos en Telegram: Stuur Telegramme vir Minder." (Mailgram: Impak van 'n telegram teen 'n fraksie van die koste)"

uitdruklike brief

• Trouens, die naam self is die tweede posisioneringsmetode.
• Ons kan die postelegram aan die Verenigde State se posdiens koppel.
• Deur hierdie nuwe diens met verwysing na gewone posdienste te posisioneer, is die resultate baie beter.
• Vandaar die bekendstelling van 'n tweede tema, "Die pos en telegram: 'n nuwe ekspressdiens vir die lewering van belangrike inligting."
• Watter metode is beter?Ten spyte van sy nadele, argumenteer posisioneringsteorie dat "laeprystelegramme" 'n beter rigting het as "vinnige briewe".

Lae prys en hoë spoed

• Tydens die teleksloods het die Western Union ook ou telegraafverkeer in toetsstede getoets voor, tydens en nadat die advertensie uitgerol is.
• Hulle het gevind dat die data daarop dui dat die besigheidsvolume redelik stabiel was.
• Nou voel die maatskappy dat die advertering van die postelegram as 'n laeprystelegram nie net nie die besigheid van die ou telegram beïnvloed het nie, maar dit verhoog het.

WeChat openbare rekening posisionering stappe

dikwels gesiennuwe mediamense (Onderskep Kollegeklasmaats) vra vrae soos:

• Hoe om WeChat publieke rekening te posisioneer?
• Kan nie opspoor nie, wat moet ek doen?
• Hoe om die inhoudposisionering van WeChat publieke rekening te doen?

Of dit nou 'n individu of 'n besigheid is om WeChat te gebruikOpenbare rekening bevorderingAs jy jou publieke rekening goed wil posisioneer, moet jy jouself die volgende vrae vra:

1. doenWebpromosieOm artikels te skryf is een van die doeltreffendste strategieë om die gebruiker se brein te beset;
2. Verwarring is die vyand van posisionering, en vereenvoudiging is die redder van posisionering;
3. Om die probleem van posisionering op te los, is om uit die gebruiker se gedagtes te vind, nie uit die produk nie;
4. Posisionering moet verbind wat reeds bestaan ​​voordat dit die gebruiker se brein kan binnedring;
5. Plaaslike teiken is om die gebied wat dit bedien te adverteer;

Hoe om die projekmark te posisioneer?

• Daar is 'n kern van "waar daar pyn is, is daar 'n mark", hierdie sin is baie waardevol.
• Gewone mense se gekondisioneerde refleks om pyn te sien is om te ontsnap.
• Wat jy moet doen, is om vanuit 'n ander perspektief daarna te kyk – nie om weg te hardloop nie, maar om die geleentheid te sien.

Waar daar pyn is, is daar 'n mark ▼

• Wanneer 'n bedryf baie moeilik en lastig is, is dit 'n baie goeie geleentheid.
• As jy dink aan 'n manier om hierdie moeilikheid en pyn op hierdie tydstip op te los, dan kan jy 'n baie goeie markgeleentheid kry en maklik geld maak.
• Dit is om die manier van dink te verander:Vir gewone mense sien pyn as ontsnapping;En magtige mense sien pyn, maar sien net kans ^_^