Ці надзейны маркетынг WeChat?Ці надзейны маркетынг WeChat?

заразWeChat маркетынгГэта надзейна?

З таго часу, як WeChat запусціў платформу агульнадаступных уліковых запісаў, розныя арганізацыі ўладкаваліся, адкрылі свае ўласныя афіцыйныя публічныя акаўнты і спантанна правялі рэкламу, каб прыцягнуць увагу карыстальнікаў, што мае важнае значэнне для захопу камандных вышынь WeChat.

Гэтая бітва вельмі падобная на пачатак маркетынгу Weibo.

У цяперашні час існуе некалькі відаў маркетынгавых метадаў WeChat з пэўнай працаздольнасцю: праверка людзей паблізу, дрыфт-бутэлька, сканаванне, адкрытая платформа + кола сяброў, публічная платформа WeChat.

прытрымлівацца ніжэйЧэнь ВэйлянРэдактары блога, давайце паглядзім, ці надзейныя гэтыя метады маркетынгу?

XNUMX. Праверце людзей побач

Гэты функцыянальны плагін на аснове LBS можа прымусіць карыстальнікаў WeChat у межах пэўнага геаграфічнага дыяпазону атрымліваць рэкламу.Калі карыстальнік націскае «Праглядзець людзей паблізу», ён можа праглядаць карыстальнікаў WeChat побач з ім.Сярод карыстальнікаў WeChat, якіх карыстальнік праглядае, у дадатак да асноўнай інфармацыі, такой як імёны іншых карыстальнікаў, яны таксама могуць бачыць інфармацыю аб файле подпісу карыстальніка. Гэта функцыя, падобная да подпісу QQ, за выключэннем таго, што гэта для "людзей паблізу" "глядзець.Такім чынам, карыстальнікі могуць выкарыстоўваць гэтую бясплатную рэкламную прастору для рэкламы сваёй прадукцыі.

Уявіце сабе, на ажыўленай вуліцы Ванфуцзін карыстальнік адкрывае WeChat, выкарыстоўвае функцыю «праверкі людзей паблізу», а потым выяўляе, што пэўная кампанія праводзіць акцыю, і гэтая дзейнасць проста задавальняе яго патрэбы, ён будзе Вы не ў захапленні?І калі WeChat пашырыць кола далучаных да яго людзей, а затым запусціць функцыі адлюстравання карты і разметкі LBS, а затым прыме мадэль ранжыравання ставак на аснове часу, эй, надыходзіць вясна маркетынгу LBS.

Палепшыце сваё ўяўленне. Калі карыстальнікі ўключаюць функцыю прагляду людзей паблізу ў квітнеючым Ванфуцзіне, калі месцазнаходжанне прадпрыемства прыкметна адлюстроўваецца на карце (першая адзнака на старонцы спісу або адзнака ў рэжыме карты), а затым супрацоўнічайце з бізнесам, напрыклад, колькі скідак вы можаце атрымаць, сканіруючы QR-код у краме, або раздаючы акцыі, калі вы сыты, і г.д., я лічу, што бізнес будзе вельмі гарачым.

Чэнь ВэйлянРэдактар ​​блога лічыць, што гэтая функцыя асабліва падыходзіць для сферы паслуг, такіх як рэстараны, гандлёвыя цэнтры і тэатры.Вядома, калі WeChat запускае «праверыць бліжэйшыя гатэлі», «праверыць бліжэйшыя крамы XX4S», «праверыць бліжэйшыя XYZ» і г.д., тое ж самае прымяняецца.

XNUMX. Дрыфт-бутэлька

Здаецца, гэтая функцыя аднарангавая служба, алеЧэнь ВэйлянМяркуецца, што WeChat можа цалкам спадзявацца на тэхналогію для дасягнення адзін-да-многіх.Напрыклад, гандляры супрацоўнічаюць з WeChat, аб'ядноўваюць карыстальніцкія даныя Tencent, робяць добрую працу ў аналізе даных і выпускаюць некалькі бутэлек для дрыфту адначасова або дазваляюць некалькім карыстальнікам забраць адну бутэльку для дрыфту ў пэўны перыяд часу.І гандляры могуць выкарыстоўваць пікантныя або дасціпныя спосабы, каб зрабіць дрыфт-бутэльку QR-кодам або формай купона, я лічу, што эфект павінен быць добрым.

Уявіце сабе, што карыстальнікі Tencent валодаюць вялікай колькасцю карыстальніцкай інфармацыі, і яны маюць шмат інфармацыі аб сваім штодзённым знаходжанні ў ІнтэрнэцеЖыццёВедаючы ўсё добра, калі гандляр супрацоўнічае з Tencent, каб запусціць "Прыгоды на моры", Tencent прааналізуе даныя карыстальнікаў, каб даведацца, якім карыстальнікам падыходзяць прадукты прадаўца, а затым запусціць дакладныя акцыі для карыстальнікаў праз "Drift Bottles". будзе дрэнна.

Аднак гэтая функцыя мае пэўны «дэструктыўны» характар, і, здаецца, супрацоўнічаць з WeChat для такой дзейнасці няпроста.

2. Разгортка (OXNUMXO)

Гэтая функцыя, якую зараз прасоўвае WeChat, незразумелым чынам дала назву мадэлі "O2O". Хэ Сі адчуваў сябе вельмі смешна. Tencent сказаў, што QR-код стане ключавым запісам для спалучэння онлайн і афлайн.Давайце паглядзім на сцэнарыі выкарыстання гэтай функцыі.У адпаведнасці з цяперашняй логікай WeChat, карыстальнікам трэба толькі адсканаваць унікальны QR-код прадаўца сваім мабільным тэлефонам, каб атрымаць электронную членскую картку, якая захоўваецца ў WeChat, і яны могуць карыстацца скідкамі для членства і паслугамі, якія прадстаўляюцца прадаўцом.Але ёсць перадумова, карыстальнік павінен ведаць інфармацыю пра QR-код прадаўца, як карыстальнік можа ведаць гэтую інфармацыю?Адзін у звычайнай краме?Ці інтэрнэт-рэкламу для карыстальнікаў, каб дадаць?Але што, калі карыстальніка няма ў краме?І здаецца, што кошт рэкламы, якая дазваляе карыстальнікам сканаваць QR-код, немалая.

Членская картка WeChat не гуляе ролі ў маркетынгу і прасоўванні.Няма нічога дрэннага ў ідэі атрымаць пакет электроннай дысконтнай карты, але яе нельга выкарыстоўваць самастойна.Сканіраванне павінна выкарыстоўвацца ў спалучэнні з LBS (Пошук людзей паблізу), дазваляючы карыстальнікам спачатку знаходзіць прапановы, а потым атрымліваць прапановы шляхам сканавання, каб перавесці карыстальнікаў з інтэрнэту ў аўтаномны.

XNUMX. Адкрытая платформа + кола сяброў

Адкрытая платформа WeChat дазваляе распрацоўшчыкам і гандлярам атрымліваць доступ да ўласных праграм і паводзінПрасоўванне ў інтэрнэце.Пры правільным выкарыстанні гэта вялікі забойца і можа прыцягнуць шмат карыстальнікаў.Meilishuo - гэта першая група партнёраў адкрытай платформы WeChat. Усталяваўшы плагін Meilishuo, карыстальнікі могуць дзяліцца прадуктамі, якімі падзяліліся карыстальнікі, у коле сяброў у дадатку, і каментаваць іх, а таксама распаўсюджваць іх з вуснаў у вусны.Па словах адказнага за Мэйлі, эфект павінен быць у парадку.

Калі ёсць магутныя распрацоўшчыкі і прадпрыемствы, калі яны давяраюць адкрытай платформе WeChat, яны могуць пажадаць звязацца з імі, каб даведацца, ці змогуць яны супрацоўнічаць.Калі мы зможам дасягнуць супрацоўніцтва, я лічу, што гэта будзе значна садзейнічаць назапашванню фанатаў, брэндаў і вуснай сувязі прадуктаў.

XNUMX. Публічная платформа WeChat

Гэты прадукт WeChat, які прыцягнуў вялікую ўвагу СМІ, атрымаў шмат увагі з-за яго вялікай прасторы для пашырэння.网络 营销агульны клопат персаналу.Выкарыстоўваючы агульнадаступную платформу WeChat, бок платформы можа адпраўляць карыстальнікам навіны, уключаючы навіны, навіны аб прадуктах, апошнія падзеі і г.д., у дадатак да выканання функцый, уключаючы кансультацыі карыстальнікаў і абслугоўванне кліентаў, што эквівалентна сістэме CRM для прадпрыемства.

У цяперашні час шмат устаноў пасяліліся на публічнай платформе WeChat, і ў той жа час многія кампаніі сацыяльнага маркетынгу ўвайшлі і пачалі збіраць акаўнты для WeChatРаскрутка публічнага акаўнта.

Для публічнай платформы WeChat самае складанае - гэта назапашванне карыстальнікаў.Згодна з папярэднімі патрабаваннямі да сертыфікацыі WeChat, падаць заяўку на сертыфікацыю патрабуецца не менш за 1000 чалавек. Падумайце, калі няма платформы і рэсурсаў для прасоўвання, колькі часу спатрэбіцца, каб назапасіць 1000 чалавек на аснове асабістых здольнасцей?Такім чынам, WeChat з самага пачатку ўсталяваў парог для ўмяшання звычайных маркетолагаў.Гэта проста група, якая падыходзіць для СМІ, прадпрыемстваў, платформаў і іншых груп з базамі карыстальнікаў.

Калі ў вас ёсць пэўныя рэсурсы для прасоўвання і вы з аптымізмам глядзіце на публічную платформу WeChat, вы можаце правесці латарэю, напрыклад, «абагуліць QR-код для адпраўкі iphone5», або непасрэдна выкарыстоўваць рэсурсы платформы, каб павесіць свой публічны ўліковы запіс WeChat на галоўнай старонцы платформы. , і выканайце «Падпісацца» Калі ў вас дастаткова грошай, вы можаце непасрэдна набыць прыдатныя рэсурсы прасоўвання для прасоўвання вашага публічнага акаўнта WeChat. Я лічу, што гэта павінна дасягнуць добрых вынікаў.З карыстальнікамі маркетынг публічных акаўнтаў WeChat просты.Вядома, мы таксама павінны звярнуць увагу на націскны кантэнт, натоўп націсканняў, частату націскання, абслугоўванне карыстальнікаў і іншыя праблемы.

Вышэй прыведзены некаторыя спосабы, якімі карыстальнікі могуць выкарыстоўваць WeChat для маркетынгу. Здаецца, гэта добра, але прыведзеныя вышэй метады маркетынгу не былі правераны, таму гэта не эфектыўны метад маркетынгу, і яго мэтазгоднасць яшчэ трэба праверыць.

Чэнь ВэйлянРэдактар ​​блога лічыць, што для з'яўлення новага метаду маркетынгу, па-першае, патрэбна вялікая колькасць карыстальнікаў, па-другое, патрэбныя паспяховыя маркетынгавыя справы ў якасці стымулаў, і, па-трэцяе, павінны быць прадпрыемствы, якія прызнаюць гэты новы метад маркетынгу Патрэбны колькасныя паказчыкі дадзеных.

У цяперашні час WeChat мае каля 10 мільярда карыстальнікаў, і няма ніякіх праблем з колькасцю карыстальнікаў; ёсць яшчэ некалькі паспяховых маркетынгавых выпадкаў у WeChat;

З пункту гледжання іх разумення маркетынгу WeChat, многія гандляры ўсё яшчэ знаходзяцца ў стане чакання і ў іх ёсць сумненні наконт маркетынгу WeChat, таму што кропкавая сувязь WeChat, заснаваная на міжасобасных адносінах, вельмі прыватная і абавязковая, і таксама лёгка выклікаць "" пераслед", а затым выдаліць карыстальнікамі, і нават выдаліць WeChat;

З пункту гледжання паказчыкаў даных, якія паддаюцца колькаснай ацэнцы, у WeChat адсутнічаюць такія паказчыкі, як «рэпост», «каментарый», «гарачасць» і «ўплывовасць» Weibo.

Гэта статус-кво маркетынгу WeChat. Ненадзейнасць ці не залежыць ад доўгатэрміновага навучання і назапашаных магчымасцей сеткавага маркетынгу.

Акрамя таго, калі гэта можна аб'яднаць з маркетынгам WeChat软件Прасоўванне, безумоўна, дасць больш з меншымі ▼

🔗Бясплатная спампоўка маркетынгавага праграмнага забеспячэння WeChat: масавая адпраўка ў адзін клік для аўтаматычнага выяўлення і ачысткі фанатаў-зомбі

• Пакуль маркетынг WeChat можа павысіць эфектыўнасць працы, маркетынг WeChat таксама надзейны.