Што мне рабіць, калі значэнне ACOS прадуктаў Amazon занадта высокае?Аптымізуйце, каб вырашыць праблему, што ACOS занадта высокі

Паколькі ACOS занадта высокі, многія прадаўцы Amazon паказваюць PPC-рэкламу, таму яны зніжаюць свае прапановы, думаючы, што ACOS таксама будзе ніжэй.

Што мне рабіць, калі значэнне acos прадукту Amazon занадта высокае?Аптымізуйце, каб вырашыць праблему таго, што acos занадта высокі

Паколькі ACOS занадта высокі, многія прадаўцы Amazon рэкламуюць PPC, таму яны зніжаюць цэны, думаючы, што ACOS таксама можа знізіць цэны.

Аднак рэальнасць заўсёды разыходзіцца з уяўленнем людзей.У той час як стаўкі непасрэдна звязаны з ACOS, ёсць чатыры выпадкі, у якіх зніжэнне ставак непасрэдна не зніжае ACOS, а часам нават павялічвае ACOS:

ўздзеянне ключавых слоў

Калі выказаць здагадку, што ваша рэклама на Amazon працуе на працягу доўгага часу, вы абавязкова ўбачыце некаторыя ключавыя словы, якіх вы не чакалі.

Пры ўмове, што вы правільна разлічылі свае стаўкі, а прадукцыйнасць па-ранейшаму нізкая, вам варта пачаць са зніжэння стаўкі вашага ключавога слова і зніжэння ACOS.Аднак на практыцы гэта не дасягае мэты зніжэння ACOS.

Самая вялікая праблема заключаецца ў тым, што вашыя стаўкі нізкія, і вашы стаўкі занадта нізкія, каб атрымаць доступ.Адсутнасць паказу рэкламы азначае адсутнасць новых даных, адсутнасць даных для паказу вашай рэкламы.Такім чынам, пасля зніжэння стаўкі ACOS па-ранейшаму не павялічваецца з-за адсутнасці новых клікаў і нізкага каэфіцыента канверсіі.

Такім чынам, вы можаце выбраць толькі павелічэнне стаўкі, каб атрымаць трафік, таму ACOS таксама высокі.Ці вы павінны ахвяраваць трафікам, каб дасягнуць сваёй мэты ACOS?

Рэйтынг аб'явы

Часам зніжэнне ставак таксама павялічвае ACOS, у асноўным з-за пазіцыі рэкламы.Пазіцыя аб'явы вызначаецца паказчыкам якасці аб'явы і стаўкай.

Amazon вызначае якасць вашай рэкламы на аснове такіх фактараў, як рэлевантнасць, рэйтынгі, хуткасць продажаў і інш.Вашы стаўкі ў асноўным прызначаны для пазіцыі аб'явы.

Калі ваша аб'ява мае больш высокі паказчык якасці і больш высокую стаўку, пазіцыя вашай аб'явы павялічыцца адпаведна, што дазволіць вашай аб'яве з'явіцца ўверсе вынікаў пошуку.

Такім чынам, калі вы зніжаеце стаўкі для ключавых слоў, пазіцыя вашай рэкламы адпаведна панізіцца.Рэклама нізкага класа азначае, што ваша рэклама займае нізкі рэйтынг у выніках пошуку, што зніжае каэфіцыент канверсіі і ў канчатковым выніку прыводзіць да росту ACOS?

Рэклама

Рэкламны слот падобны на ўзровень рэкламнага слота і адносіцца да фактычнага месцазнаходжання рэкламы.

Вы можаце размясціць аб'явы ў трох месцах:

1. у верхняй частцы старонкі вынікаў.
2. старонка прадукту.
3. Старонкі вынікаў пошуку ў іншых месцах.

Каэфіцыент канверсіі, каэфіцыент клікаў і кошт клікаў у трох розных.Рэкамендуецца карэктаваць стаўкі ў залежнасці ад размяшчэння.

Калі вы павышаеце або зніжаеце стаўкі для ключавых слоў, вы можаце змяніць не толькі месца размяшчэння рэкламы, але і месца яе паказу.

Калі стаўка будзе паспяховай, ваша рэклама будзе часцей з'яўляцца на старонках прадукту з меншай канкурэнцыяй на старонках прадукту і цаной за клік.

Але каэфіцыент канверсіі таксама нізкі.Тады ваш ACOS таксама рэзка вырасце.

Ключавыя словы занадта разнастайныя?

Апошняя прычына знізіць стаўкі, але павялічыць ACOS - разнастайнасць ключавых слоў.

Пры выкарыстанні аўтаматычнай рэкламы або шырокага супадзення ў рэкламе з'яўляецца некалькі пошукавых тэрмінаў, што робіць іх яшчэ больш разнастайнымі.

Вышэйзгаданыя чатыры прычыны прыводзяць да зніжэння цаны прапановы, што, у сваю чаргу, павялічвае ACOS.Прадавец ужо ведае?