Як аптымізаваць PPC рэкламу для прадаўцоў Amazon?Рэгуляванне спосабу таргоў для PPC-рэкламы

Нягледзячы на ​​​​тое, што Amazon імкнецца да стварэння пазітыўнага вопыту для пакупнікоў, ён таксама хоча, каб трэція бакі працуюць на яго платформеЭлектронная камерцыяПрадаўцы могуць быць спакойныя.

Як наладзіць метад стаўкі для рэкламы Amazon PPC?

Amazon для гэтай мэты прадставіў функцыю Dynamic Quotes, якая дазваляе аўтаматычна карэктаваць каціроўкі ў рэжыме рэальнага часу.

У спалучэнні з выпадальным раздзелам падобныя кампаніі для розных тыпаў рэкламы, такіх як Спонсарскія прадукты і Спонсарскія брэнды, могуць быць аб'яднаны.

Выберыце тып спонсарскай рэкламы (аўтаматычна або ўручную).Пазіцыянаванне), шэраг рэкламных стратэгій павінен грунтавацца на наступных параметрах:

• Дынамічная стаўка - толькі ніжэйшая: выбар опцыі "Толькі дынамічная стаўка ніжэй" азначае, што калі стаўка апынецца самай высокай, месца будзе выйграна.Але калі Amazon лічыць, што прадавец наўрад ці прыцягне патэнцыйных пакупнікоў, ён знізіць прапанову.
• Дынамічныя прапановы - уверх і ўніз: ведаючы, што значыць толькі зніжаць прапановы, калі прадаўцы выбіраюць дынамічную прапанову ўверх і ўніз, Amazon павялічыць прапанову на 100% для размяшчэння.

Гэта адбываецца толькі тады, калі пытанне знаходзіцца ў самым версе першай старонкі.Для любых іншых пазіцый прырост не перавышае 50%.

Як аптымізаваць PPC рэкламу для прадаўцоў Amazon?

Максімізуйце CTR, колькасць паказаў і продажаў, павялічваючы стаўкі, калі існуюць вялікія магчымасці продажаў.

Гэта таксама памяншае выдаткі на рэкламу прадуктаў, якія з'яўляюцца найбольш выгаднымі для прадаўцоў, калі грошы трацяцца на тыя клікі, якія з найменшай верагоднасцю прывядуць да продажу.

Такім чынам, усе тыпы кампаній будуць дадаткова аптымізаваны, а фіксаваныя стаўкі не будуць забяспечваць большы кантроль над тым, дзе і як з'яўляюцца аб'явы, дазваляючы прадаўцам лепш развіваць свае рэкламныя стратэгіі.

Калі вы зразумееце перавагі гэтага падыходу, наступны крок - даведацца, калі пачынаць кампанію.

• Па-першае, максімізуйце продажы, нацэліўшыся на ключавыя словы (звычайна пасля выхаду спісу прадуктаў).
• Па-другое, калі ў прадаўца ёсць лішкі запасаў, прадавец хоча пазбавіцца ад іх як мага хутчэй.
• Сапраўды гэтак жа, калі пэўная рэкламная кампанія пачынае працаваць добра, мы спадзяемся, што яна яшчэ больш павысіць прадукцыйнасць.
• У канчатковым рахунку, калі мэта - продажы і не супраць часовага павышэння кошту продажаў рэкламы (ACoS).
• У іншых выпадках ідэальна падыдуць дынамічныя таргі ўверх і ўніз, але гэта асноўны выпадак.

Акрамя таго, майце на ўвазе, што Amazon будзе аўтаматычна павялічваць прапановы без дазволу прадаўца, таму вам трэба будзе адпаведна спланаваць свой бюджэт.