Каталог артыкулаў
- 1 Праверка рэлевантнасці творчай якасці Facebook
- 1.1 Ці адпавядае мой прадукт ці паслуга правілам Facebook?
- 1.2 Пазбягайце выкарыстання слова "ты"
- 1.3 пазбягайце размоў са смерцю
- 1.4 Пазбягайце сенсацыйных слоў
- 1.5 зачыніць усе завесы
- 1.6 Забяспечце пазітыўны і стабільны вопыт рэкламы
- 1.7 Пазбягайце негатыўных намёкаў і здагадак
- 1.8 Карыстальніцкі вопыт націскання пазітыўны і сумяшчальны
- 1.9 Ці працягваў я ўдасканальваць свае веды?
- 2 Дзе праверыць рэйтынг рэкламы ў Facebook?
Памятайце!
- 当FacebookЧым большая патэнцыйная адказнасць, тым больш жорстка Facebook будзе рэгуляваць;
- Калі ўплыў выдаткаў на рэкламу будзе большым, Facebook таксама будзе больш жорсткім.
Майце прыбытковую рэкламу ў FacebookКапірайтынгПерш чым задаць сабе наступныя пытанні:
«Ці буду я спакойна паказваць свой рэкламны кантэнт Марку Цукербергу і камандзе Facebook у судзе?»
Праверка рэлевантнасці творчай якасці Facebook
- Рэлевантнасць рэкламы звязана з прадукцыйнасцю, але не абавязкова з'яўляецца прычынай высокай прадукцыйнасці.
- Такім чынам, выкарыстоўвайце дыягнастычныя паказчыкі рэлевантнасці рэкламы, каб дыягнаставаць неэфектыўныя аб'явы замест аптымізацыі аб'яў, якія адпавядаюць вашым рэкламным мэтам.
- Дасягненне высокага паказчыка рэлевантнасці рэкламы не павінна быць вашай асноўнай мэтай, і гэта таксама не гарантуе паляпшэння прадукцыйнасці рэкламы.
Калі рэклама не адпавядае вашым рэкламным мэтам
- Пры дыягностыцы аб'яў, якія не адпавядаюць вашым рэкламным мэтам, праглядзіце дыягнастычныя паказчыкі рэлевантнасці аб'яў, каб вызначыць, ці з'яўляецеся выПазіцыянаваннеЦі можа карэкціроўка палепшыць прадукцыйнасць рэкламы.
- Разгляд кожнай метрыкі разам дае больш разумення, чым разгляд кожнай дыягнастычнай метрыкі паасобку.Табліца ніжэй можа дапамагчы інтэрпрэтаваць дадзенае спалучэнне дыягнастычных паказчыкаў рэлевантнасці рэкламы.
| Дыягнастычныя паказчыкі рэлевантнасці рэкламы | прычына | Рэкамендуецца | ||
|---|---|---|---|---|
| Рэйтынг якасці | Рэйтынг узроўню ўцягвання | Рэйтынг каэфіцыента канверсіі | ||
| сярэдні або вышэй | сярэдні або вышэй | сярэдні або вышэй | Добра ва ўсіх адносінах! | Аптымізуйце свае рэкламныя мэты. |
| ніжэй сярэдняга | Не адпавядае ўмовам ацэнкі | Рэклама нізкай кагнітыўнай якасці. | Палепшыце якасць вашых творчых актываў або мэтавай аўдыторыі, якая з большай верагоднасцю ўспрыме вашу рэкламу як больш якасную.Пазбягайце атрыбутаў змесціва нізкай якасці ў рэкламным крэатыве. | |
| сярэдні або вышэй | сярэдні або вышэй | ніжэй сярэдняга | Рэклама не спрыяе канверсіі. | Палепшыце заклік да дзеяння або пасля націскання вашай рэкламы або нацэліцеся на аўдыторыю з больш высокімі намерамі.Некаторыя прадукты і паслугі самі па сабе будуць мець больш нізкія каэфіцыенты канверсіі, чым іншыя.Карэкціроўка рэкламы можа не спатрэбіцца, пакуль каэфіцыент канверсіі адпавядае чаканаму. |
| сярэдні або вышэй | ніжэй сярэдняга | сярэдні або вышэй | Рэклама не зацікавіла гледачоў. | Палепшыце рэлевантнасць рэкламы для вашай аўдыторыі (напрыклад, зрабіце яе больш прывабнай, цікавай або прывабнай) або нацэліцеся на аўдыторыю, якая з большай верагоднасцю будзе ўзаемадзейнічаць з рэкламай. |
| ніжэй сярэдняга | сярэдні або вышэй | сярэдні або вышэй | Рэклама нізкай кагнітыўнай якасці. | Палепшыце якасць вашых творчых актываў або мэтавай аўдыторыі, якая з большай верагоднасцю ўспрыме вашу рэкламу як больш якасную.Пазбягайце атрыбутаў змесціва нізкай якасці ў рэкламным крэатыве. |
| сярэдні або вышэй | ніжэй сярэдняга | ніжэй сярэдняга | Аб'ява не выклікала цікавасці або канверсіі. | Палепшыце рэлевантнасць вашай рэкламы для вашай аўдыторыі (напрыклад, робячы яе больш прывабнай, інтрыгуючай або прывабнай), а таксама палепшыце заклік да дзеяння або вопыт пасля націску.У якасці альтэрнатывы арыентуйцеся на аўдыторыю, якая з большай верагоднасцю будзе ўзаемадзейнічаць з вашай рэкламай і канверсаваць. |
| ніжэй сярэдняга | ніжэй сярэдняга | сярэдні або вышэй | Рэклама нізкай кагнітыўнай якасці і не выклікае цікавасці ў аўдыторыі. | Палепшыце якасць вашых творчых актываў, адначасова робячы рэкламу больш актуальнай для вашай аўдыторыі (напрыклад, робячы яе больш прывабнай, цікавай або пераканаўчай).У якасці альтэрнатывы арыентуйцеся на аўдыторыю, якая з большай верагоднасцю ўспрыме рэкламу як якасную і рэлевантную.Пазбягайце атрыбутаў змесціва нізкай якасці ў рэкламным крэатыве. |
| ніжэй сярэдняга | сярэдні або вышэй | ніжэй сярэдняга | Рэклама з'яўляецца прынадай для клікаў або выклікае спрэчкі. | Адкарэктуйце сваю рэкламу, каб больш выразна паказваць прадукт ці паслугу, якія вы рэкламуеце.Некаторыя прадукты і паслугі, натуральна, будуць мець больш нізкія каэфіцыенты канверсіі, чым іншыя.Пазбягайце атрыбутаў змесціва нізкай якасці ў рэкламным крэатыве. |
| ніжэй сярэдняга | ніжэй сярэдняга | ніжэй сярэдняга | Яшчэ ёсць месца для агульнага паляпшэння. | Паспрабуйце праверыць розныя стратэгіі таргетынгу, крэатывы, мэты аптымізацыі, уражанні пасля націску і многае іншае. |
Павышэнне рангу ад ніжэйшага да сярэдняга да вышэйшага мае большае ўздзеянне, чым пераход ад сярэдняга да вышэйшага за сярэдні, таму трэба засяродзіцца на паляпшэнні ніжэйшага за сярэдні, а не сярэдняга.
Шукайце правільны і адпаведны крэатыў і аўдыторыю, а не толькі тое ці іншае.Ідэальны крэатыў можа не быць аднолькавым для розных аўдыторый.Вы таксама можаце шырока нацэліцца, абапіраючыся на нашу сістэму дастаўкі, каб знайсці і рэкламаваць найлепшую для вас аўдыторыю.
Калі рэклама адпавядае вашым рэкламным мэтам
Калі рэклама ўжо адпавядае вашым рэкламным мэтам, вам можа не спатрэбіцца прагляд дыягнастычных паказчыкаў рэлевантнасці рэкламы.Бываюць моманты, калі рэклама з большай прадукцыйнасцю будзе мець рэйтынг ніжэй сярэдняга па паказчыку дыягностыкі рэлевантнасці, і гэта нармальна.Тут вы павінны аптымізаваць для сваіх рэкламных мэтаў, а не для рэйтынгу якасці, рэйтынгу ўдзелу або рэйтынгу канверсіі.
Ці адпавядае мой прадукт ці паслуга правілам Facebook?
Як паспяхова прадаваць на Facebook?
Даведайцеся, як пазбегнуць штрафу за парушэнне правілаў схаванай рэкламы Facebook або выдалення вашай рэкламы!
Кантрольны спіс адпаведнасці змесціва рэкламы Facebook
- Ці ёсць у мяне надзейнае абавязацельства, яно не перабольшанае?
- Ці ўпэўнены я, што абяцанне будзе выканана?
- Ці дае мой прадукт ці паслуга кліенту вынікі, пра якія гаворыцца ў рэкламе?
- Ці патлумачыў я магчымыя рызыкі або абавязацельствы?
- Ці падкрэслівае маё рэкламнае паведамленне працэс, а не вынік?
- Ці прадукт ці паслуга, якія я прапаную, дакладна адлюстроўваюць тое, што рэкламуецца?
- Ці магу я выканаць свае абяцанні?
- Ці ёсць у мяне гарантыя пазбегнуць двухсэнсоўнасці?
Пазбягайце выкарыстання слова "ты"
- Ці пазбягаю я называць кагосьці непасрэдна, добрага ці дрэннага?
- Ці пазбягаю я задаваць пытанні непасрэдна аўдыторыі?
- Ці пазбягаю я таго, каб у аўдыторыі адчувалася, што я кажу пра яго?
- Я маю на ўвазе, што ў аўдыторыі ёсць праблемы?
- Я забыўся гаварыць ад трэцяй асобы і пазбягаў слова "ты"?
пазбягайце размоў са смерцю
- Ці пазбягаю я казаць што-небудзь непраўдзівае? ("лепшы" супраць "адзін з лепшых")
- Ці адпавядаюць мае выказванні фактам і ці пры неабходнасці я даў спасылкі ў якасці доказу?
- Ці пазбягаю я патрабаванняў, звязаных з прамым даходам або медыцынскім?
- Ці пазбягаю я няправільнага выкарыстання такіх слоў, як "зарабіць багацце" або "разбагацець"?
- Я раблю акцэнт на метадах і працэсах, а не на выніках?
- Ці пазбягаю я ілжывых або перабольшаных сцвярджэнняў?
- Ці пазбягаю я абяцаць сваім гледачам, што яны ўбачаць вынікі на працягу пэўнага перыяду часу? (напрыклад, "Я дасягну Y праз X дзён")
Пазбягайце сенсацыйных слоў
- Ці пазбягаю я моцных слоў, якія выклікаюць страх ці сенсацыю?
- Ці пазбягаю я ажыятажнай заявы ці выразу "націсканне"?
- Ці выкарыстоўваю я тэставы слоўнік A/B, які, я не ўпэўнены, адпавядае патрабаванням?
зачыніць усе завесы
- Ці замыкае змест маёй рэкламы ўсе цыклы на кожным этапе?
- Ці пазбягаю я даваць канкрэтную інфармацыю, каб аўдыторыя чытала?
- Ці пераўтвараю я "заклік да дзеяння" (CTA) у сярэдні? ("выяўлены" супраць "я раскрыў")
Забяспечце пазітыўны і стабільны вопыт рэкламы
- Ці пазбягаю я якіх-небудзь малюнкаў, якія павялічваюць часткі цела?
- Ці пазбягаю я любых выяваў, якія ўводзяць у зман, гвалту або правакацыйных малюнкаў?
- Ці пераканаюся я, што глядач адчувае тое ж самае пасля прагляду рэкламы і яе прагляду?
- Ці ўтрымлівае мая копія аб'явы ( ) брэндынг?
- Ці ёсць на маім рэкламным экране або відэа ( ) вадзяны знак з назвай брэнда?
- Ці можа аўдыторыя з першага погляду даведацца, што я прадаю?
Пазбягайце негатыўных намёкаў і здагадак
- Ці пазбягаю я вельмі негатыўных інсінуацый?
- Ці пазбягаю я выкарыстання крыўдных пачуццяў для продажу?
- Ці абмяжоўваю я выкарыстанне тэхналогій, якія могуць быць вельмі трывожнымі або нязручнымі для карыстальнікаў?
- Ці пазбягаю я ганьбы цела?
- Ці пазбягаю я вульгарнай лексікі, якая можа выклікаць боль ці дыскамфорт?
- Ці пазбягаю я апісання здароўя або іншых станаў як ідэальных або ідэальных?
- Ці пазбягаю я выкарыстання ўстойлівых выразаў? ("Ужыванне гэтых трох прадуктаў" супраць "Гэтых трох прадуктаў")
Карыстальніцкі вопыт націскання пазітыўны і сумяшчальны
- Ці можа глядач бачыць, што старонка, на якую ён пстрыкае, з'яўляецца часткай той жа рэкламнай варонкі?
- Ці забараніць старонцы аўтаматычна прайграваць маркетынгавыя відэа (ці іншыя відэа)?
- Ці ёсць у майго відэа кнопка прыпынку і прайгравання?
- Калі я дзялюся гісторыямі поспеху або вопытам карыстальнікаў, ці ёсць зорачка, якая паказвае, што "эфекты адрозніваюцца ад чалавека да чалавека"?
- Ці дакладна паказваецца на старонцы аб'яў, што прадаецца?Ці выразна растлумачана копія аб'явы?
- Ці пазбегнуць падробленых таймераў зваротнага адліку?
- Ці прыклаў я спасылкі ніжэй, калі гэта неабходна?
- Ці можна націснуць верх і ніз старонкі, калі глядач хоча закрыць рэкламу?
Ці працягваў я ўдасканальваць свае веды?
- Ці рэгулярна я адсочваю спецыфікацыі рэкламы ў Facebook?
- Ці часта я чытаю пра гэта ці вывучаю палітыку захавання рэкламы Facebook іншымі спосабамі?
- Рэлевантнасць рэкламы - гэта ацэнка Facebook дарэчнасці вашай рэкламнай праграмы па шкале ад 1 да 10, прычым 10 - лепшая.
- У працэсе аптымізацыі рэкламы не забудзьцеся расставіць прыярытэты або выдаліць рэкламу з нізкай рэлевантнасцю.
- Агульная карэляцыя адносіцца да карэляцыі балаў толькі ў 1-3 балы.Вы можаце ўбачыць рэлевантнасць кожнай рэкламы ў кантэксце рэкламы ў Facebook.
Дзе праверыць рэйтынг рэкламы ў Facebook?
Дзе я магу праверыць рэйтынгі старонкі Facebook?Як я магу праверыць рэйтынг хатняй старонкі?
Праверце рэйтынг вашай старонкі ў Facebook па спасылцы ніжэй, заўсёды майце на ўвазе, што калі ваш рэйтынг занадта нізкі, вы не зможаце размясціць рэкламу.
Блог Hope Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ) падзяліўся "Дзе праверыць ацэнку рэкламы ў Facebook? Сродак праверкі адпаведнасці якасці крэатыўнай якасці", каб дапамагчы вам.
Запрашаем падзяліцца спасылкай на гэты артыкул:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html