Чаму кароткія відэа пра ежу такія папулярныя? Без зачэпкі яны могуць толькі саслізнуць!

Ці ведаеце вы, што відэа пра ежу неверагодна папулярныя? Гэта тое ж самае, як калі вы глядзіце кароткія відэа ўвечары і бачыце, як хтосьці распакоўвае смажаную курыцу, і вы не можаце стрымацца, каб не праглынуць сліну некалькі разоў.

Я толькі што паглядзеў відэа, якое пачыналася са сказа «Перад тым, як з'есці гэта, зрабіце тры глыбокія ўдыхі», і спыніўся.

Чаму ты на яго націснуў?

Гэта проста, у яго ёсць Візуальны эфект + абяцанне каштоўнасці + пытанні.

Што вас падштурхнула націснуць і паглядзець?

Калі вы не націснеце на яго, вы баіцеся прапусціць яго.

Вы націскаеце на яго, бо баіцеся прапусціць «хваленне», за якім назіраюць усе астатнія.

Відэа пра ежу дазваляюць уявіць сабе смак яшчэ да прагляду. Дастаткова простага павольнага руху алею, які цячэ, і звязвання ежы разам, каб узрушыць вашы смакавыя рэцэптары.

Які вынік?

Нягледзячы на тое, што я толькі што паеў, я працягваў гартаць да раніцы.

Вынікі паказу: задаволіць жаданне падгледзець

Людзі любяць бачыць вынікі.

Гледзячы відэа пра ежу, мы назіраем за выразамі твараў іншых людзей падчас ежы, за сокам, які выцякае з ежы, і за задавальненнем шэф-повара, калі ён робіць апошні кавалачак.

Толькі калі вынікі будуць дастаткова выразна паказаны, людзі захочуць працягваць глядзець.

Калі вы здымаеце відэа пра ежу, і вы паказваеце вынік адразу ў першую секунду і даяце гледачам зразумець, «што яны могуць атрымаць пасля прагляду», час іх знаходжання ў кадры, натуральна, падоўжыцца.

Супадаючыя выявы: Пошук падобных эталонаў

Незалежна ад таго, наколькі выдатны кантэнт, калі графіка дрэнная, яе праігнаруюць.

Іншыя фатаграфавалі, як разразаюць стэйк і выцякаюць з яго сокі. Якасць выявы — ультрачыстая 4K, а каляровая гама — цёплая і мяккая.

Калі фатаграфуеш смажаныя палачкі з цеста, здымак атрымліваецца размытым, а святло бледным. Хто ж будзе на гэта глядзець?

Навучыцеся шукаць падобныя эталоны і паглядзіце, як іншыя пачынаюць фатаграфаваць падобную ежу, як яны робяць здымкі з дапамогай шаўковай лініі, як дадаюць фонавую музыку і як робяць пераходы.

Чым вышэйшая якасць вашага малюнка, тым даўжэй ён будзе захоўвацца.

Без кручка кантэнт — гэта проста бягучы рахунак

Шмат кулінарных відэа правальваюцца, бо ў іх няма ніякага зачароўваючага моманту.

Усё пачынаецца з сумных прыгатаванняў, мыцця гародніны, залівання алеем, наразання гародніны... У гледачоў не хапае цярпення паўдня глядзець, як вы рэжаце зялёную цыбулю.

Чаму б не паспрабаваць іншы падыход?

Пачніце са слоў: «Калі вы гэтага яшчэ не спрабавалі, вы, магчыма, прапусцілі найлепшы сняданак у свеце».

У спалучэнні з выявай гатовага вырабу з шчоткай цяжка адарвацца.

Пачатак не мае каштоўнасці, канец проста выслізгвае

Калі вы не абяцаеце каштоўнасць з самага пачатку, аўдыторыя не будзе цярпліва чакаць, пакуль вы павольна закладзеце аснову.

Аўдыторыя хоча ведаць, як гэта — есці гэтую міску локшыны, хоча ведаць сакрэт інгрэдыентаў і ці простыя ўсе этапы.

Калі вы не надасце каштоўнасці, яно знікне.

Улічваючы каштоўнасць, аўдыторыя гатова застацца.

Відэа па эмацыйнай кансультацыі "Эмпатыя: эмацыйны паток + моцныя рэакцыі"

Гэта ж тычыцца і відэа з кансультацыямі па адносінах.

Ніхто не хоча чытаць нудную гісторыю пра тое, «як вярнуць былога», калі вы не можаце з самага пачатку зразумець эмоцыі іншага чалавека.

Напрыклад: «Калі вы хочаце, каб хтосьці пашкадаваў аб тым, што пакінуў вас, паглядзіце гэта відэа».

Ці: «Чаму ён цябе кінуў? Магчыма, таму што...»

Спачатку стварыце моцны эмацыйны рэзананс у іншага боку, а затым хутка перадайце асноўную ідэю, каб іншы бок адчуў, што ён «нешта даведаўся» і застанецца.

Чаму кручкі такія важныя?

Паколькі ваша аўдыторыя трывожна ставіцца да інфармацыі і перагружана кантэнтам, яна можа праглядаць сотні кароткіх відэа кожны дзень.

Што можа вас спыніць, дык гэта, безумоўна, кантэнт, які з самага пачатку дае абяцанні і ўплывае.

Мы можам запомніць відэа, якія закранаюць нашы балючыя кропкі і жаданні.

Без кручка гэта як міска халоднай локшыны хуткага прыгатавання, якую адразу ж захочацца выкінуць.

Як зрабіць добры кручок?

Спытайце сябе:

«Чаму гледачы павінны спыніцца, калі ўбачаць гэтае відэа?»

Ці гэта з-за візуальнай стымуляцыі?

Ці гэта з-за цікаўнасці?

Ці гэта таму, што можна навучыцца карысным рэчам?

Спалучыце «візуальны элемент + абяцанне каштоўнасці + пытанне», каб напісаць прывабныя першыя 5 секундКапірайтынг, каб утрымаць людзей.

Выснова

на гэтым У эпоху рэдкай увагі, кантэнт больш не з'яўляецца зборачнай лініяй для назапашвання інфармацыі.

Што сапраўды можа зрабіць кантэнт папулярным, дык гэта «дакладны ўдар», які можа прабіць псіхалагічную абарону карыстальніка ў патоку інфармацыі.

Хукі — гэта тое, што ствараеце вы і вашы карыстальнікі. Першае злучэннезброя.

它像 Маркаваная фраза Хэмінгуэя, непасрэдна трапляючы ў эмацыйную чорную дзірку аўдыторыі.

Гэта ты з Ператварыце гледачоў, якія спажываюць інфармацыю, у адданых прыхільнікаўвадазбор.

Стварэнне кантэнту, па сутнасці, Абмен каштоўнасцямі, кручок — гэта цэнавая сіла біржы.

Калі вы не кантралюеце гэта, вы можаце толькі назіраць, як рух знікае.

总结

Ключавыя моманты гэтага артыкула:

• Відэа пра ежу папулярныя тым, што паказваюць вынікі, супастаўляюць выявы і задаюць цікавыя моманты.
• Эмацыйны кансалтынг накіраваны на эмацыйны паток, моцны рэзананс і неадкладную прыхільнасць да каштоўнасцей.
• Без кручка змест забываецца.
• Крук — гэта адпраўная кропка для ўтрымання кантэнту і выбуховага павелічэння трафіку.

Цяпер самы час праверыць уступны тэкст вашага кароткага відэа.

Вы б аддалі перавагу працягваць ствараць кантэнт, які ніхто не глядзіць, ці хацелі б, каб вашу працу маглі шалёна перасылаць?

Калі вы хочаце змяніцца, пачынаючы з наступнага відэа, напішыце ў пачатку «Бачанне + Абавязацельства адносна каштоўнасцей + Пытанне», каб зачапіць аўдыторыю і скарыстацца будучыняй.