Кіраўніцтва па SEO-аптымізацыі Instagram Insights: практычнае кіраўніцтва па павышэнні ўзроўню прысутнасці і канверсіі

На днях я натрапіў на некаторыя дадзеныя, якія мяне шакавалі. Ці ведалі вы? Зараз больш за 2 мільёнаў чалавек...InstagramВынікі пошуку. 2 мільёнаў! Гэта больш, чым агульная колькасць насельніцтва многіх невялікіх краін. Іншымі словамі, вашы старанна створаныя выявы і відэа могуць быць знойдзены незлічонымі людзьмі праз пошукавыя запыты без вашага ведама.

Гэта раптам прымусіла мяне зразумець, што мы ўспрымалі Instagram як простую платформу сацыяльных сетак, ігнаруючы яго сапраўдную прыроду як маштабнай пошукавай сістэмы. Як і тады, ніхто не разумеў...ТаобаоГэтак жа, як Instagram становіцца пошукавай сістэмай для пакупак, ён таксама ціха трансфармуецца.

Чаму Instagram? SEOЦі гэта так важна?

Шчыра кажучы, я спачатку думаў, што SEO — гэта праца Google. Але рэальнасць даказала, што я памыляўся.

Некалькі дзён таму, аналізуючы дадзеныя акаўнта сябра, я выявіў феномен: кантэнт, які часта з'яўляўся ў выніках пошуку, меў сярэдні паказчык узаемадзеяння на 37% вышэйшы, чым звычайны кантэнт. Гэта не выпадкова. Калі карыстальнікі актыўна шукаюць такія тэрміны, як «рэцэпты фітнесу» або «даведнікі падарожжаў», у іх ужо ёсць выразная мэта. Кантэнт, які з'яўляецца ў выніках пошуку ў гэты момант, падобны да прадукту, бачна выстаўленага на паліцы супермаркета — яму цяжка не атрымаць клікаў.

Яшчэ больш мяне здзівіла тое, што многія брэнды пра гэта зусім не ведалі. Яны трацілі велізарныя сумы на куплю трафіку і найм KOL, але нават не рабілі самай базавай SEO-аптымізацыі. Гэта як адкрыць суперраскошны рэстаран, але нікому не казаць, дзе вы знаходзіцеся — як можна чакаць ад яго вялікага поспеху?

Што такое Instagram Insights?

Шчыра кажучы, я спачатку не зразумеў прызначэння гэтых панэляў дадзеных. Хіба яны не для таго, каб паказваць лайкі і каментарыі?

Пазней я зразумеў, што памыляўся. Instagram Insights — гэта як камп'ютарная тамаграфія ў лекара: тое, што здаецца наборам лічбаў, насамрэч з'яўляецца рэнтгенаўскім здымкам стану вашага акаўнта. Ён паказвае вам:

• Хто глядзіць ваш кантэнт (не толькі вашы прыхільнікі)?
• Калі найлепшы час для вызвалення?
• Які кантэнт сапраўды кранае людзей?
• Хто знайшоў ваш кантэнт?

Самае галоўнае, што гэтыя дадзеныя, у сваю чаргу, могуць кіраваць вашай SEO-стратэгіяй, утвараючы ідэальны замкнёны цыкл.

Ад дадзеных да аптымізацыі: мой практычны вопыт

Ахоп: Жыццёва важныя элементы SEO

Многія людзі не ўлічваюць паказчык пакрыцця, але на самой справе гэта адзін з найважнейшых паказчыкаў SEO.

Я назіраў такую ​​з'яву: кантэнт, які часта з'яўляецца ў выніках пошуку, звычайна мае ў 2-3 разы большы ахоп, чым звычайны кантэнт. Гэта цалкам лагічна: калі ніхто не бачыць ваш кантэнт, як вы можаце чакаць узаемадзеяння і канверсіі?

Метад аптымізацыі насамрэч вельмі просты:

• Натуральна, убудуйце ключавыя словы ва ўступ і загаловак.
• Засяродзьцеся на кантэнце; не пішыце пра ежу адзін дзень, а пра гульні — на наступны.
• Час вызвалення павінен супадаць з пікавай актыўнасцю вентылятараў.

У мяне ёсць сябар, які проста змяніў сваю біяграфію з "запалены"ЖыццёНазва была зменена на «Шанхайскія кулінарныя даследаванні | Фуд-фатограф | Штодзённыя абнаўленні», што непасрэдна павялічыла ахоп на 60%. Усё вельмі проста.

Хуткасць узаемадзеяння: што важнейшае за лайкі?

Алгарытм Instagram становіцца ўсё больш разумным. Ён улічвае не толькі лайкі, але і «захаванне ўзаемадзеяння» — такія дзеянні, як захаванне, распаўсюджванне і пераход па спасылках.

Я заўважыў цікавую заканамернасць: кантэнт, які падштурхоўвае да захавання і распаўсюджвання, часта ствараецца не таму, што ён візуальна прывабны, а таму, што прапануе рэальную каштоўнасць. Гэта ўключае ў сябе такія рэчы, як практычныя ўрокі, рэдкая інфармацыя і гісторыі, якія знаходзяць водгук у гледача.

Гэта нагадвае мне статыстыку, якую я бачыў раней: на кожны 1% павелічэння ўзроўню захавання рэйтынгу акаўнта ў пошуку паляпшаецца на 15%. Гэта цалкам лагічна; калі карыстальнікі захоўваюць ваш кантэнт, яны па сутнасці галасуюць за Instagram: «Гэты кантэнт карысны і яго павінна бачыць больш людзей».

Профіль фаната: Да каго павінен быць разлічаны ваш кантэнт?

Дадзеныя профіляў фанатаў у Insights — гэта практычна навігатар для SEO-аптымізацыі.

Я аптымізаваў акаўнт прыгажосці і выявіў, што 70% яго падпісчыкаў былі з гарадоў другога ўзроўню і ім было ад 25 да 35 гадоў. Гэта адкрыццё было вельмі важным! Таму што:

• Попыт на касметычныя тавары ў гарадах другога ўзроўню можа адрознівацца ад попыту ў гарадах першага ўзроўню.
• Жанчыны ва ўзросце 25-35 гадоў больш увагі надаюць практычнасці і эканамічнай эфектыўнасці.
• Яны могуць быць больш схільныя шукаць «даступныя і якасныя рэчы», чым «высокакласныя прадметы раскошы».

Зыходзячы з гэтага профілю, мы скарэктавалі нашу кантэнт-стратэгію, і пошукавы трафік павялічыўся ўтрая.

10 парад па SEO, якія павялічылі мой трафік

1. Размяшчэнне ключавых слоў: пазбягайце празмернага выкарыстання ключавых слоў; рабіце гэта натуральна.

Многія людзі, якія займаюцца SEO, любяць набіваць ключавыя словы, у выніку чаго іх акаўнты выглядаюць як боты. Сапраўдны ключ — выкарыстоўваць ключавыя словы тонка і паступова, як мяккі дождж, які сілкуе зямлю.

Мой звычайны метад:

• Імёны карыстальнікаў, якія змяшчаюць асноўныя ключавыя словы (напрыклад, «даследаванне ежы ў Шанхаі»)
• Першыя 30 слоў уступу — найважнейшыя; уключыце найважнейшыя словы.
• Першае сказанне кожнага паведамлення натуральным чынам утрымлівае ключавыя словы.

Памятайце, што алгарытм Instagram цяпер разумее семантыку, а не толькі простае супастаўленне ключавых слоў.

2. Стратэгія хэштэгаў: патройная гульня папулярнасці, дакладнасці і брэнда.

Выбар хэштэгаў вельмі важны. Я бачыў дзве крайнасці:

• Выкарыстанне толькі папулярных хэштэгаў, такіх як #love, прывяло да перагрузкі вялікай колькасцю кантэнту.
• Выкарыстанне толькі нішавых тэгаў, хоць і дакладнае, прыводзіць да занадта нізкай раскрыццю.

Найлепшая стратэгія — гэта трыа:

• 2-3 вельмі папулярныя хэштэгі (больш за 100 000 паведамленняў)
• 5-7 тэгаў сярэдняй дакладнасці (для 10 000-100 000 паведамленняў)
• 3-5 брэндавых/эксклюзіўных этыкетак

Я пратэставаў гэтую камбінацыю, і бачнасць была на 40% вышэйшай, чым пры выкарыстанні толькі папулярных хэштэгаў.

3. Альтэрнатыўны тэкст: Забыты скарб

Альтэрнатыўны тэкст — гэта функцыя, якую ігнаруюць 90% людзей. Але гэта сакрэтная зброя для SEO ў Instagram.

Альтэрнатыўны тэкст падобны да дадання «інструкцыі» да выявы, бо ён дапамагае алгарытму зразумець яе змест. Я правёў A/B-тэставанне, і выявы з альтэрнатыўным тэкстам з'яўляюцца ў выніках пошуку на 35% часцей, чым выявы без яго.

Парады па напісанні альтэрнатыўнага тэксту:

• Апішыце асноўны змест выявы.
• Змяшчае адпаведныя ключавыя словы
• Захоўвайце натуральнасць, не назапашвайце.

4. Субтытры: не толькі для людзей з парушэннямі слыху

Многія людзі дадаюць субтытры да відэа проста для таго, каб зрабіць іх больш зручнымі для людзей з парушэннямі слыху. Аднак субтытры насамрэч прапануюць больш пераваг для SEO.

Субтытры дапамагаюць алгарытмам разумець відэакантэнт, гэтак жа, як даданне «тэгаў кантэнту» да відэа. Я выявіў, што відэа з субтытрамі ў сярэднім паказвалі вынікі пошуку на 28% лепш, чым відэа без іх.

Акрамя таго, дадзеныя паказваюць, што 65% карыстальнікаў праглядаюць Instagram у бясшумным рэжыме. Субтытры дазваляюць ім разумець змест нават без гуку.

• Пры загрузцы відэаролікаў увайдзіце ў інтэрфейс рэдагавання.

• 选择 «Субтытры»Функцыя (субтытры)

• Instagram аўтаматычна распазнае гук у відэа і стварае субтытры.

• Вы можаце рэдагаваць і выпраўляць няправільны тэкст.

5. Час публікацыі: Больш — не абавязкова лепш.

Час публікацыі мае большы ўплыў на SEO, чым вы думаеце. Але многія людзі лічаць, што «чым больш, тым лепш», што не так.

Я назіраў такую ​​з'яву: кантэнт, апублікаваны ў перыяды пікавай актыўнасці фанатаў, атрымлівае значна большую першапачатковую аўдыторыю, што, у сваю чаргу, уплывае на наступныя алгарытмічныя рэкамендацыі.

Мая прапанова:

• Знайдзіце 2-3 перыяды часу, калі фанаты найбольш актыўныя
• Засяродзьцеся на публікацыі якаснага кантэнту ў гэтыя перыяды часу
• Не імкніцеся публікаваць шмат пастоў кожны дзень; імкніцеся публікаваць найлепшыя пасты ў найлепшы час.

6. Вертыкальнасць кантэнту: будзьце «вялікай рыбай у маленькай сажалцы»

Многія думаюць, што чым больш кантэнту, тым лепш, але гэта не так. У Instagram «вертыкальнасць» важнейшая за «шырыню».

Я бачыў акаўнт, які публікуе толькі кантэнт, звязаны з «кававым латэ-артам». Хоць у іх няшмат падпісчыкаў, іх лаяльнасць надзвычай высокая. Іх кантэнт часта з'яўляецца ў выніках пошуку, звязаных з «кавай».

І наадварот, акаўнтам, якія сёння публікуюць паведамленні пра ежу, а на наступны дзень — пра падарожжы, будзе цяжка атрымаць перавагу ў пошуку ў любой галіне.

7. Тэгі месцазнаходжання: магутны інструмент для лакальнага пошуку

Калі вы мясцовы бізнес, тэгі месцазнаходжання — гэта магутны інструмент SEO.

Я правёў тэст для рэстарана, і пасля дадання тэгаў месцазнаходжання пошукавы трафік ад мясцовых карыстальнікаў павялічыўся на 180%. Гэта адбываецца таму, што многія людзі шукаюць такія рэчы, як «рэстараны паблізу» або «ежа ў XX раёне».

Тэгі месцазнаходжання таксама могуць дапамагчы алгарытмам вызначыць аб'ём вашых кантэнт-паслуг і палепшыць ваш рэйтынг у лакальных пошукавых запытах.

8. Стратэгія ўзаемадзеяння: больш, чым проста лайкі і каментарыі

Многія людзі думаюць, што SEO — гэта толькі аптымізацыя кантэнту, але стратэгіі ўзаемадзеяння таксама вельмі важныя.

Я заўважыў цікавую заканамернасць: кантэнт, які часта ўзаемадзейнічае з акаўнтамі, звязанымі з мэтавымі ключавымі словамі, часцей з'яўляецца ў падобных пошукавых запытах.

Напрыклад, калі вы ствараеце фітнес-акаўнт, часцей узаемадзейнічаеце з фітнес-блогерамі і акаўнтамі, якія карыстаюцца фітнес-абсталяваннем, алгарытм будзе лічыць ваш кантэнт вельмі актуальным для тэмы «фітнес».

9. Стабільнасць рахунку: пазбягайце непаслядоўнай актыўнасці.

Уплыў актыўнасці акаўнта на SEO моцна недаацэньваецца.

Я назіраў такую ​​з'яву: акаўнты, якія штодня пастаянна публікуюць якасны кантэнт, паступова паляпшаюць свае пазіцыі ў пошуку. Гэта адбываецца таму, што алгарытм распазнае іх як «актыўных, якасных стваральнікаў».

І наадварот, акаўнтам, якія публікуюць паведамленні толькі зрэдку, будзе цяжка дасягнуць добрай прадукцыйнасці ў пошуку.

10. Мета-праверка: афіцыйна сертыфікаванае пацвярджэнне даверу

Нарэшце, вось парада, якую многія не ведаюць: акаўнты, якія прайшлі праверку Meta, будуць займаць вышэйшыя пазіцыі ў выніках пошуку.

Гэта лёгка зразумець; гэтак жа, як Google надае большую вагу вэб-сайтам з аўтарытэтнымі сертыфікатамі. Мета-верыфікацыя эквівалентная таму, каб сказаць алгарытму: «Гэты ўліковы запіс рэальны і надзейны».

Мой план выканання SEO-аптымізацыі ў Instagram

Тыдзень 1: Асноўная аптымізацыя

• Праверце і аптымізуйце профіль і імя карыстальніка.
• Дадайце альтэрнатыўны тэкст да 10 самых папулярных артыкулаў мінулага
• Пацверджана, што ўліковы запіс настроены як прафесійны.
• Уключыце адсочванне дадзеных з дапамогай Instagram Insights

Тыдзень 2: Даследаванне ключавых слоў

• Аналіз папулярных пошукавых запытаў у Insights
• Даследуйце стратэгіі ключавых слоў канкурэнтаў
• Стварыце ўласную базу ключавых слоў
• Пачніце натуральным чынам уключаць ключавыя словы ў кантэнт

Тыдзень 3: Аптымізацыя кантэнту

• Карэктуйце кантэнт-стратэгію ў залежнасці ад ключавых слоў
• Дадайце субтытры да відэа
• Аптымізацыя камбінацый хэштэгаў
• Тэставанне розных часоў выпуску

Тыдзень 4: Аналіз дадзеных

• Прааналізуйце змены дадзеных за першыя тры тыдні
• Знайдзіце тып кантэнту, які найлепш працуе
• Карэкціруйце наступныя стратэгіі
• Распрацуйце доўгатэрміновы механізм SEO-аптымізацыі

Замкнёны цыкл SEO на аснове дадзеных

Наймагутнейшы аспект SEO ў Instagram — гэта яго здольнасць ствараць ідэальны цыкл дадзеных:

1. Апублікаваць кантэнт → Атрымайце першапачатковую вядомасць
2. Аналіз дадзеных Insights → Знайдзіце найлепшую стратэгію
3. Аптымізацыя кантэнту на аснове дадзеных → Паляпшэнне эфектыўнасці пошуку
4. Больш пошукавага трафіку → Лепшая прадукцыйнасць дадзеных
5. Вярніцеся да кроку 1 і працягвайце аптымізацыю.

Як толькі гэты цыкл усталюецца, ваш рахунак будзе станавіцца ўсё мацнейшым і мацнейшым, як снежны ком, які коціцца ўніз па схіле.

🔑 Як ускосна аналізаваць папулярныя пошукавыя запыты?

1. Аналіз дадзеных тэгаў

   • Праглядзіце колькасць паказаў, атрыманых тэгамі для кожнай публікацыі ў Insights.
   • Якія тэгі пастаянна генеруюць высокі трафік?

2. Інструменты іншых вытворцаў

   • 使用 Хэштэгіфікацыя, інструмент ключавых слоў для Instagram, надзіманне і іншыя інструменты
   • Атрымайце аб'ём пошуку, узровень канкурэнцыі і звязаныя папулярныя тэгі для кожнага тэга.

3. Эксперыменты і параўнанні

   • Публікуйце падобны кантэнт, выкарыстоўваючы розныя камбінацыі тэгаў.
   • Параўнайце дадзеныя Insights, каб знайсці найбольш эфектыўныя тэгі ключавых слоў.

4. Міжплатформенная праверка

   • Аб'яднайце дадзеныя тэгаў Instagram з Google Trends,Папулярныя хэштэгі ў TikTokКантраст
   • Вызначце, ці папулярныя ключавыя словы ў больш шырокім асяроддзі пошуку.

最后的话

Шчыра кажучы, я спачатку не разумеў, наколькі важная SEO-аптымізацыя Instagram. Я заўсёды думаў, што галоўнае — гэта проста публікаваць фатаграфіі і атрымліваць лайкі. Але рэальнасць такая, што Instagram ціха становіцца гіганцкай пошукавай сістэмай.

Тыя, хто авалодаў SEO-аптымізацыяй Instagram, былі падобныя да першых першаадкрывальнікаў падчас залатой ліхаманкі. Пакуль іншыя ўсё яшчэ змагаліся за назапашванне лайкаў, яны ўжо атрымлівалі стабільны паток мэтавага трафіку праз пошук.

Галоўнае — памятаць: SEO ў Instagram — гэта не тое, чаго можна дасягнуць за адну ноч; яно патрабуе пастаяннага аналізу дадзеных і аптымізацыі кантэнту. Як я часта кажу: «Гаворка не пра тое, каб знайсці метады і скончыць з імі, а пра тое, каб ператварыць гэтыя метады ў звычкі».

Спадзяюся, гэты вопыт будзе вам карысным. Калі ў вас таксама ёсць уліковы запіс у Instagram, не саромейцеся паспрабаваць гэтыя метады. Памятайце, што ў свеце стварэння кантэнту дадзеныя — гэта заўсёды лепшы компас.

Калі вы дачыталі да гэтага месца, пастаўце лайк і падзяліцеся гэтым артыкулам, калі ласка. Калі вы хочаце атрымліваць абнаўленні першымі, вы таксама можаце падпісацца на мяне! ⭐

Дзякуй, што прачыталі мой артыкул. Да сустрэчы ў наступны раз.