Разликата между Google Ads и Facebook Ads: Кое е по-скъпо, FB или Google?

Защо Google иFacebookреклама?

От какъв бизнес зависи?Ако вашият бизнес е популярен и се нуждае от представяне, трябва да рекламирате.

Ако се постави в офлайн реклама, е невъзможно да се измери точно ефектът от офлайн рекламата.

Ако рекламирате в платформата Facebook, Facebook ще знае кой е купил нещо, така че да ни е лесно да разберем, това е网络 营销на чар.

Ако трябва да се рекламират B2B продукти, първо трябва да се направи Google реклама.

Социалните медии са проактивни.Ако клиентът не е във Facebook, той може да отиде в Google, за да търси ключови думи, за да намери продукта.

В тези две различни платформи Facebook може да бъде вашият избор на клиенти, но клиентите може да не са налични;

Следователно тези две основни платформи трябва да рекламират и популяризират.

Разликата между Google Ads и Facebook Ads

Посетителите на рекламите в Google са активни, а посетителите на рекламите във Facebook са пасивни.

Google е клиентът, който идва на вратата активно.Въпреки че Google е активен, рекламите на конкурентите ще се появяват едновременно.

Въпреки че рекламите във Facebook са пасивни, потребителите могат основно да виждат само вашите реклами в този момент и обикновено не се показват реклами на конкуренти.

• Що се отнася до посетителите, те активно гледат реклами от Google и пасивно гледат реклами във Facebook;
• За бизнеса рекламите в Google се виждат пасивно от другите, докато рекламите във Facebook се гледат активно от други.

• реклами в google с помощта на ключови думиПозициониране;
• Рекламите във Facebook са насочени въз основа на възраст, пол и интереси.

Ако рекламата не е продадена, може да се окаже, че артикулът не привлича клиенти.

Първият път, когато рекламирахме, когато влязохме в моето управление на реклами във Facebook, щеше да покаже колко процента от хората са кликнали, за да можем да знаем колко хора са заинтересовани (тестово местоположение, възрастова група, пол, всички за тестване).

С големите данни рекламните такси във Facebook ще бъдат по-евтини.

Големите данни могат да ви кажат какво е полезно за вас. Това е ролята на големите данни.

Понякога клиентите не купуват, след като го видят, и трябва да комбинират спешни продажби.

• Фейсбук иInstagramРазличен, Instagram е по-младежки.
• Facebook е по-популярен.
• Google, Facebook, Instagram, на тези три основни платформи трябва да се обърне внимание.

Google Ads и Facebook Ads Метафора

Аналогия с реклами в Google:Сякаш клиентът трябва да купи нещо, а след това да отиде в няколко магазина, които имат разпродажби едновременно, да ги сравни и накрая да направи поръчка.

Аналогия с реклама във Facebook:Това е като продукт, който поема инициативата да го продава от врата до врата, за да стимулира желанието на клиента да купува.

• Много нишов сегмент от населението, по-подходящ за реклами при търсене в Google.
• Google може да ви помогне да намерите непознати потребители, Facebook ви помага да заключите, като и двете трябва да бъдат комбинирани.

Facebook реклами и GoogleSEOметафора:

• Рекламирането във Facebook е като активен лов на плячка.
• Рекламният отговор на Facebook е доста бърз, докато правилните неща се показват на правилните хора, ще има определено количество транзакции.
• И Google SEO е като сеене на мрежа, отнема време, за да се изчака реколтата и чака плячката да хване стръвта.

Това зависи много от характеристиките на продукта, който може да конвертира добре само чрез реклами във Facebook (имайте предвид, че рекламите за ремаркетинг във Facebook не са включени тук), обикновено със следните характеристики:

• Това е импулсна покупка и потребителите едва ли трябва да правят каквото и да е проучване;
• Най-подходящи за интереси и хобита;
• Единичната цена е ниска и потребителите не трябва да мислят за това твърде дълго;
• Висок процент на обратно изкупуване;
• Обикновено в марката няма марка и потребителите не трябва да обмислят дали това е марка;
• Общите потребители са склонни да купуват онлайн, по-малко офлайн и е по-малко вероятно да купуват подобни продукти от Amazon;

За продукти с висока единична цена и клиентско търсене само в конкретен период или сценарий, като цяло, ефектът от директната реализация на Facebook рекламите не е много добър.

Как да рекламирате ефективно във Facebook?

Ако искате да направите добри рекламни реализации във Facebook, трябва да имате достатъчно данни за реализациите за определен период от време, когато тестът започне, което означава, че някои продукти може да изискват сравнително голям бюджет в началото и да дадат на системата Facebook достатъчно време Намерете в- потребителите на пазара, за да видят дали продуктът се преобразува добре.

• Освен това, ако рекламите във Facebook могат да се комбинират с оферти за ограничено време (разпродажби в пресата), реализациите ще бъдат по-добри.
• Целта на рекламите във Facebook не се ограничава до краткосрочни реализации, може да се използва за иницииране и изграждане на информираност за марка/продукт.
• Маркетинговата фуния е фуния на потока и няма много вода, която влиза от фунията, ще има ли повече вода, която излиза отдолу?
• Рекламите във Facebook могат да се използват и за ремаркетинг, повтаряне на контакт с клиенти и задълбочаване на разбирането на клиентите за стойностите на продукта/бранда.

Накратко, FacebookУеб промоцияупотребите могат да бъдат по-разнообразни.

Кое е по-скъпо, Google Ads или Facebook Ads?

Само по отношение на цената на кликване и цената на показване рекламите във Facebook са по-рентабилни от рекламите в Google, поради което много малки стартиращи компании предпочитат реклами във Facebook.

През последните години рекламната конкуренция на Google става все по-интензивна.В някои индустрии едно кликване може да струва стотици RMB.За същите пари Facebook рекламите могат да получат многократно повече трафик.

Рекламите във Facebook обаче нямат гъвкавостта да коригират офертите като рекламите в Google.Например, ако установите, че има много реализации в определена област и определен период от време, можете да зададете определен период от време или област, за да изразходвате по-голямата част от бюджета си.

(Моля, имайте предвид, че рекламните графици във Facebook и корекциите на офертите за реклами в Google са две различни неща)

• Честотата на кликване (CTR) на рекламите във Facebook обикновено е по-висока от тази на рекламите в мрежата за търсене на Google.
• дори с Google Display Ads иYouTubeРеклами, Facebook все още печели.
• Рекламата с ключови думи в Google е по-подходяща за продукти с висока единична цена и B2B външна търговия.

Ефективност на преобразуване на Google Ads и Facebook Ads

Както споменахме по-рано, Google Ads е по-вероятно да доведе до краткосрочни реализации.

Аудиторията за Facebook реклами няма ясно намерение за покупка.Като цяло Google Ads имат по-висока ROI от Facebook рекламите.

Въпреки това, не можем просто да гледаме повърхностните данни и да преценим погрешно стойността на приноса на рекламите във Facebook, има много причини, поради които не можем да проследим действителната ефективност на реализациите на рекламите във Facebook.

Рекламите ви във Facebook не се представят добре или рекламното ви съдържание не е страхотно и насочвате по грешен начин и не използвате пълната мощност на Facebook.

В рамките на определен период от време броят пъти, когато потребителите могат да търсят определени ключови думи в Google, е ограничен.Да предположим, че броят на ключовите думи в определена категория е само около 10 10 на месец. Дори ако бюджетът ви е коригиран по-високо, вашата реклама ще достигне само до 10 XNUMX клиенти, но само XNUMX XNUMX потребители действително се интересуват от вашия продукт?

За онези потенциални клиенти, които в момента търсят любимите си продукти или чрез други канали, ние можем проактивно да достигнем до потенциални потребители чрез социални медии и да увеличим проникването на пазара чрез рекламиране във Facebook.

Предимства на Facebook Ads срещу Google Ads

Друго предимство на Facebook Ads е, че той може автоматично да се учи въз основа на различни цели за реализация и да показва реклами на тези, които е най-вероятно да осъществят реализация.

Понастоящем Google тепърва започва да оптимизира реклами в тази област, а преди това можеше да оптимизира само за кликвания.

На теория качеството на трафика от реклами в Google или от търсачките е по-високо, отколкото от социалните медии.

Но има някои специални случаи:

• Потребителите търсят продуктови ключови думи в търсачките и техните нужди са относително ясни.
• Въпреки че може да не е отразено в ключовите думи, ще бъде повече или по-малко, като например колко е правилната цена на продукта, размер и цвят.
• Въз основа на предишни разследвания и личниживотКато правило, ако вашият продукт е твърде далеч от това, което потребителите очакват по определени атрибути, или твърде далеч от индустрията като цяло, освен ако няма много точни ключови думи с дълга опашка, които да съответстват на вашия продукт, потребителите ще имат общи очаквания , в противен случай рекламите в мрежата за търсене с висока вероятност ще бъдат трудни за конвертиране.
• Тъй като в състояние на търсене мисленето на потребителя е относително затворено.Ако потребителят еЕлектронна търговияКогато търсят продукти в платформата, това явление ще бъде по-очевидно и потребителите ще бъдат по-нетърпеливи да постигнат идентифицираните цели.
• Да предположим, че просто искам да намеря обикновена чаша за кафе само с 50 океана.Буташ ми 100+ океанска чаша за кафе и тя се разбърква автоматично.Изглежда полезно, но съжалявам, че не ми трябва в момента и нямам време да науча за вашите продукти.

Въпреки това, ако един ден покажете на потребителите уникалната стойност на продукта ярко и интуитивно под формата на видео чрез реклама в социалните медии, потребителите може да се заинтересуват и да научат повече, защото в състоянието на социалните медии умовете на хората са относително отворени, по-лесно да възприемат нови неща и нови идеи.

Ето защо в началото Google рекламите са по-подходящи за някои по-стандартизирани и високо признати продукти, а Facebook е по-подходящ за нови продукти.

Трябва ли да пускате Facebook реклами или Google Ads?

Към април 2021 г. типичната цена на кликване върху реклами във Facebook е $4.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

И така, ако бяхте на вашето място, кой бихте избрали?Всъщност и Google Ads, и Facebook Ads са много мощни рекламни платформи и комбинацията от двете има мощен ефект.Следователно е ясно, че двете платформи трябва да се разглеждат по-скоро като допълващи се, отколкото като антагонистични, отколкото във връзка или-или.