2 големи трика с кратки видео операции, привличащи повече от 6 милиарда импресии за 15 месеца

Чен Уейлианг: 2 големи кратки трика с видео операции, 6 месецадренажНад 15 милиарда импресии

Чен УейлиангОсновната тема на блога днес е краткият видео предприемачески проект „One Minute Talking About Health“.

„Едноминутен разговор за здравето“ (екранна снимка на видео)

През втората половина на миналата година (2016 г.) краткото видеонова медия, все още е сравнително горещ и има кратки видео екипи в различни области, които го правят.

Въпреки това, от 2016 г. периодът на оперативни бонуси на официалния акаунт на WeChat приключи и поради индустрията на късите видео е сравнително скъп и, разбира се, някои компании са събрали средства за работа.

По това време, поради проблема с модела на работа, увеличението на вентилаторите все още беше относително малко, което доведе до провала на по-голямата част от работата на този проект.

За някои отбори, които все още не са събрали средства, тъй като това видео използва видео продукция за увеличаване на феновете, ефективността на разходите е много ниска и не може да реализира печалби дълго време, което го прави неустойчив.

XNUMX. Режим на самостоятелна звезда

Какъв чисто нов модел е „Едноминутни разговори за здравето“, който може да получи около 15 милиарда гледания на Quanwang за половин година?

Сега ще ви кажа, че конкретният модел на работа е огромна промяна в сравнение с други компании за кратко видео.

Всъщност този модел на работа също е фина теория, която може да се каже, че е теорията на корпоративната версия.Нека поговорим за идеите за работа на този проект.

Тъй като тази самостоятелна звезда в различни вертикални области също е това, което ние защитаваме, и се надяваме, че хората в различни области ще станат звезди във вашата област.

Така че говорете за здравния екип за една минута, този вид идея за операция може да се използва във всяко подразделение (вертикално) самозвездно поле.

Много хора обръщат внимание на официалния акаунт в WeChat, който говори за здраве за една минута, и казват това, изглежда, че четете това, тоест десетки хиляди хора всеки ден, откъде идват 15 милиарда гледания?

Всъщност той все още не е разбрал, това е оперативен модел от по-високо измерение.

Оперативният модел на екипа не се счита за неговПопуляризиране на публичен акаунтЦелта е да се увеличат феновете, но да се разшири влиянието на видеорубриката в страната.

Тъй като сегашният фокус върху здравето е главно върху хората на средна възраст и възрастните хора, така че една минута говорим за ежедневната колона за здравно излъчване, а в групите на средна възраст и възрастните хора това все още има много голямо влияние.

XNUMX. Масивнидренажметод

Уеб промоцияМасов дренаж, как да го постигнем?Трябва да си сътрудничи с публични акаунти, които вече имат голям брой потребители.

Тъй като повечето от текущите сметки за обществено здраве, включителноживотПубличният акаунт на класа, те вече имат доста голям брой фенове.

Тогава ние основно си сътрудничим с този вид публичен акаунт в WeChat, който е еквивалентен на изхода на съдържание.

• Тъй като повечето от настоящите успешни публични акаунти са успешни, да не кажа, че неговите оперативни способности са особено изявени (тоест, разбира се, по-изявени).
• По-важното е, че те вече са влезли в периода на бонус за операция на официалния акаунт на WeChat.
• Тъй като го направиха сравнително рано, се казва, че са натрупали голям брой фенове.Всъщност всяка индустрия има такъв бонус период.

Изключителното авторско право е променено на споделено

Относително казано, висококачественото съдържание е дефицит за неоригиналната туба.

След това е направена промяна в идеята за разпространение на кратки видеоклипове и идеята за авторско право, от оригиналния изключителен към споделения режим.

Тъй като и преди, и сега, по-голямата част от екипите за създаване на кратки видеоклипове, техните идеи за управление на публични акаунти са:

• „Моето видео е излязло и мога да го използвам само аз. Няма да ви позволя да използвате другите си публични акаунти. Ако някой го използва, ще съдя някого за нарушение.“
• Това правят повечето видео екипи.

Тогава можем да направим обратното. Има дори няколко служители, които говорят за здраве за една минута. Те идват специално, за да използват тези публични акаунти в WeChat като средство за препоръчване на публични акаунти за едноминутно разговор за здраве и им позволяват да го използват безплатно .

Ако отидем още по-далеч, ние дори правим ексклузивна версия на всяко видео за него.

• Не ми казвайте какво публикувах току-що, то е за Maimai Health...
• Нека просто кажем, Maimai Health и One Minute Talk about Health, съвместно произведени

Край на видеото:

1. Маймай Здраве
2. Здраве за минута
3. Копродуциран

В края на видеото ще има „съвместна продукция“ с някои публични акаунти, свързани със здравето.

По този начин те са особено склонни да си сътрудничат с нас.

• Тъй като те могат да получат такъв видеоклип, без да похарчат нито стотинка, това кара феновете да изглеждат така, сякаш са инвестирали много работна ръка, материални и финансови ресурси, за да направят видеоклип (така че те са много склонни да ни сътрудничат).
• Има много публични акаунти от този тип.След като програмата излиза всеки ден, те ще я изпратят на следващия ден.Така дойдоха 6 милиарда гледания на "Една минута за здраве" за 15 месеца.
• Тоест в цял Китай има хиляди подобни публични акаунти в WeChat и такива видеоклипове се използват всеки ден.

(гледания на видео от партньор)

Когато установихме този изход на съдържание като оперативен модел, развитието беше много бързо.

Тъй като повечето от тези публични личности, тя е кръгът на съдържанието и ние просто успяваме да предоставим относително висококачествено съдържание.

Следователно, с помощта на платформи за публични акаунти на други хора, влиянието на нашата рубрика, особено влиянието на групите на средна възраст и възрастните, се популяризира много бързо.

По това време, когато имаше 100 издания на „Една минута говорим за здраве“ (един брой на ден), броят на излъчванията беше само 100 милиона, а до 3 издания общият брой на излъчванията можеше да достигне 200 милиарда. .

Модел на споделяне на печалба от авторски права

Колона, видеоклип, публичен акаунт в WeChat, стига да има голямо внимание и експозиция, тогава трябва да има търговска стойност.

Така че на този етап всъщност има силна рекламна стойност.

Например, около 2 милиона гледания на месец, след което продаваме правата за именуване на видео колоната, както и някои билбордове на бюрото на лектора, някои реклами на фоновата стена и някои имена на марки.

Всъщност може да се реализира под формата на рекламни такси.

Заради това кратко видеоЕлектричество доставчикаВсъщност идеята за продажба на реклами е абсолютно същата като тази на традиционните телевизионни станции.

Докато имате огромно количество възпроизвеждане, има много собственици на марки, които са готови да ви назоват.

Обяснение на заглавието

1. Титулното спонсорство е средство за корпоративна промоция.Използвайте високопоставени дейности, за да подобрите собствената си видимост и да рекламирате продуктите или услугите на вашата компания, метод за връзки с обществеността, подобен на рекламата.
2. Спонсорството на телевизионни заглавия е една от специалните форми на телевизионна реклама, която може грубо да се раздели на две категории: заглавие на рубрика и заглавие на театър.Освен това специалните рекламни форми включват заглавие на колона, напомняне за гледане на колона, специално предаване, заглавие на колона, програмен справочник, трейлър на нов филм, банер за края на надписите, заден панел на компютъра и др.
3. Събитието „Mengniu Super Girl“ е събитие, кръстено на Mengniu Dairy.

Освен това за всеки обем на излъчване можем да дадем този спонсор или марка, която рекламира.

Екранна снимка на партньор в публичен акаунт казва, че тя може ясно да знае:

• Къде се показват рекламите?
• В кои публични сметки се поставят?
• Колко пъти е показвано?
• (Всички можем да му дадем подробни данни)

Ново вдъхновение за маркетинг

Въпреки това много приятели може да се вдъхновят от това, тоест всяко вертикално поле може да използва този вид网络 营销режим за създаване на съответна кратка видео колона.

Поради настоящата нова медийна среда всяко вертикално поле основно събира голям брой публични акаунти, заглавия и малко информация.На тези големи момчета всъщност им липсва висококачествено съдържание.

тогава го правишWeChat маркетинг, дори не под формата на видео маркетинг, а под формата на маркетинг чрез съдържание на статии.

• Например, има записНЛО研究КопирайтингМного мил човек, ела и ми кажи, че всеки ден ни предоставя висококачествена статияизвънземенНЛОНаучна статия.
• След това той не оставя свой собствен QR код върху него, просто оставя името на автора, тогава определено сме добре дошли.
• Тъй като повечето хора не отхвърлят висококачествено съдържание и в крайна сметка те ще увеличат феновете или феновете в собствения си публичен акаунт, той определено е добре дошъл.

Референтен формат:

автор | име на автор
Източник|Официално име на акаунта (ID: XXX)
Представяне на автора / представяне на официалния акаунт [сив шрифт]

корпоратизация за създаване на нетно червено

Много приятели казаха, че той иска да бъде самостоятелна звезда, но не беше добър в публичните изяви или писането на статии сам, така че можеше да работи в корпоративна форма.

Лектор: Чен Маохао (видео екранна снимка)

• Тоест можете да напуснете страната, без да отидете сами на рецепцията.
• След това можете да пакетирате интернет знаменитост, експерт в определена област, и да го оставите да стане ваш говорител.
• Например хората от рубриката „Една минута на разговор за здраве“ също не са извън страната.
• Просто опаковайте добре познат стар лекар по китайска медицина, оставете го да дойде в нашата компания и последваща комерсиализация, достатъчно е да бъде одобрение.

Чен Уейлианг总结

Кратко видео дренаж трябва да се комбинира с "нова теория на потока" да работи:

1. Изберете платформа
2. изследователска платформа
3. Изпълнете задача

（由Чен Уейлианг 100% оригинално резюме „Модел на новата теория на трафика“)

Фокусиране върху официалните платформи за акаунти на Tencent Video и WeChat, поведение на потребителите на платформа за проучване:

• Понастоящем повечето кратки видео екипи могат да ги използват само след като са направили видеоклиповете (неудобно за сътрудничество).
• Ние ще направим обратното, ще създадем висококачествено съдържание и ще завършим с „xxx xxx co-produced“ или „само ще оставим името на автора и официалния ID на акаунта (без QR код)“, за да популяризираме, така чеЛесно е да получите повече възможности за сътрудничество.
• Неоригиналните акаунти нямат висококачествено съдържание. След като сътрудничеството бъде финализирано, трябва само да изпълним задачите по план и успехът ще бъде точно зад ъгъла!

Споделянето е вид радост, толкова щастлив, хаха ​​O(∩_∩)O~

Пишейки тук, тази статия свършва тук!

Ако смятате, че сте спечелили нещо, добре дошли да го препратите и обърнете внимание на публичния акаунт в блога на Chen Weiliang: cwlboke