Как LinkedIn популяризира публичния акаунт в WeChat? Linkedin работи с 100 милион фенове

В очите на всички абонаментните акаунти на корпоративни компании в WeChat са скучни и пълни със саморекламиращи се хора, рекламиращи техните продукти.Копирайтинг.

Но трябва да има някой, който не е "всички", този човек е вашият шеф.

Ако кажете, че сте пропуснали WeChatПопуляризиране на публичен акаунтСупер бонус периодът на , не може бързо да увеличи броя на феновете...

• той го направи"Мимон„Статията ви е препратена.

Ако кажете, че корпоративните абонаментни акаунти не са много интересни...

• Той ви препоръчва Durex Durex и LinkedIn Китай.

Вие, LI и хората в индустрията знаете, че тази липса на доверие в комуникацията се случва на работното място.

Резултатът често е, че имате нисък бюджет, слаби ресурси и липса на网络 营销талант, не знаете откъде да започнете?

Тази статия е за LinkedInнова медияИсторията на оператора (с псевдоним LI).

Тъй като броят на потребителите на корпоративния абонаментен акаунт на LinkedIn достига 100 милион последователи, LI искаше да сподели как LinkedIn използва нови медии, за да се свърже с много потребители, така че всеки да може да почувства добрата воля на марката.

LinkedIn China отдава голямо значение на воденето на бизнес със стартъп манталитет, така че екипът на LI непрекъснато популяризира, изследва и обобщава чрез различни каналиWeChat маркетингопит на.

Следват някои от проблемите, които често се срещат в практиката:

Ако имате подобно объркване, моля, продължете да четете;

Ако няма подобни въпроси, моля, поддържайте силно любопитство и жажда за знания, моля, продължете да четете.

Някои основни принципи на работа:

XNUMX. Доверие

• Джобс веднъж каза:„Няма смисъл да наемаме умни хора и да им казваме какво да правят; ние наемаме умни хора, за да могат да ни кажат какво да правим.“

Принципът между вас и шефа и между вас и клиента трябва да бъде връзка на взаимно доверие.

Но истината е, че работата ви често изисква потвърждение от вашия шеф или клиент и има множество процеси за потвърждение.

Тъй като те нямат вашата специалност и ги молите да ви инструктират как да го направите, не е надеждно да го направите.

Както всички знаем, улавянето на горещи точки е основният трик в социалните медии.

След потвърждение горещата точка обикновено е преминала или други публични акаунти в WeChat са уловили ъгъла на горещата точка, как може да има комуникационен ефект?

От друга страна, ЛИ са科学Земята не вярва, че доверието е дадено от небето, доверието се гради стъпка по стъпка.

Първата 10 XNUMX+ статия на LI „Първата реклама на Moments е тук, знаете ли как изглежда в чужбина?“:

• Беше пуснат в неделя (2015 януари 1 г.) в 25:9 часа, веднага след стартирането на първата реклама на Moments.
• Всъщност в тази статия ЛИ се подготвят за два дни и променят няколко ръкописа.
• В събота и неделя ЛИ чакат реклами в приятелския кръг, а ежедневието на екипа е, че през уикендите почти няма почивкаживот.

Това не е просто сърце, това е придобито доверие, което се изгражда благодарение на усърдно и професионално общуване.

В LinkedIn няма процес на потвърждение, само пълно упълномощаване и доверие.

Дори и да се провали, никога не беше поставено под въпрос.

В крайна сметка, това е единственият начин да имате смелостта да опитате нови неща.

• Когато става въпрос за решения, екипът на LI трябва непрекъснато да се стреми към доверие и овластяване.
• От друга страна, екипът на LI трябваше да постигне нещо (значително увеличение на четенията, 10k и т.н.).
• Много пъти с постиженията грешките стават правилни, това е факт.

II.Позициониране

Ето два въпроса, които трябва да обмислите:

• Обслужване на клиенти?потребители на услуги?
• Хвалете се с продукта?Хитро имплантиран?

LI беше официалният акаунт, който пое компанията в началото на октомври на определена година и имаше около 10 8 фенове по това време.

По това време тестът LI пусна заглавието „5 изречения, напишете страхотно препоръчително писмо в LinkedIn до стар приятел“ и резултатът беше само 2000 гледания (огромно фиаско).

Това прави LI решен да тръгне по пътя на „интелигентно имплантиране + обслужване на потребители“.

Защото китайците изобщо нямат навика да пишат препоръчителни писма.

(Препоръките едва ли помагат на повечето хора на работното място, така че защо потребителите трябва да четат и да научават за тях?)

• Първо, направете това, от което потребителите се нуждаят, за да подобрят гъвкавостта на потребителите,
• След това намерете начин да изпратите някои меки реклами, вградени в статията, на потребителите и потребителите ще бъдат по-съгласни с тази операция.

Запитайте се:

• Какво може да се направи за вашите потребители, полезно съдържание за потребителите?
• След натоварен ден какво ги кара да бъдат достатъчно мотивирани да отворят официалния акаунт, за да видят статията ви навреме?
• Това е вашата стратегия за позициониране.

XNUMX. Ценности

Предпоставката за преследване на горещи точки е, че трите гледни точки са правилни.

Искате да попитате LI какъв е правилният възглед?

В деня на известното събитие Uniqlo те преследваха горещата точка на Плутон.

На 7 юли LIs мислеха и изпращаха статии за горещите точки на Плутон много пъти:

• Общото съдържание на статията „Ние вярваме, че любопитството и мечтите побеждават всички абсурди“ е метод за разказване на истории, който изисква от всеки да остане любопитен и да изпитва страхопочитание към красивите неща.

Честно казано, LI беше в лошо настроение по това време и LI се подготви психически за фиаското на следващия ден.

• В резултат на това статията е била последно гледана на 37 XNUMX.
• На следващия ден имаше нетна печалба от 1 3 последователи.

В публичния акаунт на Linkedin, при нормални обстоятелства, 100 милион посещения ще генерират повече от 1 XNUMX последователи.

Трябва да се добави едно нещо, като броят на харесванията, броят на четенията и увеличаването на феновете не са пряко свързани.

Ще откриете това, когато прегледате достатъчно сметки.

XNUMX. Екипно разнообразие

Тийм-билдинг:

• „Без значение колко малък е човек, той има своя собствена марка“ – това е слоганът на Джан Сяолонг, бащата на WeChat, в публичната платформа ▲
• Първоначалното намерение беше изпълнено с емоция и се превърна в това, което е сега - "Без значение колко малка е една марка, тя има свой собствен екип"

Защо изграждането на екип е по-важно?

Поради все по-жестоката конкуренция в публичните акаунти в WeChat, тези „малки индивиди“ трябва да се справят по-добре, за да се откроят.

Създаването на добро съдържание изисква повече професионалисти, повече внимание и повече време.

Както можете да видите, ще разберете, че почти всички от 10 XNUMX+ са доминирани от екип от професионалисти:

• Дън Уей, основателят на "Business Fan", финансов медиен репортер на агенция Синхуа, сега управлява екип от повече от 10 души.
• Зад "Причудливият свят на Ребека" стои Фанг Имин, бившият главен репортер на Southern Metropolis Daily.
• Зад „сериозните клюки“ стои сериозен културен репортер Луо Бейбей.

И накрая, на ниво публична платформа, децентрализацията на Zhang Xiaolong все още не се е материализирала.

Възходът на тези официални акаунти в WeChat е просто преразпределение на влиянието на традиционните медийни организации към нови медийни професионални екипи или лица.

Ако нямате професионален медиен опит, наемете някой с професионален опит на ваше разположение:Дори новозавършилите журналистика могат.

Подчертайте, че екипът трябва да е разнообразен:

• Има часове по журналистика, но е необходимо и разбирането на новата медийна комуникация.
• Те могат да се насладят на европейската и американската култура.
• Тя също може да прави неща като японска, корейска и домашна култура.
• но някои хора ще го направятSEOи много други.

Не питайте източника на героя и не наблягайте прекалено на училищния произход, когато набирате.

Не само това, но трябва да се съсредоточи върху група хора, които учат медии и журналистика:

• Те са добри сами по себе си, но идеите на много хора са твърде елитарни и западни.
• Те не разбират какво мислят повечето невежи.
• Това не е тяхна вина, но може да не е подходящо за операции в мрежовия маркетинг.

XNUMX. Идеи за интернет продукти като публични акаунти

Концепцията за предприемачество с публични сметки е много актуална и различни финансови явления временно не се ангажират.

Но едно нещо е за щастие:Третира се като услуга или продукт.

LI използва официалния акаунт като интернет продукт.

Пропастта между него и медиите е много по-голяма от разликата между Buzzfeed и медиите на New York Times.

Тъй като това е интернет продукт, трябва да се отнасяте към него с интернет мислене, за да постигнете добри резултати.

Интернет и O2O, LI не разбира съвсем, но LI знае една концепция - MVP принцип (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Първо стартирайте най-простия продукт,
• След това постепенно добавете още функции.

Няма значение дали не сте се съобразили с позиционирането, стила на статията и т.н.:

1. Първо изграждаш екип и тогава го правиш.
2. Направете всичко възможно това да се случи.
3. След това използвайте различни видове статии, за да тествате потребителските предпочитания.

След това Linkedin бавно тества вкуса на потребителите.

След това можете да видите как кривата на растеж се спуква през май.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Сред тях, на всеки две седмици, рубриката за офиса и колоната за жени през уикенда допринасят най-много, всяка с над 10 XNUMX.
• С мислене за тестване, LI установи, че потребителите го харесват много.

Единственото нещо, което трябва да направите, е да увеличите дозата и доброто лекарство не спира.

XNUMX. Данни, данни, данни

(Важни неща, които трябва да кажете три пъти)

Това е и една от идеите на Интернет.

Linkedin обикновено провежда онлайн промоции, настройва кодове за проследяване и след това анализира данните за оптимизация. Не се ли пише така една статия?

Разбира се, като публичен акаунт на интернет продукти, не е ли същото?

WeChat не е публикувал всички данни, но данните, предоставени от бекенда на публичната платформа, са много полезни.

Така че трябва да обърнете внимание на броя на ретуитовете и любимите, нали?

• Въпреки че Zhang Xiaolong каза, че 80% от статиите в официалния акаунт се четат от кръга на приятели.
• Въпреки това, ако това е сегментирано поле, трябва да използвате SEO, за да спечелите изненадващо, и не е нужно да разчитате твърде много на кръга от приятели.
• Защото трафикът в приятелския кръг принадлежи към категорията популярни + развлечения.

След като платформата за публични акаунти WeChat беше надстроена, източниците на внимание бяха допълнително разделени.

Номерът на „Сканиране на QR код“ е включен във „Всички източници“, така че да можете да разберете ефекта от промоцията чрез различни канали, като например: SEO, ефектът от взаимното промоциране, нали?

• Проучете данните във фонов режим, запомнете проучването, не забравяйте да проучите данните.

XNUMX. Много акаунти копират само заглавието на Linkedin, но не и статията

„Титулярно парти“ не означава случайно.

Първо, заглавието трябва да е подходящо за съдържанието, а не напълно неподходящо.

Второ, нямайте тези лошиИдеология: Reckless, Counteratack, Life Winner и др.Светът не е черно-бял свят.

Защо заглавието е толкова важно в официалния акаунт?

Поради популярния публичен акаунт, 80% от статиите се четат от приятелския кръг, което означава, че статиите са базирани на препращане на група приятели.

• В кръга от приятели не можете да видите резюмето.
• В голямата картина можете да видите само ред от заглавки.

Следователно, в информационната експлозия на публичните номера е много важно да се използват заглавия, за да се привлекат потребителите да четат.

• След като съпругът на Шерил Сандбърг почина, Linkedin публикува отново нейната история: „Постепенно аз бях единствената жена в стаята“
• Но само промени заглавието си: „Човекът, който вдъхнови жените по света, днес я благославяме“.
• В резултат на това LI получиха 81 9 посещения, което е 900% от първоначалните XNUMX XNUMX четения.

Как пишете закачливи заглавия?

Кое заглавие на статия привлича вниманието ви най-много? 

Обърнете внимание на заглавието на най-гордата рубрика за Office на Linkedin:

• Бърз начин:Ще откриете, че 6 от 5 заглавия са „вие“ или „ваши“, но не забравяйте, че не работи, ако го използвате неправилно.
• Дългосрочен подход:Насладете се на това, което статията ви дава най-много, след което измислете креативно заглавие.Без глупости, това е най-добрият начин!

XNUMX. Всички пътища водят към Рим

Чистият маркетинг чрез съдържание е само един от тях, за да станете супер мега, не мислете, че това е единственият начин да използвате широка комуникация;

• Използвайте механизма на червения плик, за да увеличите вентилаторите;
• Използвайте малко креативност, за да увеличите феновете (обърнете внимание на правилата за проучване, за да избегнете забрана);
• Използването на вашите собствени SEO ресурси за увеличаване на последователите е метод, който можете да опитате.

Наистина всички пътища водят към Рим.

В допълнение, поддръжката и разрешението на компанията са необходими за извършване на всякакви големи дейности.

Подобно на "The Alliance" (от Рийд Хофман, основател и изпълнителен председател на LinkedIn), трябва да сформирате съюз с шефа си, да се доверите един на друг, да се постигнете взаимно и да се отнасяте към OKR на другия като към една от вашите задачи, а след това вашата подкрепа ще бъде безпрецедентен.

LI разпознава „как работи Google“ и „обучаващите се животни“ с любопитство и силна способност за самообучение ще спечелят всичко.

• Не спирайте да питате и не спирайте да учите.
• Продължавайте да работите усилено, ще има 100 милион фенове, които чакат вашата актуализация.

Разширено четене:

Кое заглавие на статия привлича вниманието ви най-много? 107 най-атрактивни заглавия в WeChat

Кое заглавие на статия привлича вниманието ви най-много? 107 най-атрактивни WeChat заглавия В курса по интернет маркетинг се казва, че важността на копирайтинг заглавията представлява 80% от статиите, така че ако искате да правите добър маркетинг на WeChat, напишете най-привличащите вниманието заглавия на статии в WeChat, трябва ……