নিবন্ধ ডিরেক্টরি
বাজারের 95% কোম্পানী হল ছোট কোম্পানী যাদের কম লোক এবং কম টাকা, এবং সংশ্লিষ্ট মার্কেটিং এবং প্রচার বাজেটও ছোট।আমি যে কয়েকটি ছোট কোম্পানিতে গিয়েছি তাদের প্রচারের বাজেট প্রতি মাসে 0 ইউয়ান, এবং ভাল অবস্থার কোম্পানিগুলির কার্যকলাপ ফি 100 ইউয়ান।আপনি একটি প্রচার বাজেট ছাড়া এটি প্রচার করতে চান না? "না, অসুবিধা মোকাবেলা করার সর্বোত্তম উপায় হল তার পাশে দাঁড়ানো," অলি বলেছিলেন
মাসিক বিজ্ঞাপনের বাজেট মাত্র ১০০ ইউয়ান হওয়া সত্ত্বেও, আমি সফলভাবে বাইডু সার্চ রেজাল্টে আধিপত্য বিস্তার করেছি। আমি অনেক ক্লায়েন্ট পেয়েছি এবং চমৎকার ফলাফল অর্জন করেছি। আমি এটা কীভাবে করলাম? এই আর্টিকেলে সেই রহস্যটি সবার কাছে উন্মোচন করা হয়েছে। আপনি যদি কোনো ই-কমার্স কোম্পানির পণ্যের অনলাইন মার্কেটিং ও প্রচারের দায়িত্বে থাকেন কিন্তু আপনার কোনো প্রচারমূলক বাজেট না থাকে, তাহলে আপনি আমার এই পদ্ধতিটি অনুসরণ করতে পারেন।
$100-এর একটি প্রচারমূলক বাজেট যদি সঠিকভাবে ব্যবহার করা হয় তবে তা অসাধারণ মূল্য তৈরি করতে পারে।যদিও এটি খুব বেশি অর্থ নয়, আমি এটিকে তিনটি ভাগে ভাগ করেছি:
- 1. মাসিক দুধ চায়ের টাকা
- 2. লাল খাম নগদ
- 3. উত্সাহী কর্মচারী পুরস্কার
1. মাসিক দুধ চায়ের টাকা
প্রচারের জন্য কোনো বাজেট নেই। বিজ্ঞাপনের জন্য অর্থ প্রদান করা অসম্ভব, কিন্তু আমাদের জানতে হবে যে পণ্যের প্রচারের জন্য অর্থ প্রদানের পাশাপাশি বিনামূল্যেও কিছু উপায় আছে। হ্যাঁ, সেটাই হলো সেলফ-মিডিয়া। যেহেতু প্রচারের খরচ বহন করার সামর্থ্য আমাদের নেই, তাই আমরা আমাদের সমস্ত শক্তি সেলফ-মিডিয়া পরিচালনায় নিয়োজিত করছি, যেখানে ফলোয়ার সংখ্যার চেয়েও নতুন মিডিয়ায় পরিচিতি পাওয়ার গুরুত্ব অনেক বেশি।
নতুন মিডিয়া বিশেষজ্ঞের উত্সাহ বাড়ানোর জন্য, আমি সপ্তাহে 10 ইউয়ান, মাসে 4 সপ্তাহ এবং 40 ইউয়ানের বাজেট থেকে এক কাপ দুধ চা বের করব।এই দুধ চা কি করে?আসুন এটিকে এভাবে রাখি: যোগাযোগ বিপর্যস্ত হওয়ার আগে নিউ মিডিয়ার বোন এখনও আপনাকে একটি ভাল ধারণা দেয়।দুধ চায়ের আবির্ভাবের পর থেকে, এটি খুব কমই ঘটেছে এবং কাজটি ভালভাবে চলছে।
আমাদের লক্ষ্য হলো ব্র্যান্ড সচেতনতা সর্বোচ্চ পর্যায়ে নিয়ে যাওয়া। আমাদের কাজের তীব্রতা আপনারা কল্পনা করতে পারেন। আমাদের ইমেজ অ্যাকাউন্ট, ভিডিও অ্যাকাউন্ট এবং ভার্টিকাল মিডিয়া পরিচালনা করতে হয়। ইমেজ এবং টেক্সট অ্যাকাউন্ট বলতে প্রায় ১০টি মিডিয়া প্ল্যাটফর্মকে বোঝায়, যেমন—উইচ্যাট অফিশিয়াল অ্যাকাউন্ট , টাওটিয়াও, বাইজিয়াহাও, সোহু, দায়ুহাও, পেঙ্গুইন মিডিয়া প্ল্যাটফর্ম এবং ডাফেংহাও ইত্যাদি। বিভিন্ন মিডিয়া অ্যাট্রিবিউটের জন্য সংশ্লিষ্ট কন্টেন্টের প্রয়োজন হয়।
উদাহরণস্বরূপ, ব্যানারে প্রদর্শিত বিনোদনমূলক বিষয়বস্তু তুলনামূলকভাবে স্পষ্ট। আমরা বিনোদনমূলক বিভাগগুলোর কিছু অংশ সমন্বয় করব এবং সেগুলোর মধ্যে পণ্যের তথ্য যুক্ত করব। এই পদ্ধতিটি পাবলিক অ্যাকাউন্টগুলোর জন্য অনুপযুক্ত; তাদের নিজেদের বিষয়বস্তু তৈরি করা উচিত। এই মিডিয়া আউটলেটগুলোতে বিষয়বস্তু প্রকাশ করার আরেকটি সুবিধা হলো, এটি বাইডু সার্চ কীওয়ার্ডের জন্য বিষয়বস্তু সরবরাহ করে। বাইডু কীওয়ার্ড সার্চে, প্রথম পাতায় এই মিডিয়া আউটলেটগুলোর অনেক আর্টিকেল থাকে, যা এসইও আধিপত্য তৈরি করে এবং সেরা ফলাফলের জন্য প্রচার সর্বাধিক করে তোলে।
মিল্ক টি-এর (তরুণীদের ডাকনাম) জন্য মাসিক বাজেট অবশ্যই ঠিক করতে হবে। এটা খুব বেশি টাকা নয়, কিন্তু এটি কর্মীদের আরও সক্রিয়ভাবে এবং আনন্দের সাথে কাজ করতে অনুপ্রাণিত করতে পারে। কাজের দক্ষতা প্রথম বিবেচ্য বিষয় নয়; কাজের মনোভাবই সবচেয়ে গুরুত্বপূর্ণ। সঠিক মনোভাব থাকলে কোনো সমস্যাই অজেয় নয়। আর তারপর রয়েছে ভিডিও প্ল্যাটফর্ম, যেমন Douyin , Kuaishou, এবং Weishi-এর মতো শর্ট ভিডিও প্ল্যাটফর্মগুলো। জানেন, ছোট কোম্পানিতে ছবি এবং ভিডিও সাধারণত এক বা দুজন মিলে তৈরি করে। আমাদের কোম্পানিতে, প্রবন্ধ লেখা, ভিডিও শ্যুট করা এবং সম্পাদনার মতো সমস্ত কাজ কেবল একজনই করে। মিল্ক টি ছাড়া অনুপ্রেরণা কোথা থেকে আসবে?
জীবনের সব ক্ষেত্রে উল্লম্ব মিডিয়া আছে, এক্সপোজার হার খুব কম, কিন্তু সুবিধা হল যে ব্যবহারকারীরা আরও সঠিক।আমরা দৈনিক ভিত্তিতে বিতরণের জন্য মিডিয়া থেকে উল্লম্ব মিডিয়াতে সামগ্রী স্থানান্তর করি।প্রচারের ফি দিতে হবে না, এবং স্ব-মিডিয়া, ছোট ভিডিও এবং উল্লম্ব মিডিয়ার মাধ্যমে সমগ্র প্ল্যাটফর্মের ব্র্যান্ড এক্সপোজার রেট প্রতি মাসে 50 বারের বেশি পৌঁছতে পারে।প্রতি হাজারে 100 ইউয়ান মূল্যে গণনা করা হয়, এটি প্রচার ফিতে 5 ইউয়ান সংরক্ষণের সমতুল্য।প্রকৃত বাজেট কি?চার কাপ দুধ চা, 40 ইউয়ান!
যারা সক্রিয়ভাবে কাজ করে তাদের স্বর্গ পুরস্কৃত করবে।একবার, দুধের চা পান করার পরে, নতুন মিডিয়ার বোনটি একটি ফ্ল্যাশে বলেছিল যে তার অন্য শিল্প অ্যাকাউন্টের জন্য আবেদন করা উচিত, কোম্পানির কীওয়ার্ড ছাড়াই, কিন্তু শিল্প কীওয়ার্ড দিয়ে।আমি বললাম, একবার চেষ্টা করে দেখুন। অতএব, পড়ার পরিমাণ এবং ফ্যান ডেটা কোম্পানির স্ব-মিডিয়া সংখ্যার চেয়ে অনেক বেশি, এবং আমরা বিনামূল্যে কোম্পানির সফট নিবন্ধ পাঠাতে পারি।মাসের শুরুতে সেট করা 500 পরিচিতির লক্ষ্য মাসের মাঝামাঝি সহজেই অর্জিত হয়, যা দুধ চায়ের আকর্ষণ।
2, গ্রুপ লাল খামে টাকা
এতক্ষণে আপনি সম্ভবত বুঝতে পেরেছেন যে, এই নিবন্ধটি বিনামূল্যে এবং স্বল্প খরচে গ্রাহক অর্জনের জন্য উইচ্যাট মার্কেটিং পদ্ধতি নিয়ে আলোচনা করে।
গ্রুপে পাঠানো লাল খাম আমার জন্য গ্রাহক আকর্ষণের একটি দারুণ উপায়, বিশেষ করে যেহেতু আমি আগে কম দাম দিয়ে তাদের মন জয় করতাম। উইচ্যাট গ্রুপে লাল খাম পাঠানোর ক্ষেত্রে একটি মজার ব্যাপার দেখা যায়। ব্যবহারকারীরা খুব খুশি হন যদি তারা ১ সেন্টের বেশি মূল্যের কোনো উইচ্যাট লাল খাম পান । স্ক্রিনে ‘ধন্যবাদ বস’ ইমোজিটি সহজেই সোয়াইপ করা যায়।
আমি কমিউনিটি মার্কেটিং এবং ভাইরাল প্রসারের জন্য তথ্য প্যাকেজ ও লাল খাম ব্যবহার করেছি । আমি ২০টি গ্রুপ তৈরি করেছিলাম, প্রতিটিতে গড়ে ৮০ জন করে সদস্য ছিল। আমার মোট ১৬০০-এর বেশি টার্গেট ইউজার ছিল। এর খরচ কত ছিল? প্রতিটি গ্রুপ একটি করে লাল খাম পেয়েছিল। ১০ বা ২০টি গ্রুপকে ১ ইউয়ান করে দেওয়া হয়েছিল। মোট খরচ ছিল ২০ ইউয়ান।
আরও কঠিন প্রাথমিক পরিমাণ।কিছু কোম্পানি পারমাণবিক বিভাজন করবে, কিন্তু তারা পারে না কারণ প্রাথমিক সংখ্যা নেই।আমি আমার প্রথম বিদারণের সময় এই গর্তে পা দিয়েছিলাম।আমি মনে করি ফিশন কনভেনশন অনুযায়ী, একের পর এক রিংয়ের ডিজাইন ভালো, টোপ ছুঁড়ে, ভাগাভাগি করে গ্রুপে ঢুকলে চলবে, কিন্তু বাস্তবে তা হয় না।একটি প্রারম্ভিক সংখ্যা থাকতে হবে, যা বসের বন্ধুদের বৃত্ত, বিদ্যমান অনুরাগী, বন্ধুদের ব্যবসায়িক বৃত্ত, ইত্যাদি থেকে আসতে পারে...
প্রাথমিক পরিমাণের আকার বিদারণের হার নির্ধারণ করে।আমরা দেখতে পাচ্ছি অন্যদের বিদারণ পরিকল্পনা সফল হয়েছে।তাদের প্রাথমিক সংখ্যা ছিল হাজার হাজার পাবলিক অনুসারী।হাজার হাজার ভক্ত শেয়ার না হলে পর্দায় ফিশন সম্ভব হতো না।বিদারণের সাফল্য বা ব্যর্থতা টোপ ডিজাইনের উপরও নির্ভর করে।প্যাকেজ পছন্দ আকর্ষণীয় হতে হবে.উইচ্যাট লাল খামগুলি কেবল একটি কৌশল।সবাই অনেক পুরস্কার পছন্দ করে।একাধিক পুরষ্কার ফর্ম ব্যবহারকারীদের বিদারণ ভাগ করার জন্য উদ্দীপনা পাওয়ার সম্ভাবনা বেশি করে তুলতে পারে।
আমি দলবদ্ধভাবে কাজ করতে পছন্দ করি। যখন আমার কোনো কাজ থাকে না, আমি শুধু খেলার জন্য দলটিকে একত্রিত করি। কমিউনিটি মার্কেটিং হলো অনলাইন প্রচারের সবচেয়ে কম খরচের মাধ্যম । একবার ৪০০ জনের একটি ফ্রুট গ্রুপ তৈরি হয়ে গেলে, এতে আর প্রায় কোনো বিনিয়োগেরই প্রয়োজন হয় না। এর জন্য শুধু পরিকল্পনা, কন্টেন্ট প্রকাশ এবং রক্ষণাবেক্ষণ প্রয়োজন, এবং কমিউনিটিটি ক্রমাগত সুবিধা তৈরি করতে থাকবে। তাছাড়া, আপনি ভাইরাল মার্কেটিং না করলেও, শুধু আপনার WeChat Moments-এ পোস্ট করতে পারেন, এবং রাত ৮টার মধ্যে গ্রুপে লাল নোটিফিকেশনের বন্যা বয়ে যাবে। যদি কেউ দলে যোগ দিতে চায়, তাহলেও আপনি ১০০ জনকে আকৃষ্ট করতে পারবেন।
3. উত্সাহী কর্মচারী পুরস্কার
জনসাধারণের জ্ঞান অসীম এবং কর্মীদের সম্ভাবনাও সীমাহীন। যেহেতু আমরা বেতনসহ পদোন্নতির সুযোগ দিতে পারি না, তাই আমাদের চারপাশের উপলব্ধ সম্পদগুলোর সর্বোত্তম ব্যবহার করতে হবে। আমার বিভাগ নতুন মিডিয়া পরিচালনা এবং সামাজিক সম্পৃক্ততার ওপর মনোযোগ দিতে পারে। এছাড়াও, আমি কোম্পানির ৫০ জনেরও বেশি কর্মীর ওপর নজর রাখি।
50 জন কর্মচারী, মাথাপিছু 1000 বন্ধু (ব্যবসায়িক অনেক বন্ধু, এবং একাধিক WeChat অ্যাকাউন্ট), এছাড়াও 5 জন লোক রয়েছে। এটি একটি মাঝারি আকারের স্ব-মিডিয়া অ্যাকাউন্টের সমতুল্য। কীভাবে কর্মচারীদের WeChat অ্যাকাউন্টগুলি একটি ভূমিকা পালন করে ?আমি একটা সমাধান বের করলাম।আগে উল্লিখিত 100 ইউয়ানের প্রচার ফি 40 ইউয়ান দুধ চায়ের টাকা, 20 ইউয়ান লাল খাম এবং অবশিষ্ট 40 ইউয়ান অন্তর্ভুক্ত করে না।বোনাস হিসাবে, 40 ইউয়ান খুব আকর্ষণীয় বলে মনে হচ্ছে না।
কে WeChat মুহূর্ত পাঠাতে 40 ইউয়ান খরচ করতে ইচ্ছুক?অতএব, কোম্পানির দীর্ঘমেয়াদী উন্নয়নের দৃষ্টিকোণ থেকে এবং গ্রাহকদের আকৃষ্ট করার জন্য বিভাগের লক্ষ্য, আমি একটি কঠিন সিদ্ধান্ত নিয়েছি এবং আমার বসকে পরামর্শ দিয়েছি যে প্রত্যেকের প্রতি মাসে বন্ধুদের একটি বৃত্ত তৈরি করা উচিত।যদি পাঠানোর জন্য কোন বন্ধুদের চেনাশোনা না থাকে, 10 ইউয়ান আটকে রাখা হবে।অবশ্যই, আটকে রাখা অর্থ আমার পকেটে নয়, তবে সর্বাধিক বন্ধুদের সাথে কর্মচারীর জন্য পুরষ্কার হিসাবে।
ব্যাপারটা অনেকটা রবিন হুডের মতো সম্পদ পুনর্বণ্টনের মতো। আর আশ্চর্যজনকভাবে, এটা বেশ কার্যকর। প্রতি মাসে তারা একটি জরিমানা এবং ৪০ ইউয়ান প্রচার ফি সংগ্রহ করে, মোট ১০০-১৫০ ইউয়ান। মাসের শুরুতে বিজয়ীদের নাম ঘোষণা করার পর, কোম্পানির টিম সরাসরি বিজয়ীদের হাতে লাল খাম তুলে দিত। লাল খাম না পাওয়ার অনুভূতিটা সবার জন্যই কষ্টদায়ক ছিল। পরের কয়েক মাস ধরে, আমি প্রতিদিন আমার উইচ্যাট মোমেন্টসে কর্মচারীদের পোস্ট করা কোম্পানির তথ্যমূলক বিজ্ঞাপন দেখতাম। ধনীদের জীবনটা বড়ই একঘেয়ে আর সাদামাটা।
অবশেষে, আপনি দেখতে পাচ্ছেন যে সামগ্রিক বাজেট 100 ইউয়ানের বেশি নয়, যা অনেক এক্সপোজার বাড়ায় এবং অনেক ব্যবহারকারীকে আকর্ষণ করে।সঠিক পদ্ধতির সাথে, আপনি সর্বদা বিপণন এবং প্রচারে কম খরচে বা এমনকি বিনামূল্যে সংস্থান খুঁজে পেতে পারেন।আমার মতো নেতৃত্ব দিতে একজন উচ্চাভিলাষী নেতা লাগে।এবং পারফর্ম করার জন্য নির্ভরযোগ্য কর্মী, যেমন নতুন মিডিয়া বোন
এবং অন্যান্য বিনামূল্যে প্রচার এবং এক্সপোজার যা কোম্পানির কর্মক্ষমতা সক্ষম করে।কোম্পানি লাভজনক হলে, এটি পেইড নেটওয়ার্ক প্রচারের জন্য অর্থ প্রদান করতে শুরু করবে।সর্বোপরি, বিনামূল্যের অনলাইন বিপণন সংস্থানগুলির এক্সপোজার সীমিত, এবং শুধুমাত্র অর্থপ্রদানের অনলাইন প্রচারই একটি এন্টারপ্রাইজকে একটি এয়ারক্রাফ্ট ক্যারিয়ার-লেভেল এন্টারপ্রাইজে পরিণত করতে পারে৷কীভাবে কম অর্থ ব্যয় করা যায় এবং একটি কার্যকর রূপান্তর আনতে হয় তা আরেকটি বিষয়।
লেখক: টাইগার টকস অপারেশন
আশা করি, চেন ওয়েইলিয়াং-এর ব্লগে ( https://www.chenweiliang.com/ ) শেয়ার করা "বিনামূল্যে এবং স্বল্প খরচে অনলাইন প্রচারের পদ্ধতি: ১০০ ইউয়ান বাজেটে কীভাবে বাইডুতে আধিপত্য অর্জন করবেন" শীর্ষক নিবন্ধটি আপনার জন্য সহায়ক হবে।
এই নিবন্ধটির লিঙ্কটি নির্দ্বিধায় শেয়ার করুন: https://www.chenweiliang.com/cwl-17312.html