Kako analizirati podatke pomoću Instagram Insightsa? Kompletan vodič od rada do interpretacije.

Prošli put kada sam pretraživao/la InstagramVidio sam fitness blogera sa odličnom fizičkom građe, i kada sam kliknuo na njegov profil, vidio sam da već ima preko 10.000 pratilaca. Bio sam znatiželjan, kakav sadržaj ovaj profil objavljuje svaki dan?

Napradio sam ludu pretpostavku: "Ovaj nalog je definitivno počeo objavljivanjem slika fitnes djevojaka noću." Zatim sam ga pitao mogu li vidjeti njegove pozadinske podatke.

Složio se, pa smo započeli razgovor o tome "kako pustiti podatke da govore sami za sebe".

Otvorite vrata podacima

Da li ste znali da su mogućnosti Instagrama za obradu podataka zapravo veoma moćne?

Mnogi ljudi misle da je manipulisanje podacima beskorisno, ali kada jednom znate kako tačno interpretirati podatke, shvatit ćete da su poput divovskog plavog kita ispod ledenog brijega, što će vam pomoći da shvatite koliko ste ranije bili zavedeni.

Prvi korak je da postanete profesionalni račun.

Da biste vidjeli sve podatke, morate promijeniti svoj račun na kreatorski ili poslovni račun.

Ovaj korak je vrlo jednostavan; to je samo opcija "Prebaci se na profesionalni račun" u postavkama.

Mnogi ljudi bi mogli pomisliti: "Oh, to je samo lični račun, zašto bi me zanimali podaci?"

Ali to zapravo nije slučaj. Na primjer, odakle dolaze vaši fanovi, kada su najaktivniji i koje vrste sadržaja vole gledati? Sve su to stvari koje se mogu znati samo putem podataka.

Kako čitati podatkovnu ploču

Nakon što dobijete profesionalni račun, panel s podacima možete pronaći u meniju Uvidi u gornjem desnom uglu početne stranice. Ovaj panel je grubo podijeljen na tri dijela:

Odjeljak aktivnostiPokazuje vam koliko puta je vaš sadržaj pregledan;

Odjeljak sadržajaMožete vidjeti pojedinačne prezentacije objava, priča i Reel-ova;

Segment publikePrikažite dob, spol i geografsku distribuciju svojih obožavatelja, kao i njihovo najaktivnije vrijeme.

Svaka od ovih podataka ima svoje duboko značenje; njihovo razumijevanje će omogućiti vašem sadržaju da "odlučnije" dotakne srca čitalaca.

Nekoliko ključnih tačaka interpretacije podataka

Pokrivenost i prikazi

Mnogi ljudi brkaju stopu pokrivenosti s brojem prikaza nakon što vide podatke. Razlika je zapravo prilično jednostavna:

• Pokrivenost: Koliko je jedinstvenih ljudi vidjelo vaš sadržaj
• Broj prikaza: Koliko puta je vaš sadržaj prikazan.

Na primjer, objava na Reels-u može imati 10000 pregleda, ali samo 3000 pregleda, što znači da ju je ista osoba pogledala mnogo puta. U ovom trenutku trebali biste se zapitati: "Zašto ima toliko ponovljenih pregleda?" Da li je to zato što je video naveo ljude da ga gledaju više puta?

Drugi tipičan scenario je da postoji mnogo prikaza, ali je stopa interakcije vrlo niska. To znači da je vaš sadržaj "vidljiv", ali ne dovoljno da bi natjerao ljude da se "zaustave".

Pravo značenje stope interakcije

Mnogi ljudi koriste lajkove i komentare kao metriku, ali u stvari, spremanje i dijeljenje su vrijedniji načini interakcije.

Zašto to kažem? Zato što kada neko sačuva vaš sadržaj, kaže: "Pogledaću ga kasnije"; kada ga neko podijeli, kaže: "Vrijedi obavijestiti više ljudi o ovome."

Duboko sam razumio ovaj princip iz svog prošlog iskustva u kreiranju sadržaja. Objavio sam temu o tome "kako napraviti..." AI Napiši nešto prizemnijeCopywritingVideo nije dobio mnogo lajkova, ali je sačuvan preko 300 puta. U konačnici, ovo je rezultiralo time da je video dobijao nove preglede gotovo svaki dan tokom sljedećih nekoliko mjeseci.

Profil obožavatelja, vaša lekcija iz matematike

Profil svog obožavatelja možete zamisliti kao specifičnu životnu priču koja stoji iza svakog čitatelja. Na primjer, vaši obožavatelji mogu biti uglavnom smješteni u određenom gradu, određenoj starosnoj skupini ili određenom dobu dana. U tom slučaju, trebali biste prilagoditi vrijeme objavljivanja kako biste osigurali da se vaš sadržaj pojavljuje tokom njihovih najaktivnijih perioda.

Još jedan zanimljiv fenomen je da često otkrijete da je starosna distribucija vaših obožavatelja potpuno drugačija od one koju ste zamišljali. Ponekad se iznenadim kada otkrijem da moj sadržaj lajkuje toliko ljudi koji "ne bi trebali biti zainteresirani".

Prezentacija sadržaja: poređenje tri oblika

Objave, Priče i Video snimci imaju malo drugačije podatke o performansama:

Osnovni podaci za objavu uključuju lajkove, komentare, sačuvane objave i dijeljenja;

Priča se ocjenjuje na osnovu stope čitanja, stope preskakanja i broja komentara;

Najveća prednost Reelsa je što je lako postići vidljivost, ali mu je također potrebna veća stopa klikanja kako bi dokazao svoju vrijednost.

U praksi sam otkrio da se Reel-ovi češće preporučuju od objava, ali je njihovo vrijeme zadržavanja kraće. S druge strane, objave imaju tendenciju dužeg izlaganja zbog svoje sekvencijalne prirode.

Ključne metrike za konverziju podataka

Konverzija, jednostavno rečeno, je "Vidio/la sam, sviđa mi se, želim pratiti." Jedna radnja prije praćenja je klik na vašu početnu stranicu, a druga je klik na link u biografiji.

Ove dvije metrike su ključne za mjerenje efikasnosti konverzije i predstavljaju potpuno različite faze procesa konverzije. Stopa posjeta početnoj stranici govori vam "koliko ljudi želi saznati više o vama", dok stopa klikova na link u biografiji govori vam "koliko ljudi je spremno napraviti sljedeći korak".

Trendovi i poređenja pomažu u identifikovanju pokretača rasta.

Moć podataka ne leži u tome što vam govore šta se dešava sada, već u njihovoj sposobnosti da predvide buduće trendove. Poređenjem sedmičnih ili mjesečnih podataka možete vidjeti koje su strategije efikasne, a koje neefikasne.

U ovom trenutku, morat ćete kreirati tabelu za bilježenje vremena objavljivanja, vrsta sadržaja i podataka o interakciji. Na kraju ćete otkriti da vaš račun zapravo raste prema određenom obrascu.

Sažetak osnovnih metodologija

Osnovna metodologija Instagram Insightsa svodi se na tri koraka:

Analiza signala algoritmaKljučne metrike su stopa završetka, stopa završetka priče, dijeljenje i spremanje, što je ključno za platformu da procijeni kvalitet sadržaja.

Unakrsna analiza sadržaja i publikeKategorizirajte po formatu sadržaja, temi i vremenu objavljivanja kako biste identificirali najefikasniju kombinaciju.

Dijagnoza prodajnog toka konverzijePratite cijeli put od izloženosti do pažnje do klikova na link u biografiji i identificirajte slabosti.

Ova tri koraka mogu zvučati jednostavno, ali vrlo malo ljudi ih zapravo može dobro izvršiti. Mnogi ljudi se tokom procesa suočavaju s problemima poput "previše podataka za analizu" ili "podacima nedostaje obrazac".

Praktični savjeti, koji vam daju konkretne korake.

Sedmični pregled

Provedite najmanje sat vremena svake sedmice pregledavajući podatke iz prethodne sedmice i zapisujući tri zapažanja i dva područja za prilagođavanje. Nije teško; samo trebate odvojiti određeno vrijeme i pridržavati ga se. Vidjet ćete da ova navika postepeno mijenja kvalitet vašeg sadržaja.

Označi sadržaj s najboljim učinkom

Pogledajte koji format sadržaja i vrijeme objavljivanja generiraju najviše interakcije i konverzija, a zatim ispravite to vrijeme. Možete koristiti jednostavnu tabelu za bilježenje vrste sadržaja, vremena objavljivanja i podataka o interakciji kako biste pronašli zajedničke karakteristike.

Prilagodite strategije na osnovu profila obožavatelja

Ako se vaši pratioci prvenstveno nalaze u određenoj regiji ili starosnoj grupi, prilagodite teme sadržaja i stil jezika. Ako su najaktivniji noću, prilagodite vrijeme objavljivanja.

Optimizirajte put konverzije

Položaj linka u biografiji, izgled početne stranice i dizajn poziva na akciju (CTA) doprinose konverziji. Možete pokušati promijeniti lokaciju linka ili prilagoditi izgled početne stranice i pratiti promjene u podacima.

Predostrožnosti

Postoji nekoliko tačaka koje treba napomenuti:

Prvo, vaš račun mora biti profesionalni račun da biste vidjeli potpune podatke;

Drugo, postoji određeno kašnjenje u obradi podataka; morat ćete pričekati 24-48 sati nakon prebacivanja da biste vidjeli rezultate.

Treće, neki detaljni podaci mogu se pregledati samo na mobilnim uređajima; verzija za desktop računare zahtijeva Meta Business Suite.

Četvrto, nikada ne očekujte rezultate od jednog prilagođavanja; podacima je potrebno vrijeme da postanu očigledni.

kraj

Instagram Insights je više od obične kontrolne ploče s podacima; to je kompas koji vas usmjerava u pravom smjeru za optimizaciju sadržaja. Kao što popularna izreka na Instagramu kaže: "Ako nešto ne možete izmjeriti, ne možete to promijeniti."

Ova tvrdnja posebno važi za Instagram. Kada počnete ozbiljno shvatati podatke, oni vam počinju otkrivati ​​sve tajne o vama, vašim pratiocima i vašem sadržaju. Iako ovi brojevi nemaju živote iza sebe, mogu vas učiniti da se osjećate "življima".

Dakle, ako ste pročitali do sada i smatrate da vam je ovo bilo korisno, lajkujte i podijelite! Ako želite prvi primati novosti, možete me i pratiti. ⭐ Hvala vam što ste pročitali moj članak i vidimo se sljedeći put!