Koji je algoritamski mehanizam oglašavanja na novostima?Formula oglašavanja protoka informacija

Oglašavanje je igra koja troši novac kako bi se natjecala za kupnju obima, a oglašavanje protoka informacija nije izuzetak. Ono i dalje mora biti u skladu s dva ključna indikatora cijene (CPA=cpm/ctr*cvr) i obima (volumen konverzije=izloženost* ctr*cvr).Takođe je potrebno optimizirati faktore toka na svim nivoima.

Koji je algoritamski mehanizam oglašavanja na novostima?

Reklamiranje protoka informacija je upravo zbog dodavanja inteligentnih algoritama, potrebno je proučavati ne samo konkurente i korisnike, već i algoritme mašina, jer se prvo procjenjuje, a ova procjena uključuje da li je tačna, visoka ili niska i problem strojna nagrada (povrat reklamiranja na platformi), koja se odnosi na to da li možete prijeći krug (0-1 izloženost hladnom startu i skala zrelosti modela praćenja).

Osim toga, budući da je to oblik oglašavanja za pronalaženje ljudi, ažuriranje materijala (ciljanje je samo da se ocrta pokrivenost gomile, kreativnost je ključ za njeno privlačenje) i pragovi (s jedne strane, korisnici se osvježavaju na platforma bez svrhe, a platforma Prag sadržaja je visok, a imitacija konkurentskih proizvoda će dovesti do nedostatka privlačnosti materijala) je viši od ostalih oblika oglašavanja.

Formula za oglašavanje toka informacija

Stoga, kao odgovor na apel, naša analiza reklama o protoku informacija pokazala je da moramo riješiti sljedeća tri ključna problema, koji su objašnjeni redom: (osnovni cilj su pomoćni rezultati prva dva)

1. Algoritmi mašina: hladni startovi i modeli

Znamo da je prihod od oglašavanja platforme maksimiziranje ECPM vrijednosti (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid). Uzimajući u obzir različite faktore kontrole učestalosti, kao što je korisničko iskustvo, rangiranje se zasniva na ECPM vrijednosti.U ovoj formuli, jedina stvar koja se može odrediti je vaš bid cpa (faktor ponude se prilagođava prema tome da li faktori kao što su trošak i budžet zadovoljavaju potrebe oglašivača). Poteškoća leži u Pctr i Pcvr, koji su procijenjena vjerovatnoća Procjena nije napravljena iz ničega, zahtijeva referencu historijskih podataka, s obzirom na prethodnu vjerovatnoću, nakon stvarne izloženosti, dobije se povratna informacija o podacima i dodaju se novi parametri prije prilagođavanja.I ovi historijski podaci su referenca prošlih konvertiranih korisničkih karakteristika, materijala, računa, industrija, itd.Nakon svake procjene, izlažu se stvarni povratni podaci, a zatim se parametri prilagođavaju kako bi se odredilo hoće li ući u sljedeći skup prometa.Što je niža procjena manja je izloženost, što je viša procjena, to je veći trošak, a procjena je u skladu sa stvarnim podacima. (Pravi podaci su visoki i volumen nastavlja da raste, a stvarni podaci su niski kako bi se smanjio faktor utjecaja optimizacije volumena).

(1) Hladan start

Stari račun ili plan će imati historijske podatke kao referencu. Za novi račun i novi plan, kako procijeniti bez podataka?Dakle, postoji i trošak pokušaja i greške i vrijeme pokušaja i grešaka dok se ne zadovolji stabilnost modela (broj modela je stabilan, što je broj veći, to je model tačniji).Moramo dobiti stvarne podatke prije nego što možemo donijeti prosudbu. Kada izloženost ne uspije, može se dogoditi da sistem misli da ECPM vrijednost zaista nije visoka. Možemo optimizirati faktore koji se mogu uzeti u obzir, ali je također moguće da mi mislimo da je to dobro, a sistem misli da nije dobro, moramo koristiti druge metode.Potrebno je 1-5000 impresija ili više da biste ostvarili najmanje 10000 konverziju.

Kako biste što brže prešli hladni start dok model ne bude stabilan, evo formule,Hladan početak = visoka ponuda DMP masovni paket industrijski paket prvo uski, a zatim širok istorijski materijalni budžet

Visoka ponuda: veća od prosječne ponude u industriji, kao što je 20% ili više, a zatim snizite visoku ponudu da biste vidjeli stvarne povratne informacije o podacima, to je također nagrada za mašinu i snosi posljedice ove visoke cijene, ali potrebno je kombinirati s malim budžetom i prilagoditi nakon dobijanja povratnih informacija o podacima.Ako postoji povratna informacija o visokoj licitaciji, ona se može ponovo smanjiti, a ako i dalje postoji obim, test je uspješan.

DMP paket gužve: Kada nema podataka na koje bi se mogli pozivati ​​u reklami, to je kao mašina koja traži iglu u plastu sijena i ne može testirati vjerovatnoću jednu po jednu. Da bi se smanjili troškovi i vrijeme, konvertirana gomila ( a ne reklama platforme) se koristi za šifrovanje i učitavanje ID paketa, i omogućava da sistem U ovom modelu gomile proširi test.

Industry crowd paket: Ako nemate čak ni historijske podatke o konverziji, možete koristiti industrijski paket gužve.Prethodnici su vam već pomogli da izađete iz modela, a što je industrija zrelija, to je ovaj paket gužve precizniji. Naravno, može se naći iu Crossover operacija se izvodi u DMP-u kako bi se dobio vlastiti model gomile.

Prvo usko, a zatim široko: Ako je gornja dva sistema pomoći teško izgraditi modele, kao što su neke nepopularne industrije, preporučuje se korištenje drugih konvencionalnih metoda orijentacije za prvo sužavanje, a zatim širenje za testiranje. (Korisnici oglašavanja su izdvojeni iz gomile preciznog ciljanja, ali treba pogledati i procijenjenu pokrivenost izloženosti).

Istorijski materijal: Procjena ne samo da će kombinovati karakteristike korisnika (model žalbe), već zavisi i od kreativnosti i stranice. Ovdje se historija može kombinovati sa drugim računima ili reklamnim prometnim materijalima i industrijskim prometnim materijalima u prošlost.Kopirajte ili učite iz osnovnih tačaka tekućeg materijala. (Copywriting, slike, scene,Osoba, rekviziti, muzika, trajanje itd., razdvojite kreativni materijal, rastavite ga, a zatim ponovo sastavite. )

Budžet: Ovo je premisa koja utiče na obim, a minimalna vrijednost će se uzeti u kombinaciji sa računom, stanjem, planom, grupom i reklamom. (Ostali detalji objašnjeni u nastavku)

Vrijeme: Trenutno svaka platforma ima različito vrijeme za hladni start, barem se preporučuje da ga pratite 2-7 dana.

2. Model proračuna toka informacija plasiranja reklame

1. Količina

Što je veći broj konverzija, to je dimenzija podataka dovoljnija i to je tačnija procjena.Sada platforma ima 0 brojeva direktno u inteligentni algoritam (također na osnovu dovoljno podataka u sličnim industrijama).Zahtjevi svake platforme su različiti, 6, 10, 20, 50 ili čak više, odnosno budžet reklame mora biti dovoljan za postizanje stabilnosti modela.Ali to također ovisi o cijeni ove transformacije u vašoj vlastitoj industriji i vašim vlastitim budžetskim mogućnostima.Ako je industrija nekoliko juana ili desetina juana, čak 50 konverzija koštat će tisuću juana, ali u nekim industrijama prosječna CPA može doseći stotine ili hiljade, možete postaviti minimalni proračun podataka o konverzijama kako biste spriječili da trošak bude prevelik visoko..

2. (Materijal za konverziju mase)

U smislu rastavljanja modela, može se shvatiti da različite demografije vide različite metode konverzije za različite materijale, pa čak i nivo ponuda će uticati na model (skup saobraćaja za testiranje je različit).Što su dublje metode konverzije (kao što je direktna kupovina, ili čak kupovina različitih jediničnih cijena kupaca, kao što su 1 juan i 9 juana, proizvodi od 49 juana). Što je teže, naravno, to također ovisi o industrija. (Ako postoje industrije kao što su obrazovni oblici i popularne kupovine, preporučuje se korištenje iste metode za učenje iz referentnih podataka).

2. Ažuriranje materijala

Nacrtaćemo sopstvene ili industrijske istorijske podatke kao procenjenu prethodnu vrednost tako da se model može lako pronaći.Ali nakon prolaska kroz model, sigurno će se suočiti sa opadanjem materijala.Štaviše, kao što je gore pomenuto, srž reklame o protoku informacija je materijal, a orijentacija samo definiše pokrivenu grupu, omogućavajući sistemu da pronađe ove karakteristike, ali na kraju, da li će korisnik delovati ili ne, zavisi od materijala.To uključuje količinu materijala, učestalost novih izdanja, prodajnu tačku, oblik izražavanja i izvor inspiracije. (detaljnije u nastavku)

3. Osnovni ciljevi: cijena i obim

Optimizacija gornja dva problema tek treba da se vrati našim konačnim osnovnim ciljevima: trošak (CPA=cpm/ctr*cvr) i volumen (volumen konverzije=izloženost*ctr*cvr), koje treba rastaviti kao SEM reklame. je riješiti faktore utjecaja izloženosti, cpm, ctr i cvr i radnje optimizacije koje se mogu izvesti.

(1) Izloženost

1. Eksterni faktori: dnevne aktivnosti platforme, trajanje, tonalitet korisnika, konkurentski proizvodi (količina, raspored, ponuda), praznici, kontrola frekvencije (kao što su velike slike, broj sličnih reklama, itd.)

2. Interni faktori: orijentacija, ecpm vrijednost (cpa*Pctr*Pcvr*bid), budžet, vremenski period, više naloga, oglasni prostor, vrsta materijala (bilo da su sve kategorije), način naplate, režim tekućeg obima itd.

(2) ctr

Oglasni prostor, materijal, stil, vremenski period, gužva itd. (i dalje ovisi o vanjskim promjenama tržišta i korisničkog okruženja)

(3) cvr

Gužva, stranica (unos konverzije sadržaja), relevantnost kreativne stranice, itd.

(4) vrijednost cpm

Vlastito licitiranje, konkurencija u industriji, licitiranje zasnovano na platformi

0. Pravilo unosa 1~XNUMX modela algoritma oglašavanja protoka informacija

Ovdje ćemo dalje precizirati ili dopuniti, koje korake treba učiniti u 0-1 procesu reklamnog toka informacija?

Dobra reklama je impresionirati prave ljude (ciljanje, model mase) na pravi način (proizvodi, materijali, prodajna mjesta) u pravo vrijeme i u pravom scenariju (platforma, oglasni prostor), a istovremeno potrebno je skalirati uz niske troškove.

proizvod kompanije:

Samo kada proizvod ima prednost monopolske diferencijacije, proizvod ima prednost transformacije, inače zavisi od konkurencije kanala.Većina njih analizira prednosti proizvoda svoje kompanije u slučaju potpune tržišne utakmice, izbjegava snagu konkurentskih proizvoda i može pogoditi bolne tačke korisnika, tako da se mogu odraziti u pratećim materijalima.Nakon što shvatite prednosti proizvoda kompanije, možete pronaći prodajnu tačku materijala koji se može eksternalizirati.

(1) Kompanija: Uključujući vrijeme osnivanja, pozadinu, prirodu, razmjer, čast, uslugu, slučajeve i druge dimenzije za analizu, da li postoji eksternalizirana prodajna točka.

(2) Proizvod: Izdvojite točke koje se mogu eksternalizirati iz zabrinutosti korisnika kao što su cijena, funkcija, emocija i scena.

Informacije o platformi:

(1) Algoritam podataka: uključujući dnevne aktivnosti platforme, navike korišćenja i trajanje, dimenzije podataka i metode orijentacije.

(2) Portreti korisnika: uglavnom za analizu tonaliteta korisnika platforme, i koji stil kopiranja i stil im se sviđaju.

Informacije o korisnicima: portreti korisnika, potrebe korisnika, brige korisnika, potrošnja korisnika

(1) Portret korisnika: prirodni atributi, atributi uređaja, atributi interesovanja, atributi ponašanja (pretraga,E-trgovina, društveni, APP, LBS)

(2) Potrebe korisnika: osnovna motivacija i bolne tačke korisnika da koriste vaš proizvod/uslugu

(3) Fokus na korisnika: to jest razlog zašto vas korisnici biraju. (iz proizvoda i preporuke)

(4) Potrošnja korisnika: sposobnost potrošnje, psihologija potrošnje, koncept potrošnje

Gore navedene informacije mogu se koristiti u indeksnim alatima, mapama potražnje ključnih riječi, industrijskim izvještajima, analizi konkurentskih proizvoda, povratnim informacijama o intervjuima korisnika, platformama društvenih komentara u zajednici, analizi portreta reklamne platforme, prodajnim intervjuima za korisničku službu, analizi CRM podataka itd.

Informacije o konkurentskim proizvodima: Uglavnom analizira svoje prodajne tačke materijalne eksternalizacije i informacije o proizvodima kompanije i pronalazi različite prodajne tačke koje mogu izbjeći njegove prednosti, ali zadovoljiti ciljne korisnike.

Segmentacija publike: jezgro, ciljna, potencijalna publika i kako ih ciljati

Osnovno ciljanje: riječi (kao što su brendovi, konkurenti), dmp konverzije, ponašanja (pratiti, pretraživati, kupovati, preuzimati, sam LBS ili konkurenti)

Ciljanje: riječi (kao što su generički proizvodi), industrijski paketi, primarni ključni interesi

Potencijalna orijentacija: riječi (kao što su gomila, riječi industrije), sekundarni i tercijarni paketi interesa

Kreativna stranica:

(1) Različite grupe ljudi mogu usvojiti različite kreativne prodajne tačke, kao što su glavni brend i aktivnosti osnovne grupe, glavna diferencirana prodajna točka ciljne grupe i glavni fokus potencijalne grupe na popuste za dobrobit i stvaranje interesnih želja, bolnih točaka i pojačanje anksioznosti, itd.

(2) Uzmite obrazovanje kao primjer: ljudi (nastavnici, učenici, asistenti, roditelji, samac/više osoba), mašine (rekviziti), materijali (udžbenici, poklon kutije, knjige, olovke, bilješke, mape uma), metode (metode, vještine, bodovi znanja) i povezani faktori uključeni u ring (učionica, porodica, zajednica) se demontiraju i kombinuju.

(3) Oblici izražavanja: grafički (tri slike, velika slika, mala slika, mreža, ugao), video (usmeni prenos, zaplet, ručno oslikano, ppt...).

(4) Testni niz: koliko jedan, zatim od jedan do više. (Test materijala sa više prodajnih mesta, pronađite materijal koji se koristi i proširite ga oko materijala).

(4) Informacije o stranici: isti princip kao i dio stranice SEM (posebno imajte na umu da su slika zaglavlja i vanjski sloj jako povezani ili čak dosljedni, a kreativna slika se direktno konvertuje).

(5) Izvori ideja: alati za kreativnu inspiraciju za reklamne platforme, ručno čitanje, tripartitni alati za indeksiranje, mape potražnje ključnih riječi itd.

Budžet ponude:

1. Budžet

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), najbolje je da ne bude manji od 1.5 puta stvarni budžet potrošnje. (Ako je stvarna potrošnja 10000, ne bi trebala biti manja od 15000).

(3) Računi i oglasne grupe se mogu podesiti.Mala je razlika između postavki plana i konačni budžet ovisi o minimalnoj vrijednosti stanja, računa, plana i grupe, a uzima se stvarno raspoloživo stanje oglasa.

(4) Novi materijalni oglasi se dodaju svaki dan za rezervnu kopiju, a budžet za broj stabilnih modela koji se dnevno pretvaraju treba izdvojiti za reklame koje su online u isto vrijeme. (Na primjer, u industrijama s visokim CPA-om, izdvojite 6 CPA budžeta za 1 oglas.) Ako je CPA 100, budžet za jednu reklamu bi trebao biti najmanje 600. Ako je dnevni budžet 1200, preporučuje se pokretanje 2-4 reklame istovremeno.Pazite na podatke u prva 24 sata, odmah uklonite reklame s lošim podacima i pustite nove.

2. Ponuda

(1) Ponuda po djelatnostima i pretraživanju ili prihvatljivi CPA, i povećanje za 5% na osnovu predložene ponude.

(2) Ako nije moguće započeti u hladnom okruženju i još uvijek nema podataka, povećajte ponudu dok ne bude performansi podataka. (Izlaganje više od 3000-5000, a zatim posmatrajte i prilagodite)

(3) Ako još uvijek nema povratnih informacija o podacima, kombinacija modela naplate i tekućeg obima, malih budžeta i plitkih ciljeva konverzije može se koristiti za akumulaciju podataka o konverziji i pregled materijala i gužve. (kao što je cpm, cpc brzi radni volumen).

Analiza podataka:

Vertikalno: Fokusirajte se na cijenu (CPA=cpm/ctr*cvr) i obim (obim konverzije=izloženost*ctr*cvr) i formulu za sortiranje ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid da biste analizirali koji su podaci veza niži od prosjeka tržište, a jezgro je najgore. Problem je u pronalaženju faktora koji utiču na to koji se mogu optimizovati na ovom linku.

Horizontalno: Platforma, račun, posao, plan, grupa, reklama saznajte osnovnu dimenziju razlike koja utječe na cilj od cjeline do dijela i optimizirajte oko ove dimenzije.