Kako funkcionira Amazon PPC oglašavanje?Pregled kako Amazon Advertising funkcionira

Prodavac s najvišom Amazon ponudom osvaja plasman oglasa za ciljanu ključnu riječ ili ASIN.

Ali prodavci ne mogu postaviti maksimalnu cijenu za svaku seriju oglasa, što je zaista preskupo.

Efikasna strategija Amazon licitiranja rezultat je opsežnog istraživanja; shvatite kada treba djelovati agresivno, da li ciljati stranice s detaljima o proizvodu ili ključne riječi, pragove maksimalne cijene po kliku (CPC) i još mnogo toga.

Ovo izgleda komplikovano, zar ne?Zapravo, kreiranje i upravljanje PPC kampanjama nije tako jednostavno kao što se čini.

Kako funkcionira Amazon PPC oglašavanje?

Dakle, kako funkcionira Amazonova PPC reklamna ponuda?

• PPC oglašavanje na Amazonu slično je tradicionalnom nadmetanju, gdje se prodavači nadmeću da prodaju svoje proizvode kupcima kroz konkurenciju cijena.
• Kada klijenti kliknu na oglas, mogu im se direktno naplatiti umjesto da plaćaju samo oglasno mjesto.
• Još jedna stvar koju treba napomenuti je da Amazon slijedi pravilo aukcije "druge cijene", što znači da će njegov ponuđač platiti peni više od drugog ponuđača.Na primjer, ako je ponuda za određenu ključnu riječ 4.00 USD, a druga ponuda 3.00 USD, Amazon će platiti 3.01 USD.
• Ostali faktori uključuju brzinu prodaje, CTR stopu klikanja (tj. kolika je vjerovatnoća da će kupac kliknuti na oglas) i stopu konverzije proizvoda.

Pregled kako funkcionira Amazon PPC oglašavanje

Ipak, postoji jedan aspekt Amazon PPC-a koji mnogi prodavači ne znaju:

• Što duže traje sponzorirana oglasna kampanja, ona postaje relevantnija za ciljane (i povezane) ključne riječi.
• Jednostavno rečeno, što duže prikazujete oglase na pretraživačkoj mreži, veća je vjerovatnoća da ćete dobiti najbolji plasman oglasa, čak i uz najvišu ponudu.

Ali kako to funkcionira?

• Nakon pokretanja automatizirane sponzorirane reklamne kampanje, Amazonovi algoritmi su počeli prikupljati podatke i bolje "razumjeti" proizvod.
• Učinkovitost ovih kampanja raste s vremenom kako se povećavaju klikovi, prikazi i prodaja.
• Kada algoritam otkrije da su kupci voljni kupiti proizvod, čak i ako ponuda nije visoka, dat će prednost oglasu prodavca u odnosu na novog prodavca.
• Zbog toga, neki Amazon PPC stručnjaci potiču optimizaciju dugotrajnih kampanja umjesto da ih u potpunosti eliminišu.