Kako LinkedIn promoviše WeChat javni nalog? Linkedin ima 100 milion iskustva obožavatelja

U svačijim očima, WeChat pretplatnički računi korporativnih kompanija su dosadni i puni samopromotivnih ljudi koji promovišu svoje proizvode.Copywriting.

Ali mora postojati neko ko nije "svako", ta osoba je vaš šef.

Ako kažete da ste propustili WeChatPromocija javnog nalogaSuper bonus period od , ne može brzo povećati broj fanova...

• on je"Mimon„Članak je proslijeđen vama.

Ako kažete da poslovni računi za pretplatu nisu baš zanimljivi...

• On vam preporučuje Durex Durex i LinkedIn China.

Vi, LI i oni u industriji znate da se ovaj nedostatak povjerenja u komunikaciju događa na poslu.

Rezultat je često da imate nizak budžet, slabe resurse i nedostatak网络 营销talenat, ne znate odakle da počnete?

Ovaj članak je o LinkedInunovi medijiPriča o operateru (nadimak LI).

S obzirom da je broj korisnika LinkedIn-ovog poslovnog pretplatničkog naloga dostigao 100 milion pratilaca, LI je želio podijeliti kako LinkedIn koristi nove medije za povezivanje sa mnogim korisnicima tako da svi mogu osjetiti dobru volju brenda.

LinkedIn Kina pridaje veliku važnost poslovanju sa startup mentalitetom, tako da LI-jev tim neprestano promoviše, istražuje i sažima kroz različite kanaleWechat marketingiskustvo.

U nastavku su navedeni neki od problema koji se često sreću u praksi:

Ako imate sličnu zabunu, nastavite čitati;

Ako nema sličnih pitanja, zadržite jaku radoznalost i žeđ za znanjem, nastavite čitati.

Neki osnovni principi rada:

XNUMX. Poverenje

• Džobs je jednom rekao:“Nema smisla zapošljavati pametne ljude i govoriti im šta da rade; mi zapošljavamo pametne ljude da bi nam oni rekli šta da radimo.”

Princip između vas i šefa, te između vas i kupca, trebao bi biti odnos međusobnog povjerenja.

Ali istina je da vaš posao često zahtijeva potvrdu od vašeg šefa ili klijenta, a postoji više procesa potvrde.

S obzirom da oni nemaju tvoju specijalnost, i tražeći od njih da te upute kako to učiniti, nije pouzdano da to uradiš.

Kao što svi znamo, hvatanje vrućih tačaka je glavni trik na društvenim mrežama.

Nakon potvrde, pristupna tačka je obično prošla ili su drugi WeChat javni nalozi uhvatili ugao pristupne tačke, kako to može imati komunikacijski efekat?

S druge strane, LI jesunaukaZemlja ne vjeruje da se povjerenje daje s neba, povjerenje se gradi korak po korak.

LI-jev prvi članak od 10+ "Prvi Moments reklama je ovdje, znate li kako to izgleda u inostranstvu?":

• Objavljena je u nedjelju (2015. januara 1.) u 25 sat, odmah nakon lansiranja prve reklame Moments.
• Zapravo, u ovom članku, LI su se pripremale dva dana i promijenile nekoliko rukopisa.
• Subotom i nedeljom LI čekaju reklame u krugu prijatelja, a svakodnevica ekipe je da vikendom gotovo da nema odmoraŽivot.

To nije samo srce, to je sticanje povjerenja koje se gradi vrijednom i profesionalnom komunikacijom.

U LinkedInu ne postoji proces potvrde, samo potpuna autorizacija i povjerenje.

Čak i ako nije uspio, nikada nije doveden u pitanje.

Uostalom, samo tako možete imati hrabrosti da isprobate nove stvari.

• Kada je riječ o rješenjima, LI tim mora kontinuirano težiti povjerenju i osnaživanju.
• S druge strane, LI-ov tim je morao nešto postići (značajno povećanje čitanja, 10k, itd.).
• Mnogo puta, sa dostignućima, greške postaju ispravne, to je činjenica.

Drugo,Pozicioniranje

Evo dva pitanja koja trebate razmotriti:

• Korisnička podrška?korisnici usluga?
• Hvalite se proizvodom?Pametno implantiran?

LI je bio službeni račun koji je preuzeo kompaniju početkom oktobra određene godine i tada je imao oko 10 fanova.

U to vrijeme, LI test je objavio naslov "5 rečenica, napiši odlično LinkedIn pismo preporuke starom prijatelju", a rezultat je bio samo 2000 pregleda (veliki fijasko).

Ovo čini LI odlučnim da krene na put "inteligentne implantacije + služenje korisnicima".

Zato što Kinezi uopšte nemaju naviku pisati pisma preporuke.

(Preporuke jedva da pomažu većini ljudi na radnom mjestu, pa zašto bi korisnici trebali čitati i učiti o tome?)

• Prije svega, učinite ono što korisnici trebaju da poboljšaju prijanjanje korisnika,
• Zatim pronađite način da korisnicima pošaljete neke meke reklame ugrađene u članak, i korisnici će više odgovarati ovoj operaciji.

Zapitajte se:

• Šta se može učiniti za vaše korisnike, korisni sadržaji za korisnike?
• Nakon napornog dana, što ih čini dovoljno motiviranim da otvore službeni račun i vide vaš članak na vrijeme?
• Ovo je vaša strategija pozicioniranja.

XNUMX. Vrijednosti

Pretpostavka jurnjave žarišta je da su tri gledišta tačna.

Želite da pitate LI koja je prava tačka gledišta?

Na dan čuvenog Uniqlo događaja jurili su za žarištem Plutona.

7. jula, LI je mnogo puta razmišljao i slao članke o žarišnim tačkama Plutona:

• Opšti sadržaj članka „Vjerujemo da radoznalost i snovi mogu nadvladati sav apsurd“ je metoda pripovijedanja koja zahtijeva da svi ostanu znatiželjni i da se dive lijepim stvarima.

Iskreno govoreći, LI je u to vrijeme bio loše raspoložen, a LI se mentalno pripremio za fijasko sljedećeg dana.

• Kao rezultat toga, članak je posljednji put pregledan na 37.
• Sljedećeg dana došlo je do neto dobitka od 1 pratilaca.

Na Linkedinovom javnom nalogu, pod normalnim okolnostima, milion poseta će generisati više od 100 pratilaca.

Treba dodati jednu stvar, kao što je broj lajkova, broj čitanja i porast fanova nisu direktno povezani.

To ćete pronaći kada pogledate dovoljno računa.

XNUMX. Timska raznolikost

Team building:

• "Bez obzira koliko je mali pojedinac, on ima svoj brend" - ovo je slogan Zhang Xiaolonga, oca WeChat-a, na javnoj platformi ▲
• Prvobitna namjera bila je puna emocija i evoluirala je u ono što je sada - "Bez obzira koliko je mali brend, on ima svoj tim"

Zašto je važnije izgraditi tim?

Zbog sve žešće konkurencije na WeChat javnim nalozima, ovi "mali pojedinci" moraju bolje da se istaknu.

Pravljenje dobrog sadržaja zahtijeva više stručnih ljudi, više pažnje i više vremena.

Kao što možete vidjeti, shvatit ćete da gotovo svim od 10+ dominira tim profesionalaca:

• Deng Wei, osnivač "Business Fan", izvještač finansijskih medija novinske agencije Xinhua, sada upravlja timom od više od 10 ljudi.
• Iza "Rebeccinog čudesnog svijeta" stoji Fang Yimin, bivši glavni izvjestitelj Southern Metropolis Dailya.
• Iza "ozbiljnih tračeva" stoji ozbiljan kulturni reporter Luo Beibei.

Konačno, na nivou javne platforme, decentralizacija Zhang Xiaolonga tek treba da se materijalizuje.

Porast ovih službenih naloga WeChat-a samo je preraspodjela utjecaja tradicionalnih medijskih organizacija na nove medijske profesionalne timove ili pojedince.

Ako nemate profesionalnu medijsku pozadinu, unajmite nekoga sa profesionalnim iskustvom na raspolaganju:Čak i novi diplomirani novinari mogu.

Naglasite da tim treba da bude raznolik:

• Postoje časovi novinarstva, ali je potrebno razumjeti i komunikaciju novih medija.
• Oni mogu uživati ​​u evropskoj i američkoj kulturi.
• Ona također može raditi stvari poput japanske, korejske i domaće kulture.
• ali neki ljudi će to učinitiSEOi mnogo više.

Ne pitajte izvor heroja i nemojte prenaglašavati školsku pozadinu prilikom regrutovanja.

I ne samo to, već se mora fokusirati na klasu ljudi koji studiraju medije i novinarstvo:

• Oni su sami po sebi dobri, ali ideje mnogih ljudi su previše elitističke i zapadnjačke.
• Oni ne razumeju šta većina neznalica misli.
• To nije njihova greška, ali možda nije prikladno za operacije mrežnog marketinga.

XNUMX. Ideje za internetske proizvode kao javne račune

Koncept preduzetništva javnog računa je veoma vruć, a različiti fenomeni finansiranja su privremeno neobavezujući.

Ali jedna stvar je sretna:Tretira se kao usluga ili proizvod.

LI koristi službeni račun kao internet proizvod.

Jaz između njega i medija daleko je veći od jaza između Buzzfeeda i medija New York Timesa.

Budući da se radi o internetskom proizvodu, trebali biste ga tretirati internetskim razmišljanjem kako biste postigli dobre rezultate.

Internet i O2O, LI ne razumije baš, ali LI zna koncept - MVP princip (Minimum Viable Product, minimum održiv proizvod).

• Prvo pokrenite najjednostavniji proizvod,
• Zatim postepeno dodajte više funkcija.

Nije bitno ako niste uzeli u obzir pozicioniranje, stil članka itd.:

1. Prvo napravite tim, a onda to uradite.
2. Dajte sve od sebe da to i ostvarite.
3. Zatim koristite različite tipove članaka za testiranje korisničkih preferencija.

Nakon toga, Linkedin je polako testirao ukus korisnika.

Tada ste mogli vidjeti da je kriva rasta pucala u maju.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Među njima su, svake dvije sedmice, najviše doprinijele kancelarijska rubrika i vikend ženska rubrika, svaka sa više od 10.
• Sa razmišljanjem o testiranju, LI je otkrio da se korisnicima to mnogo dopada.

Jedino što treba učiniti je povećati dozu, a dobar lijek ne prestaje.

XNUMX. Podaci, podaci, podaci

(Važne stvari za reći tri puta)

Ovo je također jedna od ideja interneta.

Linkedin obično pokreće online promocije, postavlja kodove za praćenje, a zatim analizira podatke radi optimizacije. Zar nije tako napisan članak?

Da budemo sigurni, kao javni nalog internetskih proizvoda, zar to nije slučaj?

WeChat nije objavio sve podatke, ali podaci koje pruža backend javne platforme su vrlo korisni.

Dakle, treba obratiti pažnju na broj retvitova i favorita, zar ne?

• Iako je Zhang Xiaolong rekao da se 80% članaka na službenom računu čita iz kruga prijatelja.
• Međutim, ako se radi o segmentiranom polju, morate koristiti SEO za iznenađenje i ne morate se previše oslanjati na krug prijatelja.
• Jer promet u krugu prijatelja spada u kategoriju popularno + zabava.

Nakon što je platforma javnog naloga WeChat nadograđena, izvori pažnje su dodatno podijeljeni.

Broj "Skeniraj QR kod" je uključen u "Svi izvori", tako da možete razumjeti efekat promocije kroz različite kanale, kao što su: SEO, efekat međusobne promocije, zar ne?

• Proučite podatke u pozadini, zapamtite studiju, obavezno proučite podatke.

XNUMX. Mnogi računi kopiraju samo naslov Linkedina, a ne članak

"Title Party" ne znači ležerno.

Prvo, naslov mora biti relevantan za sadržaj, a ne potpuno nebitan.

Drugo, nemojte imati one lošeIdeologija: Bezobzirno, Kontranapad, Životni pobjednik, itd.Svijet nije crno-bijeli svijet.

Zašto je naslov toliko važan na službenom računu?

Zbog popularnog javnog naloga, 80% članaka se čita iz kruga prijatelja, što znači da su članci bazirani na prosleđivanju grupe prijatelja.

• U krugu prijatelja ne možete vidjeti sažetak.
• Na velikoj slici možete vidjeti samo red zaglavlja.

Stoga je u informativnoj eksploziji javnih brojeva vrlo važno koristiti naslove kako bi privukli korisnike da čitaju.

• Nakon što je suprug Sheryl Sandberg umro, Linkedin je ponovo objavio svoju priču: "Postepeno sam bila jedina žena u sobi"
• Ali samo je promijenila naslov: "Čovjek koji je inspirisao žene širom svijeta, danas je blagosiljamo."
• Kao rezultat toga, LI su primili 81 posjeta, što je 9% od originalnih 900 očitavanja.

Kako pišete upečatljive naslove?

Koji vam naslov članka najviše upada u oči? 

Pogledajte naslov Linkedinove najponosnije Office kolumne:

• Brzi način:Uvidjet ćete da je 6 od 5 naslova "vi" ili "vaš", ali imajte na umu da to ne funkcionira ako ga koristite loše.
• Dugoročni pristup:Doživite ono što vam članak daje najviše, a zatim kreativno osmislite naslov.Bez sranja, ovo je najbolji način!

XNUMX. Svi putevi vode u Rim

Čisti sadržajni marketing je samo jedan od njih kako biste postali super mega, nemojte misliti da je to jedini način da se koristi široka komunikacija;

• Koristite mehanizam crvene koverte da povećate ventilatore;
• Iskoristite malo kreativnosti da povećate obožavatelje (obratite pažnju na pravila istraživanja kako biste izbjegli zabranu);
• Korištenje vlastitih SEO resursa za povećanje obožavatelja je metoda koju možete isprobati.

Zaista svi putevi vode u Rim.

Osim toga, potrebna je podrška i ovlaštenje kompanije za obavljanje bilo koje veće aktivnosti.

Kao i The Alliance (od Reida Hoffmana, osnivača i izvršnog predsjednika LinkedIn-a), morate formirati savez sa svojim šefom, vjerovati jedni drugima, postići jedni druge i vidjeti međusobne OKR-ove kao jedan od svojih zadataka. Tada će vaša podrška biti bez presedana.

LI prepoznaje "kako Google funkcionira", a "životinje koje uče" sa radoznalošću i snažnom sposobnošću samoučenja će osvojiti sve.

• Nemojte prestati da pitate i nemojte prestati da učite.
• Nastavite vredno raditi, 100 milion fanova će čekati vaše ažuriranje.

Prošireno čitanje:

Koji vam naslov članka najviše upada u oči? 107 najatraktivnijih WeChat naslova

Koji vam naslov članka najviše upada u oči? 107 najatraktivnijih WeChat naslova U online marketinškom kursu spominje se da važnost copywriting naslova čini 80% članaka, pa ako želite napraviti dobar posao u WeChat marketingu, napišite najupečatljivije naslove WeChat članaka , morate……