Com utilitzar WeChat per al màrqueting de marca?Anàlisi de casos d'èxit del màrqueting de la marca WeChat

Chen WeiliangL'editor del bloc va trobar que WeChat s'ha convertit en una mena deLa vidaDe manera que caminant pels carrers de les ciutats grans i mitjanes de la Xina, innombrables persones estan utilitzant WeChat.

El producte d'Internet mòbil de Tencent, WeChat, té més de 2 milions d'usuaris, menys de dos anys després de la creació de WeChat.
Avui, WeChat té més de mil milions d'usuaris, podem veure l'impuls del desenvolupament de WeChat, per què no aprofitar-hoMàrqueting de WechatQuè?

Amb el gran augment del nombre d'usuaris, el valor comercial de WeChat ha sorgit gradualment.

El 2012 d'agost de 8 es va llançar la plataforma pública WeChat, que li va permetre per primera vegadanous suports, els propietaris de marques i les celebritats realitzen l'autenticació del compte, donant als usuaris autenticats més mitjans per enviar informació als fans.

Aquestes notícies han pronosticat: es convertirà en WeChatComerç electrònicUn altre punt important de màrqueting.

Anàlisi de casos d'èxit del màrqueting de marca WeChat

Com a resultat, moltes marques es van precipitar a aterrar a la platja amb l'esperança d'aprofitar l'oportunitat, i l'agència també va penjar el rètol de màrqueting de WeChat, amb ganes d'aconseguir una part del pastís.

• Aleshores, quins són els avantatges i els desavantatges del màrqueting de WeChat?
• fes-ho amb wechatPromoció webLes perspectives són optimistes?
• Quines altres marques poden destacar entre elles?

Com utilitzar WeChat per al màrqueting de marca?

Resumim els sis models de màrqueting de WeChat que s'utilitzen habitualment avui dia i veiem com funcionen?

Mode XNUMX: Love Drift Bottle de China Merchants Bank

Durant l'esdeveniment, els usuaris de WeChat van recollir una ampolla de deriva del China Merchants Bank amb la funció d'ampolla de deriva. Després de respondre, China Merchants Bank proporcionarà ajuda als nens amb autisme a través de la plataforma "Small Points, Micro Charity".

El contingut de les ampolles de deriva es repeteix. Si es pot proporcionar informació més diversa i flexible, el nombre d'ampolles de deriva que es llancen en un període de temps determinat augmentarà considerablement i també augmentarà la freqüència de captura per part dels usuaris normals, de manera que els usuaris ho faran. implicar-se més.

Mode XNUMX: Starbucks "Desperta naturalment"

Quan un usuari afegeix "Starbucks" com a amic i expressa el seu estat d'ànim amb emoticones de WeChat, Starbucks respondrà a l'usuari amb la música corresponent a l'estat d'ànim de l'àlbum "Natural Awakening" segons l'estat d'ànim enviat per l'usuari.

Mode XNUMX: conversa de xat Durex

L'equip de Durex WeChat ha creat especialment un grup de xat de 8 persones per mantenir converses reals amb els usuaris.Continuant amb l'estil del Weibo de Durex, WeChat encara "parla de sexe i amor" amb els usuaris d'una manera molt interessant.

Segons l'agència Durex, a més de l'equip de xat, també ha respost a més de 200 missatges i ha començat a realitzar anàlisis i investigacions semàntiques dels usuaris.

Mode XNUMX: Coastal City obre la targeta de membre de WeChat

Coast City, un gran centre comercial de Shenzhen, va llançar la campanya "Open WeChat Membership Card". Els usuaris de WeChat poden obtenir una targeta de membre mòbil gratuïta de Coast City escanejant el codi QR exclusiu de Coast City amb WeChat i gaudir dels privilegis de molts comerciants. a Coast City.

Les empreses poden configurar codis QR per a les seves pròpies marques, utilitzar descomptes i descomptes per cridar l'atenció dels usuaris i desenvolupar models de màrqueting O2O.

Mode XNUMX: La bellesa diu màrqueting boca-orella

Els usuaris poden compartir el contingut de Meishuo amb WeChat. Com que els usuaris de WeChat tenen una relació més íntima entre ells, quan els productes de Meishuo són compartits per un usuari amb altres amics, és equivalent a completar una arribada efectiva. màrqueting.

Això es basa en la nova funció llançada per WeChat, que permet als usuaris de WeChat trucar fàcilment a aplicacions de tercers en converses per seleccionar i compartir contingut.

Mode 5: promoció de la botiga de conveniència KXNUMX

Quan es va obrir la nova botiga de conveniència K5, va utilitzar les dues funcions de WeChat de "comprovar la gent a prop" i "salut a la gent propera" per dur a terme amb èxit l'impuls basat en LBS.

És un mètode de lliurament molt precís per enviar la informació de la promoció corresponent als usuaris propers en funció de la ubicació geogràfica.

Com WeChat Marketing construeix una marca corporativa

El màrqueting de WeChat és una arma de doble tall. Mitjançant l'LBS de WeChat, la veu, el diàleg en temps real i una sèrie de funcions multimèdia, les marques poden oferir als usuaris serveis més rics i formular polítiques més clares.Màrqueting a InternetEstratègia.

Al mateix temps, el més cruel és que els usuaris poden tancar la interacció amb la marca en qualsevol moment, i la manera de mantenir la relació amb els usuaris durant molt de temps es convertirà en la clau del desenvolupament i el creixement.