Giunsa nga gipasiugda sa LinkedIn ang WeChat nga publiko nga account? Ang LinkedIn naglihok sa 100 milyon nga kasinatian sa fan

Sa mga mata sa tanan, ang mga account sa suskrisyon sa WeChat sa mga kompanya sa korporasyon makalaay ug puno sa mga tawo nga nagpasiugda sa kaugalingon nga nagpasiugda sa ilang mga produkto.Copywriting.

Apan kinahanglan adunay usa nga dili "tanan", kini nga tawo mao ang imong boss.

Kung giingon nimo nga gimingaw ka sa WeChatPromosyon sa publiko nga accountAng super bonus nga panahon sa , dili dayon makadugang sa gidaghanon sa mga fans...

• gibuhat niya"Mimon"Ang artikulo gipasa kanimo.

Kung giingon nimo nga ang mga account sa subscription sa negosyo dili kaayo makapaikag ...

• Girekomenda ka niya Durex Durex, ug LinkedIn China.

Ikaw, LI ug kadtong anaa sa industriya nahibalo nga kining kakuwang sa pagsalig sa komunikasyon mahitabo sa trabahoan.

Ang resulta mao ang kasagaran nga ikaw adunay gamay nga badyet, huyang nga mga kapanguhaan, ug kakulang saMarketing sa Internettalent, wala kabalo asa magsugod?

Kini nga artikulo mahitungod sa LinkedInbag-ong mediaAng istorya sa operator (gitawag nga LI).

Uban sa gidaghanon sa mga tiggamit sa LinkedIn's enterprise subscription account nga miabot sa 100 milyon nga mga sumusunod, LI gusto nga ipaambit kung giunsa ang LinkedIn naggamit sa bag-ong media aron makonektar sa daghang mga tiggamit aron ang tanan makabati sa maayong kabubut-on sa brand.

Ang LinkedIn China naghatag ug dakong importansya sa pagpahigayon og negosyo nga adunay startup mentality, mao nga ang LI's team kanunay nga nagpasiugda, nagsuhid ug nag-summarize pinaagi sa nagkalain-laing mga channelWechat marketingkasinatian sa.

Ang mosunod mao ang pipila sa mga problema nga kasagarang masugatan sa praktis:

Kung ikaw adunay susama nga kalibog, palihug padayon sa pagbasa;

Kung walay susama nga mga pangutana, palihug hupti ang usa ka lig-on nga pagkamausisaon ug kauhaw sa kahibalo, palihug ipadayon ang pagbasa.

Pipila ka sukaranang mga prinsipyo sa operasyon:

XNUMX. Pagsalig

• Si Jobs kas-a miingon:"Dili makatarunganon ang pag-hire og mga maalamon nga mga tawo ug isulti kanila kung unsa ang buhaton; nag-hire kami og mga maalamon nga mga tawo aron sila makasulti kanamo kung unsa ang buhaton."

Ang prinsipyo tali kanimo ug sa boss ug tali kanimo ug sa kustomer kinahanglan nga usa ka relasyon sa pagsalig sa usag usa.

Apan ang tinuod mao, ang imong trabaho kasagaran nagkinahanglan og kumpirmasyon gikan sa imong boss o kliyente, ug adunay daghang mga proseso sa pagkumpirma.

Tungod kay wala sila sa imong major, ug gihangyo sila nga tudloan ka kung giunsa kini buhaton, dili kasaligan alang kanimo ang pagbuhat sa ingon.

Sama sa nahibal-an namong tanan, ang pagdakop sa mga hot spot mao ang panguna nga lansis sa social media.

Human sa pagkumpirma, ang hotspot kasagarang milabay, o ang ubang mga WeChat nga publiko nga mga account nakuha ang anggulo sa hotspot, sa unsang paagi kini adunay epekto sa komunikasyon?

Sa laing bahin, ang mga LIsyensyaAng yuta dili motuo nga ang pagsalig gihatag gikan sa langit, ang pagsalig gitukod sa usa ka lakang sa lakang.

Ang una nga 10+ nga artikulo sa LI nga "Ang una nga advertisement sa Moments ania na, nahibal-an ba nimo kung unsa kini hitsura sa gawas sa nasud?":

• Gipagawas kini niadtong Domingo (Enero 2015, 1) sa alas 25 sa gabii, human dayon sa paglusad sa unang Moments ad.
• Sa tinuud, sa kini nga artikulo, nag-andam ang mga LI sa duha ka adlaw ug gibag-o ang daghang mga manuskrito.
• Sa Sabado ug Domingo, ang mga LI naghulat alang sa mga paanunsiyo sa sirkulo sa mga higala, ug kini ang adlaw-adlaw nga rutina sa team nga hapit wala’y pahulay sa katapusan sa semanaKinabuhi.

Dili lang kini usa ka kasingkasing, kini ang pag-angkon sa pagsalig, nga natukod tungod sa makugihon ug propesyonal nga komunikasyon.

Sa LinkedIn, walay proseso sa pagkumpirma, bug-os nga pagtugot ug pagsalig.

Bisan kung kini napakyas, wala kini gipangutana.

Tuod man, kana lang ang paagi nga makabaton kag kaisog sa pagsulay ug bag-ong mga butang.

• Kung bahin sa mga solusyon, ang grupo sa LI kinahanglan nga padayon nga maningkamot alang sa pagsalig ug paghatag gahum.
• Sa laing bahin, ang grupo ni LI kinahanglan nga makab-ot ang usa ka butang (dako nga pagtaas sa mga pagbasa, 10k, etc).
• Daghang mga higayon, uban sa mga nahimo, ang mga kasaypanan mahimong husto, kini usa ka kamatuoran.

Ikaduha,Pagbutang sa posisyon

Ania ang duha ka pangutana nga kinahanglan nimong tagdon:

• Serbisyo sa kustomer?tiggamit sa serbisyo?
• Nanghambog bahin sa produkto?Maalamon nga gitanom?

Ang LI mao ang opisyal nga asoy nga mipuli sa kompanya sa sayong bahin sa Oktubre sa usa ka tuig ug adunay mga 10 ka mga fans niadtong panahona.

Nianang panahona, ang LI test nagpagawas sa titulo nga "5 nga mga tudling-pulong, pagsulat sa usa ka makalilisang nga sulat sa rekomendasyon sa LinkedIn ngadto sa usa ka tigulang nga higala", ug ang resulta mao lamang ang 2000 nga pagtan-aw (usa ka dako nga kapakyasan).

Kini naghimo sa LI nga determinado nga magsugod sa dalan sa "intelligent implantation + nagserbisyo sa mga tiggamit".

Tungod kay ang mga Intsik wala’y batasan sa pagsulat sa mga sulat sa rekomendasyon.

(Ang mga testimonial halos dili makatabang sa kadaghanan sa mga tawo sa trabahoan, busa ngano nga ang mga tiggamit kinahanglan nga magbasa ug magkat-on bahin niini?)

• Una sa tanan, buhata kung unsa ang kinahanglan sa mga tiggamit aron mapaayo ang pagkapilit sa gumagamit,
• Dayon, pangitag paagi sa pagpadala sa pipila ka humok nga mga ad nga nasulod sa artikulo ngadto sa mga tiggamit, ug ang mga tiggamit mas mouyon niini nga operasyon.

Pangutan-a imong kaugalingon:

• Unsa ang mahimo alang sa imong mga tiggamit, mapuslanon nga sulud alang sa mga tiggamit?
• Pagkahuman sa usa ka busy nga adlaw, unsa ang nakapahimo kanila nga igo nga nadasig sa pag-abli sa opisyal nga account aron makita ang imong artikulo sa oras?
• Mao ni ang imong positioning strategy.

XNUMX. Mga bili

Ang premyo sa paggukod sa mga hot spot mao nga ang tulo ka mga panglantaw husto.

Gusto nimong pangutan-on si LI kung unsa ang husto nga punto sa panglantaw?

Sa adlaw sa sikat nga Uniqlo event, gigukod nila ang Pluto hotspot.

Niadtong Hulyo 7, si LIs naghunahuna ug nagpadala ug mga artikulo bahin sa mga hotspot sa Pluto sa makadaghang higayon:

• Ang kinatibuk-ang kaundan sa artikulong "Kami Nagtuo nga ang Pagkakuryuso ug mga Damgo Makabuntog sa Tanan nga Kabuangan" usa ka paagi sa pag-istorya nga nanginahanglan sa tanan nga magpabiling kuryuso ug nahingangha sa matahum nga mga butang.

Sa tinuud, si LI naa sa dili maayo nga kahimtang sa panahon, ug si LI naghimo sa mental nga pagpangandam alang sa kapildihan sa sunod nga adlaw.

• Ingong resulta, ang artikulo kataposang gitan-aw sa 37.
• Pagkasunod adlaw, adunay net gain nga 1 ka mga sumusunod.

Sa publiko nga account sa Linkin, ubos sa normal nga mga kahimtang, ang 100 milyon nga pagbisita makamugna og labaw sa 1 ka mga sumusunod.

Adunay usa ka butang nga kinahanglan idugang, sama sa gidaghanon sa mga gusto, ang gidaghanon sa mga pagbasa ug ang pagdaghan sa mga fans dili direktang may kalabutan.

Makita nimo kini kung imong tan-awon ang igo nga mga account.

XNUMX. Pagkalainlain sa Team

Pagtukod sa grupo:

• "Bisan unsa ka gamay ang usa ka indibidwal, siya adunay kaugalingon nga tatak" - kini ang slogan ni Zhang Xiaolong, ang amahan sa WeChat, sa publiko nga plataporma ▲
• Ang orihinal nga katuyoan puno sa emosyon ug milambo kung unsa kini karon - "Bisan unsa ka gamay ang usa ka tatak, kini adunay kaugalingon nga team"

Nganong mas importante ang pagtukod ug team?

Tungod sa nagkakusog nga kompetisyon sa WeChat publiko nga mga asoy, kini nga "gagmay nga mga indibidwal" kinahanglan nga mobuhat ug mas maayo aron makabarog.

Ang paghimo og maayo nga sulud nanginahanglan daghang propesyonal nga mga tawo, dugang nga atensyon ug daghang oras.

Sama sa imong makita, imong masabtan nga halos tanan sa 10+ gidominar sa usa ka grupo sa mga propesyonal:

• Si Deng Wei, ang nagtukod sa "Business Fan", usa ka reporter sa financial media sa Xinhua News Agency, karon nagdumala sa usa ka grupo sa labaw sa 10 ka mga tawo.
• Sa luyo sa "Rebecca's Whimsical World" mao si Fang Yimin, ang kanhi punong tigbalita sa Southern Metropolis Daily.
• Sa luyo sa "seryoso nga tsismis" usa ka seryoso nga tigbalita sa kultura, si Luo Beibei.

Sa kataposan, sa lebel sa publikong plataporma, ang desentralisasyon ni Zhang Xiaolong wala pa matuman.

Ang pagsaka sa mga opisyal nga account sa WeChat usa lamang ka pag-apod-apod sa impluwensya sa tradisyonal nga mga organisasyon sa media ngadto sa bag-ong mga grupo sa propesyonal sa media o indibidwal.

Kung wala kay propesyonal nga background sa media, pag-hire og usa ka tawo nga adunay propesyonal nga background nga imong magamit:Bisan ang mga bag-ong gradwado sa journalism mahimo.

Hatagi og gibug-aton nga ang grupo kinahanglang lainlain:

• Adunay mga klase sa journalism, apan kinahanglan usab nga masabtan ang bag-ong komunikasyon sa media.
• Makatagamtam sila sa kultura sa Uropa ug Amerikano.
• Makahimo usab siya og mga butang sama sa Japanese, Korean ug domestic nga kultura.
• apan pipila ka mga tawo ang mobuhatSEOug daghan pa.

Ayaw pangutan-a ang tinubdan sa bayani, ug ayaw pag-overemphasize ang background sa eskuylahan kung mag-recruit.

Dili lang kana, apan kinahanglan nga magpunting sa usa ka klase sa mga tawo nga nagtuon sa media ug journalism:

• Maayo sila sa ilang kaugalingon, apan daghang mga ideya sa mga tawo labi ka elitista ug westernized.
• Wala nila masabti ang gihunahuna sa kadaghanan sa mga ignorante.
• Dili kini ilang sala, apan dili kini angay alang sa mga operasyon sa marketing sa network.

XNUMX. Mga ideya sa produkto sa Internet isip mga publikong asoy

Ang konsepto sa public account entrepreneurship init kaayo, ug ang nagkalain-laing financing phenomena temporaryo nga dili pasalig.

Apan usa ka butang ang swerte:Gitratar kini isip usa ka serbisyo o produkto.

Gigamit sa LI ang opisyal nga account isip produkto sa Internet.

Ang gintang tali niini ug sa media mas dako pa kay sa gintang tali sa Buzzfeed ug sa New York Times media.

Tungod kay kini usa ka produkto sa Internet, kinahanglan nimo nga tagdon kini sa panghunahuna sa Internet aron makab-ot ang maayong mga sangputanan.

Internet ug O2O, LI dili kaayo makasabut, apan LI nahibalo sa usa ka konsepto - MVP prinsipyo (Minimum Viable Product, minimum mabuhi produkto).

• Pagdalagan una ang pinakasimple nga produkto,
• Unya anam-anam nga pagdugang dugang nga mga bahin.

Dili igsapayan kung wala nimo gikonsiderar ang pagpoposisyon, ang istilo sa artikulo, ug uban pa:

1. Magtukod ka og usa ka team una ug dayon buhata kini.
2. Buhata ang imong labing maayo aron kini mahitabo.
3. Dayon gamita ang lain-laing klase sa artikulo aron sulayan ang mga gusto sa tiggamit.

Pagkahuman niana, hinayhinay nga gisulayan sa Linkin ang lami sa mga tiggamit.

Dayon imong makita ang pagtubo nga kurba sa Mayo.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Taliwala kanila, matag duha ka semana, ang kolum sa opisina ug ang kolum sa mga babaye sa katapusan sa semana ang labing nakatampo, matag usa adunay 10+.
• Uban sa usa ka pagsulay nga panghunahuna, LI nakit-an nga ang mga tiggamit ganahan kaayo niini.

Ang bugtong butang nga buhaton mao ang pagdugang sa dosis, ug ang maayo nga tambal dili mohunong.

XNUMX. Data, datos, datos

(Importante nga mga butang nga isulti tulo ka beses)

Usa usab kini sa mga ideya sa Internet.

Ang LinkedIn kasagarang nagpadagan sa online nga mga promosyon, nag-set up sa mga tracking code, ug dayon nag-analisar sa datos alang sa pag-optimize. Dili ba ingon niana ang pagsulat sa usa ka artikulo?

Sigurado, isip publiko nga asoy sa mga produkto sa Internet, dili ba kini parehas?

Wala gipagawas sa WeChat ang tanan nga datos, apan ang datos nga gihatag sa backend sa publiko nga plataporma mapuslanon kaayo.

Busa, kinahanglan nimong hatagan ug pagtagad ang gidaghanon sa mga retweet ug paborito, di ba?

• Bisan kung giingon ni Zhang Xiaolong nga 80% sa mga artikulo sa opisyal nga account gibasa gikan sa sirkulo sa mga higala.
• Bisan pa, kung kini usa ka bahin nga natad, kinahanglan nimo nga gamiton ang SEO aron makadaog sa katingala, ug dili ka kinahanglan nga magsalig kaayo sa sirkulo sa mga higala.
• Tungod kay ang trapiko sa sirkulo sa mga higala nahisakop sa sikat nga + kalingawan nga kategorya.

Pagkahuman nga gi-upgrade ang platform sa publiko nga account sa WeChat, ang mga gigikanan sa atensyon labi nga gibahinbahin.

Ang gidaghanon sa "Scan QR Code" gilakip sa "All Sources", aron masabtan nimo ang epekto sa promosyon pinaagi sa lainlaing mga channel, sama sa: SEO, ang epekto sa mutual promotion, di ba?

• Tun-i ang datos sa background, hinumdomi ang pagtuon, siguruha nga tun-an ang datos.

XNUMX. Daghang account ang nagkopya lang sa titulo sa Linkedin, dili sa artikulo

Ang "Title Party" wala magpasabot nga kaswal.

Una, ang titulo kinahanglang may kalabotan sa sulod, dili hingpit nga walay kalabotan.

Ikaduha, ayaw pagbaton ug daotanIdeolohiya: Walay hunong, Pag-atake, Tigdaog sa Kinabuhi, ug uban pa.Ang kalibutan dili itom ug puti nga kalibutan.

Ngano nga ang titulo hinungdanon kaayo sa opisyal nga account?

Tungod sa popular nga asoy sa publiko, 80% sa mga artikulo gibasa gikan sa sirkulo sa mga higala, nga nagpasabot nga ang mga artikulo gibase sa pagpasa sa usa ka grupo sa mga higala.

• Sa circle of friends, dili nimo makita ang summary.
• Sa dako nga hulagway, makita ra nimo ang usa ka laray sa mga ulohan.

Busa, sa pagbuto sa impormasyon sa mga numero sa publiko, importante kaayo nga gamiton ang mga titulo aron madani ang mga tiggamit sa pagbasa.

• Human Namatay ang Bana ni Sheryl Sandberg, Gi-repost ni Linkin ang Iyang Feature sa Istorya: "Sa hinay-hinay, Ako Ang Bugtong Babaye Sa Kwarto"
• Apan giusab ra ang iyang titulo: "Ang lalaki nga nagdasig sa mga babaye sa tibuuk kalibutan, karon gipanalanginan namon siya."
• Ingon usa ka sangputanan, ang mga LI nakadawat og 81 nga pagbisita, nga 9% sa orihinal nga 900 nga pagbasa.

Giunsa nimo pagsulat ang madanihon nga mga ulohan?

Unsa nga klase sa titulo sa artikulo ang labing nakadani sa imong mata? 

Tan-awa ang ulohan sa gipasigarbo nga kolum sa Opisina sa Linkin:

• Dali nga paagi:Makit-an nimo nga 6 sa 5 ka titulo kay "ikaw" o "imo", apan hinumdomi nga dili kini molihok kung gamiton nimo kini sa dili maayo.
• Long-term nga pamaagi:Masinati kung unsa ang gihatag kanimo sa kini nga artikulo, ug dayon paghimo usa ka titulo nga mamugnaon.Wala’y kabuang, kini ang labing kaayo nga paagi!

XNUMX. Ang tanang dalan paingon sa Roma

Ang lunsay nga pagpamaligya sa sulud usa lang niini aron mahimong usa ka super mega, ayaw hunahunaa nga kini ra ang paagi aron magamit ang halapad nga komunikasyon;

• Gamita ang mekanismo sa pula nga sobre aron madugangan ang mga fan;
• Gamita ang pipila ka pagkamamugnaon aron madugangan ang mga fans (hatagi ug pagtagad ang mga lagda sa panukiduki aron malikayan ang pagdili);
• Ang paggamit sa imong kaugalingon nga mga kapanguhaan sa SEO aron madugangan ang mga tagasunod usa ka pamaagi nga mahimo nimong sulayan.

Sa pagkatinuod ang tanang dalan paingon sa Roma.

Dugang pa, gikinahanglan ang suporta ug pagtugot sa kompanya aron mahimo ang bisan unsang dagkong kalihokan.

Sama sa "The Alliance" (ni Reid Hoffman, founder ug executive chairman sa LinkedIn), kinahanglan ka nga maghimo usa ka alyansa sa imong boss, pagsalig sa usag usa, pagkab-ot sa usag usa, ug tagda ang mga OKR sa usag usa isip usa sa imong mga buluhaton, Unya ang imong suporta mahimong wala pa sukad.

Giila sa LI ang "kung giunsa ang Google molihok", ug ang "mga hayop sa pagkat-on" nga adunay pagkamausisaon ug kusog nga abilidad sa pagkat-on sa kaugalingon ang makadaog sa tanan.

• Ayaw paghunong sa pagpangutana, ug ayaw paghunong sa pagkat-on.
• Padayon sa pagtrabaho og maayo, adunay 100 milyon nga mga fans nga naghulat alang sa imong update.

Gipadako nga pagbasa:

🔗Unsa nga klase sa titulo sa artikulo ang labing makapadani? Usa ka koleksyon sa 107 nga labing madanihon nga titulo sa WeChat