Chì ghjè u mecanismu algoritmicu di a publicità di nutizie?Formula di publicità di flussu di informazioni

A publicità hè un ghjocu chì spende soldi per cumpete per cumprà u voluminu, è a publicità di u flussu di l'infurmazioni ùn hè micca escepzione. Hè sempre da cunfurmà cù i dui indicatori core di costu (CPA = cpm / ctr * cvr) è volumi (volume di cunversione = esposizione *). ctr*cvr). Hè ancu necessariu ottimisà i fatturi funnel à tutti i livelli.

Chì ghjè u mecanismu algoritmicu di a publicità di nutizie?

A publicità di u flussu di l'infurmazioni hè solu per via di l'aghjunzione di algoritmi intelligenti, avemu bisognu di studià micca solu i cuncurrenti è l'utilizatori, ma ancu l'algoritmi di macchina, perchè hè stimatu prima, è sta stima implica s'ellu hè precisu, altu o bassu È u prublema di ricumpensa macchina (ritornu publicitariu piattaforma), chì hè liata à s'ellu vi pò attraversà u circhiu (0-1 esposizione iniziu friddu è scala di maturità mudellu seguita-up).

Inoltre, perchè hè una forma di publicità per truvà e persone, l'aghjurnamentu di i materiali (u targeting hè solu per delineate a cobertura di a folla, a creatività hè a chjave per attruverà) è i soglia (da una banda, l'utilizatori sò rinfrescati nantu à a piattaforma senza scopu, è a piattaforma U sogliu di cuntenutu hè altu, è l'imitazione di i prudutti cuncurrenti portanu à a mancanza di attrazione di u materiale) hè più altu ch'è altre forme di publicità.

Formula di publicità di flussu di informazioni

Dunque, in risposta à l'appellu, a nostra analisi di l'annunzii di u flussu di l'infurmazioni hà truvatu chì avemu da risolve i seguenti trè prublemi core, chì sò spiegati in ordine: (u scopu principale hè i risultati ausiliari di i primi dui)

1. Algoritmi Machine: Cold Starts and Models

Sapemu chì l'inguernu di publicità di a piattaforma hè di maximizà u valore ECPM (ECPM = cpa * Pctr * Pcvr * bid). In cunsiderà diversi fatturi di cuntrollu di freccia cum'è l'esperienza d'utilizatore, l'ordine hè basatu annantu à u valore ECPM.In questa formula, l'unicu ciò chì pò esse determinatu hè a vostra offerta cpa (u fattore di offerta hè adattatu secondu chì fattori cum'è u costu è u budgetu risponde à i bisogni di l'annunciatori). A difficultà si trova in Pctr è Pcvr, chì hè a probabilità stimata. di esposizione à a cunversione. Stima ùn hè micca fabbricatu fora di l'aria magre, hè bisognu di riferimentu di dati storicu, datu una probabilità prima, dopu à l'esposizione vera, u feedback di dati hè ottenutu è i novi paràmetri sò aghjuntu prima di l'ajustamentu.È questa data storica hè a riferenza di e caratteristiche di l'utilizatori cunvertiti in u passatu, i materiali, i cunti, l'industrii, etc.Dopu ogni stima, i dati di feedback reale sò esposti è dopu i paràmetri sò aghjustati per determinà se entre in u prossimu pool di trafficu.A stima più bassa hè menu esposizione, u più altu hè l'estimazione, u più altu hè u costu, è l'estimazione hè coherente cù a data attuale. (I dati veri hè altu è u voluminu cuntinueghja à aumentà, è i dati veri sò bassu per riduce u fattore d'impattu di l'optimizazione di u voluminu).

(1) Partenza a fretu

Un vechju contu o un pianu avarà dati storichi cum'è riferimentu.Per un novu contu è un pianu novu, cumu si stima senza dati ?Per quessa, ci hè ancu un costu di prova è errore è u tempu di prova è errore finu à chì a stabilità di u mudellu hè soddisfatta (u numeru di mudelli hè stabile, più u numeru, u più precisu u mudellu).Avemu bisognu di ottene dati veri prima di pudè fà un ghjudiziu. Quandu l'esposizione falla, pò esse chì u sistema pensa chì u valore ECPM hè veramente micca altu. Pudemu ottimisimu i fatturi chì ponu esse cunsideratu, ma hè ancu pussibule chì Pensemu chì hè bonu, è u sistema pensa chì ùn hè micca bonu, deve aduprà altre metudi.Ci vole 1-5000 impressioni o più per ottene almenu 10000 cunversione.

Per passà l'iniziu friddu u più prestu pussibule finu à chì u mudellu hè stabile, quì hè una formula,Cold start = alta offerta DMP folla pacchettu industria pacchettu ristrettu prima è poi largu tempu di bilanciu materiale storicu

Alta offerta: più altu di l'offerta media di l'industria, cum'è 20% o più altu, è poi scende l'offerta alta per vede u feedback di dati reale, hè ancu una ricumpensa per a macchina, è soporta e cunsequenze di stu costu altu, ma hè deve esse cumminatu cù un picculu budgetu è aghjustatu dopu avè ricevutu u feedback di dati.Se ci hè un feedback di dati da l'offerta alta, pò esse calata di novu, è se ci hè sempre u voluminu, a prova hè successu.

Pacchettu DMP crowd: Quandu ùn ci hè micca dati per riferite in l'annunziu, hè cum'è una macchina chì cerca una agulla in una paglia è ùn pò micca pruvà a probabilità una per una. Per riduce u costu è u tempu, a folla cunvertita ( micca l'annunziu di a piattaforma) hè utilizatu per criptà è cullà u pacchettu ID, è lasciate u sistema In questu mudellu di folla, espansione a prova.

Pacchettu di folla di l'industria: Se ùn avete mancu dati di cunversione storica, pudete aduprà u pacchettu di folla di l'industria. I predecessori vi anu digià aiutatu fora di u mudellu, è più matura hè l'industria, più precisa hè stu pacchettu di folla. Di sicuru, pò ancu esse truvatu in l'operazione Crossover hè realizatu in DMP per ottene u so propiu mudellu di folla.

Strettu prima, poi largu: Se i dui sistemi d'aiutu sopra sò difficiuli di custruisce mudelli, cum'è alcune industrii impopularii, hè cunsigliatu di utilizà altri metudi d'orientazione cunvinziunali per prima stretta è poi larga per pruvà. (L'utilizatori di publicità sò schermati fora di a folla precisa di destinazione, ma a cobertura di l'esposizione stimata deve ancu esse guardata).

Materiale storicu: L'estimazione ùn solu combina e caratteristiche di l'utilizatore (u mudellu d'appellu hè), ma dipende ancu da a creatività è a pagina. Quì, a storia pò esse cumminata cù altri cunti o materiale di trafficu di publicità è materiali di trafficu di l'industria in u passatu.Copia o amparà da i punti core in u materiale di corsa. (copywriting, ritratti, scene,Pirsuna, puntelli, musica, durata, etc., rompe un materiale criativu, disassemble it, disassemble it, and reassemble it. )

Budget: Questa hè a premessa chì affetta u voluminu, è u valore minimu serà pigliatu in cumminazione cù u contu, u bilanciu, u pianu, u gruppu è a publicità. (Altri dettagli spiegati quì sottu)

Tempu: Attualmente, ogni piattaforma hà un tempu diversu per l'iniziu friddu, almenu hè cunsigliatu per osservà per 2-7 ghjorni.

2. Mudellu di calculu di u flussu di infurmazione piazzamentu publicitariu

1. Quantità

U più grande u numeru di cunversione, u più abbastanza a dimensione di dati, è a più precisa l'estimazione pò esse.Avà a piattaforma hà numeri 0 direttamente in l'algoritmu intelligente (basatu ancu nantu à dati abbastanza in industrii simili).I bisogni di ogni piattaforma sò diffirenti, 6, 10, 20, 50 o ancu più, vale à dì, u budgetu di una publicità deve esse abbastanza per ottene a stabilità di u mudellu.Ma dipende ancu di u costu di sta trasfurmazioni in a vostra propria industria è di e vostre capacità di bilanciu.Se l'industria hè uni pochi di yuan o decine di yuan, allora ancu 50 cunversione serà un bilanciu di milla yuan, ma in certi industrii, u CPA mediu pò ghjunghje à centinaie o millaie, pudete stabilisce un budgetu di dati di cunversione minimu per impedisce u costu di esse troppu altu..

2. (Materiale di cunversione di folla)

In quantu à u disassemblamentu di u mudellu, pò esse capitu chì e diverse demografiche vedenu diversi metudi di cunversione per diversi materiali, è ancu u nivellu di l'offerte affettanu u mudellu (a piscina di trafficu per a prova hè diversa).I metudi di cunversione più prufonda (cum'è l'acquistu direttu, o ancu l'acquistu di diversi prezzi unità di u cliente, cum'è 1 yuan è 9 yuan, 49 yuan i prudutti.) U più difficiule hè, sicuru, questu dipende ancu da u industria. (Se ci sò industrii cum'è forme educative è acquisti populari, hè cunsigliatu di utilizà u stessu metudu per amparà da e dati di riferimentu).

2. Actualizazione di u materiale

Pigliaremu nantu à a nostra propria o dati storichi di l'industria cum'è u valore stimatu prima per chì u mudellu pò esse truvatu in modu fluidu.Ma dopu à passà u mudellu, hè obligatu à affruntà a decadenza di u materiale.Inoltre, cum'è l'esitatu sopra, u core di l'annunziu di u flussu di l'infurmazioni hè u materiale, è l'orientazione definisce solu un gruppu cupertu, chì permette à u sistema di truvà queste caratteristiche, ma à a fine, se l'utilizatore agisce o micca dipende di u materiale.Questu implica a quantità di materiale, a freccia di novi versioni, u puntu di vendita, a forma di espressione è a fonte d'ispirazione. (dettagliatu sottu)

3. Ugettivi core: costu è voluminu

L'ottimisazione di i dui prublemi di sopra hà sempre bisognu di vultà à i nostri scopi finali finali: u costu (CPA = cpm / ctr * cvr) è u voluminu (volume di cunversione = esposizione * ctr * cvr), chì deve esse disassemblatu cum'è publicità SEM. hè di risolve i fatturi di influenza di l'esposizione, cpm, ctr è cvr è l'azzioni di ottimisazione chì ponu esse realizati.

(1) Esposizione

1. Fattori esterni: attività di ogni ghjornu di a piattaforma, durata, tonalità di l'utilizatori, prudutti cuncurrenti (quantità, pianificazione, offerta), vacanze, cuntrollu di freccia (cum'è grandi ritratti, u numeru di publicità simili, etc.)

2. Fattori internu: orientazione, valore ecpm (cpa * Pctr * Pcvr * bid), budget, periodu di tempu, cunti multipli, spaziu di publicità, tipu di materiale (sia tutte e categurie), modalità di fattura, modalità di volumi in esecuzione, etc.

(2) ctr

Spaziu di publicità, materiale, stile, periodu di tempu, folla, etc. (Depende sempre di i cambiamenti esterni di u mercatu è di l'ambiente di l'utilizatori)

(3) cvr

Folla, pagina (entrata di cunversione di cuntenutu), pertinenza di a pagina creativa, etc.

(4) valore cpm

Offerta propria, cumpetizione di l'industria, offerta basata nantu à a piattaforma

0. A regula d'entrata 1 ~ XNUMX di u mudellu di l'algoritmu di publicità di u flussu di l'infurmazioni

Quì avemu da raffinà o supplementu, chì passi deve esse fattu in u prucessu 0-1 di un publicità di flussu di informazioni?

Una bona publicità hè di impressiunà e persone giuste (targeting, crowd model) in u modu ghjustu (prudutti, materiali, punti di vendita) à u mumentu propiu è in u scenariu ghjustu (piattaforma, spaziu di publicità), è à u stessu tempu, deve esse scalatu à pocu costu.

pruduttu di a cumpagnia:

Solu quandu u pruduttu hà u vantaghju di differenziazione di monopoliu, u pruduttu hà u vantaghju di trasfurmazioni, altrimenti dipende da a cumpetizione di u canali.A maiò parte di elli analizà i vantaghji di i prudutti di a so cumpagnia in u casu di a cumpetizione sana di u mercatu, evitendu a forza di i prudutti cuncurrenti, è ponu chjappà i punti di dolore di l'utilizatori, perch'elli ponu esse riflessi in i materiali di seguitu.Dopu avè capitu i vantaghji di i prudutti di a cumpagnia, pudete truvà u puntu di vendita di materiali chì ponu esse esternalizati.

(1) Cumpagnia: Cumpresu u tempu di stabilimentu, sfondate, natura, scala, onore, serviziu, casi è altre dimensioni per analizà, s'ellu ci hè un puntu di vendita esternalizatu.

(2) Pruduttu: Extract i punti chì ponu esse esternalizati da i prublemi di l'utilizatori cum'è u prezzu, a funzione, l'emozioni è a scena.

Informazioni di piattaforma:

(1) Algoritmu di dati: cumpresi l'attività di ogni ghjornu di a piattaforma, l'abitudini d'usu è a durata, dimensioni di dati è metudi d'orientazione.

(2) Ritratti d'utilizatori: principarmenti per analizà a tonalità di l'utilizatori di a piattaforma, è quale stile di copia è stile li piace.

L'infurmazione di l'utilizatori: ritratti di l'utilizatori, bisogni di l'utilizatori, preoccupazioni di l'utilizatori, cunsumu di l'utilizatori

(1) Ritrattu di l'utilizatori: attributi naturali, attributi di u dispositivu, attributi di interessu, attributi di cumpurtamentu (ricerca,E-commerce, suciale, APP, LBS)

(2) I bisogni di l'utilizatori: a motivazione sottostante è i punti di dolore di l'utilizatori per utilizà u vostru pruduttu / serviziu

(3) Focus di l'utilizatori: questu hè u mutivu per quale l'utilizatori ti sceglienu. (da u pruduttu è l'approvazione)

(4) U cunsumu di l'utilizatori: capacità di cunsumu, psiculugia di cunsumu, cuncettu di cunsumu

L'infurmazioni sopra ponu esse aduprate in arnesi d'indici, carte di dumanda di keyword, rapporti di l'industria, analisi di i prudutti cumpetitivi, feedback di l'entrevista di l'utilizatori, piattaforme di cummentarii suciali cumunitarii, analisi di ritratti DMP di piattaforma di publicità, interviste di vendita di serviziu à i clienti, analisi di dati CRM, etc.

Infurmazione di u produttu cumpetitivu: analiza principalmente i so punti di vendita di l'esternalizazione di materiale è l'infurmazioni di u produttu di a cumpagnia, è trova punti di vendita differenziati chì ponu evità i so vantaghji, ma suddisfà l'utilizatori di destinazione.

Segmentazione di a folla: core, target, udienza potenziale è cumu per destinà

Core targeting: parolle (cum'è marche, cuncurrenti), cunversione dmp, cumpurtamenti (seguite, cercate, cumprà, scaricate, LBS stessu o cuncurrenti)

Targeting: parolle (cum'è i prudutti generici), pacchetti di l'industria, interessi core primari

Orientazione potenziale: parolle (cum'è folla, parolle di l'industria), pacchetti di interessu secundariu è terziariu.

Pagina creativa:

(1) Diversi gruppi di persone ponu aduttà diversi punti di vendita creativi, cum'è a marca principale è l'attività di u gruppu core, u puntu di vendita di u pruduttu differenziatu di u gruppu di destinazione, è u focusu principale di u gruppu potenziale nantu à sconti di benessere è creanu desideri d'interessu, punti di dolore è amplificazione di l'ansietà, etc.

(2) Pigliate l'educazione cum'è un esempiu: persone (maestri, studienti, assistenti à l'insignamentu, genitori, persone singuli / multiple), machini (props), materiali (libri di testu, scatuli di rigalu, libri, penne, note, carte mentali), metudi ( metudi, Skills, punti di cunniscenza), è i fattori rilativi implicati in l'anellu (aula, famiglia, cumunità) sò smantellati è cumminati.

(3) Forme di spressione : grafica (trè ritratti, grande stampa, piccula stampa, griglia, angulu), video (emissione orale, trama, dipinta à manu, ppt...).

(4) Sequenza di teste: quant'è unu, dopu da unu à parechji. (Multiple punti di vendita di forme di materiale di prova, scopre u materiale di u voluminu di corrente, è si estende intornu à u materiale).

(4) L'infurmazione di a pagina: u listessu principiu cum'è a parte di a pagina SEM (in particulare chì l'imaghjini di l'intestazione è a capa esterna sò assai ligati o ancu coerenti, è l'imaghjina creativa hè cunvertita direttamente).

(5) Fonti d'idee: strumenti d'ispirazione creativa di e plataforme di publicità, lettura manuale, strumenti di crawling tripartite, carte di dumanda di keyword, etc.

Budget di offerta:

1. Budget

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), hè megliu micca esse menu di 1.5 volte u budget di cunsumu attuale. (Se u cunsumu propiu hè 10000, ùn deve esse più bassu di 15000).

(3) I cunti è i gruppi di publicità ponu esse stabiliti.Ci hè poca differenza trà i paràmetri di u pianu è u budgetu finali dipende da u valore minimu di u saldu, u contu, u pianu è u gruppu, è u saldu attuale dispunibile di l'annunziu serà pigliatu.

(4) L'annunzii novi materiali seranu caricati ogni ghjornu per a copia di salvezza, è u budgetu per u numeru di mudelli stabili cunvertiti in un ghjornu di publicità unicu deve esse riservatu per publicità chì sò in linea à u stessu tempu. (Per esempiu, in l'industrii cun CPA elevatu, fate un budgetu di 6 CPA per 1 publicità). Se u CPA hè 100, u budgetu per un annunziu unicu deve esse almenu 600. Se u budget di ogni ghjornu hè 1200, hè cunsigliatu di lancià. 2-4 publicità à u stessu tempu.Osservate i dati di e prime 24 ore, sguassate prontamente i publicità cù dati cattivi, è sparghje novi.

2. Offerta

(1) Offerta per industria è ricerca o CPA accettabile, è cresce da 5% nantu à a basa di l'offerta suggerita.

(2) Se ùn hè micca pussibule di principià in un ambiente friddu è ùn ci hè ancu micca dati, aumentate l'offerta finu à chì ci hè u rendiment di dati. (Esposizione più di 3000-5000 è dopu osservate è aghjustate)

(3) Se ùn ci hè ancu un feedback di dati, una cumminazione di mudelli di fattura è di volumi in esecuzione, picculi bilanci è scopi di cunversione superficiale ponu esse aduprati per accumulà dati di cunversione è vede materiali è folla. (cum'è cpm, cpc fast running volume).

analisi di dati:

Verticale: Focus nantu à u costu (CPA = cpm / ctr * cvr) è u voluminu (volume di cunversione = esposizione * ctr * cvr) è a formula di classificazione ECPM = cpa * Pctr * Pcvr * bid per analizà quale dati di ligame hè più bassu di a media di u mercatu, è u core hè u peghju U prublema si trova à truvà i fatturi chì influenze chì ponu esse ottimisati in stu ligame.

Orizzontale: Piattaforma, contu, affari, pianu, gruppu, è publicità da u sanu à a parte per scopre a dimensione di a diffarenza core chì affetta u mira, è ottimisà intornu à questa dimensione.