Cumu scrive a copia di u titulu di publicità self-media per attirà l'attenzione? 5 tipi di preoccupazioni cerebrali

Avemu un titulu di publicità mediacopywritingCumu scrive per attirà l'attenzione?

Riassume e preoccupazioni di i 5 tipi di cervelli

Facemu WeChatPrumuzione di u contu publicuTutti anu bisognu à avè fan di basi. Se vulete un numeru suffirenziu di basa di fan, avete bisognu di "sfruttà cù a prumuzione".

总结drenajeL'idea generale hè a siguenti:

• 1. Sceglite una piattaforma induve un gran numaru di utilizatori riunite
• 2. Reguli di piattaforma di ricerca (per evità di esse pruibitu per violazioni, è per aumentà l'esposizione)
• 3. Mettite "semi di tentazione"

fàMarketing WechatCi hè una diferenza significativa in a tarifa di cunversione trà una copia di titulu cù una tentazione ben cuncepita è una copia di titulu senza tentazione.Perchè hè a natura umana, è aghju fattu testi è paraguni.

Stu articulu hà da aduprà veraMarketing InternetCasu di prumuzione, per analizà è spiegà cumu cuncepisce a tentazione?

(Inoltre, aghju ancu sparte a mappa di u mudellu di u metudu di tentazione di u disignu specificu. Sempre chì seguite stu mappa di mudellu per cuncepisce a tentazione, ùn deve micca sbagliatu)

(1) Analizà u sicretu di u titulu di l'articulu chì provoca l'effettu di cuntrastu

Tutti sapemu chì quandu scrivite articuli, u titulu hè 10 volte più impurtante di l'articulu, cusì vogliu analizà u titulu di u primu articulu di @Qin Gang "Ùn hè micca chì a casa di a vittura hè troppu bona, ma altri siti web sò troppu. lazy", perchè hè cusì attraente ?

Just avà aghju googled "ùn hè micca chì Autohome hè troppu bonu, ma altri siti sò troppu pigri" è trovu circa 12,000 risultati (0.54 seconde)

Stu titulu hè pensatu per fà e seguenti 2 cose:

1. U focu di u cervellu

• Cum'è Qin Gang, u maestru di flickering, hà dettu: "Autohome hè listatu, è u so valore di u mercatu hè altu cum'è 30 miliardi di dollari americani, chì hè cascatu sottu à i vetri di parechji siti web verticali. Per un tempu, Internet hè pienu di discussioni. circa Autohome ", cusì u maestru di flicker Qin Gang hà pigliatu in prestu u marketing potenziale.

2. Cuntrastu

• "Troppu bonu" è "troppu lazy" sò un cuntrastu, è ci sarà un cuntrastu enormu in u focu di u cervellu.
• Quandu u focu è u cuntrastu di u cervellu sò cumminati, ci sarà un effettu di cuntrastu, più grande u cuntrastu, più grande a risposta di l'utilizatori à u titulu.

Esempiu comparativu:

• prima vs dopu
• max vs min
• iè vs no
• veloce vs lento
• Aumentà vs diminuite
• Negativu versus affirmative
• micca VS ma
• Troppu bonu vs troppu pigro
• omu vs donna
• Auto-dumanda versus auto-risposta

Un altru esempiu

Qualchi ghjorni fà, u nostru cumpagnu Cao Weiying, hà scrittu un articulu, hà ancu ottenutu sti punti 2 -Focu di u cervellu + cuntrastu.

"Invitate à esse una donna fragrante (l'omi fighjanu solu)"

A fragranza hè un aggettivu, "donna fragrante" hè u focusu di u cervellu, è "l'omi fermanu di fighjà" hè cuntrastu.

Aghjunghjendu "l'enfasi di u cervellu" à "cuntrastu" creà un cuntrastu. Più u cuntrastu hè più grande, più grande a risposta. Dunque, dopu chì l'articulu hè publicatu, assai persone cliccà per leghje.

U focu di u cervellu + cuntrastu, sta manera di scrive pò fà chì u tìtulu forma un forte effettu di cuntrastu.

(2) Associate u compitu attuale per riduce u rifiutu di publicità

Avemu spessu vede assai infurmazione è publicità in i gruppi WeChat è MomentiWechatL'annunzii mandati sò assai disgusting, perchè certi publicità ùn sò micca disgusting?

S'ellu hè un micro-affari o una persona self-media, quandu facia u marketing WeChat, vi tocca à amparà à vede a natura umana.

Cumu pudemu vede a natura umana?

Siccomu tutti i cumpurtamenti umani sò basati nantu à i risultati di a risposta di u cervellu, se vulete capisce a natura umana, deve analizà u cumpurtamentu di u cervellu.Quale hè u puntu chì suscita l'attenzione di u cervellu ?

Unu di i mutivi per andà in u circulu di l'amici hè di suddisfà u "desiriu voyeuristicu" di u cervellu. U cervellu vole sapè ciò chì l'amichi facenu ?

Allora, cumu pudemu wechat & self-media people post publicità Momenti per riduce u disgustu?U primu compitu hè di suddisfà u compitu attuale.

U compitu attuale di fighjulà u circulu di l'amici hè di suddisfà u "desiriu voyeuristicu" di u cervellu, cusì avemu assuciatu publicità cùA vitaCumminatu, ùn pò micca solu suddisfà u desideriu voyeuristicu di e persone, ma ancu ghjucà u rolu di publicità.

Hè per quessa chì i selfies chì mandemu, è l'esperienza di l'usu di i prudutti WeChat da e persone reali chì vanu à l'esteru, attraeranu cumenti è piace da l'amichi.

Focus di u cervellu (pertinenti à u travagliu attuale + cuntrastu):

In fatti, per ottene l'effettu di publicità, se l'annunziu in u circulu di l'amici usa solu l'attenzione di u cervellu, ùn pò micca travaglià.

A causa di l'inundazione di l'infurmazioni simili, u cervellu hè numb à u focu. À questu tempu, hè necessariu aghjunghje cuntrastu per furmà un cuntrastu, chì pruvucarà u cervellu à risponde forte.

Sempre chì avemu attentu à i materiali publicitarii di certi prudutti di Weshang Media, alcuni anu cuntrastu cuntrastu, cum'è: Caibao Vegetable Washing Machine, Alpha Egg (un robot d'intelligenza artificiale prodotta da iFLYTEK), riscaldatore Nuan Niu, etc. .

Ci hè cuntrastu, ci hè cuntrastu

• 1. Lavatrice di verdura Cai Baobao: Paragunate i vegetali, frutti è carne chì sò stati puliti è puliti da Cai Baobao.
• 2. Alpha Little Egg: Paragunate cù a macchina di storia è a macchina d'educazione iniziale.
• 3. Riscaldatore di vacca calda: paragunate u sole chjucu, i cubi d'oliu, u riscaldamentu di u pavimentu è l'aria condizionata.

Credu chì parechji partenarii facenu ordini perchè i clienti vedenu sti publicità cuntrastanti è anu u desideriu di cumprà.

Certi partenarii di Weishang Media anu fattu un bellu travagliu in questi dui punti chjave, chì vale a pena u nostru studiu.

Per riduce a disgrazia di l'utilizatori di l'annunzii in u circhiu di l'amici, hè necessariu di cumminà l'annunzii cù a vita (pertinenti à u compitu attuale + rapportu di cuntrastu).

(3) Cose interessate + sensu di cuntrastu

Chì sò e cose chì a ghjente hè naturalmente interessata?

Per esempiu: bellezza, sessu (instintu riproduttivu), alimentazione, anecdotes, metudi di successu, etc...

Quandu aghju vistu a parolla "bella", mi sò ricurdatu di u pruduttu di Weshang Media - Swiiny Slimming Milkshake Meal Replacement, chì spessu usa ritratti di belle donne cum'è mezu di publicità.

Sè solu sparte ritratti di belle donne chì beie milkshakes, pò esse micca faciule per l'utilizatori di cliccà è attente.

Perchè ci sò assai di ritratti di belle donne chì piglianu selfies in i nostri Momenti WeChat, in un tali casu, duvemu creà un sensu di cuntrastu è aduprà un mètudu cuntrastanti per fà chì i ritratti di e belle donne spuntanu.

Eccu un esempiu di cumu u Swiiny Slimming Shake usa paraguni di bellezza:

• 1. Ugly photos prima di perdita di pisu versus dui persone diffirenti dopu a perdita di pisu
• 2. U trattamentu di e donne obese VS u trattamentu di e bellezze sexy
• 3. Donna grassa depressu VS felicebellezza felice

Ogni volta chì vecu stu tipu d'immagini di paragone di bellezza spartutu da i partenarii di Wechat Media, per via di u cuntrastu, ùn possu aiutà, ma cliccà per vede, haha!

Si pò vede chì s'è noi-media ghjente o micro-imprese volenu fà u marketing WeChat, sparte ritratti à u circulu di l'amici, è sperendu chì l'utilizatori attente à e cose chì anu interessatu, anu da aghjunghje ritratti cù un sensu. di cuntrastu, cusì chì u cervellu di l'utilizatore pò facirmenti cliccà.

Cose interessanti + cuntrastu pò fà chì u cervellu di l'utilizatore risponda per attente à ciò chì spartemu.

(4) Associate i punti di dolore è poi paragunate i benefici

Una volta in u mità di a notte, aghju mandatu u cuntenutu spartutu à u gruppu WeChat di u Campu di Training Special di Lin Yu Elite Team. Pocu dopu, aghju vistu un amicu chjamatu "JAKE" chì hà publicatu una screenshot di u situ web di Luzhou News. News U titulu hè "Interruzioni di energia in Luzhou da u 4 à u 5 d'aprile".

Allora, hà scupertu chì u gruppu sbagliatu hè statu publicatu, è rapidamente retracted the picture, ma u ritrattu hè digià vistu da mè, hahaha!

Perchè pubblicà tali screenshots di nutizie?

Perchè sta nutizia hè un "puntu di dolore in relazione à mè stessu", hè solu un libru, è hè una di e preoccupazioni di u cervellu chì vogliu parlà "liate à i punti di dolore di l'utilizatori".

Siccomu a ghjente si preoccupa solu di i so prublemi, avemu bisognu di cunnette i punti di dolore di l'utilizatori.

Inoltre, u cervellu hè spessu numb à l'infurmazioni simili, ma u cervellu hè più sensibile à l'infurmazioni cambianti è cuntrastanti.

Per quessa, s'è noi-media ghjente è micro-imprese publicità nantu à i Momenti, s'ellu dicenu solu quantu sò bè ​​i so attributi di u so pruduttu o serviziu, ma ùn anu micca in relazione cù i punti di dolore di l'utilizatori, è s'ellu ùn creanu cuntrasti, sò parlendu di sè stessu.

Allora, cumu prima associà i punti di dolore di l'utilizatori, è dopu spiegà i beneficii per a paraguni (cuntrastu)?

(1) Eccu un esempiu di a copia di publicità di u pruduttu di Weishang Media - Caibao Vegetable Washing Machine:

"Qingming piccula festa, di ritornu da a gita, ùn aghju nunda da stufa, ùn aghju micca stufatu per un bellu pezzu.
Aghju sempre aduprà u zitellu vegetale per lavà.Dopu 4 volte di lavare, ci hè sempre un pocu di scuma.Chì nutrite l'agricultori?Mentre dannu à l'altri, fate ancu male à voi stessu !
Ma chì facemu cù u celu ?Affrettatevi è salvate, Cai Baoba affrettatevi è usate!Altrimenti, dopu à 5 à 10 anni, l'hormone è l'antibiotici s'acumuleranu troppu, causendu malatie gravi è dispiace.
Hè troppu tardi ! "

Analisi 1: Associate i punti di dolore di l'utilizatori
"Dopu à 4 lavate, ci hè sempre un pocu di schiuma. Chì avete da manghjà i vignaghjoli ? Mentre fate male à l'altri, fate ancu male à sè stessu !"
"Innò, dopu à 5 à 10 anni, l'hormone è l'antibiotici s'acumuleranu troppu, è serà troppu tardi per lamentà una malatia seria!"

Analisi 2: Paraguni di benefici (cuntrastu)
"Affrettatevi è salvate, Baby Cai, affrettati è aduprate!"

(2) Aghju dettu in un gruppu WeChat:

"U funziunamentu di u cuntu publicu Wechat richiede un inseme di sistemi ideologichi è mudelli teorichi per guidà, altrimenti hè faciule fà detours".

Allora, qualchissia hà pigliatu l'iniziativa di aghjunghje à mè cum'è un amicu, in ordine per dumandà à mè circa u funziunamentu di u contu publicu WeChat.

Analisi 1: Associate i punti di dolore di l'utilizatori
"Altrò, hè faciule fà una volta"

Analisi 2: Paraguni di benefici (cuntrastu)
"U funziunamentu ufficiale di u contu WeChat richiede un inseme di sistemi ideologichi è mudelli teorichi per guidà"

Associà punti di dolore d'utilizatori + paraguni di benefici (cuntrastu) hè un metudu cumuni è faciule d'utilizà per publicità è marketing WeChat.

(5) Dite stori emotivi per risonà

Perchè tutti anu emozioni di gioia, còllera è dulore, è u cervu aduprà emozioni per sprimà u sustegnu o l'uppusizione à e cose, cusì "stori emotivi" ponu attirà l'attenzione di u cervellu.

Riferimenti (1):

Pudete riferite à l'articulu soft Alpha Xiaodan "Hè diventatu intelligente chì tutti si basanu nantu à ellu" scrittu da @春王lord.

"Hè tuttu nantu à a so saviezza"

Xiaoming è Xiaohong sò boni amichi, è i so genitori sò ancu boni amichi.I dui campanu in a listessa cumunità.Siccomu a scola ùn hè micca luntanu, sò inseme quand'elli vanu à a scola è quandu vanu à a scola.

Ricertamenti, Xiaoming hà scupertu di colpu ch'ellu ùn cunnosci micca Xiaohong. Questu hè statu scupertu da u discorsu di Xiaohong. Cumu hè diventata di colpu u primu in a classa? Era me. Sta zitella introvertita s'arrizzò quandu parlava. Aghju cuminciatu à pagà. Attenzione à Xiaohong. Siccomu aghju attentu à ogni mossa di Xiaohong, aghju scupertu chì Xiaohong li piace à parlà di pocu tempu, è ella scherza annantu à a so voce di manca, ma ùn m'aspittava micca ch'ella a sintonizza torna quandu canticchiava...

Chì succede? Xiao Ming hè perplessa. Puderia esse ch'ella hà participatu à a furmazione? Ùn hè micca cum'è ah, i genitori di i dui lati in generale ùn favuriscenu micca di furzà elli à studià per elli. Li dumandò ancu s'ellu hà assistitu à a classa di furmazione. ?Xiaohong hà rispostu chì micca ...

Xiao Ming hè diventatu ancu più curiosu, è hà decisu di guardà più attentamente ciò chì hè accadutu à Xiaohong. Un dopu à l'altru, hà trovu chì Xiaohong avia menu tempu per ghjucà fora di pocu tempu. Xiao Ming hà sorrisu un pocu, è a ghjente hà travagliatu duru.

Dopu avè pensatu, hè sempre sbagliatu, ùn aghju micca vistu u maestru di a famiglia di Xiaohong è i novi parenti, pare ch'ellu ci vole à andà in casa di Xiaohong per sapè...

Xiaoming hà trovu un mutivu per andà in a casa di Xiaohong è pichjò à a porta. Xiaohong ùn hà micca salutatu cum'è prima, ma si vultò è corse in a so stanza. Xiaoming ùn l'hà micca perseguitatu. Sintia chì u fondu di u puzzle era circa. per apre. Fà dumande, l'ova di Pasqua rispundenu...

Xiaoming fighjulava u picculu ovu di Pasqua in sorpresa, è Xiaohong li dete fieru altre funzioni: cantà, narrazione, allarmante...

Quandu i dui stavanu à sente, u babbu di Xiaohong hè tornatu. Quandu Xiaoming hà dumandatu induve hà compru l'ova, u babbu di Xiaohong hà dettu: Sò un pittore di Weshang Media. Stu pruduttu hè unu di i nostri. Avemu assai prudutti d'alta qualità. I scarpi di massaggi sottu i mo pedi sò ancu fatti da noi, hà u listessu effettu cum'è una pedicure di massaggio...

U fondu di u misteru hè statu revelatu, è Xiao Ming hà decisu di lascià i so genitori participà à Wechat Media, micca solu per avè u zitellu chì li piacia, ma ancu per permette à i so genitori di gode di prudutti boni, cum'è i scarpi di massaggi, è altri. ..

Riferimenti (2):

"Hà passatu una meza annu,
E persone chì mi accumpagnanu per perdiri pesu è curriri anu cambiatu almenu 10,
Ma i calzini deodoranti AUN chì portu ùn sò micca stati rimpiazzati!
Perchè?Perchè hè cusì durable! "

Analisi: U pruduttu hè luntanu da u focu di u cervellu di l'utilizatori, è i stori emotivi ponu esse aduprati per riduce a distanza da u focu di u cervellu.

Analisi cumportamentale di u focu di u cervellu

In u casu di l'inundazioni di l'infurmazioni, l'infurmazione chì u cervellu pò processà hè limitata, è u mutivu essenziale chì pò attruverà l'attenzione di u cervellu hè veramente u "hippocampus" in u cervellu per filtrà l'infurmazioni più irrilevanti.

Chì infurmazione pò esse screened da l'ippocampu è diventà u focu di u cervellu?

"Si tratta di mè":

• (1) Altri sò preoccupati di:Avvenimenti populari, marche famose.
• (2) Associate u compitu attuale:Riduce l'annunziu di l'annunziu è analizà ciò chì l'utilizatori facenu attualmente?
• (3) Cose di interessu:Bellezza, sessu (instintu riproduttivu), bon cibo, anecdotes, metudi di successu ...
• (4) Punti di dolore associati à l'utilizatori:Prublemi (punti di dolore) chì avete scontru.
• (5) Storie emotive:Emutivu, narrazione.

L'impurtanza di cuntrastu

Perchè riassume 5 preoccupazioni cerebrali?

Siccomu u cervellu hè propensu à numbness à e cose chì sò immutable, a copia di u titulu di a tentazione di u disignu deve esse cambiatu. Hè necessariu cambià trà 5 tipi diffirenti di "focus di u cervellu" è "cuntrastu" per furmà un effettu cuntrastanti.

I cinque preoccupazioni di u cervellu chì aghju riassuntu enfatizzanu l'impurtanza di u cuntrastu.

Perchè e cose chì ùn si movenu micca, ùn cambianu micca è ùn anu micca cuntrastu sò difficiuli per attruverà l'attenzione di u cervellu, ma e cose chì cambianu è si movenu certamenti attraerà l'attenzione di u cervellu.

Per quessa, in u casu di a proliferazione di u cuntenutu homogeneizatu, se vulete spiccà è attrae l'attenzione di u cervellu, duvete avè cuntrastu.

(Riassuntu di paragone di cuntrastu, per piacè vede a mappa mentale sottu)

U mutivu di riassuntu è sparte e preoccupazioni di u cervellu hè in realtà per aiutà i media è i micro-imprese à fà un bonu travagliu di cuncepimentu di tentazioni.

Tuttavia, a premessa di cuncepisce a tentazione hè di amparà à vede a natura umana chjaramente.Se vulete vede a natura umana chjaramente, duvete analizà u cumpurtamentu di u cervellu, è infine fà una cunclusione.

Chen Weiliangriassuntu

Per disignà una tentazione, deve esse cumpletu duie cundizioni:

• 1. Hè nantu à mè - u focu di u core.
• 2. Cuntrastu - per cambià u focu di u core.

5 tippi di focus di u cervellu + cuntrastu, aghju finitu di sparte oghje, ùn sò micca ciò chì pensanu tutti ?

Sì avete qualchì quistione o altre idee, lasciate un missaghju per mè ^_^

Chen WeiliangWeChat: 2166713988