Co mám dělat, když je hodnota ACOS produktů Amazon příliš vysoká?Optimalizujte, abyste vyřešili problém, že ACOS je příliš vysoký

Protože je ACOS příliš vysoké, mnoho prodejců Amazonu provozuje PPC reklamy, takže snižují své nabídky a myslí si, že ACOS bude také nižší.

Co mám dělat, když je hodnota Acos produktu Amazon příliš vysoká?Optimalizujte, abyste vyřešili problém, že acos je příliš vysoký

Protože ACOS je příliš vysoký, mnoho prodejců Amazon inzeruje PPC, takže snižují ceny, protože si myslí, že ACOS může také snížit ceny.

Realita je však vždy v rozporu s představivostí lidí.Zatímco nabídky přímo souvisejí s ACOS, existují čtyři případy, kdy snížení nabídek ACOS přímo nesníží a někdy dokonce ACOS zvýší:

expozice klíčových slov

Za předpokladu, že vaše reklamy na Amazonu běží dlouhou dobu, určitě uvidíte některá klíčová slova, která jste nečekali.

Za předpokladu, že jste své nabídky vypočítali správně a výkon je stále slabý, měli byste začít snížením nabídky pro klíčové slovo a snížením ACOS.To však v praxi nedosahuje účelu snížení ACOS.

Největším problémem je, že vaše nabídky jsou nízké a vaše nabídky jsou příliš nízké na to, aby se dostaly do povědomí.Nezobrazování reklam znamená, že žádná nová data, žádná data k zobrazení vašich reklam stagnují.Po snížení nabídky se tedy ACOS stále nezvyšuje kvůli nedostatku nových kliknutí a nízkému konverznímu poměru.

Můžete tedy pouze zvýšit nabídku, abyste získali návštěvnost, takže ACOS je také vysoké.Nebo musíte obětovat provoz, abyste dosáhli svého cílového ACOS?

Hodnocení reklamy

Někdy snížení nabídek také zvýší ACOS, většinou kvůli pozici reklamy.Pozice reklamy je určena skóre kvality reklamy a nabídkou.

Amazon určuje kvalitu vašich reklam na základě faktorů, jako je relevance, hodnocení, rychlost prodeje a další.Vaše nabídky se týkají hlavně pozice reklamy.

Pokud má vaše reklama vyšší skóre kvality a vyšší nabídku, pozice reklamy se odpovídajícím způsobem zvýší a vaše reklama se tak bude moci zobrazovat v horní části výsledků vyhledávání.

Když tedy snížíte nabídky pro klíčová slova, pozice vaší reklamy se odpovídajícím způsobem sníží.Reklamy nízké třídy znamenají, že vaše reklamy mají ve výsledcích vyhledávání nízké hodnocení, snižují míru konverze a v konečném důsledku způsobují růst ACOS?

Reklamní

Reklamní blok je podobný úrovni reklamního bloku a odkazuje na skutečné umístění reklamy.

Reklamy můžete umístit na tři místa:

1. v horní části stránky s výsledky.
2. stránka produktu.
3. Stránky s výsledky vyhledávání na jiných místech.

Míra konverze, míra prokliku a cena prokliku se u těchto tří položek liší.Doporučuje se upravit nabídky podle umístění.

Pokud zvýšíte nebo snížíte nabídky pro klíčová slova, můžete změnit nejen umístění reklamy, ale také to, kde se reklama zobrazí.

Pokud bude nabídka úspěšná, bude se vaše reklama zobrazovat častěji na produktových stránkách s nižší konkurencí na produktové stránce a nižší CPC.

Míra konverze je ale také nízká.Potom se váš ACOS také prudce zvýší.

Příliš různorodá klíčová slova?

Posledním důvodem, proč snížit nabídky, ale zvýšit ACOS, je rozmanitost klíčových slov.

Při použití automatických reklam nebo volné shody se v reklamě zobrazí více vyhledávacích dotazů, takže vyhledávací dotazy jsou ještě rozmanitější.

Výše uvedené čtyři důvody vedou ke snížení nabídkové ceny, což následně zvyšuje ACOS.Ví to už prodejce?