Rozdíl mezi Google Ads a Facebook Ads: Co je dražší, FB nebo Google?

Proč Google afacebookInzerovat?

Na jakém druhu podnikání to závisí?Pokud je vaše firma populární a potřebuje se zviditelnit, musíte inzerovat.

Pokud je umístěn v offline reklamě, není možné přesně změřit účinek offline reklamy.

Pokud inzerujete na platformě Facebook, Facebook bude vědět, kdo si něco koupil, abychom to mohli snadno poznat,网络 营销Kouzlo toho.

Pokud mají být inzerovány produkty B2B, musí být nejprve provedena reklama Google.

Sociální média jsou proaktivní.Pokud zákazník není na Facebooku, může přejít na Google a vyhledat klíčová slova, aby našel produkt.

Na těchto dvou různých platformách může být Facebook vaší volbou zákazníků, ale zákazníci nemusí být k dispozici;

Proto musí tyto dvě hlavní platformy inzerovat a propagovat.

Rozdíl mezi Google Ads a Facebook Ads

Návštěvníci reklam Google jsou aktivní a návštěvníci reklam na Facebooku pasivní.

Google je zákazník, který aktivně přichází ke dveřím. Přestože je Google aktivní, současně se objeví reklamy konkurentů.

Přestože jsou reklamy na Facebooku pasivní, uživatelé v podstatě v tuto chvíli vidí pouze vaše reklamy a obecně se nezobrazují žádné reklamy konkurence.

• Pro návštěvníky aktivně sledují reklamy Google a pasivně sledují reklamy na Facebooku;
• Pokud jde o podniky, reklamy Google pasivně vidí ostatní, zatímco reklamy na Facebooku aktivně vidí ostatní.

• google reklamy pomocí klíčových slovPolohování;
• Reklamy na Facebooku jsou cíleny podle věku, pohlaví a zájmů.

Pokud se reklama neprodává, může se stát, že zboží nepřitahuje zákazníky.

Když jsme poprvé inzerovali, když jsme vstoupili do správy mých reklam na Facebooku, ukázalo se, kolik procent lidí kliklo, takže jsme mohli vědět, kolik lidí má zájem (místo testu, věková skupina, pohlaví, vše k testování).

S velkými daty budou poplatky za inzerci na Facebooku levnější.

Velká data vám mohou dát vědět, co je pro vás užitečné. To je role velkých dat.

Někdy zákazníci poté, co to viděli, nenakoupí a potřebují spojit urgentní prodeje.

• Facebook ainstagramJinak, Instagram je mladistvější.
• Facebook je populárnější.
• Google, Facebook, Instagram, těmto třem hlavním platformám je třeba věnovat pozornost.

Metafora reklam Google a Facebook reklam

Analogie reklamy Google:Je to, jako kdyby si zákazník potřeboval něco koupit a pak jít do několika obchodů, které mají výprodeje současně, porovnat je a nakonec zadat objednávku.

Analogie reklamy na Facebooku:Je to jako produkt, který přebírá iniciativu k prodeji až ke dveřím, aby stimuloval touhu zákazníka koupit.

• Velmi úzký segment populace, vhodnější pro reklamy ve vyhledávání Google.
• Google vám možná pomůže najít neznámé spotřebitele, Facebook vám pomůže zamknout, obojí je třeba kombinovat.

Facebook Ads a GoogleSEOmetafora:

• Reklama na Facebooku je jako aktivní lov kořisti.
• Reklamní odezva Facebooku je poměrně rychlá, dokud se správné věci zobrazují správným lidem, dojde k určitému množství transakcí.
• A Google SEO je jako rozsévání sítě, čekání na sklizeň trvá dlouho a čeká, až kořist vezme návnadu.

To velmi závisí na vlastnostech produktu, který může dobře konvertovat pouze prostřednictvím reklam na Facebooku (všimněte si, že zde nejsou zahrnuty remarketingové reklamy na Facebooku), obvykle s následujícími vlastnostmi:

• Jedná se o impulzní nákup a uživatelé nemusí dělat žádný průzkum;
• Nejrelevantnější pro zájmy a koníčky;
• Jednotková cena je nízká a uživatelé o ní nemusí příliš dlouho přemýšlet;
• Vysoká míra zpětného odkupu;
• Značka obecně neobsahuje žádnou značku a uživatelé nemusí zvažovat, zda se jedná o značku;
• Běžní uživatelé mají tendenci nakupovat online, méně offline a méně pravděpodobné, že si koupí podobné produkty od Amazonu;

U produktů s vysokou jednotkovou cenou a poptávkou zákazníků pouze v konkrétním období nebo scénáři obecně není přímý konverzní efekt facebookových reklam příliš dobrý.

Jak efektivně inzerovat na Facebooku?

Pokud chcete dělat dobré konverze reklam na Facebooku, měli byste mít dostatek dat o konverzích po dobu zahájení testu, což znamená, že některé produkty mohou na začátku vyžadovat poměrně velký rozpočet a dát systému Facebooku dostatek času Najít in- uživatelů trhu, aby zjistili, zda produkt dobře konvertuje.

• Také pokud lze reklamy na Facebooku kombinovat s časově omezenými nabídkami (prodej tisku), konverze budou lepší.
• Účel reklam na Facebooku není omezen na krátkodobé konverze, lze je použít k zahájení a budování povědomí o značce/produktu.
• Marketingová nálevka je průtoková a z nálevky nepřichází příliš vody, bude vytékat více vody níže?
• Reklamy na Facebooku lze také použít k remarketingu, opakovanému kontaktu se zákazníkem a prohloubení porozumění hodnotám produktů/značek.

Zkrátka FacebookWebová propagacepoužití může být rozmanitější.

Co je dražší, Google Ads nebo Facebook Ads?

Pokud jde o náklady na kliknutí a náklady na zobrazení samotné, reklamy na Facebooku jsou nákladově efektivnější než reklamy Google, a proto mnoho malých začínajících upřednostňuje reklamy na Facebooku.

V posledních letech je reklamní konkurence Google intenzivnější.V některých odvětvích může jedno kliknutí stát stovky RMB.Za stejné peníze mohou reklamy na Facebooku získat několikanásobnou návštěvnost.

Reklamy na Facebooku však nemají flexibilitu upravovat nabídky jako reklamy Google.Pokud například zjistíte, že v určité oblasti a určitém časovém období dochází k mnoha konverzím, můžete nastavit určité časové období nebo oblast, abyste utratili většinu svého rozpočtu.

(Upozorňujeme, že časové rozvrhy reklam na Facebooku a úpravy nabídek pro reklamy Google jsou dvě různé věci)

• Míra prokliku (CTR) reklam na Facebooku je obecně vyšší než u reklam ve vyhledávání Google.
• i s grafickými reklamami Google aYoutubeReklamy, Facebook stále vyhrává.
• Reklama pomocí klíčových slov Google je vhodnější pro produkty s vysokou jednotkovou cenou a B2B zahraniční obchod.

Konverzní výkon Google Ads a Facebook Ads

Jak již bylo zmíněno, Google Ads s větší pravděpodobností povede ke krátkodobým konverzím.

Publikum pro reklamy na Facebooku nemá jasný nákupní záměr.Obecně lze říci, že ROI Google Ads je vyšší než u Facebook Ads.

Nemůžeme se však jen dívat na povrchová data a špatně odhadnout hodnotu příspěvku facebookových reklam, existuje mnoho důvodů, proč nemůžeme sledovat skutečný konverzní výkon facebookových reklam.

Vaše reklamy na Facebooku nefungují dobře nebo obsah vaší reklamy není dobrý a vaše metoda cílení není správná a nevyužíváte plnou sílu Facebooku.

Během určitého časového období je omezen počet, kolikrát mohou uživatelé vyhledávat určitá klíčová slova na Googlu.Za předpokladu, že počet klíčových slov v určité kategorii je jen asi 10 10 měsíčně, i když bude váš rozpočet upraven výše, vaše reklama zasáhne pouze 10 XNUMX zákazníků, ale pouze XNUMX XNUMX uživatelů se skutečně zajímá o váš produkt?

Pro ty potenciální zákazníky, kteří aktuálně hledají své oblíbené produkty nebo prostřednictvím jiných kanálů, můžeme proaktivně oslovit potenciální uživatele prostřednictvím sociálních médií a zvýšit penetraci trhu prostřednictvím reklamy na Facebooku.

Výhody Facebook Ads vs. Google Ads

Další výhodou Facebook Ads je, že se dokáže automaticky učit na základě různých konverzních cílů a zobrazovat reklamy těm, kteří s největší pravděpodobností konvertují.

V současné době Google s optimalizací reklam v této oblasti teprve začíná a dříve uměl optimalizovat pouze na prokliky.

Teoreticky je kvalita návštěvnosti z reklam Google nebo z vyhledávačů vyšší než ze sociálních médií.

Ale existují speciální případy:

• Uživatelé vyhledávají produktová klíčová slova ve vyhledávačích a jejich potřeby jsou poměrně jasné.
• I když se to nemusí projevit v klíčových slovech, bude to více či méně, například jaká je správná cena produktu, velikost a barva.
• Na základě předchozích šetření a osobníchŽivotObecně platí, že pokud je váš produkt příliš daleko od toho, co uživatelé očekávají u určitých atributů, nebo příliš daleko od odvětví jako celku, pokud neexistují velmi přesná dlouhá klíčová slova odpovídající vašemu produktu, uživatelé budou mít celková očekávání , jinak bude obtížné převést reklamy ve vyhledávání s vysokou pravděpodobností.
• Protože ve stavu vyhledávání je myšlení uživatele relativně uzavřené.pokud je uživatelElektronický obchodPři vyhledávání produktů na platformě bude tento jev patrnější a uživatelé budou více toužit po dosažení stanovených cílů.
• Předpokládejme, že chci najít obyčejný hrnek na kávu s pouze 50 oceány.Podáš mi 100+ oceánský hrnek na kávu a on se automaticky zamíchá.Zdá se to užitečné, ale je mi líto, že to teď nepotřebuji a nemám čas se o vašich produktech dozvědět.

Pokud však jednoho dne uživatelům živě a intuitivně ukážete jedinečnou hodnotu produktu ve formě videa prostřednictvím reklamy na sociálních sítích, uživatelé mohou mít zájem a dozvědět se více, protože ve stavu sociálních médií je mysl lidí relativně otevřená, Snazší přijímat nové věci a nové myšlenky.

Proto jsou na začátku Google Ads vhodnější pro některé standardizovanější a vysoce uznávané produkty a Facebook zase pro nové produkty.

Měli byste spouštět reklamy na Facebooku nebo Google Ads?

Od dubna 2021 je typická cena za kliknutí na reklamy na Facebooku 4 $.

谷歌广告的平均每次点击成本在1-2美元之间，平均ROI(广告投资回报率)为8:13354，这意味着每投入1美元，独立站商家将获得8美元的回报。

Takže kdybyste to byli vy, kterou byste si vybrali?Ve skutečnosti jsou Google Ads i Facebook Ads velmi výkonné reklamní platformy a jejich kombinace má silný účinek.Je tedy jasné, že tyto dvě platformy by měly být vnímány spíše jako komplementární než antagonistické, spíše než ve vztahu buď-nebo.