Jak funguje Amazon PPC reklama?Přehled toho, jak funguje Amazon Advertising

Prodejce s nejvyšší nabídkou Amazon vyhrává umístění reklamy pro cílené klíčové slovo nebo ASIN.

Prodejci ale nemohou stanovit maximální cenu pro každou sérii inzerátů, což je opravdu příliš drahé.

Efektivní strategie nabídek na Amazonu je výsledkem rozsáhlého výzkumu; pochopte, kdy jednat agresivně, zda cílit na stránky s podrobnostmi o produktu nebo klíčová slova, limity maximální ceny za proklik (CPC) a další.

Vypadá to složitě, že?Ve skutečnosti není tvorba a správa PPC kampaní tak jednoduchá, jak se zdá.

Jak funguje Amazon PPC reklama?

Jak tedy funguje nabídka PPC reklamy od Amazonu?

• PPC reklama na Amazonu je podobná tradičnímu nabízení cen, kde prodejci soutěží o prodej svých produktů kupujícím prostřednictvím cenové soutěže.
• Když zákazníci kliknou na reklamu, může jim být účtována přímo, namísto placení za samotný reklamní blok.
• Další věc, kterou je třeba poznamenat, je, že Amazon dodržuje aukční pravidlo „druhé ceny“, což znamená, že jeho nabízející zaplatí o cent vyšší než druhý nabízející.Pokud je například nabídka pro konkrétní klíčové slovo 4.00 $ a další nabídka je 3.00 $, Amazon zaplatí 3.01 $.
• Mezi další faktory patří rychlost prodeje, míra prokliku CTR (tj. s jakou pravděpodobností kupující klikne na reklamu) a míra konverze produktu.

Přehled toho, jak funguje Amazon PPC reklama

Přesto existuje jeden aspekt Amazon PPC, který mnoho prodejců nezná:

• Čím déle sponzorovaná reklamní kampaň běží, tím relevantnější je pro cílená (a související) klíčová slova.
• Jednoduše řečeno, čím déle budete zobrazovat reklamy ve vyhledávání, tím je pravděpodobnější, že získáte nejlepší umístění reklamy, a to i s nejvyšší nabídkou.

Ale jak to funguje?

• Po spuštění automatizované sponzorované reklamní kampaně začaly algoritmy Amazonu shromažďovat data a lépe „porozumět“ produktu.
• Efektivita těchto kampaní se postupem času zvyšuje s rostoucími prokliky, zobrazeními a prodejem.
• Když algoritmus zjistí, že kupující jsou ochotni koupit produkt, i když nabídka není vysoká, upřednostní reklamu prodejce před novým prodejcem.
• Z tohoto důvodu někteří odborníci na Amazon PPC podporují optimalizaci dlouhodobých kampaní, spíše než aby je úplně odstranili.