Jak psát nevšední copywriting?Poučil jsem se z úžasné řeči Jacka Ma

já zMa Yunúžasná řeč

Naučte se psát ze své mysliCopywriting

Nedávno jsem některé vidělnová médialidé(Intercept Collegespolužáci) a dalšíWechatPraktici řekli, že nebudou psát dobrý copywriting a vytváření veřejných propagačních reklam WeChat.

Ve skutečnosti, pokud chceme psát dobré copywriting, imitace je nejlepší způsob, jak se naučit. Když vidíme dobrý copywriting, musíme si ho vědomě uložit, abychom se při psaní copywritingu mohli snadno odkazovat a napodobovat ^_^

Pokud jde o standardy dobrého copywritingu, udělal jsem také shrnutí, pokud jsou splněna následující čtyři jádra, je to dobrý copywriting:

1. Získejte pozornost (analyzujte pozornost mozku)
2. vzbudit zájem (popsat výhody produktu nebo služby)
3. Stimulujte touhu (použijte „kontrast“ k vytvoření kontrastu, „vizualizujte“ ke stimulaci bažení)
4. Propagace akce (pomocí slov jako „teď“, „okamžitě“, „právě teď“)

AIPravidla DI

A to pozornost (pozornost), zájem (Interest), touha (Desire) a akce (Action).

Jinými slovy, kopie musí být prvníupoutat pozornost čtenářea poté je nechte reagovat na produktZajímá se oa poté tento zájem sublimuje na vlastníka produktusilná touhaa nakonec uživatele veďteProdukt akční objednávky

Skvělý případ řeči Jacka Ma

Na Petrohradském mezinárodním ekonomickém fóru se ho moderátor zeptal:"Jakou největší chybu jsi kdy udělal?"

Ma Yun odpověděl:

"Největší chybou v mém životě bylo založení Alibaba. Nikdy jsem si nemyslel, že Alibaba úplně změní můj život."Život, Chtěl jsem jen založit malou firmu, nikdy jsem si nemyslel, že se rozroste do tak velkého rozsahu a přinese mi příliš mnoho povinností a výzev. "

Proč projev Jacka Ma vyvolal diskuzi mezi uživateli internetu?

Pojďme analyzovat kopii projevu Jacka Ma:

Největší chyba, kterou jsem kdy udělal...

Chcete slyšet pravdu?

--Pozornost
"Ano, chci slyšet pravdu"

Největší chybou mého života bylo založení Alibaby.

Nikdy jsem si nemyslel, že Alibaba úplně změní můj život,

Očividně chci jen trochu podnikat,

Nikdy jsem si nemyslel, že se to rozroste do tak velkého rozsahu.

Přináší mi příliš mnoho povinností a výzev.

-Zájem
"Foukej, foukáš dál"

Mám pocit, že jsem každý den zaneprázdněn jako prezident,

Ale nemá věcné pravomoci prezidenta,

Nemám ani svůj vlastní život.

- Touha (podněcovat touhu)
"Ahaha, to se dá říct! Řekni ještě něco!"

Pokud existuje posmrtný život,

Nikdy bych neudělal stejnou volbu,

Chci být jen sám sebou,

Užij si život,

tak,

Spuštění Alibaby byla největší chyba, jakou jsem kdy udělal.

-Action/Share (propagace akce/spouštění sdílení)

Pan Ma je ​​marketingový expert a používá teorii pravidel AIDA, ale na internetu jsem zjistil, že ji lze upgradovat na model copywritingu AISAS!

řeč sWeChat MarketingRozdíl je v tom, že oba jsou přesvědčovací procesy.

Řečník může přesvědčit publikum během 60 sekund a přimět lidi, aby přijali jeho názor,Webová propagaceDokáže copywriting přesvědčit ostatní?

Ano, jde o spojení bodů bolesti, vysvětlení výhod a vytvoření pocitu kontrastu pomocí kontrastu. Podrobnosti naleznete v tomto článku, který jsem napsal《Jak napsat titulní kopii self-mediální reklamy, aby upoutala pozornost? ".