Jak LinkedIn propaguje veřejný účet WeChat? Linkedin provozuje 100 milion fanoušků

V očích všech jsou předplatitelské účty korporátních společností WeChat nudné a plné sebepropagujících lidí propagujících své produkty.Copywriting.

Ale musí existovat někdo, kdo není „všichni“, tento člověk je váš šéf.

Pokud říkáte, že jste zmeškali WeChatPropagace veřejného účtuSuper bonusové období , nemůže rychle zvýšit počet fanoušků...

• udělal"Mi Meng„Článek je vám přeposlán.

Pokud říkáte, že účty podnikového předplatného nejsou příliš zajímavé...

• Doporučuje vám Durex Durex a LinkedIn China.

Vy, LI a lidé v oboru víte, že k tomuto nedostatku důvěry v komunikaci v práci dochází.

Výsledkem je často to, že máte nízký rozpočet, slabé zdroje a nedostatek网络 营销talent, nevíš kde začít?

Tento článek vypráví o LinkedInnová médiaPříběh operátora (přezdívaného LI).

Vzhledem k tomu, že počet uživatelů podnikového předplatitelského účtu LinkedIn dosáhl 100 milionu sledujících, LI se chtěl podělit o to, jak LinkedIn využívá nová média ke spojení s mnoha uživateli, aby každý pocítil dobrou vůli značky.

LinkedIn China přikládá velký význam podnikání se startupovou mentalitou, takže tým LI neustále propaguje, zkoumá a shrnuje prostřednictvím různých kanálůWeChat Marketingzkušenosti z.

Níže jsou uvedeny některé z problémů, se kterými se v praxi často setkáváme:

Máte-li podobné zmatky, pokračujte ve čtení;

Pokud neexistují žádné podobné otázky, zachovejte si prosím silnou zvědavost a žízeň po vědění, pokračujte ve čtení.

Některé základní principy fungování:

XNUMX. Důvěřujte

• Jobs jednou řekl:"Nedává smysl najímat chytré lidi a říkat jim, co mají dělat; najímáme chytré lidi, aby nám mohli říkat, co máme dělat."

Principem mezi vámi a šéfem a mezi vámi a zákazníkem by měl být vztah vzájemné důvěry.

Ale pravdou je, že vaše práce často vyžaduje potvrzení od vašeho šéfa nebo klienta a existuje několik potvrzovacích procesů.

Vzhledem k tomu, že nemají váš hlavní obor, a požádat je, aby vás vedli, jak to udělat, není pro vás spolehlivé, abyste to udělali.

Jak všichni víme, chytání horkých míst je hlavním trikem na sociálních sítích.

Po potvrzení hotspot obvykle prošel nebo jiné veřejné účty WeChat zachytily úhel aktivního bodu, jak to může mít komunikační efekt?

Na druhou stranu LI jsouVědaZemě nevěří, že důvěra je dána z nebe, důvěra se buduje krok za krokem.

První 10 XNUMX+ článek LI „První reklama Moments je tady, víte, jak to vypadá v zahraničí?“:

• Vyšlo v neděli (2015. ledna 1) ve 25 hodin, bezprostředně po spuštění první reklamy Moments.
• Ve skutečnosti se v tomto článku LI připravovali dva dny a změnili několik rukopisů.
• V sobotu a neděli čekají LI na inzeráty v kruhu přátel a na denním pořádku týmu je, že o víkendech není téměř žádný odpočinekŽivot.

Není to jen srdce, je to získání důvěry, která se buduje pilnou a profesionální komunikací.

V LinkedIn neexistuje žádný potvrzovací proces, pouze plná autorizace a důvěra.

I když selhal, nebyl nikdy zpochybněn.

Ostatně jen tak můžete mít odvahu zkoušet nové věci.

• Pokud jde o řešení, tým LI musí neustále usilovat o důvěru a posílení.
• Na druhou stranu tým LI musel něčeho dosáhnout (výrazný nárůst čtení, 10k atd.).
• Mnohokrát se s úspěchy stávají chyby správnými, to je fakt.

Za druhé,Polohování

Zde jsou dvě otázky, které musíte zvážit:

• Služby zákazníkům?uživatelé služeb?
• Pochlubit se produktem?Chytře implantováno?

LI byl oficiální účet, který převzal společnost na začátku října určitého roku a měl v té době asi 10 8 fanoušků.

Test LI tehdy zveřejnil název „5 vět, napiš skvělý LinkedIn doporučující dopis starému příteli“ a výsledkem bylo pouhých 2000 zhlédnutí (obrovské fiasko).

Díky tomu je LI rozhodnuto vydat se na cestu „inteligentní implantace + obsluha uživatelů“.

Protože Číňané nemají vůbec ve zvyku psát doporučující dopisy.

(Posudky většině lidí na pracovišti téměř nepomohou, tak proč by je uživatelé měli číst a učit se o nich?)

• Nejprve udělejte to, co uživatelé potřebují ke zlepšení přilnavosti uživatelů,
• Pak najděte způsob, jak uživatelům odeslat nějaké měkké reklamy vložené do článku a uživatelé budou s touto operací souhlasit.

Zeptejte se sami sebe:

• Co lze udělat pro vaše uživatele, užitečný obsah pro uživatele?
• Co je po náročném dni motivuje k tomu, aby si otevřeli oficiální účet a viděli váš článek včas?
• Toto je vaše strategie určování polohy.

XNUMX. Hodnoty

Předpokladem hledání horkých míst je, že tři pohledy jsou správné.

Chcete se LI zeptat, jaký je správný úhel pohledu?

V den slavné akce Uniqlo pronásledovali hotspot Pluta.

7. července LIs mnohokrát přemýšlel a poslal články o hotspotech Pluta:

• Obecným obsahem článku „Věříme, že zvědavost a sny dokážou překonat všechny absurdity“ je metoda vyprávění, která vyžaduje, aby každý zůstal zvědavý a v úžasu z krásných věcí.

Abych byl upřímný, LI měl v tu chvíli špatnou náladu a LI se druhý den psychicky připravil na fiasko.

• V důsledku toho byl článek naposledy zobrazen 37 XNUMX.
• Následující den byl čistý zisk 1 3 sledujících.

Na veřejném účtu Linkedin za normálních okolností vygeneruje 100 milion návštěv více než 1 XNUMX sledujících.

Je potřeba dodat jednu věc, jako počet lajků, počet přečtení a nárůst fanoušků spolu přímo nesouvisí.

To zjistíte, když se podíváte na dostatek účtů.

XNUMX. Týmová rozmanitost

Budování týmu:

• „Bez ohledu na to, jak malý je jedinec, má svou vlastní značku“ – to je slogan Zhang Xiaolonga, otce WeChat, na veřejné platformě ▲
• Původní záměr byl plný emocí a vyvinul se v to, čím je nyní – „Bez ohledu na to, jak malá je značka, má svůj vlastní tým“

Proč je budování týmu důležitější?

Kvůli stále tvrdší konkurenci na veřejných účtech WeChat se tito „malí jedinci“ musí zlepšit, aby vynikli.

Tvorba dobrého obsahu vyžaduje profesionálnější lidi, více pozornosti a více času.

Jak můžete vidět, pochopíte, že téměř všem ze 10 XNUMX+ dominuje tým profesionálů:

• Deng Wei, zakladatel "Business Fan", reportér finančních médií agentury Xinhua News, nyní řídí tým více než 10 lidí.
• Za „Rebecciným rozmarným světem“ stojí Fang Yimin, bývalý hlavní reportér Southern Metropolis Daily.
• Za „vážnými drby“ stojí vážný kulturní reportér Luo Beibei.

A konečně, na úrovni veřejné platformy se decentralizace Zhang Xiaolong teprve musí uskutečnit.

Vzestup těchto oficiálních účtů WeChat je pouze přerozdělením vlivu tradičních mediálních organizací na nové mediální profesionální týmy nebo jednotlivce.

Pokud nemáte profesionální mediální zázemí, najměte si někoho s profesionálním zázemím, který je vám k dispozici:Mohou i noví absolventi žurnalistiky.

Zdůrazněte, že tým by měl být různorodý:

• Existují hodiny žurnalistiky, ale také je nutné rozumět nové mediální komunikaci.
• Mohou si užívat evropskou a americkou kulturu.
• Dokáže také věci jako japonská, korejská a domácí kultura.
• ale někteří to udělajíSEOa mnoho dalších.

Neptejte se na zdroj hrdiny a při náboru příliš nezdůrazňujte školní zázemí.

Nejen to, ale musí se zaměřit na třídu lidí, kteří studují média a žurnalistiku:

• Jsou samy o sobě dobří, ale nápady mnoha lidí jsou příliš elitářské a pozápadní.
• Nechápou, co si většina ignorantů myslí.
• Není to jejich chyba, ale nemusí být vhodné pro operace síťového marketingu.

XNUMX. Nápady na internetové produkty jako veřejné účty

Koncept podnikání na veřejném účtu je velmi horký a různé fenomény financování jsou dočasně nezávazné.

Ale jedna věc je štěstí:Je to považováno za službu nebo produkt.

LI používá oficiální účet jako internetový produkt.

Propast mezi ním a médii je mnohem větší než propast mezi Buzzfeedem a médii New York Times.

Protože se jedná o internetový produkt, měli byste s ním zacházet s internetovým myšlením, abyste dosáhli dobrých výsledků.

Internet a O2O, LI moc nerozumí, ale LI zná pojem - princip MVP (Minimum Viable Product, minimum životaschopný produkt).

• Nejprve spusťte nejjednodušší produkt,
• Poté postupně přidávejte další funkce.

Nezáleží na tom, zda jste neuvažovali o umístění, stylu článku atd.:

1. Nejprve postavíte tým a pak to uděláte.
2. Udělejte pro to maximum.
3. Pak použijte různé typy článků k testování uživatelských preferencí.

Poté Linkedin pomalu testoval vkus uživatelů.

Pak jste mohli vidět, jak růstová křivka v květnu praskla.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Mezi nimi každé dva týdny nejvíce přispěla rubrika office a víkendová ženská, každá s 10 XNUMX+.
• S testovacím myšlením LI zjistil, že se uživatelům velmi líbí.

Jediné, co lze udělat, je zvýšit dávku a dobrý lék nepřestává.

XNUMX. Data, data, data

(Důležité věci říct třikrát)

To je také jedna z myšlenek internetu.

Linkedin obvykle provozuje online propagace, nastavuje sledovací kódy a poté analyzuje data pro optimalizaci. Není to tak, jak se píše článek?

Pro jistotu, jako veřejný účet internetových produktů, není tomu tak?

WeChat nezveřejnil všechna data, ale data poskytovaná backendem veřejné platformy jsou velmi užitečná.

Měli byste tedy věnovat pozornost počtu retweetů a oblíbených, že?

• Ačkoli Zhang Xiaolong řekl, že 80% článků na oficiálním účtu je přečteno z okruhu přátel.
• Pokud se však jedná o segmentované pole, musíte použít SEO, abyste vyhráli překvapením, a nemusíte se příliš spoléhat na okruh přátel.
• Protože provoz v okruhu přátel patří k oblíbenému + zábavnímu provozu.

Po upgradu platformy veřejného účtu WeChat byly zdroje pozornosti dále rozděleny.

Počet "Scan QR Code" byl zahrnut do "All Sources", takže můžete pochopit účinek propagace prostřednictvím různých kanálů, jako jsou: SEO, účinek vzájemné propagace, že?

• Studujte data na pozadí, pamatujte si studii, nezapomeňte studovat data.

XNUMX. Mnoho účtů kopíruje pouze název Linkedin, nikoli článek

"Title Party" neznamená ležérní.

Za prvé, název musí být relevantní k obsahu, ne zcela irelevantní.

Za druhé, nemějte ty špatnéIdeologie: Bezohledný, Protiútok, Životní vítěz atd.Svět není černobílý svět.

Proč je titul na oficiálním účtu tak důležitý?

Kvůli oblíbenému veřejnému účtu je 80 % článků čteno z okruhu přátel, což znamená, že články jsou založeny na přeposílání skupiny přátel.

• V okruhu přátel nevidíte souhrn.
• Na velkém obrázku vidíte pouze řadu záhlaví.

V informační explozi veřejných čísel je proto velmi důležité používat tituly k přilákání uživatelů ke čtení.

• Poté, co manžel Sheryl Sandbergové zemřel, Linkedin znovu zveřejnil svůj příběh: „Postupně jsem byla jediná žena v místnosti“
• Ale změnil pouze její název: "Muž, který inspiroval ženy po celém světě, dnes jí žehnáme."
• Výsledkem bylo 81 9 návštěv LI, což je 900 % z původních XNUMX XNUMX přečtení.

Jak píšete poutavé titulky?

Jaký název článku vás nejvíce upoutá? 

Podívejte se na titulek nejpyšnějšího sloupku Office na Linkedinu:

• Rychlý způsob:Zjistíte, že 6 ze 5 titulů je „vy“ nebo „vaše“, ale pamatujte, že to nefunguje, pokud je používáte špatně.
• Dlouhodobý přístup:Zažijte, co vám článek dává nejvíce, a poté kreativně vymyslete název.Žádné kecy, tohle je nejlepší způsob!

XNUMX. Všechny cesty vedou do Říma

Čistě obsahový marketing je jen jedním z nich, aby se stal super mega, nemyslete si, že je to jediný způsob, jak využít širokou komunikaci;

• Použijte mechanismus červené obálky pro zvýšení ventilátorů;
• Použijte trochu kreativity ke zvýšení fanoušků (věnujte pozornost pravidlům výzkumu, abyste nebyli zakázáni);
• Použití vlastních zdrojů SEO ke zvýšení fanoušků je metoda, kterou můžete vyzkoušet.

Opravdu všechny cesty vedou do Říma.

Kromě toho je k provádění jakýchkoli větších činností vyžadována podpora a oprávnění společnosti.

Stejně jako The Alliance (od Reida Hoffmana, zakladatele a výkonného předsedy LinkedIn), musíte vytvořit alianci se svým šéfem, důvěřovat si, dosahovat jeden druhého a vidět vzájemné OKR jako jeden ze svých úkolů. Pak bude vaše podpora bezprecedentní.

LI uznává „jak funguje Google“ a „učení zvířat“ se zvědavostí a silnou schopností samoučení vyhraje vše.

• Nepřestávejte se ptát a nepřestávejte se učit.
• Pokračujte v tvrdé práci, na vaši aktualizaci bude čekat 100 milion fanoušků.

Rozšířené čtení:

Jaký název článku vás nejvíce upoutá? 107 nejatraktivnějších titulů WeChat

Jaký název článku vás nejvíce upoutá? 107 Nejatraktivnějších WeChat titulů V kurzu internetového marketingu se říká, že důležitost copywritingových titulů tvoří 80 % článků, takže pokud chcete dělat WeChat marketing dobře, napište ty nejpoutavější názvy článků WeChat, musíte ……