如何做好品牌策划?进行品牌策划定位主要内容包含哪些

本文分享一些品牌策划定位细分。

进行品牌策划时,产品定位细,容易打造大爆款:

  • 如果把产品定位细,那么转化率就高,但是规模就小。
  • 如果产品定位宽,规模大了,但是转化率就低。

一些网络推广运营,就容易在这个问题上不习惯定位细。

就算一再提醒,做图片、写文案的时候,还是定位容易很宽。

  • 比如一个产品定位“大容量”,就只为卖给最关注容量的买家。
  • 首先当然突出怎么大容量,再说其它特点。
  • 但是,一些网络营销运营者,还是想把产品特点全部讲清楚,希望卖给更多人。

做网络营销运营,必须先把品牌细分定位理解清楚。

如何进行品牌策划?

如何做好品牌策划?进行品牌策划定位主要内容包含哪些

品牌策划,能让营销变成乘法。

  • 做产品策划对营销产生是加法,做品牌策划能让营销变成乘法。
  • 产品策划是给品牌策划服务的。
  • 在做产品策划的时候,包含品牌策划思路,并行成一个品牌的体系;
  • 然后,重复做这种产品策划,品牌策划的效果就到了。

说的有点绕,举例子讲吧!

做品牌策划的例子

戴森在做单个吸尘器的时候,是产品策划;

  • 当戴森做了吸尘器、空净、加湿器、电吹风等以后,就是一个品牌的体系。
  • 这系列产品构成了用户对戴森的品牌认知。
  • 然后戴森坚持这种产品策划,他的品牌就会不断增值。

电商品牌策划大爆款的共性

某电商公司通过网络营销推广,做到一年一千万销售额。

投资人投资了将近一年,这一年不断在学习它的业务,也提出来了一些建议,但是本文分享的品牌策划定位建议是最关键的。

这家公司做家居产品,核心竞争力是产品开发。

老板每年开发几十个创新小产品,他很喜欢琢磨有创新的小产品。

  • 产品毛利率还不错。
  • 但是公司大爆款比较少。
  • 造成库存压力有点大,净利润率低。

如何做好产品开发分析

  • 我们就给老板一个目标,每个月重点只开发一个产品。
  • 但是这个新品,要确保,精准打一个关键词:
  • 这个关键词SEO搜索量大,但是同行弱。

只做这样进行品牌策划定位,所开发出来的新产品,就容易出爆款。

他分析后,告诉我们:这真的就是他们过去做过的所有大爆款的共性!

  • 定位是根本,做人、做事、走生意都一样。
  • 定对了,如鱼得水;
  • 定偏了,寸步难行。

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