如何利用微信进行品牌营销?微信品牌营销成功案例分析

陈沩亮博客的编辑发现,微信已经成为一种生活方式,走在中国大中城市的大街上,无数人在使用微信。

腾讯的移动互联网产品微信用户超过2亿,距离微信成立不到两年。
如今,微信已超过10亿用户,我们可以看到微信的发展势头强劲,为何不好好利用微信营销呢?

随着用户数量的大量增加,微信的商业价值逐渐显现。

2012年8月18日微信公众平台上线,首次允许新媒体、品牌商及名人进行账户认证,给认证用户更多的手段向粉丝们推送信息。

这些消息已预言:微信将成为电子商务的又一大营销热地。

微信品牌营销成功案例分析

于是,众品牌纷纷抢滩登陆,寄希望于抢占先机,代理公司也挂起了微信营销的招牌,想要分到一杯羹。

  • 那么,微信营销的优势和弊端分别在哪里?
  • 用微信做网络推广前景是否乐观?
  • 又有哪些品牌可以在其中脱颖而出呢?

如何利用微信进行品牌营销?

我们总结了时下常用的六种微信营销模式,看看他们是如何运作的?

模式一:招商银行的爱心漂流瓶

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活动期间,微信用户用漂流瓶功能捡到招商银行漂流瓶,回复之后招商银行便会通过“小积分,微慈善”平台为自闭症儿童提供帮助。

漂流瓶内容重复,如果可提供更加多样化的灵活信息,在某一时间段内抛出的漂流瓶数量会大增,普通用户捞到的频率也会增加,这样用户的参与度会更高。

模式二:星巴克《自然醒》

微信营销

当用户添加“星巴克”为好友后,用微信表情表达心情,星巴克就会根据用户发送的心情,用《自然醒》专辑中对应情绪的音乐回应用户。

模式三:杜蕾斯陪聊式对话

杜蕾斯微信团队专门成立了8人陪聊组,与用户进行真实对话。延续了杜蕾斯微博上的风格,在微信中依然以一种极具趣味的方式与用户“谈性说爱”。

据杜蕾斯代理公司透露,目前除了陪聊团队,还做了200多条信息回复,并开始进行用户的语义分析和研究。

模式四:海岸城开启微信会员卡

微信营销

深圳大型商场海岸城推出“开启微信会员卡”活动,微信用户只要使用微信扫描海岸城专属二维码,即可免费获得海岸城手机会员卡,凭此享受海岸城内多家商户优惠特权。

企业可以设定自己品牌的二维码,用折扣和优惠来吸引用户关注,开拓O2O营销模式。

模式五:美丽说口碑营销

微信营销

用户可以将美丽说中的内容分享到微信中,由于微信用户彼此间具有某种更加亲密的关系,所以当美丽说中的商品被某个用户分享给其他好友后,相当于完成了一个有效到达的口碑营销。

这依赖于微信推出的新功能,让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。

模式六:K5便利店新店推广

微信营销

K5便利店新店开张时,利用微信“查看附近的人”和“向附近的人打招呼”两个功能,成功进行基于LBS的推送。

根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户,这是一种非常精准的投放方式。

微信营销打造企业品牌的方法

微信营销是一把双刃剑,通过微信的LBS、语音、实时对话等一系列多媒体功能,品牌可以为用户提供更加丰富的服务,制定更明确的网络营销策略。

同时,残酷的是,用户可以随时关闭与品牌之间的互动,如何长久地维系与用户之间的关系将成为发展壮大的关键。

 

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