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切记！
- 当Facebook所承担潜在责任越大，Facebook就会管得越严格；
- 当广告支出所带来的影响越大，Facebook也会管得越严格。
拥有一个赚钱的Facebook广告文案之前，要问自己的问题是：
“我若要在法院向马克祖克柏（Mark Zuckerberg）和Facebook团队展示我的广告内容，我会感到舒适无忧吗？”
Facebook广告素材质量相关度检查工具
- 广告的相关度与表现情况息息相关，但并不一定是实现出色表现的原因。
- 因此，可使用广告相关度诊断指标来诊断表现欠佳的广告，而不是优化已达到广告目标的广告。
- 获得较高的广告相关度诊断指标排名不应成为你的首要目标，它也不能保证提升广告成效。
如果广告未达到你的广告目标
- 在诊断未达到广告目标的广告时，请查看广告相关度诊断指标，确定对创意素材、点击后体验或受众定位的调整是否可以提升广告表现。
- 与单独查看每个诊断指标相比，综合查看各个指标可以获得更多成效分析数据。下图可帮助解读给定的广告相关度诊断指标组合。
| 广告相关度诊断指标 | 原因 | 推荐 | ||
|---|---|---|---|---|
| 质量排名 | 互动率排名 | 转化率排名 | ||
| 平均值或以上 | 平均值或以上 | 平均值或以上 | 各方面都不错！ | 优化你的广告目标。 |
| 低于平均值 | 不符合评定条件 | 广告的认知质量较低。 | 提高创意素材的质量或定位更有可能认为广告具有较高质量的受众。避免广告创意中出现低品质内容属性。 | |
| 平均值或以上 | 平均值或以上 | 低于平均值 | 广告未带来转化量。 | 改善广告的行动号召或点击后体验，或者定位意向更高的受众。有些产品和服务的转化率本身会低于其他产品和服务。只要转化率符合预期，就可能无需调整广告。 |
| 平均值或以上 | 低于平均值 | 平均值或以上 | 广告未引起受众的兴趣。 | 改善广告与受众的相关度（例如，让它更具吸引力、更能引起兴趣或更吸引眼球），或者定位更有可能与该广告互动的受众。 |
| 低于平均值 | 平均值或以上 | 平均值或以上 | 广告的认知质量较低。 | 提高创意素材的质量或定位更有可能认为广告具有较高质量的受众。避免广告创意中出现低品质内容属性。 |
| 平均值或以上 | 低于平均值 | 低于平均值 | 广告未引起受众兴趣或带来转化量。 | 改善广告与受众的相关度（例如，让它更具吸引力、更能引起兴趣或更吸引眼球）以及广告的行动号召或点击后体验。或者，定位更有可能与你的广告互动并实现转化的受众。 |
| 低于平均值 | 低于平均值 | 平均值或以上 | 广告的认知质量较低，并且未引起受众的兴趣。 | 提高创意素材的质量，同时增加广告与受众的相关度（例如，让它更具吸引力、更有趣或更引人注目）。或者，定位更有可能认为广告具有较高质量和相关度的受众。避免广告创意中出现低品质内容属性。 |
| 低于平均值 | 平均值或以上 | 低于平均值 | 广告具有点击诱饵或存在争议。 | 调整广告以更明确地展示你宣传的产品或服务。有些产品和服务的转化率自然会低于其他产品和服务。避免广告创意中出现低品质内容属性。 |
| 低于平均值 | 低于平均值 | 低于平均值 | 还有全面改善的空间。 | 尝试测试不同的定位策略、创意、优化目标、点击后体验等。 |
将排名从低于平均值提升到更高级别比将排名从平均值提升到高于平均值更具影响力，因此应该重点提高低于平均值的排名而不是提高处于平均值的排名。
寻求合适且匹配的创意和受众定位，而不应仅考虑其中一个方面。对于不同受众而言，理想的创意可能并不相同。你还可以广泛定位，依赖于我们的投放系统来为你寻找最佳受众并向他们投放广告。
如果广告达到你的广告目标
如果广告已达到你的广告目标，则可能不需要查看广告相关度诊断指标。有时候，表现较好的广告的相关度诊断指标排名会低于平均值，这也并无不妥。此时应优化你的广告目标，而不是质量排名、互动率排名或转化率排名。
我的产品或服务是否符合Facebook规则？
如何在Facebook成功行销？
教你如何避免因违反暗藏的Facebook广告规则而受罚，或导致广告遭撤除！
Facebook广告内容合规检查表
- 我是否拥有可信的承诺，会不会很夸张？
- 我是否有信心实现承诺？
- 我的产品或服务，是否能为客户提供广告内容所说的那些成效？
- 我是否已经把可能的风险或责任说清楚？
- 我的广告讯息强调过程，而不是成果吗？
- 我提供的产品或服务，是否准确地反映了广告内容所承诺的？
- 我能遵守我保证的事情吗？
- 我有避免模糊的保证吗？
避免使用“你”这个字
- 无论好事或坏事，我是否避免直接点名任何人？
- 我是否避免直接向观众提问？
- 我是否避免令观众感觉我在说他？
- 我是否暗示说观众有问题？
- 我是否忘了要以第三人称说话，避免使用“你”这个词？
避免把话说死
- 我是否避免去说任何不符真实情况的事情？（“最好” vs “极好的之一”）
- 我的陈述是否贴合真实情况，必要时已拿出参考资料来作为证明？
- 我是否避免提及直接收入或是医疗相关的说法？
- 我是否避免滥用“赚大钱”或“致富”之类的词汇？
- 我是否强调的是技术和过程，而不是成果？
- 我是否避免误导性、错误或过于夸张的宣称？
- 我是否避免向观众保证特定时限内就可看到成效？（如“我在 X 天内就达到 Y”）
避免耸动的语词
- 我是否避免使用那些吓人或耸动的强烈词汇？
- 我是否避免夸大炒作的说法，或是那种“骗点击率“的表达方式？
- 我是否使用了我不确定是否合规的 A/B test 词汇？
关闭所有循环
- 我的广告内容是否每个环节都关闭所有的循环(loops)？
- 我是否避免为了促使观众继续阅读，而卖关子不透露特定讯息？
- 我是否将“行动召唤“(CTA)转化为中型的说法？（”发现“vs“我揭露”）
确保广告体验正面一致
- 我是否避免任何放大身体部位的画面？
- 我是否避免任何误导、暴力或挑衅的画面？
- 我是否确保观看广告和观看之后，观众感受一致？
- 我的广告文案（ ）是否包含品牌商标？
- 我的广告画面或影片（ ）是否打上品牌商标浮水印？
- 观众能一目了然知道我在售卖什么吗？
避免负面暗示或假设
- 我是否避免任何极为负面的暗示？
- 我是否避免利用任何伤痛情绪来推销？
- 我是否节制使用那些可能令用户感到极为不安或不舒服的技术？
- 我是否避免任何身体羞辱？
- 我是否避免使用可能导致痛苦或不舒服的粗俗语言？
- 我是否避免将健康状况或其他状态，描述得完满或极度理想？
- 我是否避免使用持续性的表述？（“正吃着这三种食物”vs“这三种食物”）
用户点击后的体验正面且合规
- 观众是否看得出，点击后进入的页面，是同个广告漏斗的一部分？
- 我是否避免页面自动播放行销影片（或其他影片）？
- 我的影片是否有停止和播放的按钮？
- 我分享的成功案例或用户经验谈时，是否有表明星形记号，注明“效果因人而异”。
- 广告页面是否清楚显示在售卖什么？广告文案有没有清楚解释？
- 我是否避免使用假的倒数计时器？
- 若有必要，我是否已把参考资料附在下方？
- 若观众想要关闭广告，页面最上方和最下方是否可点击？
我有没有持续提升知识？
- 我是否定期跟进关于Facebook广告规范的知识？
- 我是否常常地阅读相关文章，或是用其他方式学习Facebook的广告合规策略？
- 广告相关性是Facebook对你的广告计划的相关性评估，得分1-10，其中10分最好。
- 在优化广告的过程中，一定要优先优化或删除相关性低的广告。
- 一般相关性是指得分只有1-3分的相关性。你可以在Facebook的广告背景中看到每一个广告的相关性。
哪里查看Facebook广告分数？
我在哪里可以查看 Facebook 主页评级？ 如何查看首页评分？
下面这个链接可以查看你Facebook 主页的评分，时刻注意，如果评分太低，就不能放广告了。
希望陈沩亮博客（ https://www.chenweiliang.com/ ） 分享的《哪里查看Facebook广告分数?广告素材质量相关度检查工具》，对您有帮助。
欢迎分享本文链接：https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html
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