跨境电商网站运营分析及站内搜索可以知道搜索词数据

对于跨境出海外贸建站、独立网站卖家通常会关注外部流量的引入,比如通过Facebook等各大社交媒体渠道投放广告,或者通过SEO优化关键词,但往往忽略对网站搜索数据的分析。

其实这部分数据的可追溯性也很重要。

跨境电商网站运营分析及站内搜索可以知道搜索词数据

站内搜索分析的重要价值

细化买家需求,帮助SEO/SEM更精准:

  • 买家站内搜索的关键词往往与站外搜索,有巨大的差距。
  • 例如,买家可以通过谷歌搜索应用,但当买家进入销售应用产品的商店时,通常会在网站上搜索 iPhone13,因此从网站分析出来的关键词往往更能反映买家的详细需求。

发现买家偏好和当前消费热点:

这是非常直观的结果分析意义,即通过查看网站搜索词的排名或热度,买家最关心的内容在卖家的店铺中, 通常这些热点搜索词的内容是独立网站的核心价值,因为买家希望看到更多此类内容。

发现买家的潜在需求并提升产品转化率:

  • 显然,在网站上搜索并不总能产生结果,因为买家的需求是多样化的,而商店里的产品是有限的。
  • 如果买家没有通过网站搜索找到结果,或者没有跟进,或者直到他们离开,这意味着买家没有找到他们需要的信息。
  • 这些没有结果或没有行动的关键词,成为了买家潜在的潜在需求,对是否提供相关产品丰富店铺起到了参考作用。

分析站内搜索方法

分析搜索量大的搜索词:

  1. 哪些词组的搜索量最大?
  2. 除了某个时期的热门话题,还有别的原因吗?
  3. 比如买家通过站外搜索进入Landingpage后呈现的内容与他们想象的结果大相径庭,所以买家必须在网站上重新搜索?
  4. 确定哪些搜索词不会出现在搜索结果页面中?
  • 当买家搜索与商店中的产品无关的短语时,搜索不会产生任何结果。
  • 此时,卖家需要检查买家的搜索词,以考虑向他们提供相关产品。
  • 这是了解潜在买家想要什么的好方法。

分析搜索量大的搜索词的搜索结果质量

网站搜索的分析和优化是一个长期的、持续的优化。

卖家可以结合不同时期的重点分析不同的内容:

  1. 搜索量高的关键字的搜索结果是否符合买家的预期?
  2. 卖家能否提供相关信息或产品?
  3. 是否需要优化买家搜索结果中的某些产品描述以匹配搜索请求?

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