美心月饼为什么在中国成功?分析香港美心月饼成功原因

美心月饼为什么在中国成功?分析香港美心月饼成功原因

香港美心月饼可能是有史以来最成功的月饼品牌。

一盒300多人民币,一个小月饼40人民币。

虽然甜腻腻,但不影响它的昂贵火爆销量(本文非广告)

美心月饼为什么在中国成功?

我们将从以下几个方面分析香港美心月饼成功原因。

美心月饼为什么在中国成功?分析香港美心月饼成功原因

自带流量属性

  • 这是一年一度的中秋节商品之王。
  • 发现了没有,只要食物是流心、爆浆、飞溅喷射,它就有自己的流量。
  • 因为人们下意识地喜欢这种爽爽的感觉。

差异化的尺寸

  • 过去,月饼又大又圆又油腻。
  • 吃一个会消耗掉你一半的生命。
  • 美心很聪明,突破传统,把尺寸做小,吃一个不费力,又省材料。

社交密码

  • 你注意到了吗?
  • 很多人更喜欢给其他月饼送美,因为它符合社交密码的几个属性,比如高颜值、高价格、网红产品。
  • 很多人可能会说智商税,这里就不展开讨论了。

香港制造

  • 彰显稀缺性和独特性。
  • 不要小看工业化流水线。
  • 如果你把它带到中国大陆去做,一旦它的量走起来了,它就一文不值了。
  • 于是它只好在盒子上印了几个大字“保证香港制造”

专注于月饼

  • 美心虽然是餐饮集团,但做月饼已经几十年了。
  • 吃过的朋友应该能从细节上感受到他家人的用心。

美心最大的问题是假货太多。

  • 深圳一位女士说,她看到她的前邻居小慧在朋友圈发布了“美心月饼”的代购广告,称自己有内部渠道。
  • 结果,她花了14万元买了700多箱假货。
  • 想要求解释,但被拉黑微信了。

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