新流量理论案例分析:小仙女如何借力周杰伦演唱会,微博涨粉45万?

本文是《引流推广》系列文章的第 3 部分,该系列共包含以下 9 个部分:

新流量理论案例分析:小仙女如何借力周杰伦演唱会,微博涨粉45万?

安迪·沃霍尔说过:“未来,每个人都能当上 15 分钟的名人”。

看来安迪·沃霍尔,确实成功预测了大众媒体时代的到来:

  • 数十年后,47岁的苏珊大妈凭借在《英国偶像》里的惊艳一唱,一夜之间风靡全球;
  • 20岁出头的李宇春站上《超级女声》的舞台,从一个默默无名的中国学生,成为登上《时代》周刊封面的亚洲偶像。
  • 这些超级偶像的诞生,接二连三地证实了沃霍尔的先见。

2017年10月28日,周杰伦杭州地表最强演唱会的某个片段,在微博和朋友圈刷屏了。

原因是演唱会上的点歌环节,一位歌迷给即将结婚的前男友,点了一首歌——《算什么男人》。

下面是视频中,精彩的对话内容:

https://v.qq.com/x/page/b0566wuow0m.html

杰伦:介绍一下你叫什么名字?
粉丝:我叫小仙女。

杰伦:请问今年多大?
粉丝:23岁。

杰伦:23岁啊?保养得挺好的……你会想要点什么歌?
粉丝:今天我的前男友应该也在现场。

杰伦:前男友?等下我先问一下,你的前男友是在台下还是在台上?
粉丝:前男友在台下,我老公在台上!

杰伦:来,介绍一下你的前男友在哪里?
粉丝:我不知道他在哪里,但是他马上要结婚了。虽然他长得丑,眼睛也瞎了,但是我还是想祝福他,我想点一首《算什么男人》给他!

杰伦:我猜他的前男友的老婆也在现场对不对?
粉丝:来镜头拉近一点,让他老婆看看我有多漂亮!

杰伦:那我们即将送给这位男士前女友点的歌曲《算什么男人》,给他好不好?我不知该用什么样的心情来唱……还是祝福的心情好不好。

截至2017年11月11日晚上8点27分,“我叫欧拉” 微博截图如下:
我叫欧拉(小仙女)微博
(有3万个微博转发,13万个评论,35万个点赞)

现在,陈沩亮就用新流量理论来给大家分析,这位 “小仙女”的微博,是如何快速暴力涨粉的?

挑选平台

在通常情况下,即使进入了大流量平台,因为很多客观因素,花钱买流量,用户关注率也未必能达到预期,对于有涨粉需求的人来说,挑选平台是非常重要的。

所以,在挑选平台方面,小仙女借力周杰伦演唱会。

研究平台

研究平台规则:小仙女抓住 5 分钟耍机灵的良机,知道这样是个能够借力周杰伦、制造热点、成为大众关注的好机会。

她借力制造话题,抱周杰伦演唱会大腿的借力法,成功获得大量的用户关注。

为何这么幸运被周杰伦抽中?

平台推荐机制:其实在知乎上有人说到,只要给承办方付定金,灯光师就故意打到那个方向被明星抽中点歌,如果没有被抽中的话就会退定金。

付定金,招承办方合作

 

内部门票:从微博晒出的门票来看,上面写着“行政”两个字,说明这是内部票,基本都是内定的。
周杰伦演唱会,内部“行政”门票(周杰伦演唱会,内部“行政”门票)

研究用户行为:小仙女独辟蹊径,借力周杰伦演唱会,因为她知道去看演唱会的人群,都是互联网的年轻用户人群,对周杰伦的话题非常敏感,也是具备传播性的人群。

执行任务

接下来,就是执行任务了!

按平台规则做任务:在点歌(大众聚焦的机会)环节,如果只像多数人点一首歌唱的话,不太容易引起大家的注意。

所以没用常规方法去好好祝福前男友,反而是怼出内心的不满,说他长得丑,眼睛也瞎了,但是还是想祝福他,点一首《算什么男人》给他。

按用户行为发信息:其实点《算什么男人》的歌,这样的反差行为,加上特别幽默的临场表现,可说是非常成功地引起大家的共鸣,(尤其是有过分手经历的人群,特别容易击中内心而产生共鸣),最终也为她产生了猛烈的爆粉效果!

微博带上超级话题:无论是感谢任嘉伦照顾的微博,还是持续怼前男友的微博,她都带上了两位艺人的超级话题。做过微博营销的人,都知道这样有助提高微博内容曝光率。

小仙女发微博,带上 “任嘉伦” 话题

由此可见,小仙女从微博上获得大量的关注,这个炒作爆粉的效果,可以说是经过精心策划的网络营销,哈哈!

最后结束前,再次送上陈沩亮 100 % 原创总结的《新流量理论》。

《新流量模型》

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有人说:“真的是捡到宝了,价值 100 百万以上,这份人情我该怎么还呀?”

陈沩亮回答:“本来没有谁欠谁,不过你真的这样想的话,允许你先欠着,若想还这份人情,以后有机会再还吧,哈哈!”

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