2大短视频运营绝招，6个月引流获超15亿曝光量

陈沩亮：2大短视频运营绝招，6个月引流获超15亿曝光量

陈沩亮博客今天主要谈的，是这个短视频创业项目《一分钟谈健康》。

《一分钟谈健康》（视频截图）

去年（2016年）下半年的时候，当时短视频新媒体，还是比较火热的，各个领域都有短视频的团队在做。

但是因为从2016开始，微信公众号的运营红利期已经结束了，而且由于短视频行业，相对来说比较费钱，当然有一部分公司融到的资来运营。

那当时由于运营模式的问题，增粉还是比较少，导致这个项目运营大多数都是失败的。

还没有融资的一些团队呢，由于这个视频用视频生产的方式来增加粉丝，这个性价比非常低，迟迟不能盈利啊，导致也难以为继。

一、自明星模式

《一分钟谈健康》是以什么样全新的模式，能在半年的时候儿能半年的时间，能获得全王大约15亿人次的播放量呢？

我现在就给大家讲讲，具体运营模式，相比其他短视频公司的，是一个巨大转变。

其实，这个运营模式也是在潜移默化的理论，可以说是企业版的理论，我们就来讲讲这个项目的运营思路。

因为这个各个垂直领域的自明星，也是我们在推崇的，希望各个领域的人，都成为你本领域的明星。

那么一分钟谈健康团队，这种运营思路，完全可以运用在任意细分（垂直）自明星领域。

很多人关注一分钟谈健康的官方微信号，说这个这个你们看起来阅读量，也就是每天几万人，15亿的播放量哪里来？

实际上他还没有看懂，这一个更高维度的一个运营模式。

该团队的运营模式，不是以为自己的公众号推广增粉为目的，而是以扩大该视频栏目在全国的影响力为目的。

因为这个目前关注健康的，都是以中老年为主，那么一分钟谈健康日播栏目，而在中老年群体，还是有非常大的影响力的。

二、海量引流方法

网络推广海量引流，如何实现呢？必然是和已经有海量用户的公公众号来去合作。

因为目前这个大部分的健康类公众号，包括生活类的公众号，他们是已经有相当大量的粉丝。

那么我们主要就是和这类的微信公众号去合作内容，相当于我们做了一个内容的输出。

• 因为当前大部分成功的公众号，之所以能成功，并不是说他运营能力特别突出（那当然也是比较突出的）。
• 更重要的是，他们在微信公众号的运营红利期时，就已经进入。
• 因为他们做的比较早嘛，所以说他们积累的大量的粉丝，其实每一个行业都有这样的红利期。

版权独享改成共享

相对来说，优质的内容，对于非原创的大号是短缺的。

那么，在短视频的传播思路上以及版权思路上，就有做了一个改变，从原来这个独享改为共享模式。

因为，之前和现在，绝大多数的短视频创作团队，他们运营公众号的思路，就是说：

• “我的视频出来了，只能我自己用，你别的公公众号是我不会让你用的，要是谁用了，我会告谁侵权。”
• 这是大多数的视频团队，在做的一个事儿。

那我们可以反其道而行之，一分钟谈健康甚至有几个员工，就是专门来和这些微信公众号作为媒介，去推荐一分钟谈健康的公公众号，让他们免费使用的。

我们更进一步的话，甚至是把每一个视频，给他做了专属版。

• 你别说刚才我发的这个，是脉脉养生的……
• 我们就说，脉脉养生，和一分钟谈健康，联合出品

视频尾部：

1. 脉脉养生
2. 一分钟谈健康
3. 联合出品

在视频尾部，会和一些健康类的公众号，打出“联合出品”。

这样他们就特别愿意和我们合作。

• 因为他们不用花一分钱就可以得到这样的，让粉丝看起来，是他们投入了大量的人力物力财力，去做的一个视频（这样他们是很愿意和我们合作的）。
• 这类的公众号有非常多，每天节目出来之后，他们第二天就会发出去，这个《一分钟谈健康》6个月获得的15亿播放量，就是这样来的。
• 也就是全中国，有成千上万个类似的微信公众号，每天都在用这样的视频。

（某个合作伙伴的视频播放量）

当我们确立了以这个内容输出，作为运营模式之后，发展是非常迅速的。

因为大部分这些公众大号，她都是圈内容的，而我们又恰好能提供相对来说有比较优质的内容。

所以说这个借助别人的公众号平台，让我们栏目的影响力，尤其是在中老年群体的影响力，推广的速度是非常快的。

当时《一分钟谈健康》100期的时候（每天一期）100期的时候时播放量才只有3个亿，到200期的时候，总播放量能统计到的，已经能达到十五个亿了。

版权共享盈利模式

一个栏目、一个视频、一个微信公众号，只要有了海量的关注度、曝光量，那么他就是一定是有商业价值的。

那么，到这个阶段，其实就有很强的广告价值。

比如说每个月大约2个亿的播放量，那么我们卖视频栏目的冠名权，以及讲师桌子上的一些广告牌儿、一些背景墙上的广告、一些品牌名称的展现。

其实都能以广告费的形式来变现的。

因为这样短视频电商，其实就和传统电视台的栏目冠名，卖广告的思路是完全一致的。

你只要有海量的播放量，是有很多品牌商，愿意在你上面儿做冠名的。

冠名解释

1. 冠名赞助是企业推广的一种手段。利用高知名度的活动提升自身知名度，推广企业的产品或服务，类似广告的一种公关手段。
2. 电视冠名赞助是特殊电视广告表现形式之一，大体分为栏目冠名和剧场冠名两类。除此之外特殊广告表现形式还有栏目冠名、栏目提醒收看、特约播映、栏目冠名、节目导视、新片预告、片尾挂标、电脑背板等。
3. “蒙牛超级女声”活动就是以蒙牛乳业冠名的一个活动。

而且，每一个播放量，我们都可以给这个赞助商或投广告的品牌商。

一个公众号合作伙伴儿截图，就说她可以清楚的知道：

• 广告展现在哪些地方？
• 投放在哪些公公众号里？
• 展现了多少次？
• （我们都是可以给他详实的数据）

营销新启发

那讲到这里可能很多朋友就能受到启发了，就是每一个垂直的领域，都可以用这种网络营销模式，来打造相应的短视频栏目。

因为目前这个新媒体环境，每一个垂直领域，都基本上集结了大量的公公众号、头条儿、一点资讯，这些大号儿其实都是缺优质内容的。

那么，你做微信营销，甚至不用视频营销的形式，用文章内容营销的形式都可以。

• 就比如说，有一个写UFO研究文案特别好的人，过来给我说，他每天给我们供应一篇很高质量的外星人UFO研究文章。
• 然后，上面也不留他自己的二维码，只留个作者名就行，那么我们肯定是欢迎的。
• 因为多数人是不拒绝优质的内容，而且最终增粉，还是增在他自己公众号的粉丝，他肯定是欢迎的。

参考格式：

作者|作者姓名
来源|公众号名称（ID：XXX）
作者介绍 / 公众号介绍文字[灰色字体]

公司化打造网红

有很多朋友表示，他是想做自明星，但是他又不擅长自己抛头露面，或者不擅长自己写文章的，那么都可以公司化的形式来运营。

主讲医师：陈茂豪（视频截图）

• 就是说，你可以不出境，不自己走到前台。
• 那你可以包装一个网红，包装某个领域的一个专家，让他成为你的这个代言人。
• 例如这个《一分钟谈健康》栏目自己内部的人，也是不出境的。
• 就是包装了一个，知名的老中医，让他来我们公司，后续的商业化，来做代言就可以了。

陈沩亮总结

短视频引流，必须结合 “新流量理论” 来运营：

1. 挑选平台
2. 研究平台
3. 执行任务

（由陈沩亮 100% 原创总结的 “新流量理论之模型” ）

以腾讯视频、微信公众号平台为主，研究平台用户行为：

• 目前多数短视频团队，制作好视频后，只能他们自己用（不便合作）。
• 我们就反其道而行，创造高质量内容，结尾以 “xxx  xxx 联合出品” 、或 “只留作者名&公众号ID（不留二维码）” 的方式做推广，这样就很容易获得更多的合作曝光机会。
• 非原创号缺高质量内容，一旦合作敲定后，我们只需按计划执行任务，日积薄发，成功是指日可待的！

分享是种喜悦，好开心，哈哈O(∩_∩)O~

写到这里，本文就此此结束啦！

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