热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

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热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

可以这么说,追热点是每个新媒体人必备的技能。热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

因为某篇文章而快速涨粉的案例,几乎都是在追短热点,包括 “咪蒙” 也是这么做公众号推广的。

什么是热点?

热点就是在某个时候,能引人关注的事物或地方。

如果你有追过热点,肯定知道热点必须追得快,经常要熬夜去追,压力很大,长期这样身体会垮的,是不是觉得这样追热点太辛苦了?

看到很多人都在追热点,如果热点不符合自己的定位,就不太好追了。

所以陈沩亮灵机一动,将热点做个分类,这样你就可以选择适合自己的网络推广方式来追热点。

三种热点分类

  • 1)长热点 (可预知)
  • 2)短热点 A (可预知)
  • 3)短热点 B (不可预知)

一、长热点(可预知)

长热点的特点,就是时效长、刚需。

尤其以生活查询类、生成器的方式去引流量,是比较容易的。

生活工具类:

  • 天气查询
  • 汽车违章查询
  • 快递单号查询

生成器:

  • 二维码生成器
  • 藏头诗生成器
  • 微信头像生成器

我们可以根据本身的定位,挖掘用户的痛点和需求,提供能满足用户需求的实用性工具。

二、短热点A(可预知)

短热点A(可预知)的特点,就是可以预知做准备,时效短,尤其以节日类为主。

节日类热点,和新闻热点不同,属于“可预知的、常规性的热点”。

节日类:

  • 情人节
  • 圣诞节
  • 复活节

为何要追节日热点?

  1. 受众人群广
  2. 可提前准备充分,减轻赶稿压力
  3. 多数节日有假期,有时间阅读公众号

三、短热点B(不可预知)

短热点B(不可预知)的特点,就是突发性、难以预料,以人们关注的新闻热点为主:

  • 社会事件
  • 明星八卦
  • 热门话题

不可预知的新闻热点,特别需要借助以下工具来分析:

追热点成功案例

在这里我们将盘点2017年,阅读量达到数百万级、或数千万级的文章,学习他们如何追热点的?

1)《共享单车,真是一面很好的国民照妖镜》

2017年2月15日,只有74位粉丝的公众号『文案狂人笔记』发布文章《共享单车,真是一面很好的国民照妖镜》,之后因违规被微信官方删除,删除之前有超过330多万的访问量,上涨了了15000万个粉丝。

  • 该文的作者陈全伟说:抓热点的技巧,在于当时看到关于共享单车的各类融资消息不断,所以判断这会是一个很好的话题和时机。

2)《马云的无人超市今天开业》

一篇题为《马云的无人超市今天开业》的文章中,该作者者于2017年7月8日和9日分别在自己的两个微信公众号上进行了发布,累计阅读量超过3000万,增长36万个粉丝。

其中『每日电商爆料』的账号,2017年7月8日23时37分推送文章,似乎被之前自己的记录打破,不到3天的时间就突破1366万。

热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

『互联网热点』的微信公众号在2017年7月9日3点55分,再次修改文章标题后发布该文,不到3天,突破1650万的浏览数。

热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

  • 作者王敬华说:从事自媒体4年来,一直在做电子商务相关内容,也知道淘宝的造物节有个没收银员的无人超市,由此判断这将是一个热点。
  • 在第一次发文之后,发现阅读数在半夜二点钟仍在高涨,所以很快改变了标题和结尾,并推送到另一个公众号上。
  • 1篇热门文章,实现了2个号的粉丝爆炸增长!

3)《为什么奚梦瑶不值得同情》

2017年11月21日,只有15个用户关注的公众号『十元君』,因为奚梦瑶在上海大型维密直播中,上演了“真人摔跤大秀”,成为当时的热点。

写了一篇文章《为什么奚梦瑶不值得同情》,在48小时内有620多万人阅读,点赞超10万,吸粉超9万!

热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

4)《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了13个品牌》

2017年11月24日,微信公众号『休克文案』蹭了感恩节的热点,写了一篇文章《感恩节,杜蕾斯一口气调戏了13个品牌》专门分析杜蕾斯官方微博热点海报,24小时阅读超过732万,由此晋升为网络营销界的超级热门文章。

热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

目前,这篇文章阅读量突破1000万+,有超过6.8万人点赞了,粉丝上涨了18万个。

热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

5)《宋仲基&宋慧乔:对于一见钟情这件事,我该道歉,还是结婚?》

2017年7月5日,咪蒙账号解封归来的第一篇文章:《宋仲基&宋慧乔:对于一见钟情这件事,我该道歉,还是结婚?》就是抓住了当天炙手可热的娱乐圈热点事件。

此文阅读量3分钟突破10万+,10小时突破10万+点赞,累计阅读突破1000万。

下图是推文12小时后公众号平台数据 ▼

热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

咪蒙是情感类的公众号,所以凡是有娱乐圈爆出热点,咪蒙也是经常追的。

以下这2篇就是咪蒙最近追的,娱乐圈热点文章 ▼

热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

  • 《李小璐&PGone:男女之间做什么,才算出轨?》
  • 《李小璐&PGone:论如何与嫂子安全过夜》

四大追热点方法

那么,咪蒙到底是如何追娱乐圈热点文章的呢?

在分析各种追热点的成功案例后,有新媒体人总结出了这 4 大法则:

  • 1)监控
  • 2)鉴定
  • 3)速度
  • 4)创新

1)监控:

  • 无论是通过程序热点监控,
  • 还是人工翻查实时热点列表,
  • 你必须以最快的方式,找到热点。

2)鉴定:

  • 你找到热点后,还要鉴定是否好能量,还是负能量?
  • 时效有多长?是否适合自己使用?有多适合?等等……
  • 我们或许有看过很多追赶热点失败的例子,那种尴尬的窘境,还是不要追更好!

3)速度:

  • 快速针对热门做出内容,比拼的就是速度了。
  • 面对热点,过于精雕细琢、反复的修改,就不太适用了。
  • 不然很容易造成你的内容出来后,热点早就消退、巨大的热点流量已被他人抢占先机。

4)创新:

  • 尽可能地把热点内容,做到与众不同。
  • 因为我们追逐热点,能被大量传播的,肯定不是平平无奇、极其相似的内容。
  • 追热点最好以别开生面、不同凡响的观点,作为切入点。
  • 1、2、3列出最常见的角度,跳出常见思维,头脑风暴想新的

热点营销案例:新媒体人如何追热点?4大方法让你疯狂涨粉

怎么才能总是有新的角度呢?

  • 有个简单的方法,你先想最常规的角度,列出1、2、3,然后绕开它们,想新的。

(热点爆发时,你不追热点,别人就去追了)

以下文章是咪蒙总结,特别推荐:

咪蒙为何这么火

之前,陈沩亮博客有总结分享过咪蒙成功的原因:

以上陈沩亮总结的文章,如果错过的话,你可能就亏大了 ^_^

扩展阅读:

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