Beth yw mecanwaith algorithmig hysbysebu porthiant newyddion?Fformiwla hysbysebu llif gwybodaeth

Mae hysbysebu yn gêm sy'n gwario arian i gystadlu i brynu cyfaint, ac nid yw hysbysebu llif gwybodaeth yn eithriad.Mae'n dal i orfod cydymffurfio â'r ddau ddangosydd craidd o gost (CPA=cpm/ctr*cvr) a chyfaint (cyfaint trosi=amlygiad* ctr*cvr) Mae hefyd angen gwneud y gorau o'r ffactorau twndis ar bob lefel.

Beth yw mecanwaith algorithmig hysbysebu porthiant newyddion?

Mae hysbysebu llif gwybodaeth yn unig oherwydd ychwanegu algorithmau deallus, mae angen inni astudio nid yn unig cystadleuwyr a defnyddwyr, ond hefyd algorithmau peiriannau, oherwydd amcangyfrifir yn gyntaf, ac mae'r amcangyfrif hwn yn cynnwys a yw'n gywir, yn uchel neu'n isel A'r broblem o gwobr peiriant (dychwelyd hysbysebu llwyfan), sy'n ymwneud â ph'un a allwch groesi'r cylch (0-1 amlygiad cychwyn oer a graddfa aeddfedrwydd model dilynol).

Yn ogystal, oherwydd ei fod yn fath o hysbysebu i ddod o hyd i bobl, diweddaru deunyddiau (dargedu yn unig yw amlinellu sylw'r dorf, creadigrwydd yw'r allwedd i'w ddenu) a throthwyon (ar y naill law, mae defnyddwyr yn adfywiol ar y llwyfan heb unrhyw ddiben, a'r llwyfan Mae'r trothwy cynnwys yn uchel, a bydd dynwared cynhyrchion sy'n cystadlu yn arwain at ddiffyg atyniad y deunydd) yn uwch na ffurflenni hysbysebu eraill.

Fformiwla hysbysebu llif gwybodaeth

Felly, mewn ymateb i'r apêl, canfu ein dadansoddiad o hysbysebion llif gwybodaeth fod yn rhaid inni ddatrys y tair problem graidd ganlynol, a eglurir yn eu trefn: (y nod craidd yw canlyniadau ategol y ddau gyntaf)

1. Algorithmau Peiriant: Dechreuadau Oer a Modelau

Gwyddom mai refeniw hysbysebu'r platfform yw cynyddu'r gwerth ECPM (ECPM = cpa * Pctr * Pcvr * bid) i'r eithaf. Gan ystyried ffactorau rheoli amledd amrywiol megis profiad y defnyddiwr, mae'r archeb yn seiliedig ar werth ECPM.Yn y fformiwla hon, yr unig beth y gellir ei bennu yw cpa eich bid (mae'r ffactor bid yn cael ei addasu yn ôl a yw ffactorau fel cost a chyllideb yn cwrdd ag anghenion hysbysebwyr) Mae'r anhawster yn gorwedd yn Pctr a Pcvr, sef y tebygolrwydd amcangyfrifedig o amlygiad i drawsnewid Nid yw'r amcangyfrif yn cael ei ffugio allan o aer tenau, mae angen cyfeirnod data hanesyddol, o ystyried tebygolrwydd blaenorol, ar ôl yr amlygiad gwirioneddol, mae'r adborth data yn cael ei sicrhau ac mae paramedrau newydd yn cael eu hychwanegu ac yna eu haddasu.Ac mae'r data hanesyddol hwn yn gyfeiriad at nodweddion defnyddwyr a droswyd yn y gorffennol, deunyddiau, cyfrifon, diwydiannau, ac ati.Ar ôl pob amcangyfrif, mae'r data adborth go iawn yn cael ei ddatgelu ac yna caiff y paramedrau eu haddasu i benderfynu a ddylid mynd i mewn i'r pwll traffig nesaf.Yr amcangyfrif isaf yw llai o amlygiad, yr uchaf yw'r amcangyfrif, yr uchaf yw'r gost, ac mae'r amcangyfrif yn gyson â'r data gwirioneddol. (Mae'r data go iawn yn uchel ac mae'r gyfaint yn parhau i gynyddu, ac mae'r data go iawn yn isel i leihau ffactor effaith optimization cyfaint).

(1) Dechrau oer

Bydd gan hen gyfrif neu gynllun ddata hanesyddol fel cyfeirnod.Ar gyfer cyfrif newydd a chynllun newydd, sut i amcangyfrif heb ddata?Felly, mae yna hefyd gost treial a gwall ac amser treial a chamgymeriad nes bod sefydlogrwydd y model yn fodlon, (mae nifer y modelau yn sefydlog, po fwyaf yw'r nifer, y mwyaf cywir yw'r model).Mae angen inni gael data go iawn cyn y gallwn wneud dyfarniad.Pan fydd y datguddiad yn methu, efallai bod y system yn meddwl nad yw gwerth ECPM yn wir yn uchel.Gallwn wneud y gorau o'r ffactorau y gellir eu hystyried, ond mae hefyd yn bosibl y Rydym yn meddwl ei fod yn dda, ac mae'r system yn meddwl nad yw'n dda.Mae'n rhaid i ni ddefnyddio dulliau eraill.Mae'n cymryd 1-5000 o argraffiadau neu fwy i gael o leiaf 10000 trosiad.

Er mwyn pasio'r cychwyn oer cyn gynted â phosibl nes bod y model yn sefydlog, dyma fformiwla,Dechrau oer = cais uchel DMP dorf pecyn diwydiant pecyn cul yn gyntaf ac yna eang amser cyllideb deunydd hanesyddol

Cais uchel: yn uwch na chais cyfartalog y diwydiant, fel 20% neu uwch, ac yna'n gostwng y cais uchel i weld yr adborth data go iawn, sydd hefyd yn wobr i'r peiriant, yn dwyn canlyniadau'r gost uchel hon, ond mae angen cyfuno cyllideb fach a chael adborth data a'i addasu.Os oes adborth data o'r cais uchel, gellir ei ostwng eto, ac os oes cyfaint o hyd, mae'r prawf yn llwyddiannus.

Pecyn dorf DMP: Pan nad oes data i gyfeirio ato yn yr hysbyseb, mae fel peiriant yn chwilio am nodwydd mewn tas wair ac ni all brofi'r tebygolrwydd fesul un. Er mwyn lleihau'r gost a'r amser, mae'r dorf wedi'i drosi ( nid yw'r hysbyseb platfform) yn cael ei ddefnyddio i amgryptio a llwytho'r pecyn ID i fyny, a gadael i'r system Yn y model dorf hwn, ehangwch y prawf.

Pecyn dorf y diwydiant: Os nad oes gennych ddata trosi hanesyddol hyd yn oed, gallwch ddefnyddio pecyn torf y diwydiant Mae'r rhagflaenwyr eisoes wedi'ch helpu chi allan o'r model, a pho fwyaf aeddfed yw'r diwydiant, y mwyaf cywir yw'r pecyn dorf hwn. Wrth gwrs, gellir dod o hyd iddo hefyd mewn gweithrediad Crossover yn cael ei berfformio yn DMP i gael ei fodel dorf ei hun.

Cul yn gyntaf, yna llydan: Os yw'r ddwy system gymorth uchod yn anodd i adeiladu modelau, megis rhai diwydiannau amhoblogaidd, argymhellir defnyddio dulliau cyfeiriadedd confensiynol eraill i gulhau yn gyntaf ac yna'n eang i'w profi. (Mae defnyddwyr hysbysebion yn cael eu sgrinio allan o'r dorf darged fanwl gywir, ond mae angen edrych ar y cwmpas amlygiad amcangyfrifedig hefyd).

Deunydd hanesyddol: Bydd yr amcangyfrif nid yn unig yn cyfuno nodweddion y defnyddiwr (y model apêl yw), ond hefyd yn dibynnu ar y creadigrwydd a'r dudalen Yma, gellir cyfuno'r hanes â chyfrifon eraill neu ddeunyddiau traffig hysbysebu a deunyddiau traffig diwydiant yn y gorffennol.Copïwch neu dysgwch o'r pwyntiau craidd yn y deunydd rhedeg. (Ysgrifennu copi, lluniau, golygfeydd,Person, propiau, cerddoriaeth, hyd, ac ati, yn torri deunydd creadigol i fyny, ei ddadosod, ei ddadosod, a'i ail-osod. )

Cyllideb: Dyma'r rhagosodiad sy'n effeithio ar y cyfaint, a chymerir y gwerth lleiaf ar y cyd â'r cyfrif, balans, cynllun, grŵp, a hysbyseb. (Esbonnir manylion eraill isod)

Amser: Ar hyn o bryd, mae gan bob platfform amser gwahanol ar gyfer cychwyn oer, o leiaf argymhellir ei arsylwi am 2-7 diwrnod.

2. Model cyfrifo lleoliad hysbyseb llif gwybodaeth

1. Nifer

Po fwyaf yw nifer y trawsnewidiadau, y mwyaf digonol yw'r dimensiwn data, a'r mwyaf cywir y gall yr amcangyfrif fod.Nawr mae gan y platfform 0 rhif yn uniongyrchol i'r algorithm deallus (hefyd yn seiliedig ar ddata digonol mewn diwydiannau tebyg).Mae gofynion pob platfform yn wahanol, 6, 10, 20, 50 neu hyd yn oed yn fwy, hynny yw, rhaid i gyllideb hysbyseb fod yn ddigonol i gyflawni sefydlogrwydd model.Ond mae hefyd yn dibynnu ar gost y trawsnewid hwn yn eich diwydiant eich hun a'ch galluoedd cyllidebol eich hun.Os yw'r diwydiant ychydig o yuan neu ddegau o yuan, bydd hyd yn oed 50 o drawsnewidiadau yn costio mil yuan, ond mewn rhai diwydiannau, gall y CPA cyfartalog gyrraedd cannoedd neu filoedd, gallwch chi osod cyllideb ddata trosi isafswm i atal y gost rhag bod yn rhy uchel..

2. (Deunydd trosi tyrfa)

O ran dadosod y model, gellir deall bod gwahanol ddemograffeg yn gweld gwahanol ddulliau trosi ar gyfer gwahanol ddeunyddiau, a bydd hyd yn oed lefel y cynigion yn effeithio ar y model (mae'r pwll traffig ar gyfer profi yn wahanol).Y dulliau trosi mwy manwl (megis prynu'n uniongyrchol, neu hyd yn oed brynu gwahanol brisiau uned cwsmeriaid, megis 1 yuan a 9 yuan, 49 yuan cynnyrch.) Y mwyaf anodd yw hi, wrth gwrs, mae hyn hefyd yn dibynnu ar y diwydiant. (Os oes diwydiannau fel ffurflenni addysgol a phryniannau poblogaidd, argymhellir defnyddio'r un dull i ddysgu o ddata cyfeirio).

2. Diweddariad deunydd

Byddwn yn defnyddio ein data ein hunain neu ddata hanesyddol y diwydiant fel y gwerth blaenorol amcangyfrifedig fel y gellir dod o hyd i'r model yn ddidrafferth.Ond ar ôl mynd trwy'r model, mae'n sicr o wynebu dirywiad y deunydd.Ar ben hynny, fel y crybwyllwyd uchod, craidd yr hysbyseb llif gwybodaeth yw'r deunydd, ac mae'r cyfeiriadedd yn diffinio grŵp gorchuddio yn unig, gan ganiatáu i'r system ddod o hyd i'r nodweddion hyn, ond yn y diwedd, mae p'un a yw'r defnyddiwr yn gweithredu ai peidio yn dibynnu ar y deunydd.Mae hyn yn cynnwys faint o ddeunydd, amlder datganiadau newydd, y pwynt gwerthu, ffurf mynegiant, a ffynhonnell ysbrydoliaeth. (manylir isod)

3. Amcanion craidd: cost a chyfaint

Mae angen i optimeiddio'r ddwy broblem uchod ddychwelyd i'n nodau craidd terfynol o hyd: cost (CPA = cpm / ctr * cvr) a chyfaint (cyfaint trosi = amlygiad * ctr * cvr), y mae angen ei ddadosod fel hysbysebion SEM. yw datrys y ffactorau dylanwad o amlygiad, cpm, ctr, a cvr a'r camau optimeiddio y gellir eu cyflawni.

(1) Amlygiad

1. Ffactorau allanol: gweithgaredd dyddiol platfform, hyd, cyweiredd defnyddiwr, cynhyrchion sy'n cystadlu (swm, amserlen, cais), gwyliau, rheoli amlder (fel lluniau mawr, nifer yr hysbysebion tebyg, ac ati)

2. Ffactorau mewnol: cyfeiriadedd, gwerth ecpm (cpa * Pctr * Pcvr * bid), cyllideb, cyfnod amser, aml-gyfrif, gofod hysbysebu, math o ddeunydd (p'un a yw pob categori), modd bilio, modd rhedeg cyfaint, ac ati.

(2) ctr

Gofod hysbysebu, deunydd, arddull, cyfnod amser, torf, ac ati (Mae'n dal i ddibynnu ar newidiadau allanol y farchnad ac amgylchedd y defnyddiwr)

(3) cvr

Torf, tudalen (cofnod trosi cynnwys), perthnasedd tudalen greadigol, ac ati.

(4) gwerth cpm

Eich cynnig eich hun, cystadleuaeth diwydiant, cynnig ar sail platfform

0. Rheol mynediad 1~XNUMX y model algorithm hysbysebu llif gwybodaeth

Yma byddwn yn mireinio neu'n ategu ymhellach, pa gamau sydd angen eu cymryd yn y broses 0-1 o hysbyseb llif gwybodaeth?

Hysbyseb dda yw creu argraff ar y bobl iawn (targedu, model dorf) yn y ffordd iawn (cynhyrchion, deunyddiau, pwyntiau gwerthu) ar yr amser iawn ac yn y senario iawn (llwyfan, gofod hysbysebu), ac ar yr un pryd, mae'n angen ei raddio am gost isel.

cynnyrch y cwmni:

Dim ond pan fydd gan y cynnyrch y fantais gwahaniaethu monopoli, mae gan y cynnyrch y fantais drawsnewid, fel arall mae'n dibynnu ar gystadleuaeth y sianel.Mae'r rhan fwyaf ohonynt yn dadansoddi manteision cynhyrchion eu cwmni yn achos cystadleuaeth lawn yn y farchnad, osgoi cryfder cynhyrchion sy'n cystadlu, a gallant daro pwyntiau poen defnyddwyr, fel y gellir eu hadlewyrchu yn y deunyddiau dilynol.Ar ôl deall manteision cynhyrchion y cwmni, gallwch ddod o hyd i bwynt gwerthu deunyddiau y gellir eu allanoli.

(1) Cwmni: Gan gynnwys amser sefydlu, cefndir, natur, graddfa, anrhydedd, gwasanaeth, achosion a dimensiynau eraill i'w dadansoddi, a oes pwynt gwerthu allanol.

(2) Cynnyrch: Pwyntiau echdynnu y gellir eu allanoli o bryderon defnyddwyr megis pris, swyddogaeth, emosiwn a golygfa.

Gwybodaeth platfform:

(1) Algorithm data: gan gynnwys gweithgareddau dyddiol y platfform, arferion a hyd defnydd, dimensiynau data, a dulliau cyfeiriadedd.

(2) Portreadau defnyddwyr: yn bennaf i ddadansoddi cyweiredd defnyddwyr y llwyfan, a pha arddull copi ac arddull y maent yn ei hoffi.

Gwybodaeth defnyddiwr: portreadau defnyddwyr, anghenion defnyddwyr, pryderon defnyddwyr, defnydd defnyddwyr

(1) Portread defnyddiwr: priodoleddau naturiol, priodoleddau dyfais, priodoleddau diddordeb, priodoleddau ymddygiad (chwilio,E-fasnach, cymdeithasol, APP, LBS)

(2) Anghenion defnyddwyr: cymhelliant sylfaenol a phwyntiau poen defnyddwyr i ddefnyddio'ch cynnyrch/gwasanaeth

(3) Ffocws defnyddiwr: hynny yw, y rheswm pam mae defnyddwyr yn eich dewis chi. (o gynnyrch a chymeradwyaeth)

(4) Defnydd defnyddwyr: gallu defnydd, seicoleg defnydd, cysyniad defnydd

Gellir defnyddio'r wybodaeth uchod mewn offer mynegai, mapiau galw allweddair, adroddiadau diwydiant, dadansoddiad cynnyrch cystadleuol, adborth cyfweliad arolwg defnyddwyr, llwyfannau sylwadau cymdeithasol cymunedol, llwyfan hysbysebu dadansoddiad portread DMP, cyfweliadau gwerthu gwasanaeth cwsmeriaid, dadansoddiad data CRM, ac ati.

Gwybodaeth am gynnyrch cystadleuol: Mae'n bennaf yn dadansoddi ei bwyntiau gwerthu allanoli materol a gwybodaeth am gynnyrch y cwmni, ac yn dod o hyd i bwyntiau gwerthu gwahaniaethol a all osgoi ei fanteision ond bodloni defnyddwyr targed.

Segmentu torfeydd: craidd, targed, cynulleidfa bosibl a sut i'w targedu

Targedu craidd: geiriau (fel brandiau, cystadleuwyr), trawsnewidiadau dmp, ymddygiadau (dilyn, chwilio, prynu, lawrlwytho, LBS ei hun neu gystadleuwyr)

Targedu: geiriau (fel cynhyrchion generig), pecynnau diwydiant, prif ddiddordebau craidd

Cyfeiriadedd posibl: geiriau (fel torf, geiriau diwydiant), pecynnau diddordeb eilaidd a thrydyddol cysylltiedig

Tudalen greadigol:

(1) Gall gwahanol grwpiau o bobl ddefnyddio gwahanol bwyntiau gwerthu creadigol, megis prif frand a gweithgareddau'r grŵp craidd, prif bwynt gwerthu cynnyrch gwahaniaethol y grŵp targed, a phrif ffocws y grŵp posibl ar ostyngiadau lles a chreu dyheadau diddordeb, pwyntiau poen a mwyhau pryder, ac ati.

(2) Cymerwch addysg fel enghraifft: pobl (athrawon, myfyrwyr, cynorthwywyr addysgu, rhieni, sengl/aml-berson), peiriannau (propiau), deunyddiau (gwerslyfrau, bocsys anrhegion, llyfrau, beiros, nodiadau, mapiau meddwl), dulliau (dulliau, Sgiliau, pwyntiau gwybodaeth), a'r ffactorau cysylltiedig sy'n gysylltiedig â'r cylch (ystafell ddosbarth, teulu, cymuned) yn cael eu datgymalu a'u cyfuno.

(3) Ffurfiau mynegiant: graffig (tri llun, llun mawr, llun bach, grid, ongl), fideo (darllediad llafar, plot, wedi'i baentio â llaw, ppt...).

(4) Dilyniant prawf: cymaint ag un, yna o un i lawer. (Mae ffurflenni deunydd pwynt gwerthu lluosog yn profi, darganfyddwch y deunydd cyfaint rhedeg, ac ymestyn o gwmpas y deunydd).

(4) Gwybodaeth dudalen: yr un egwyddor â rhan tudalen SEM (yn enwedig yn nodi bod y ddelwedd pennawd a'r haen allanol yn perthyn yn gryf neu hyd yn oed yn gyson, ac mae'r ddelwedd greadigol yn cael ei throsi'n uniongyrchol).

(5) Ffynhonnell syniadau: offer ysbrydoli creadigol ar gyfer llwyfannau hysbysebu, darllen â llaw, offer cropian teiran, mapiau galw am eiriau allweddol, ac ati.

Cyllideb cynnig:

1. Cyllideb

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), mae'n well peidio â bod yn llai na 1.5 gwaith y gyllideb defnydd gwirioneddol. (Os yw'r defnydd gwirioneddol yn 10000, ni ddylai fod yn is na 15000).

(3) Gellir gosod cyfrifon a grwpiau hysbysebu Nid oes fawr o wahaniaeth rhwng gosodiadau'r cynllun ac mae'r gyllideb derfynol yn dibynnu ar isafswm gwerth y balans, y cyfrif, y cynllun, a'r grŵp, a bydd y balans sydd ar gael yn yr hysbyseb yn cael ei ddefnyddio.

(4) Ychwanegir hysbysebion deunydd newydd bob dydd ar gyfer copi wrth gefn, a dylid neilltuo'r gyllideb ar gyfer nifer y modelau sefydlog a drosir bob dydd ar gyfer hysbysebion sydd ar-lein ar yr un pryd. (Er enghraifft, mewn diwydiannau â CPA uchel, neilltuwch 6 cyllideb CPA ar gyfer 1 hysbyseb.) Os yw'r CPA yn 100, dylai'r gyllideb ar gyfer hysbyseb sengl fod o leiaf 600. Os yw'r gyllideb ddyddiol yn 1200, argymhellir lansio 2-4 hysbyseb ar yr un pryd.Arsylwch y data am y 24 awr gyntaf, dileu hysbysebion â data gwael yn brydlon, a chyflwyno rhai newydd.

2. Bid

(1) Cais gan ddiwydiant a chwiliad neu CPA derbyniol, a chynnydd o 5% ar sail y bid a awgrymir.

(2) Os nad yw'n bosibl cychwyn mewn amgylchedd oer ac nad oes data o hyd, cynyddwch y bid nes bod perfformiad data. (Amlygiad mwy na 3000-5000 ac yna arsylwi ac addasu)

(3) Os nad oes unrhyw adborth data o hyd, gellir defnyddio cyfuniad o fodelau cyfaint bilio a rhedeg, cyllidebau bach, a nodau trosi bas i gronni data trosi a gweld deunyddiau a thorfeydd. (fel cpm, cyfaint rhedeg cyflym cpc).

dadansoddi data:

Fertigol: Canolbwyntiwch ar gost (CPA=cpm/ctr*cvr) a chyfaint (cyfaint trosi=amlygiad*ctr*cvr) a'r fformiwla ddidoli ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid i ddadansoddi pa ddata cyswllt sy'n is na'r cyfartaledd o y farchnad, a'r craidd yw'r gwaethaf Mae'r broblem yn gorwedd wrth ddod o hyd i'r ffactorau dylanwadol y gellir eu optimeiddio yn y cyswllt hwn.

Llorweddol: Llwyfan, cyfrif, busnes, cynllun, grŵp, a hysbyseb o'r cyfan i'r rhan i ddarganfod y dimensiwn gwahaniaeth craidd sy'n effeithio ar y targed, a gwneud y gorau o gwmpas y dimensiwn hwn.