Sut Mae Hysbysebu Amazon PPC yn Gweithio?Trosolwg o sut mae Amazon Advertising yn gweithio

Mae'r gwerthwr gyda'r cais Amazon uchaf yn ennill y lleoliad hysbyseb ar gyfer yr allweddair wedi'i dargedu neu ASIN.

Ond ni all gwerthwyr osod uchafswm pris ar gyfer pob cyfres o hysbysebion, sy'n rhy ddrud mewn gwirionedd.

Mae strategaeth gynnig Amazon effeithiol yn ganlyniad ymchwil helaeth; deall pryd i ymddwyn yn ymosodol, p'un ai i dargedu tudalennau manylion cynnyrch neu eiriau allweddol, trothwyon cost-fesul-clic uchaf (CPC), a mwy.

Mae hyn yn edrych yn gymhleth, yn tydi?Mewn gwirionedd, nid yw creu a rheoli ymgyrchoedd PPC mor hawdd ag y mae'n ymddangos.

Sut Mae Hysbysebu Amazon PPC yn Gweithio?

Felly, sut mae cynnig hysbysebu PPC Amazon yn gweithio?

• Mae hysbysebu PPC ar Amazon yn debyg i gynnig traddodiadol, lle mae gwerthwyr yn cystadlu i werthu eu cynhyrchion i brynwyr trwy gystadleuaeth prisiau.
• Pan fydd cwsmeriaid yn clicio ar hysbyseb, gellir eu bilio'n uniongyrchol yn lle talu am y slot hysbysebu ei hun.
• Peth arall i'w nodi yw bod Amazon yn dilyn rheol arwerthiant "ail bris", sy'n golygu y bydd ei gynigydd yn talu ceiniog yn uwch na'r ail gynigydd.Er enghraifft, os yw cais am allweddair penodol yn $4.00 a bid arall yn $3.00, bydd Amazon yn talu $3.01.
• Mae ffactorau eraill yn cynnwys cyflymder gwerthu, cyfradd clicio drwodd CTR (h.y. pa mor debygol yw prynwr o glicio ar hysbyseb) a chyfradd trosi’r cynnyrch.

Trosolwg o Sut Mae Hysbysebu PPC Amazon yn Gweithio

Eto i gyd, mae un agwedd ar Amazon PPC nad yw llawer o werthwyr yn ei wybod:

• Po hiraf y mae ymgyrch hysbysebu noddedig yn rhedeg, y mwyaf perthnasol y daw i'r allweddeiriau targedig (a chysylltiedig).
• Yn syml, po hiraf y byddwch chi'n rhedeg hysbysebion chwilio, y mwyaf tebygol ydych chi o gael y lleoliad hysbysebion gorau, hyd yn oed gyda'r cais uchaf.

Ond sut mae'n gweithio?

• Ar ôl lansio ymgyrch hysbysebu noddedig awtomataidd, dechreuodd algorithmau Amazon gasglu data a "deall" y cynnyrch yn well.
• Mae effeithiolrwydd yr ymgyrchoedd hyn yn cynyddu dros amser wrth i gliciau, argraffiadau, a gwerthiant gynyddu.
• Pan fydd yr algorithm yn canfod bod prynwyr yn barod i brynu cynnyrch, hyd yn oed os nad yw'r cynnig yn uchel, bydd yn ffafrio hysbyseb y gwerthwr dros y gwerthwr newydd.
• Oherwydd hyn, mae rhai arbenigwyr Amazon PPC yn annog optimeiddio ymgyrchoedd hirhoedlog yn hytrach na'u dileu yn gyfan gwbl.