Sut i ysgrifennu'r copi pennawd o hysbysebu hunan-gyfryngol i ddenu sylw?5 math o bryderon ymennydd

Rydym yn y cyfryngau teitl hysbysebYsgrifennu copiSut i ysgrifennu i ddenu sylw?

Crynhowch bryderon y 5 math o ymennydd

Rydyn ni'n gwneud WeChatHyrwyddo cyfrif cyhoeddusMae angen i bob un gael cefnogwyr sylfaenol. Os ydych chi eisiau nifer digonol o gefnogwyr, mae angen i chi "drosoli'n fedrus ar ddyrchafiad".

i grynhoidraenioMae'r syniad cyffredinol fel a ganlyn:

• 1. Dewiswch lwyfan lle mae nifer fawr o ddefnyddwyr yn ymgasglu
• 2. Rheolau llwyfan ymchwil (i osgoi cael eich gwahardd am droseddau, ac i gynyddu amlygiad)
• 3. Rhowch "hadau temtasiwn"

wneudWechat marchnataMae gwahaniaeth sylweddol yn y gyfradd trosi rhwng copi teitl gyda themtasiwn wedi'i ddylunio'n dda a chopi teitl heb unrhyw demtasiwn Pam?Oherwydd dyna'r natur ddynol, ac rydw i wedi gwneud profion a chymariaethau.

Bydd yr erthygl hon yn defnyddio go iawnMarchnata rhyngrwydAchos dyrchafiad, i ddadansoddi ac esbonio sut i ddylunio temtasiwn?

(Yn ogystal, byddaf hefyd yn rhannu map model y dull temtasiwn dylunio penodol. Cyn belled â'ch bod yn dilyn y map model hwn i ddylunio'r demtasiwn, rhaid i chi beidio â mynd yn anghywir)

(1) Dadansoddwch gyfrinach teitl yr erthygl sy'n achosi'r effaith cyferbyniad

Rydyn ni i gyd yn gwybod, wrth ysgrifennu erthygl, bod y teitl 10 gwaith yn bwysicach na'r erthygl, felly rydw i eisiau dadansoddi teitl yr erthygl gyntaf gan @ Qin Gang "Nid yw'r cartref car yn rhy dda, ond mae gwefannau eraill yn rhy ddiog", pam ei fod mor drawiadol?

Dim ond nawr fe wnes i googled "nid yw Autohome yn rhy dda, ond mae gwefannau eraill yn rhy ddiog" a darganfyddais tua 12,000 o ganlyniadau (0.54 eiliad)

Mae dyluniad y teitl hwn yn cyflawni dau beth:

1. Ffocws yr ymennydd

• Fel y dywedodd Qin Gang, y meistr fflachio, "Mae Autohome wedi'i restru, ac mae ei werth marchnad mor uchel â 30 biliwn o ddoleri'r Unol Daleithiau, sydd wedi disgyn yn is na sbectol llawer o wefannau fertigol. Am gyfnod, mae'r Rhyngrwyd yn llawn trafodaethau am Autohome", felly mae meistr cryndod Qin Gang benthyca Potensial marchnata.

2. Cyferbyniad

• Mae "rhy dda" a "rhy ddiog" yn gyferbyniad, a bydd cyferbyniad enfawr yn ffocws yr ymennydd.
• Pan gyfunir ffocws a chyferbyniad yr ymennydd, bydd effaith cyferbyniad. Po fwyaf y cyferbyniad, y mwyaf yw ymateb y defnyddiwr i'r teitl.

Enghraifft gymharol:

• cyn vs ar ôl
• max vs min
• ydw vs na
• cyflym vs araf
• Cynnydd yn erbyn gostyngiad
• Negyddol vs cadarnhaol
• nid VS ond
• Rhy dda vs rhy ddiog
• dyn yn erbyn menyw
• Hunan-ofyn yn erbyn hunan-ateb

Enghraifft arall

Ychydig ddyddiau yn ôl, ein partner Cao Weiying, ysgrifennodd erthygl a chyflawnodd y 2 bwynt hyn——Ffocws ar yr ymennydd + cyferbyniad.

"Gwahoddwch chi i fod yn fenyw persawrus (i ddynion yn unig)"

Ansoddair yw persawr, "merch persawrus" yw ffocws yr ymennydd, ac mae "dynion yn stopio gwylio" yn gyferbyniad.

Bydd ychwanegu "ffocws yr ymennydd" at "gyferbyniad" yn creu cyferbyniad. Po fwyaf yw'r cyferbyniad, y mwyaf yw'r ymateb.Felly, ar ôl i'r erthygl gael ei chyhoeddi, bydd llawer o bobl yn clicio i'w darllen.

Mae ffocws yr ymennydd + cyferbyniad, y ffordd hon o ysgrifennu yn gallu gwneud y ffurf teitl effaith cyferbyniad cryf.

(2) Cysylltu â'r dasg bresennol i leihau gwrthod hysbysebion

Rydym yn aml yn gweld llawer o wybodaeth a hysbysebion mewn grwpiau WeChat ac MomentsWechatMae'r hysbysebion a anfonir yn ffiaidd iawn, pam nad yw rhai hysbysebion yn ffiaidd?

P'un a yw'n ficro-fusnes neu'n berson hunan-gyfrwng, wrth wneud marchnata WeChat, rhaid i chi ddysgu gweld y natur ddynol.

Sut gallwn ni weld y natur ddynol?

Gan fod pob ymddygiad dynol yn seiliedig ar ganlyniadau ymateb yr ymennydd, os ydych chi am ddeall y natur ddynol, rhaid i chi ddadansoddi ymddygiad yr ymennydd Beth yw'r pwynt sy'n ennyn sylw'r ymennydd?

Un o ddibenion mynd i'r cylch ffrindiau yw bodloni "awydd voyeuraidd" yr ymennydd Mae'r ymennydd eisiau gwybod beth mae ffrindiau'n ei wneud?

Felly, sut gall wechat a hunan-gyfrwng pobl bostio hysbysebion Moments i leihau ffieidd-dod?Y dasg gyntaf yw bodloni'r dasg bresennol.

Tasg bresennol ein cylch ffrindiau yw bodloni "awydd voyeuraidd" yr ymennydd, felly rydym yn cysylltu hysbysebion âBywydGyda'i gilydd, gall nid yn unig fodloni awydd voyeuraidd pobl, ond hefyd chwarae rôl hysbysebu.

Dyma pam y bydd yr hunluniau rydyn ni'n eu hanfon a'r profiad o ddefnyddio cynhyrchion Wechat gan bobl go iawn yn mynd dramor yn denu sylwadau a hoffterau gan ffrindiau.

Ffocws yr ymennydd (yn berthnasol i dasg gyfredol + cyferbyniad):

Mewn gwirionedd, er mwyn cyflawni'r effaith cyhoeddusrwydd, os yw'r hysbyseb yn y cylch ffrindiau yn defnyddio ffocws yr ymennydd yn unig, efallai na fydd yn gweithio.Pam?

Oherwydd y llifogydd o wybodaeth debyg, mae'r ymennydd yn ddideimlad i'r ffocws.Ar yr adeg hon, mae angen ychwanegu cyferbyniad i ffurfio cyferbyniad, a fydd yn achosi i'r ymennydd ymateb yn gryf.

Cyn belled â'n bod yn rhoi sylw i ddeunyddiau hysbysebu rhai cynhyrchion Weshang Media, mae gan rai ohonynt gyferbyniadau cyferbyniol, megis: peiriant golchi llysiau Caibao, Alpha Egg (robot deallusrwydd artiffisial a gynhyrchir gan iFLYTEK), gwresogydd buwch cynnes, ac ati. .

Mae cyferbyniad, mae cyferbyniad

• 1. Peiriant golchi llysiau Caibaobao: Cymharwch y llysiau, ffrwythau a chig sydd wedi'u glanhau a'u glanhau gan Caibaobao.
• 2. Alpha Little Egg: Cymharwch â pheiriant stori a pheiriant addysg gynnar.
• 3. Gwresogydd buwch cynnes: cymerwch yr haul bach, ciwbiau olew, gwresogi llawr a chyflyru aer fel cymhariaeth.

Credaf fod llawer o bartneriaid yn gosod archebion oherwydd bod cwsmeriaid yn gweld yr hysbysebion cyferbyniol hyn ac mae ganddynt yr awydd i brynu.

Mae rhai partneriaid Weishang Media wedi gwneud gwaith da iawn yn y ddau bwynt allweddol hyn, sy'n werth ein hastudio.

Er mwyn lleihau atgasedd y defnyddiwr o'r hysbysebion yn y cylch ffrindiau, mae angen cyfuno'r hysbysebion â bywyd (sy'n berthnasol i'r dasg gyfredol + cymhareb cyferbyniad).

(3) Pethau â diddordeb + synnwyr o gyferbyniad

Beth yw'r pethau y mae gan bobl ddiddordeb naturiol ynddynt?

Er enghraifft: harddwch, rhyw (greddf atgenhedlu), bwyd, hanesion, dulliau o lwyddo, ac ati...

Pan welais y gair "hardd", fe'm hatgoffwyd o gynnyrch Weshang Media - Swiiny Slimming Milkshake Meal Replacement, sy'n aml yn defnyddio lluniau o ferched hardd fel modd o gyhoeddusrwydd.

Os ydych chi'n rhannu lluniau o ferched hardd yn yfed ysgytlaeth, efallai na fydd hi'n hawdd i ddefnyddwyr glicio a thalu sylw.

Oherwydd bod cryn dipyn o luniau o fenywod hardd yn cymryd hunluniau yn ein WeChat Moments, mewn achos o'r fath, rhaid inni greu ymdeimlad o gyferbyniad a defnyddio dull cyferbyniol i wneud i'r lluniau o ferched hardd sefyll allan.

Dyma enghraifft o sut mae'r Swiiny Slimming Shake yn defnyddio cymariaethau harddwch:

• 1. Lluniau hyll cyn colli pwysau yn erbyn dau berson gwahanol ar ôl colli pwysau
• 2. Trin merched gordew VS trin harddwch rhywiol
• 3. Gwraig dew isel ei hysbryd VS hapusharddwch hapus

Bob tro rwy'n gweld y math hwn o luniau cymharu harddwch a rennir gan bartneriaid Wechat Media, oherwydd y cyferbyniad, ni allaf helpu ond cliciwch i'w weld, haha!

Gellir gweld, os yw person hunan-gyfrwng neu berson micro-fusnes eisiau gwneud marchnata WeChat, rhannu lluniau i'r cylch ffrindiau, a gobeithio y bydd defnyddwyr yn rhoi sylw i'r pethau y mae ganddynt ddiddordeb ynddynt, rhaid iddynt ychwanegu lluniau gyda synnwyr o wrthgyferbyniad, fel bod ymennydd y defnyddiwr yn gallu clicio'n hawdd Adwaith.

Gall pethau diddorol + cyferbyniad, achosi ymennydd y defnyddiwr i ymateb i roi sylw i'r hyn yr ydym yn ei rannu.

(4) Pwyntiau poen cyswllt ac yna cymharu'r manteision

Un tro yng nghanol y nos, anfonais y cynnwys a rennir at grŵp WeChat o Wersyll Hyfforddi Arbennig Tîm Elite Lin Yu.Yn fuan ar ôl hynny, gwelais ffrind o'r enw "JAKE" a bostiodd sgrinlun o wefan Newyddion Luzhou Newyddion Y teitl yw "Torri pŵer yn Luzhou o Ebrill 4 i 5".

Yna, fe ddarganfu fod y grŵp anghywir wedi'i bostio, a thynnodd y llun yn ôl yn gyflym, ond mae'r llun eisoes wedi'i weld gennyf i, hahaha!

Pam y byddai'n postio sgrinluniau newyddion o'r fath?

Oherwydd bod y newyddion hwn yn "bwynt poen sy'n gysylltiedig â mi fy hun", mae'n digwydd bod yn llyfr, ac mae'n un o bryderon yr ymennydd yr wyf am siarad amdano "yn ymwneud â phwyntiau poen defnyddwyr".

Gan mai dim ond am eu problemau eu hunain y mae pobl yn poeni amdanynt, mae angen inni gysylltu pwyntiau poen defnyddwyr.

Hefyd, mae'r ymennydd yn aml yn ddideimlad i wybodaeth debyg, ond mae'r ymennydd yn fwy sensitif i wybodaeth gyfnewidiol a chyferbyniol.

Felly, os ydym ni-pobl y cyfryngau a microfusnesau yn hysbysebu ar Moments, os ydynt ond yn dweud pa mor dda yw eu nodweddion cynnyrch neu wasanaeth, ond nid ydynt yn ymwneud â phwyntiau poen defnyddwyr, ac os nad ydynt yn creu cyferbyniadau, maent yn siarad am eu hunain.

Felly, sut i gysylltu pwyntiau poen defnyddwyr yn gyntaf, ac yna esbonio'r manteision ar gyfer cymharu (cyferbyniad)?

(1) Dyma enghraifft o'r copi hysbysebu o gynnyrch Peiriant Golchi Llysiau Weishang Media-Caibao:

“Gwyliau bach Qingming, yn ôl o wibdaith, does gen i ddim byd i'w stiwio, dydw i ddim wedi stiwio ers amser maith.
Rwy'n dal i ddefnyddio'r babi llysiau i'w olchi.Ar ôl 4 gwaith o olchi, mae yna ychydig o ewyn o hyd Beth ydych chi'n bwydo'r ffermwyr?Tra'n niweidio eraill, rydych chi hefyd yn niweidio'ch hun!
Ond beth a wnawn â'r nef ?Brysiwch ac achubwch eich hun, brysiwch Cai Baoba a defnyddiwch hi!Fel arall, ar ôl 5 i 10 mlynedd, bydd hormonau a gwrthfiotigau yn cronni gormod, gan achosi salwch difrifol a difaru.
Mae hynny'n rhy hwyr! "

Dadansoddiad 1: Pwyntiau poen defnyddwyr cyswllt
"Ar ôl 4 gwaith o olchi, mae yna ychydig o ewyn o hyd. Beth ydych chi'n ei fwydo i'r ffermwr? Tra'ch bod chi'n niweidio eraill, rydych chi hefyd yn niweidio'ch hun!"
"Fel arall, ar ôl 5 i 10 mlynedd, bydd hormonau a gwrthfiotigau yn cronni gormod, a bydd yn rhy hwyr i ddifaru salwch difrifol!"

Dadansoddiad 2: Cymharu buddion (cyferbyniad)
"Brysiwch ac achubwch eich hun, Babi Cai, brysiwch a defnyddiwch hi!"

(2) Dywedais mewn grŵp WeChat:

"Mae gweithrediad cyfrif cyhoeddus Wechat yn gofyn am set o systemau ideolegol a modelau damcaniaethol i'w harwain, fel arall mae'n hawdd cymryd gwyriadau."

Yna, cymerodd rhywun y fenter i'm hychwanegu fel ffrind er mwyn gofyn i mi am weithrediad cyfrif cyhoeddus WeChat.

Dadansoddiad 1: Pwyntiau poen defnyddwyr cyswllt
"Fel arall, mae'n hawdd dargyfeirio"

Dadansoddiad 2: Cymharu buddion (cyferbyniad)
"Mae angen i weithrediad cyfrif swyddogol WeChat gael ei arwain gan set o systemau ideolegol a modelau damcaniaethol"

Mae cysylltu pwyntiau poen defnyddwyr + cymhariaeth budd (cyferbyniad) yn ddull cyffredin a hawdd ei ddefnyddio ar gyfer datganiad i'r wasg a marchnata WeChat.

(5) Dweud straeon emosiynol i atseinio

Oherwydd bod gan bawb emosiynau o lawenydd, dicter a thristwch, a bydd yr ymennydd yn defnyddio emosiynau i fynegi cefnogaeth neu wrthwynebiad i bethau, felly gall "straeon emosiynol" ddenu sylw'r ymennydd.

Cyfeiriadau (1):

Gallwch gyfeirio at erthygl feddal Alpha Xiaodan "Mae'n troi allan i fod yn smart i gyd yn dibynnu arno" a ysgrifennwyd gan @春王lord.

"Mae'n ymwneud â'i ddoethineb"

Mae Xiaoming a Xiaohong yn ffrindiau da, ac mae eu rhieni hefyd yn ffrindiau da.Mae'r ddau yn byw yn yr un gymuned.Gan nad yw'r ysgol yn bell i ffwrdd, maen nhw gyda'i gilydd pan fyddant yn mynd i'r ysgol a phan fyddant yn mynd i'r ysgol.

Yn ddiweddar, darganfu Xiaoming yn sydyn nad oedd yn adnabod Xiaohong Digwyddodd hyn o araith Xiaohong Sut daeth hi'n sydyn y cyntaf yn y dosbarth? Roedd yn arfer bod yn fi Roedd y ferch fewnblyg hon yn gwrido pan siaradodd.Dechreuais dalu sylw Ers i mi dalu sylw i bob symudiad Xiaohong, darganfyddais fod Xiaohong yn hoffi siarad yn ddiweddar, ac mae hi'n jôcs am ei llais chwith, ond doeddwn i ddim yn disgwyl iddi ei diwnio eto pan fydd hi'n sïon...

Beth sy'n digwydd?Mae Xiao Ming mewn penbleth.A allai fod ei bod hi wedi cymryd rhan yn yr hyfforddiant?Nid yw fel AH, yn gyffredinol nid yw rhieni ar y ddwy ochr yn dadlau o blaid eu gorfodi i astudio ar eu cyfer. Gofynnodd iddi hefyd a oedd yn mynychu'r dosbarth hyfforddi ?Atebodd Xiaohong nad oes...

Daeth Xiao Ming hyd yn oed yn fwy chwilfrydig, a phenderfynodd edrych yn agosach ar yr hyn a ddigwyddodd i Xiaohong.Un ar ôl y llall, canfu fod gan Xiaohong lai o amser i chwarae y tu allan yn ddiweddar.Gwnodd Xiao Ming ychydig, a bu pobl yn gweithio'n galed, dim rhyfedd.

Ar ôl meddwl am y peth, mae'n dal i fod yn anghywir. Nid wyf wedi gweld athro teulu Xiaohong a pherthnasau newydd. Mae'n ymddangos bod angen i mi fynd i dŷ Xiaohong i ddarganfod...

Daeth Xiaoming o hyd i reswm i fynd i dŷ Xiaohong a churo ar y drws.Ni ddywedodd Xiaohong helo fel o'r blaen, ond trodd o gwmpas a rhedodd i'w ystafell wely.Ni wnaeth Xiaoming fynd ar ei ôl. Teimlai fod gwaelod y pos yn ymwneud â i agor. Gofynnwch gwestiynau, mae wyau Pasg yn ateb...

Edrychodd Xiaoming ar yr wy Pasg bach mewn syndod, a rhoddodd Xiaohong swyddogaethau eraill iddo gyda balchder: canu, adrodd straeon, brawychus ...

Pan oedd y ddau yn gwrando, daeth tad Xiaohong yn ôl.Pan ofynnodd Xiaoming ble prynodd yr wyau, dywedodd tad Xiaohong: Rwy'n beintiwr o Weshang Media.Mae'r cynnyrch hwn yn un ohonom ni. Mae gennym lawer o gynhyrchion o ansawdd uchel. Yn union fel y mae esgidiau tylino o dan fy nhraed hefyd yn cael eu gwneud gennym ni, mae'n cael yr un effaith â thraed tylino ...

Datgelwyd gwaelod y pos, a phenderfynodd Xiao Ming adael i'w rieni gymryd rhan yn Wechat Media, fel y gallai nid yn unig gael ei hoff fabi, ond hefyd ganiatáu i'w rieni fwynhau cynhyrchion da, megis yr esgidiau tylino, ac eraill ...

Cyfeiriadau (2):

"Mae hi wedi bod yn hanner blwyddyn,
Mae'r bobl sy'n mynd gyda mi i golli pwysau a rhedeg wedi newid o leiaf 10,
Ond nid yw'r sanau diaroglydd AUN yr wyf yn eu gwisgo wedi cael eu disodli!
Pam?Oherwydd ei fod mor wydn! "

Dadansoddiad: Mae'r cynnyrch yn bell o ffocws ymennydd y defnyddiwr, a gellir defnyddio straeon emosiynol i gulhau'r pellter o ffocws yr ymennydd.

Dadansoddiad ymddygiadol o ffocws yr ymennydd

Yn achos llifogydd gwybodaeth, mae'r wybodaeth y gall yr ymennydd ei phrosesu yn gyfyngedig, a'r rheswm hanfodol a all ddenu sylw'r ymennydd mewn gwirionedd yw'r "hippocampus" yn yr ymennydd i hidlo'r wybodaeth fwyaf amherthnasol.

Pa wybodaeth all gael ei sgrinio gan yr hippocampus a dod yn ffocws yr ymennydd?

"Mae'n ymwneud â mi":

• (1) Mae eraill yn pryderu am:Digwyddiadau poblogaidd, brandiau adnabyddus.
• (2) Cysylltwch y dasg gyfredol:Lleihau atgasedd hysbysebion a dadansoddi'r hyn y mae defnyddwyr yn ei wneud ar hyn o bryd?
• (3) Pethau o ddiddordeb:Harddwch, rhyw (greddf atgenhedlu), bwyd da, hanesion, dulliau o lwyddo…
• (4) Pwyntiau poen defnyddwyr cysylltiedig:Problemau (pwyntiau poen) yr ydych wedi dod ar eu traws.
• (5) Straeon emosiynol:Emosiynol, adrodd straeon.

Pwysigrwydd cyferbyniad

Pam ydw i'n crynhoi 5 pryder yr ymennydd?

Gan fod yr ymennydd yn dueddol o fferdod i bethau sy'n aros yr un fath, mae angen newid copi teitl yr hysbysebion a gynlluniwyd ar gyfer temtasiwn.Mae angen newid rhwng 5 math gwahanol o "ffocws ar yr ymennydd" a "cyferbyniad" i ffurfio gwrthgyferbyniad. effaith.

Mae'r pum pryder ymennydd yr wyf wedi'u crynhoi yn pwysleisio pwysigrwydd cyferbyniad.

Oherwydd bod pethau nad ydynt yn symud, nad ydynt yn newid ac nad oes ganddynt gyferbyniad yn anodd denu sylw'r ymennydd, ond bydd pethau sy'n newid ac yn symud yn bendant yn denu sylw'r ymennydd.

Felly, yn achos y cynnydd mewn cynnwys homogenaidd, os ydych chi am sefyll allan a denu sylw'r ymennydd, rhaid bod gennych gyferbyniad.

(Crynodeb cymharu cyferbyniad, gweler y map meddwl isod)

Y rheswm dros grynhoi a rhannu pryderon yr ymennydd yw mai’r pwrpas yn y pen draw yw helpu ni-cyfryngau a microfusnesau i wneud gwaith da o ddylunio temtasiynau.

Fodd bynnag, cynsail dylunio temtasiwn yw dysgu gweld y natur ddynol yn glir.Os ydych chi am weld y natur ddynol yn glir, rhaid i chi ddadansoddi ymddygiad yr ymennydd, ac yn olaf dod i gasgliad.

Chen Weiliangcrynodeb

Er mwyn cynllunio temtasiwn, rhaid bodloni dau amod:

• 1. Mae'n ymwneud â mi - ffocws yr ymennydd.
• 2. Cyferbyniad - i newid ffocws yr ymennydd.

5 math o ffocws ymennydd + cyferbyniad, rwyf wedi gorffen rhannu heddiw, nid wyf yn gwybod beth mae pawb yn ei feddwl?

Os oes gennych unrhyw gwestiynau neu syniadau eraill, gadewch neges i mi ^ _ ^

Chen WeiliangWeChat: 2166713988