Sut mae LinkedIn yn hyrwyddo cyfrif cyhoeddus WeChat? Mae Linkedin yn gweithredu 100 miliwn o brofiad ffan

Yng ngolwg pawb, mae cyfrifon tanysgrifio WeChat cwmnïau corfforaethol yn ddiflas ac yn llawn pobl hunan-hyrwyddo sy'n hyrwyddo eu cynhyrchion.Ysgrifennu copi.

Ond mae'n rhaid bod rhywun nad yw'n "bawb", y person hwn yw eich bos.

Os dywedwch eich bod wedi colli WeChatHyrwyddo cyfrif cyhoeddusNi all y cyfnod bonws gwych o , gynyddu nifer y cefnogwyr yn gyflym ...

• gwnaeth"Mimon“Mae’r erthygl yn cael ei hanfon atoch chi.

Os dywedwch nad yw cyfrifon tanysgrifio menter yn ddiddorol iawn ...

• Mae'n argymell Durex Durex, a LinkedIn China i chi.

Rydych chi, LI a'r rhai yn y diwydiant yn gwybod bod y diffyg ymddiriedaeth hwn mewn cyfathrebu yn digwydd yn y gwaith.

Y canlyniad yn aml yw bod gennych gyllideb isel, adnoddau gwan, a diffygMarchnata rhyngrwydtalent, ddim yn gwybod ble i ddechrau?

Mae'r erthygl hon yn ymwneud â LinkedIncyfryngau newyddHanes y gweithredwr (llysenw LI).

Gyda nifer y defnyddwyr o gyfrif tanysgrifio menter LinkedIn yn cyrraedd 100 miliwn o ddilynwyr, roedd LI eisiau rhannu sut mae LinkedIn yn defnyddio cyfryngau newydd i gysylltu â llawer o ddefnyddwyr fel y gall pawb deimlo ewyllys da'r brand.

Mae LinkedIn China yn rhoi pwys mawr ar gynnal busnes gyda meddylfryd cychwyn, felly mae tîm LI yn hyrwyddo, archwilio a chrynhoi yn gyson trwy amrywiol sianeliWechat marchnataprofiad o.

Dyma rai o’r problemau a wynebir yn aml yn ymarferol:

Os oes gennych chi ddryswch tebyg, daliwch ati i ddarllen;

Os nad oes cwestiynau tebyg, cadwch chwilfrydedd cryf a syched am wybodaeth, parhewch i ddarllen.

Rhai egwyddorion gweithredu sylfaenol:

XNUMX. Ymddiriedolaeth

• Dywedodd Jobs unwaith:"Nid yw'n gwneud synnwyr i logi pobl smart a dweud wrthynt beth i'w wneud; rydym yn llogi pobl smart fel y gallant ddweud wrthym beth i'w wneud."

Dylai'r egwyddor rhyngoch chi a'r bos a rhyngoch chi a'r cwsmer fod yn berthynas o gyd-ymddiriedaeth.

Ond y gwir yw, mae eich swydd yn aml yn gofyn am gadarnhad gan eich pennaeth neu gleient, ac mae prosesau cadarnhau lluosog.

Gan nad oes ganddynt eich prif un, a gofyn iddynt roi cyfarwyddyd i chi ar sut i wneud hynny, nid yw'n ddibynadwy i chi wneud hynny.

Fel y gwyddom i gyd, dal mannau poeth yw'r prif gamp ar gyfryngau cymdeithasol.

Ar ôl cadarnhad, mae'r man cychwyn fel arfer wedi mynd heibio, neu mae cyfrifon cyhoeddus WeChat eraill wedi dal yr ongl â phroblem, sut y gall gael effaith cyfathrebu?

Ar y llaw arall, mae LIsGwyddoniaethNid yw'r Ddaear yn credu bod ymddiriedaeth yn cael ei rhoi o'r nefoedd, mae ymddiriedaeth yn cael ei hadeiladu ar sail cam wrth gam.

Erthygl gyntaf 10+ LI "Mae'r hysbyseb Moments cyntaf yma, ydych chi'n gwybod sut mae'n edrych dramor?":

• Fe'i rhyddhawyd ddydd Sul (Ionawr 2015, 1) am 25pm, yn syth ar ôl lansio'r hysbyseb Moments cyntaf.
• Mewn gwirionedd, yn yr erthygl hon, paratôdd LI am ddau ddiwrnod a newidiodd sawl llawysgrif.
• Ar ddydd Sadwrn a dydd Sul, mae LI yn aros am hysbysebion yn y cylch ffrindiau, a threfn ddyddiol y tîm yw nad oes bron dim gorffwys ar benwythnosauBywyd.

Nid calon yn unig mohono, ond caffael ymddiriedaeth, sy'n cael ei hadeiladu oherwydd cyfathrebu diwyd a phroffesiynol.

Yn LinkedIn, nid oes unrhyw broses gadarnhau, dim ond awdurdodiad llawn ac ymddiriedaeth.

Hyd yn oed pe bai'n methu, ni chafodd ei gwestiynu.

Wedi'r cyfan, dyna'r unig ffordd y gallwch chi fod yn ddigon dewr i roi cynnig ar bethau newydd.

• O ran datrysiadau, rhaid i dîm LI ymdrechu'n barhaus am ymddiriedaeth a grymuso.
• Ar y llaw arall, roedd yn rhaid i dîm LI gyflawni rhywbeth (cynnydd sylweddol mewn darlleniadau, 10k, ac ati).
• Lawer gwaith, gyda chyflawniadau, mae camgymeriadau yn dod yn iawn, mae'n ffaith.

Yn ail,Lleoli

Dyma ddau gwestiwn y mae angen i chi eu hystyried:

• Gwasanaeth cwsmer?defnyddwyr gwasanaeth?
• Brolio am y cynnyrch?Wedi'i fewnblannu'n glyfar?

LI oedd y cyfrif swyddogol a gymerodd drosodd y cwmni ddechrau mis Hydref o flwyddyn benodol ac roedd ganddo tua 10 o gefnogwyr bryd hynny.

Ar y pryd, cyhoeddodd y prawf LI y teitl "5 brawddeg, ysgrifennwch lythyr argymhelliad LinkedIn gwych i hen ffrind", a dim ond 2000 o safbwyntiau (fiasco enfawr) oedd y canlyniad.

Mae hyn yn gwneud LI yn benderfynol o gychwyn ar y ffordd o "mewnblannu deallus + defnyddwyr gweini".

Oherwydd nad oes gan bobl Tsieineaidd yr arfer o ysgrifennu llythyrau argymhelliad o gwbl.

(Prin fod tystebau'n helpu'r rhan fwyaf o bobl yn y gweithle, felly pam ddylai defnyddwyr ddarllen a dysgu amdano?)

• Yn gyntaf oll, gwnewch yr hyn sydd ei angen ar ddefnyddwyr i wella gludiogrwydd defnyddwyr,
• Yna, dewch o hyd i ffordd i anfon rhai hysbysebion meddal sydd wedi'u hymgorffori yn yr erthygl at ddefnyddwyr, ac mae defnyddwyr yn fwy cytûn â'r llawdriniaeth hon.

Gofynnwch i chi'ch hun:

• Beth ellir ei wneud ar gyfer eich defnyddwyr, cynnwys defnyddiol i ddefnyddwyr?
• Ar ôl diwrnod prysur, beth sy'n eu gwneud yn ddigon cymhellol i agor y cyfrif swyddogol i weld eich erthygl mewn pryd?
• Dyma eich strategaeth leoli.

XNUMX. Gwerthoedd

Cynsail mynd ar drywydd mannau poeth yw bod y tair safbwynt yn gywir.

Rydych chi eisiau gofyn i LI beth yw'r safbwynt cywir?

Ar ddiwrnod digwyddiad enwog Uniqlo, roedden nhw'n mynd ar drywydd man cychwyn Plwton.

Ar Orffennaf 7fed, meddyliodd LIs ac anfonodd erthyglau am fannau problemus Plwton lawer gwaith:

• Mae cynnwys cyffredinol yr erthygl "Rydym yn Credu y Gall Chwilfrydedd a Breuddwydion Goresgyn Pob Abswrd" yn ddull adrodd straeon sy'n ei gwneud yn ofynnol i bawb aros yn chwilfrydig ac yn syfrdanu pethau hardd.

A dweud y gwir, roedd LI mewn hwyliau drwg ar y pryd, a gwnaeth LI y paratoadau meddyliol ar gyfer y fiasco drannoeth.

• O ganlyniad, edrychwyd ar yr erthygl ddiwethaf, sef 37.
• Y diwrnod wedyn, cafwyd cynnydd net o 1 o ddilynwyr.

Yng nghyfrif cyhoeddus Linkedin, o dan amgylchiadau arferol, bydd 100 miliwn o ymweliadau yn cynhyrchu mwy na 1 o ddilynwyr.

Mae un peth y mae angen ei ychwanegu, megis nifer y bobl sy'n hoffi, nifer y darlleniadau a'r cynnydd mewn cefnogwyr nad ydynt yn uniongyrchol gysylltiedig.

Fe welwch hwn pan edrychwch ar ddigon o gyfrifon.

XNUMX. Amrywiaeth Tîm

Adeiladu tim:

• "Ni waeth pa mor fach yw unigolyn, mae ganddo ei frand ei hun" - dyma slogan Zhang Xiaolong, tad WeChat, ar y llwyfan cyhoeddus ▲
• Roedd y bwriad gwreiddiol yn llawn emosiwn ac esblygodd i'r hyn ydyw nawr - "Waeth pa mor fach yw brand, mae ganddo ei dîm ei hun"

Pam fod adeiladu tîm yn bwysicach?

Oherwydd y gystadleuaeth gynyddol ffyrnig mewn cyfrifon cyhoeddus WeChat, mae angen i'r "unigolion bach" hyn wneud yn well i sefyll allan.

Mae angen mwy o bobl broffesiynol, mwy o sylw a mwy o amser i wneud cynnwys da.

Fel y gallwch weld, byddwch yn deall bod bron pob un o'r 10+ yn cael eu dominyddu gan dîm o weithwyr proffesiynol:

• Mae Deng Wei, sylfaenydd "Business Fan", gohebydd cyfryngau ariannol o Asiantaeth Newyddion Xinhua, bellach yn rheoli tîm o fwy na 10 o bobl.
• Y tu ôl i "Fyd Whimsical Rebecca" mae Fang Yimin, cyn brif ohebydd Southern Metropolis Daily.
• Y tu ôl i'r "clecs difrifol" mae gohebydd diwylliannol difrifol, Luo Beibei.

Yn olaf, ar lefel y platfform cyhoeddus, nid yw datganoli Zhang Xiaolong wedi'i wireddu eto.

Dim ond ailddosbarthiad o ddylanwad sefydliadau cyfryngau traddodiadol i dimau neu unigolion proffesiynol cyfryngau newydd yw cynnydd y cyfrifon swyddogol WeChat hynny.

Os nad oes gennych gefndir proffesiynol yn y cyfryngau, llogwch rywun sydd â chefndir proffesiynol ar gael ichi:Gall hyd yn oed graddedigion newydd mewn newyddiaduraeth wneud hynny.

Pwysleisiwch y dylai’r tîm fod yn amrywiol:

• Mae yna ddosbarthiadau newyddiaduraeth, ond mae hefyd angen deall cyfathrebu cyfryngau newydd.
• Gallant fwynhau diwylliant Ewropeaidd ac America.
• Mae hi hefyd yn gallu gwneud pethau fel diwylliant Japaneaidd, Corea a domestig.
• ond bydd rhai pobl yn gwneudSEOa llawer mwy.

Peidiwch â gofyn ffynhonnell yr arwr, a pheidiwch â gorbwysleisio cefndir yr ysgol wrth recriwtio.

Nid yn unig hynny, ond mae'n rhaid iddo ganolbwyntio ar ddosbarth o bobl sy'n astudio yn y cyfryngau a newyddiaduraeth:

• Maent yn dda ynddynt eu hunain, ond mae syniadau llawer o bobl yn rhy elitaidd a gorllewinol.
• Nid ydynt yn deall beth mae'r rhan fwyaf o bobl anwybodus yn ei feddwl.
• Nid eu bai nhw yw hyn, ond efallai na fydd yn addas ar gyfer gweithrediadau marchnata rhwydwaith.

XNUMX. Syniadau am gynnyrch rhyngrwyd fel cyfrifon cyhoeddus

Mae'r cysyniad o entrepreneuriaeth cyfrifon cyhoeddus yn boeth iawn, ac mae ffenomenau ariannu amrywiol yn anymrwymol dros dro.

Ond mae un peth yn ffodus:Mae'n cael ei drin fel gwasanaeth neu gynnyrch.

Mae LI wedi bod yn defnyddio'r cyfrif swyddogol fel cynnyrch Rhyngrwyd.

Mae'r bwlch rhyngddo a'r cyfryngau yn llawer mwy na'r bwlch rhwng Buzzfeed a chyfryngau'r New York Times.

Gan ei fod yn gynnyrch Rhyngrwyd, dylech ei drin â meddwl Rhyngrwyd i gyflawni canlyniadau da.

Nid yw Rhyngrwyd ac O2O, LI yn deall yn iawn, ond mae LI yn gwybod cysyniad - egwyddor MVP (Isafswm Cynnyrch Hyfyw, lleiafswm cynnyrch hyfyw).

• Rhedeg y cynnyrch symlaf yn gyntaf,
• Yna ychwanegwch fwy o nodweddion yn raddol.

Nid oes ots os nad ydych wedi ystyried y lleoliad, arddull yr erthygl, ac ati:

1. Rydych chi'n adeiladu tîm yn gyntaf ac yna'n ei wneud.
2. Gwnewch eich gorau i wneud iddo ddigwydd.
3. Yna defnyddiwch wahanol fathau o erthyglau i brofi dewisiadau defnyddwyr.

Ar ôl hynny, profodd Linkedin flas defnyddwyr yn araf.

Yna gallech weld y gromlin twf byrstio ym mis Mai.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Yn eu plith, bob pythefnos, colofn y swyddfa a cholofn merched y penwythnos a gyfrannodd fwyaf, pob un â 10+.
• Gyda meddylfryd profi, canfu LI fod defnyddwyr yn ei hoffi'n fawr.

Yr unig beth i'w wneud yw cynyddu'r dos, ac nid yw'r feddyginiaeth dda yn dod i ben.

XNUMX. Data, data, data

(Pethau pwysig i'w dweud deirgwaith)

Mae hwn hefyd yn un o syniadau'r Rhyngrwyd.

Mae Linkedin fel arfer yn rhedeg hyrwyddiadau ar-lein, yn sefydlu codau olrhain, ac yna'n dadansoddi'r data ar gyfer optimeiddio.Onid dyna sut mae erthygl yn cael ei hysgrifennu?

I fod yn sicr, fel y cyfrif cyhoeddus o gynhyrchion Rhyngrwyd, onid yw yr un peth?

Nid yw WeChat wedi rhyddhau'r holl ddata, ond mae'r data a ddarperir gan backend y llwyfan cyhoeddus yn ddefnyddiol iawn.

Felly, dylech roi sylw i nifer yr ail-drydariadau a ffefrynnau, iawn?

• Er y dywedodd Zhang Xiaolong fod 80% o'r erthyglau ar y cyfrif swyddogol yn cael eu darllen o'r cylch ffrindiau.
• Fodd bynnag, os yw'n faes segmentiedig, rhaid i chi ddefnyddio SEO i ennill trwy syndod, ac nid oes rhaid i chi ddibynnu gormod ar y cylch ffrindiau.
• Oherwydd bod y traffig yn y cylch ffrindiau yn perthyn i'r categori poblogaidd + adloniant.

Ar ôl i lwyfan cyfrif cyhoeddus WeChat gael ei uwchraddio, cafodd y ffynonellau sylw eu hisrannu ymhellach.

Mae nifer y "Scan QR Code" wedi'i gynnwys yn "Pob Ffynhonnell", fel y gallwch chi ddeall effaith hyrwyddo trwy amrywiol sianeli, megis: SEO, effaith hyrwyddo ar y cyd, dde?

• Astudiwch y data yn y cefndir, cofiwch yr astudiaeth, gwnewch yn siŵr eich bod chi'n astudio'r data.

XNUMX. Mae llawer o gyfrifon yn copïo teitl Linkedin yn unig, nid yr erthygl

Nid yw "Parti Teitl" yn golygu achlysurol.

Yn gyntaf, rhaid i'r teitl fod yn berthnasol i'r cynnwys, nid yn gwbl amherthnasol.

Yn ail, peidiwch â chael y rhai drwgIdeoleg: Di-hid, Counterattack, Enillydd Bywyd, ac ati.Nid byd du a gwyn mo'r byd.

Pam fod y teitl mor bwysig yn y cyfrif swyddogol?

Oherwydd y cyfrif cyhoeddus poblogaidd, darllenir 80% o'r erthyglau o'r cylch ffrindiau, sy'n golygu bod yr erthyglau'n seiliedig ar anfon grŵp o ffrindiau ymlaen.

• Yn y cylch ffrindiau, ni allwch weld y crynodeb.
• Yn y llun mawr, dim ond rhes o benawdau allwch chi eu gweld.

Felly, yn y ffrwydrad gwybodaeth o rifau cyhoeddus, mae'n bwysig iawn defnyddio teitlau i ddenu defnyddwyr i ddarllen.

• Ar ôl i Wr Sheryl Sandberg farw, fe wnaeth Linkedin Ail-bostio Ei Nodwedd Stori: "Yn raddol, Fi Oedd Yr Unig Ddynes Yn yr Ystafell"
• Ond dim ond wedi newid ei theitl: "Y dyn a ysbrydolodd fenywod ledled y byd, heddiw rydyn ni'n ei bendithio."
• O ganlyniad, derbyniodd LIs 81 o ymweliadau, sef 9% o'r 900 o ddarlleniadau gwreiddiol.

Sut mae ysgrifennu penawdau bachog?

Pa fath o deitl erthygl sy'n dal eich llygad fwyaf? 

Edrychwch ar bennawd colofn Swyddfa fwyaf balch Linkedin:

• Ffordd gyflym:Fe welwch fod 6 allan o 5 teitl yn "chi" neu "eich", ond cofiwch, nid yw'n gweithio os ydych yn ei ddefnyddio'n wael.
• Dull hirdymor:Profwch yr hyn y mae'r erthygl yn ei roi fwyaf i chi, yna lluniwch deitl yn greadigol.Dim bullshit, dyma'r ffordd orau!

XNUMX. Mae pob heol yn arwain i Rufain

Dim ond un ohonyn nhw yw marchnata cynnwys pur er mwyn dod yn super mega, peidiwch â meddwl mai dyma'r unig ffordd i ddefnyddio cyfathrebu eang;

• Defnyddiwch y mecanwaith amlen goch i gynyddu cefnogwyr;
• Defnyddiwch rywfaint o greadigrwydd i gynyddu cefnogwyr (rhowch sylw i reolau ymchwil i osgoi cael eich gwahardd);
• Mae defnyddio'ch adnoddau SEO eich hun i gynyddu cefnogwyr yn ddull y gallwch chi roi cynnig arno.

Mewn gwirionedd mae pob ffordd yn arwain i Rufain.

Yn ogystal, mae angen cefnogaeth ac awdurdodiad cwmni i gyflawni unrhyw weithgareddau mawr.

Fel "The Alliance" (gan Reid Hoffman, sylfaenydd a chadeirydd gweithredol LinkedIn), mae'n rhaid i chi ffurfio cynghrair gyda'ch pennaeth, ymddiried yn eich gilydd, cyflawni'ch gilydd, ac ystyried OKRs eich gilydd fel un o'ch tasgau, Yna eich cefnogaeth bydd yn ddigynsail.

Mae LI yn cydnabod "sut mae Google yn gweithio", a bydd "dysgu anifeiliaid" gyda chwilfrydedd a gallu hunan-ddysgu cryf yn ennill popeth.

• Peidiwch â rhoi'r gorau i ofyn, a pheidiwch â rhoi'r gorau i ddysgu.
• Parhewch i weithio'n galed, bydd 100 miliwn o gefnogwyr yn aros am eich diweddariad.

Darllen estynedig:

Pa fath o deitl erthygl sy'n dal eich llygad fwyaf? 107 Teitlau WeChat Mwyaf Deniadol

Pa fath o deitl erthygl sy'n dal eich llygad fwyaf? 107 Teitlau WeChat Mwyaf Deniadol Yn y cwrs marchnata Rhyngrwyd, dywedir bod pwysigrwydd teitlau ysgrifennu copi yn cyfrif am 80% o'r erthyglau, felly os ydych chi am wneud marchnata WeChat yn dda, ysgrifennwch y teitlau erthygl WeChat mwyaf trawiadol, rhaid i chi ……