Hvordan virker Amazon PPC-annoncering?En oversigt over, hvordan Amazon Advertising fungerer

Sælgeren med det højeste Amazon-bud vinder annonceplaceringen for det målrettede søgeord eller ASIN.

Men sælgere kan ikke sætte en maksimumpris for hver serie af annoncer, hvilket egentlig er for dyrt.

En effektiv Amazon-budstrategi er resultatet af omfattende forskning; forstå, hvornår du skal handle aggressivt, om du skal målrette produktdetaljesider eller søgeord, tærskler for maksimal pris pr. klik (CPC) og meget mere.

Det ser kompliceret ud, gør det ikke?Faktisk er det ikke så nemt at oprette og administrere PPC-kampagner, som det ser ud til.

Hvordan virker Amazon PPC-annoncering?

Så hvordan fungerer Amazons PPC-annonceringstilbud?

• PPC-annoncering på Amazon ligner traditionel budgivning, hvor sælgere konkurrerer om at sælge deres produkter til købere gennem priskonkurrence.
• Når kunder klikker på en annonce, kan de blive faktureret direkte i stedet for at betale for selve annoncepladsen.
• En anden ting at bemærke er, at Amazon følger en auktionsregel med "anden pris", hvilket betyder, at dens budgiver betaler en øre højere end den anden byder.For eksempel, hvis et bud for et bestemt søgeord er 4.00 USD, og ​​et andet bud er 3.00 USD, betaler Amazon 3.01 USD.
• Andre faktorer omfatter salgshastighed, CTR-klikfrekvens (dvs. hvor sandsynligt det er, at en køber klikker på en annonce) og produktkonverteringsrater.

En oversigt over, hvordan Amazon PPC-annoncering fungerer

Alligevel er der et aspekt af Amazon PPC, som mange sælgere ikke kender:

• Jo længere en sponsoreret annoncekampagne kører, jo mere relevant bliver den for de målrettede (og relaterede) søgeord.
• Kort sagt, jo længere du kører søgeannoncer, jo større er sandsynligheden for, at du får den bedste annonceplacering, selv med det højeste bud.

Men hvordan virker det?

• Efter at have lanceret en automatiseret sponsoreret annoncekampagne begyndte Amazons algoritmer at indsamle data og bedre "forstå" produktet.
• Effektiviteten af ​​disse kampagner øges over tid, efterhånden som antallet af klik, visninger og salg stiger.
• Når algoritmen finder ud af, at købere er villige til at købe et produkt, selvom tilbuddet ikke er højt, vil det favorisere sælgers annonce frem for den nye sælger.
• På grund af dette opfordrer nogle Amazon PPC-eksperter til optimering af langvarige kampagner i stedet for at eliminere dem helt.