Hvordan promoverer LinkedIn WeChat offentlige konto? Linkedin har 100 million fanoplevelser

I alles øjne er virksomhedernes WeChat-abonnementskonti kedelige og fulde af selvpromoverende mennesker, der promoverer deres produkter.Copywriting.

Men der skal være nogen, der ikke er "alle", denne person er din chef.

Hvis du siger, at du gik glip af WeChatOffentlig kontofremmeSuperbonusperioden på , kan ikke hurtigt øge antallet af fans...

• han gjorde"Mi Meng"Artiklen er videresendt til dig.

Hvis du siger, at virksomhedsabonnementskonti ikke er særlig interessante...

• Han anbefaler dig Durex Durex og LinkedIn Kina.

Du, LI og dem i branchen ved, at denne mangel på tillid til kommunikation sker på arbejdspladsen.

Resultatet er ofte, at du har et lavt budget, svage ressourcer og mangel på网络 营销talent, ved du ikke hvor du skal starte?

Denne artikel handler om LinkedInnye medierHistorien om operatøren (kaldet LI).

Da antallet af brugere af LinkedIns virksomhedsabonnementskonto nåede 100 million følgere, ønskede LI at dele, hvordan LinkedIn bruger nye medier til at forbinde med mange brugere, så alle kan mærke brandets velvilje.

LinkedIn Kina lægger stor vægt på at drive forretning med en startup mentalitet, så LI's team promoverer, udforsker og opsummerer konstant gennem forskellige kanalerWeChat Marketingoplevelse af.

Følgende er nogle af de problemer, man ofte støder på i praksis:

Hvis du har lignende forvirring, så fortsæt med at læse;

Hvis der ikke er lignende spørgsmål, vær venlig at holde en stærk nysgerrighed og tørst efter viden, fortsæt venligst med at læse.

Nogle grundlæggende principper for drift:

XNUMX. Tillid

• Jobs sagde engang:"Det giver ikke mening at ansætte kloge mennesker og fortælle dem, hvad de skal gøre; vi ansætter kloge mennesker, så de kan fortælle os, hvad de skal gøre."

Princippet mellem dig og chefen og mellem dig og kunden bør være et gensidigt tillidsforhold.

Men sandheden er, at dit job ofte kræver bekræftelse fra din chef eller kunde, og der er flere bekræftelsesprocesser.

Da de ikke har din hovedfag, og beder dem om at instruere dig om, hvordan du gør det, er det ikke pålideligt for dig at gøre det.

Som vi alle ved, er det at fange hot spots det vigtigste trick på sociale medier.

Efter bekræftelse er hotspottet normalt passeret, eller andre WeChat offentlige konti har fanget hotspotvinklen, hvordan kan det have en kommunikationseffekt?

På den anden side er LI'erVidenskabJorden tror ikke på, at tillid er givet fra himlen, tillid bygges trin for trin.

LI's første 10+ artikel "Den første Moments-annonce er her, ved du, hvordan den ser ud i udlandet?":

• Den blev udgivet søndag (2015. januar 1) kl. 25 umiddelbart efter lanceringen af ​​den første Moments-annonce.
• Faktisk forberedte LI'er sig i denne artikel i to dage og ændrede adskillige manuskripter.
• Lørdag og søndag venter LI’ere annoncer i vennekredsen, og det er holdets daglige rutine, at der næsten ikke er hvile i weekenden.Livet.

Det er ikke bare et hjerte, det er tilegnelsen af ​​tillid, som er opbygget på grund af flittig og professionel kommunikation.

I LinkedIn er der ingen bekræftelsesproces, kun fuld autorisation og tillid.

Selvom det mislykkedes, blev der aldrig sat spørgsmålstegn ved det.

Det er trods alt den eneste måde, du kan have modet til at prøve nye ting.

• Når det kommer til løsninger, skal LI's team konstant stræbe efter tillid og empowerment.
• På den anden side skulle LI's team opnå noget (betydelig stigning i læsninger, 10k osv.).
• Mange gange, med præstationer, bliver fejltagelser rigtige, det er et faktum.

II.Positionering

Her er to spørgsmål, du skal overveje:

• Kunde service?tjenestebrugere?
• Praler du med produktet?Smart implanteret?

LI var den officielle konto, der overtog virksomheden i begyndelsen af ​​oktober i et bestemt år og havde omkring 10 fans på det tidspunkt.

På det tidspunkt udgav LI-testen titlen "5 sætninger, skriv et godt LinkedIn-anbefalingsbrev til en gammel ven", og resultatet var kun 2000 visninger (en kæmpe fiasko).

Dette gør LI fast besluttet på at gå ind på vejen med "intelligent implantation + betjener brugere".

Fordi kinesere slet ikke har for vane at skrive anbefalingsbreve.

(Udtalelser hjælper næppe de fleste mennesker på arbejdspladsen, så hvorfor skulle brugerne læse og lære om det?)

• Først og fremmest, gør hvad brugerne har brug for for at forbedre brugernes klæbrighed,
• Find derefter en måde at sende nogle bløde annoncer indlejret i artiklen til brugerne, og brugerne er mere tilfredse med denne handling.

Spørge dig selv:

• Hvad kan der gøres for dine brugere, nyttigt indhold for brugerne?
• Efter en travl dag, hvad gør dem motiverede nok til at åbne den officielle konto for at se din artikel til tiden?
• Dette er din positioneringsstrategi.

XNUMX. Værdier

Forudsætningen for at jagte hot spots er, at de tre synspunkter er korrekte.

Du vil spørge LI, hvad der er det rigtige synspunkt?

På dagen for den berømte Uniqlo-begivenhed jagtede de Pluto-hotspottet.

Den 7. juli tænkte LIs og sendte artikler om Pluto-hotspots mange gange:

• Det generelle indhold i artiklen "Vi tror, ​​at nysgerrighed og drømme kan overvinde alt absurditet" er en fortællemetode, der kræver, at alle forbliver nysgerrige og ærefrygt for smukke ting.

For at være ærlig var LI i dårligt humør på det tidspunkt, og LI lavede den mentale forberedelse til fiaskoen dagen efter.

• Som følge heraf blev artiklen sidst set på 37.
• Dagen efter var der en nettogevinst på 1 følgere.

På Linkedins offentlige konto vil 100 million besøg under normale omstændigheder generere mere end 1 følgere.

Der er én ting, der skal tilføjes, såsom antallet af likes, antallet af læsninger og stigningen i fans er ikke direkte relateret.

Det finder du, når du ser på nok konti.

XNUMX. Team mangfoldighed

Team building:

• "Uanset hvor lille en person er, har han sit eget brand" - dette er sloganet fra Zhang Xiaolong, faderen til WeChat, på den offentlige platform ▲
• Den oprindelige hensigt var fuld af følelser og udviklede sig til, hvad den er nu - "Uanset hvor lille et brand er, har det sit eget team"

Hvorfor er det vigtigere at bygge et hold?

På grund af den stadig hårdere konkurrence i WeChat offentlige konti, skal disse "små individer" gøre det bedre for at skille sig ud.

At lave godt indhold kræver flere professionelle mennesker, mere opmærksomhed og mere tid.

Som du kan se, vil du forstå, at næsten alle de 10+ er domineret af et team af professionelle:

• Deng Wei, grundlæggeren af ​​"Business Fan", en Xinhua News Agency's finansielle mediereporter, leder nu et team på mere end 10 personer.
• Bag "Rebecca's Whimsical World" står Fang Yimin, den tidligere chefreporter for Southern Metropolis Daily.
• Bag den "seriøse sladder" står en seriøs kulturreporter, Luo Beibei.

Endelig, på det offentlige platformsniveau, er Zhang Xiaolongs decentralisering endnu ikke blevet til virkelighed.

Fremkomsten af ​​disse officielle WeChat-konti er blot en omfordeling af indflydelsen fra traditionelle medieorganisationer til nye medieprofessionelle teams eller enkeltpersoner.

Hvis du ikke har en professionel mediebaggrund, så ansæt en person med en professionel baggrund til din rådighed:Det kan selv nyuddannede i journalistik.

Understreg, at teamet skal være mangfoldigt:

• Der er undervisning i journalistik, men det er også nødvendigt at forstå nye mediekommunikation.
• De kan nyde europæisk og amerikansk kultur.
• Hun kan også gøre ting som japansk, koreansk og hjemlig kultur.
• men nogle mennesker vil gøre detSEOog mange flere.

Spørg ikke kilden til helten, og læg ikke for meget vægt på skolebaggrunden, når du rekrutterer.

Ikke kun det, men det skal fokusere på en klasse af mennesker, der studerer i medier og journalistik:

• De er gode i sig selv, men mange menneskers ideer er for elitære og vestlige.
• De forstår ikke, hvad de fleste uvidende mennesker tænker.
• Det er ikke deres skyld, men det er muligvis ikke egnet til netværksmarkedsføring.

XNUMX. Internet produkt ideer som offentlige konti

Konceptet med offentlige konto-iværksætteri er meget varmt, og forskellige finansieringsfænomener er midlertidigt uforpligtende.

Men én ting er heldigt:Det behandles som en service eller et produkt.

LI har brugt den officielle konto som et internetprodukt.

Kløften mellem den og medierne er langt større end kløften mellem Buzzfeed og New York Times medier.

Da det er et internetprodukt, bør du behandle det med internettænkning for at opnå gode resultater.

Internet og O2O forstår LI ikke helt, men LI kender et koncept – MVP princip (Minimum Viable Product, minimum viable product).

• Kør det enkleste produkt først,
• Tilføj derefter gradvist flere funktioner.

Det er lige meget, om du ikke har overvejet placeringen, artiklens stil osv.:

1. Du bygger først et hold og gør det derefter.
2. Gør dit bedste for at få det til at ske.
3. Brug derefter forskellige artikeltyper til at teste brugerpræferencer.

Herefter testede Linkedin langsomt brugernes smag.

Så kunne man se vækstkurven briste i maj.

• 截至12月25日，Linkedin有超过100篇10万+，和5篇100万+。
• Blandt dem bidrog kontorspalten og weekendens kvindespalte hver anden uge mest, hver med 10+.
• Med en testende tankegang fandt LI ud af, at brugerne kunne lide det meget.

Det eneste man skal gøre er at øge dosis, og den gode medicin stopper ikke.

XNUMX. Data, data, data

(Vigtige ting at sige tre gange)

Dette er også en af ​​ideerne med internettet.

Linkedin kører normalt online kampagner, opsætter sporingskoder og analyserer derefter dataene for optimering.Er det ikke sådan en artikel er skrevet?

For at være sikker, som den offentlige konto for internetprodukter, er det ikke det samme?

WeChat har ikke frigivet alle data, men de data, der leveres af backend af den offentlige platform, er meget nyttige.

Så du bør være opmærksom på antallet af retweets og favoritter, ikke?

• Selvom Zhang Xiaolong sagde, at 80% af artiklerne på den officielle konto læses fra vennekredsen.
• Men hvis det er et segmenteret felt, skal du bruge SEO for at overraske, og du skal ikke stole for meget på vennekredsen.
• For trafikken i vennekredsen hører til kategorien populær + underholdning.

Efter den offentlige WeChat-platform blev opgraderet, blev kilderne til opmærksomhed yderligere opdelt.

Antallet af "Scan QR-kode" er inkluderet i "Alle kilder", så du kan forstå effekten af ​​promovering gennem forskellige kanaler, såsom: SEO, effekten af ​​gensidig promovering, ikke?

• Studer dataene i baggrunden, husk undersøgelsen, sørg for at studere dataene.

XNUMX. Mange konti kopierer kun titlen på Linkedin, ikke artiklen

"Titelfest" betyder ikke afslappet.

For det første skal titlen være relevant for indholdet, ikke fuldstændig irrelevant.

For det andet skal du ikke have de dårligeIdeologi: Hensynsløs, modangreb, livsvinder osv.Verden er ikke en sort/hvid verden.

Hvorfor er titlen så vigtig på den officielle konto?

På grund af den populære offentlige konto bliver 80 % af artiklerne læst fra vennekredsen, hvilket betyder, at artiklerne er baseret på videresendelse af en gruppe venner.

• I vennekredsen kan du ikke se oversigten.
• I det store billede kan du kun se en række af overskrifter.

Derfor er det i informationseksplosionen af ​​offentlige numre meget vigtigt at bruge titler til at tiltrække brugere til at læse.

• Efter Sheryl Sandbergs mand døde, gengav Linkedin hendes historieindslag: "Gradvist var jeg den eneste kvinde i rummet"
• Men ændrede kun hendes titel: "I dag velsigner vi manden, der inspirerede kvinder over hele verden."
• Som et resultat modtog LI'er 81 besøg, hvilket er 9% af de oprindelige 900 aflæsninger.

Hvordan skriver man fængende overskrifter?

Hvilken slags artikeltitel fanger dit øje mest? 

Tag et kig på overskriften på Linkedins stolteste Office-spalte:

• Hurtig måde:Du vil opdage, at 6 ud af 5 titler er "dig" eller "din", men husk på, at det ikke virker, hvis du bruger det dårligt.
• Langsigtet tilgang:Oplev, hvad denne artikel giver dig mest, og kom så kreativt med en titel.Nej lort, det er den bedste måde!

XNUMX. Alle veje fører til Rom

Ren content marketing er bare en af ​​dem for at blive en super mega, tror ikke det er den eneste måde at bruge bred kommunikation på;

• Brug den røde kuvertmekanisme til at øge blæserne;
• Brug noget kreativitet til at øge fans (vær opmærksom på forskningsregler for at undgå at blive forbudt);
• At bruge dine egne SEO-ressourcer til at øge følgerne er en metode, du kan prøve.

Virkelig alle veje fører til Rom.

Derudover kræves der virksomhedsstøtte og autorisation for at udføre eventuelle større aktiviteter.

Ligesom The Alliance (af Reid Hoffman, grundlægger og administrerende formand for LinkedIn), skal I danne en alliance med jeres chef, stole på hinanden, opnå hinanden og se hinandens OKR'er som en af ​​jeres opgaver. Så bliver jeres støtte hidtil uset.

LI anerkender "hvordan Google fungerer", og "lærende dyr" med nysgerrighed og stærk selvlærende evne vil vinde alt.

• Stop ikke med at spørge, og stop ikke med at lære.
• Fortsæt med at arbejde hårdt, der vil være 100 million fans, der venter på din opdatering.

Udvidet læsning:

Hvilken slags artikeltitel fanger dit øje mest? 107 mest attraktive WeChat-titler

Hvilken slags artikeltitel fanger dit øje mest? 107 Mest attraktive WeChat-titler På internetmarkedsføringskurset siges det, at vigtigheden af ​​copywriting-titler udgør 80 % af artiklerne, så hvis du vil gøre WeChat-marketing godt, skal du skrive de mest iøjnefaldende WeChat-artikeltitler, du skal ……