Ist das aufgeblasene WeChat-Marketing zuverlässig?Ist WeChat-Marketing zuverlässig?

jetztWeChat MarketingIst es zuverlässig?

Seit WeChat die öffentliche Kontoplattform gestartet hat, haben sich verschiedene Organisationen niedergelassen, ihre eigenen offiziellen öffentlichen Konten eröffnet und spontan Werbung gemacht, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu erregen, was die Bedeutung hat, die Kommandohöhe von WeChat zu erobern.

Dieser Kampf ist dem Beginn des Weibo-Marketings sehr ähnlich.

Derzeit gibt es mehrere Arten von WeChat-Marketingmethoden mit einer gewissen Funktionsfähigkeit: Personen in der Nähe überprüfen, Flasche treiben, scannen, Plattform öffnen + Freundeskreis, öffentliche WeChat-Plattform.

folgen Sie untenChen WeiliangBlog-Redakteure, werfen wir einen Blick darauf, ob diese Marketingmethoden zuverlässig sind?

XNUMX. Überprüfen Sie Personen in der Nähe

Dieses LBS-basierte Feature-Plug-in kann WeChat-Benutzer innerhalb eines bestimmten geografischen Bereichs dazu zwingen, Werbung zu erhalten.Wenn der Benutzer auf „Personen in der Nähe anzeigen“ klickt, kann er die WeChat-Benutzer in seiner Nähe anzeigen.Unter den vom Benutzer angezeigten WeChat-Benutzern können sie neben grundlegenden Informationen wie den Namen anderer Benutzer auch die Signaturdateiinformationen des Benutzers sehen. Dies ist eine ähnliche Funktion wie die QQ-Signatur, außer dass dies für "Personen in der Nähe" gilt. Uhr.So können Nutzer diese kostenlose Werbefläche nutzen, um für ihre Produkte zu werben.

Stellen Sie sich vor, ein Benutzer öffnet in der wohlhabenden Wangfujing-Straße WeChat, verwendet die Funktion „Personen in der Nähe anzeigen“ und stellt fest, dass ein bestimmtes Unternehmen eine Werbeaktion durchführt, und diese Aktivität genau seinen Bedürfnissen entspricht aufgeregt?Und wenn WeChat den Kreis der damit verbundenen Personen erweitert und dann die Kartenanzeige und die LBS-Markup-Funktionen einführt und dann das zeitbasierte Gebots-Ranking-Modell übernimmt, hey, der Frühling des LBS-Marketings kommt.

Erweitern Sie Ihre Vorstellungskraft: Wenn Benutzer die Funktion zum Anzeigen von Personen in der Nähe im geschäftigen Wangfujing aktivieren, wenn der Standort eines Unternehmens deutlich auf der Karte angezeigt wird (die erste Markierung auf der Listenseite oder die Markierung im Kartenmodus), und dann kooperieren mit dem Geschäft, wie z. B. wie viele Rabatte Sie erhalten können, wenn Sie den QR-Code im Geschäft scannen, oder Werbeaktionen verschenken, wenn Sie voll sind usw., glaube ich, dass das Geschäft super heiß sein wird.

Chen WeiliangDer Redakteur des Blogs hält diese Funktion für besonders geeignet für Dienstleistungsbranchen wie Restaurants, Einkaufszentren und Theater.Das Gleiche gilt natürlich auch, wenn WeChat „Hotels in der Nähe prüfen“, „XX4S-Läden in der Nähe prüfen“, „XYZ in der Nähe prüfen“ usw. startet.

XNUMX. Treibflasche

Diese Funktion scheint aber ein Peer-to-Peer-Dienst zu seinChen WeiliangEs wird angenommen, dass WeChat sich vollständig auf die Technologie verlassen kann, um One-to-Many zu erreichen.So kooperieren Händler beispielsweise mit WeChat, führen Nutzerdaten von Tencent zusammen, leisten gute Arbeit bei der Datenanalyse und geben mehrere Treibflaschen gleichzeitig aus oder erlauben mehreren Nutzern, in einem bestimmten Zeitraum dieselbe Treibflasche abzuholen.Und Händler können auf freche oder witzige Weise die Treibflasche in einen QR-Code oder ein Coupon-Formular verwandeln, ich glaube, der Effekt sollte gut sein.

Stellen Sie sich vor, Tencent-Benutzer haben viele Benutzerinformationen und sie haben viele Informationen über ihren täglichen Online-BetriebLebenWenn ein Händler mit Tencent zusammenarbeitet, um ein „Adventures at Sea“ zu starten, wird Tencent die Benutzerdaten analysieren, um zu wissen, welche Art von Benutzern für die Produkte des Händlers geeignet sind, und dann präzise Werbeaktionen für Benutzer durch „Drift Bottles“ starten. wird schlecht sein.

Diese Funktion hat jedoch einen gewissen "zerstörerischen" Charakter, und es scheint, dass es nicht einfach ist, für solche Aktivitäten mit WeChat zusammenzuarbeiten.

2. Fegen (OXNUMXO)

Dieses derzeit von WeChat geförderte Feature hat unerklärlicherweise den Namen des „O2O"-Modells gegeben. He Xi fühlte sich sehr komisch. Tencent sagte, dass der QR-Code der Schlüsseleintrag für die Kombination von Online und Offline werden wird.Werfen wir einen Blick auf die Anwendungsszenarien dieser Funktion.Gemäß der aktuellen Logik von WeChat müssen Benutzer nur den eindeutigen QR-Code des Händlers mit ihrem Mobiltelefon scannen, um eine in WeChat gespeicherte elektronische Mitgliedskarte zu erhalten, und können Mitgliedsrabatte und Dienstleistungen des Händlers genießen.Aber es gibt eine Prämisse, der Benutzer muss die QR-Code-Informationen des Händlers kennen, wie kann der Benutzer diese Informationen kennen?Einen in ein physisches Geschäft stellen?Oder Online-Werbung, die Benutzer hinzufügen können?Aber was ist, wenn der Benutzer nicht im Geschäft ist?Und es scheint, dass die Werbekosten, damit Benutzer den QR-Code scannen können, nicht niedrig sind.

Die WeChat-Mitgliedskarte spielt keine Rolle bei Marketing und Werbung.An der Idee, für ein elektronisches Rabattkartenpaket zu swipen, ist nichts auszusetzen, aber es kann nicht alleine verwendet werden.Das Scannen sollte in Verbindung mit LBS (Looking for People Nearby) verwendet werden, sodass Benutzer zuerst Rabatte entdecken und dann scannen können, um Rabatte zu erhalten, um Benutzer von online nach offline zu bringen.

XNUMX. Offene Plattform + Freundeskreis

Die offene Plattform von WeChat ermöglicht Entwicklern oder Händlern den Zugriff auf ihre eigenen Anwendungen und VerhaltensweisenWeb-Promotion.Wenn es gut eingesetzt wird, ist dies ein großer Killer und kann viele Benutzer anziehen.Meilishuo ist die erste Gruppe von Partnern der offenen WeChat-Plattform. Durch die Installation des Meilishuo-Plug-ins können Benutzer die von Benutzern geteilten Produkte im Freundeskreis in der App teilen und kommentieren und durch Mundpropaganda verbreiten.Nach Aussage des Verantwortlichen von Meili soll die Wirkung in Ordnung sein.

Wenn es leistungsstarke Entwickler und Unternehmen gibt, die der offenen WeChat-Plattform vertrauen, möchten sie sie möglicherweise kontaktieren, um zu sehen, ob sie eine Zusammenarbeit erhalten können.Wenn wir eine Zusammenarbeit erreichen können, glaube ich, dass dies die Ansammlung von Fans, Marken und die Mund-zu-Mund-Kommunikation von Produkten stark fördern wird.

XNUMX. Öffentliche WeChat-Plattform

Dieses WeChat-Produkt, das viel Medienaufmerksamkeit auf sich gezogen hat, hat aufgrund seines großen Expansionsspielraums viel Aufmerksamkeit erhalten.网络 网络allgemeine Besorgnis des Personals.Unter Verwendung der öffentlichen WeChat-Plattform kann die Plattformseite Nachrichten, einschließlich Nachrichten, Produktneuheiten, neueste Ereignisse usw., an Benutzer weiterleiten, zusätzlich zu Funktionen wie Benutzerberatung und Kundendienst, was einem CRM-System für ein Unternehmen entspricht.

Derzeit haben sich viele Institutionen auf der öffentlichen WeChat-Plattform niedergelassen, und gleichzeitig sind viele Social-Marketing-Unternehmen eingetreten und haben begonnen, Konten für WeChat zu erstellenWerbung für öffentliche Konten.

Für die öffentliche Plattform WeChat ist das Schwierigste die Anhäufung von Benutzern.Gemäß den vorherigen WeChat-Zertifizierungsanforderungen müssen mindestens 1000 Personen eine Zertifizierung beantragen. Denken Sie darüber nach, wenn es keine Plattform und Ressourcen für die Werbung gibt, wie lange dauert es, um 1000 Personen basierend auf den persönlichen Fähigkeiten zu sammeln?Daher hat WeChat von Anfang an eine Schwelle für das Eingreifen gewöhnlicher Vermarkter festgelegt.Dies ist nur eine Gruppe, die für Medien, Unternehmen, Plattformen und andere Gruppen mit Benutzerbasen geeignet ist.

Wenn Sie über bestimmte Werberessourcen verfügen und optimistisch in Bezug auf die öffentliche WeChat-Plattform sind, können Sie Lotterieaktivitäten wie „QR-Code teilen, um iphone5 zu senden“ durchführen oder die Plattformressourcen direkt nutzen, um Ihr öffentliches WeChat-Konto auf der Homepage der Plattform aufzuhängen , und führen Sie "Folgen" aus. Wenn Sie genug Geld haben, können Sie direkt geeignete Werberessourcen kaufen, um Ihr öffentliches WeChat-Konto zu bewerben. Ich glaube, es sollte gute Ergebnisse erzielen.Mit Benutzern ist das Marketing für öffentliche WeChat-Konten einfach.Natürlich müssen wir auch auf Push-Content, Push-Crowd, Push-Frequenz, Benutzerpflege und andere Themen achten.

Die oben genannten Möglichkeiten, wie Benutzer WeChat für das Marketing verwenden können, scheinen gut zu sein, aber die oben genannten Marketingmethoden wurden nicht verifiziert, sodass es sich nicht um eine effektive Marketingmethode handelt und ihre Durchführbarkeit noch verifiziert werden muss.

Chen WeiliangDer Herausgeber des Blogs ist der Meinung, dass eine neue Marketingmethode erstens eine große Anzahl von Nutzern braucht, zweitens erfolgreiche Marketingfälle als Anreiz haben und drittens Unternehmen müssen, die diese neue Marketingmethode erkennen Es muss quantifizierbare Datenindikatoren geben.

Derzeit hat WeChat etwa 10 Milliarde Benutzer, und es gibt kein Problem mit der Anzahl der Benutzer, es gibt immer noch einige erfolgreiche Marketingfälle in WeChat;

Viele Händler befinden sich hinsichtlich ihres Verständnisses von WeChat-Marketing noch in einer abwartenden Haltung und haben immer noch Zweifel am WeChat-Marketing, da die auf zwischenmenschlichen Beziehungen basierende Punkt-zu-Punkt-Kommunikation von WeChat sehr privat und obligatorisch ist es ist auch einfach, "" Belästigung" zu verursachen und dann von Benutzern gelöscht und sogar WeChat deinstalliert;

In Bezug auf quantifizierbare Datenindikatoren fehlen WeChat Indikatoren wie Weibos „Repost“, „Comment“, „Hotness“ und „Influence“.

Dies ist der Status quo des WeChat-Marketings.Ob es unzuverlässig ist oder nicht, hängt vom langfristigen Lernen und den angesammelten Network-Marketing-Fähigkeiten ab.

Auch, wenn es mit WeChat-Marketing kombiniert werden kann软件Werbung wird definitiv mehr mit weniger erreichen ▼

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• Solange WeChat-Marketing die Arbeitseffizienz verbessern kann, ist WeChat-Marketing auch zuverlässig.