Wie nutzt man WeChat für das Markenmarketing?WeChat Brand Marketing Erfolgreiche Fallanalyse

Chen WeiliangDer Redakteur des Blogs stellte fest, dass WeChat zu einer Art geworden istLebenAuf den Straßen der großen und mittelgroßen Städte Chinas nutzen unzählige Menschen WeChat.

Tencents mobiles Internetprodukt WeChat hat mehr als 2 Millionen Nutzer, weniger als zwei Jahre nach der Gründung von WeChat.
Heute hat WeChat mehr als 10 Milliarde Benutzer, wir können die Dynamik der Entwicklung von WeChat sehen, warum nicht davon profitierenWeChat MarketingWas?

Mit dem starken Anstieg der Benutzerzahlen hat sich der kommerzielle Wert von WeChat allmählich herauskristallisiert.

Am 2012. August 8 wurde die öffentliche Plattform WeChat gestartet und ermöglichte dies erstmalsneue Medien, Markeninhaber und Prominente führen eine Kontoauthentifizierung durch, wodurch authentifizierte Benutzer mehr Möglichkeiten haben, Informationen an Fans weiterzugeben.

Diese Nachrichten haben prophezeit: WeChat wirdE-CommerceEin weiterer wichtiger Marketing-Hotspot.

WeChat Brand Marketing Erfolgreiche Fallanalyse

Infolgedessen eilten viele Marken an den Strand, in der Hoffnung, die Gelegenheit zu nutzen, und die Agenturfirma hängte auch das Schild des WeChat-Marketings auf, um einen Teil des Kuchens abzubekommen.

• Was sind also die Vor- und Nachteile des WeChat-Marketings?
• mach es mit wechatWeb-PromotionIst der Ausblick optimistisch?
• Welche anderen Marken können sich unter ihnen hervorheben?

Wie nutzt man WeChat für das Markenmarketing?

Wir fassen die sechs WeChat-Marketingmodelle zusammen, die heute häufig verwendet werden, und sehen, wie sie funktionieren.

Modus XNUMX: Love Drift Flasche der China Merchants Bank

Während der Veranstaltung nahmen WeChat-Benutzer eine Treibflasche der China Merchants Bank mit Treibflaschenfunktion in die Hand.Nach ihrer Antwort wird die China Merchants Bank Kindern mit Autismus über die Plattform „Small Points, Micro Charity“ helfen.

Der Inhalt von Driftflaschen wiederholt sich. Wenn vielfältigere und flexiblere Informationen bereitgestellt werden können, wird die Anzahl der in einem bestimmten Zeitraum geworfenen Driftflaschen stark zunehmen, und auch die Häufigkeit des Fangens durch normale Benutzer wird zunehmen, so dass die Benutzer werden stärker beteiligt sein.

Modus XNUMX: Starbucks „Natürlich aufwachen“

Wenn ein Benutzer "Starbucks" als Freund hinzufügt und seine Stimmung mit WeChat-Emoticons ausdrückt, antwortet Starbucks dem Benutzer mit der Musik, die der Stimmung im Album "Natural Awakening" entspricht, entsprechend der vom Benutzer gesendeten Stimmung.

Modus XNUMX: Durex-Chat-Gespräch

Das Durex WeChat-Team hat speziell eine 8-köpfige Chat-Gruppe eingerichtet, um echte Gespräche mit Benutzern zu führen.WeChat setzt den Stil von Durex’ Weibo fort und „spricht mit den Benutzern immer noch auf sehr interessante Weise über Sex und Liebe“.

Nach Angaben der Agentur Durex hat sie neben dem Chat-Team auch auf mehr als 200 Nachrichten geantwortet und begonnen, semantische Analysen und Recherchen für Benutzer durchzuführen.

Modus XNUMX: Coastal City öffnet die WeChat-Mitgliedskarte

Coastal City, ein großes Einkaufszentrum in Shenzhen, startete die Kampagne „Open WeChat Membership Card". WeChat-Benutzer können eine kostenlose mobile Coastal City-Mitgliedskarte erhalten, indem sie den exklusiven QR-Code von Coastal City mit WeChat scannen, und die Privilegien vieler Händler genießen in Küstenstadt.

Unternehmen können QR-Codes für ihre eigenen Marken einrichten, Rabatte und Rabatte verwenden, um die Aufmerksamkeit der Benutzer zu gewinnen, und O2O-Marketingmodelle entwickeln.

Modus XNUMX: Schönheit sagt Mundpropaganda

Benutzer können den Inhalt in Meilishuo mit WeChat teilen. Da WeChat-Benutzer eine engere Beziehung zueinander haben, ist es gleichbedeutend mit einer effektiven Mundpropaganda, wenn ein Produkt in Meilishuo von einem Benutzer mit anderen Freunden geteilt wird Marketing.

Diese setzt auf die neue von WeChat gestartete Funktion, die es WeChat-Nutzern ermöglicht, Anwendungen von Drittanbietern in Gesprächen zur Auswahl und zum Teilen von Inhalten einfach aufzurufen.

Modus 5: KXNUMX-Convenience-Store-Promotion für neue Geschäfte

Als der neue K5-Convenience-Store eröffnet wurde, nutzte er die beiden Funktionen von WeChat, „Personen in der Nähe zu überprüfen“ und „Personen in der Nähe Hallo zu sagen“, um erfolgreich einen LBS-basierten Push durchzuführen.

Es ist eine sehr genaue Übermittlungsmethode, um entsprechende Werbeinformationen basierend auf dem geografischen Standort an Benutzer in der Nähe zu senden.

Wie WeChat-Marketing eine Unternehmensmarke aufbaut

WeChat-Marketing ist ein zweischneidiges Schwert: Durch WeChats LBS, Sprache, Echtzeitdialog und eine Reihe von Multimedia-Funktionen können Marken den Nutzern umfassendere Dienste anbieten und klarere Richtlinien formulieren.网络 网络Strategie.

Gleichzeitig ist das Grausame, dass Benutzer die Interaktion mit der Marke jederzeit beenden können, und wie die Beziehung zu den Benutzern über einen langen Zeitraum aufrechterhalten werden kann, wird zum Schlüssel für Entwicklung und Wachstum.