2 große Kurzvideo-Betriebstricks, die in 6 Monaten mehr als 15 Milliarden Impressionen anziehen

Chen Weiliang: 2 große kurze Video-Operationstricks, 6 MonateDrainageÜber 15 Milliarden Impressionen

Chen WeiliangDas Hauptthema des heutigen Blogs ist das kurze Video-Unternehmerprojekt „One Minute Talking About Health“.

"One Minute Talking About Health" (Video-Screenshot)

In der zweiten Hälfte des vergangenen Jahres (2016) entstand das Kurzvideoneue Medien, ist immer noch relativ heiß, und es gibt kurze Videoteams in verschiedenen Bereichen, die daran arbeiten.

Seit 2016 ist jedoch die Betriebsbonusperiode des offiziellen WeChat-Kontos abgelaufen, und aufgrund der Kurzvideoindustrie ist es relativ teuer, und natürlich haben einige Unternehmen Gelder für den Betrieb gesammelt.

Zu dieser Zeit war aufgrund der Problematik des Betriebsmodells die Zunahme der Lüfter noch relativ gering, was dazu führte, dass der Großteil des Betriebs dieses Projekts scheiterte.

Für einige Teams, die noch keine Spenden gesammelt haben, ist die Kostenleistung sehr niedrig, da dieses Video die Videoproduktion verwendet, um die Anzahl der Fans zu erhöhen, und es konnte lange Zeit keine Gewinne erzielen, was es nicht nachhaltig macht.

XNUMX. Selbststar-Modus

Was für ein neues Modell ist "One Minute Talking About Health", das in einem halben Jahr etwa 15 Milliarden Aufrufe von Quanwang erzielen kann?

Ich werde Ihnen jetzt sagen, dass das spezifische Betriebsmodell im Vergleich zu anderen Kurzvideounternehmen eine große Veränderung darstellt.

Tatsächlich stellt dieses Betriebsmodell auch eine subtile Theorie dar, die als Theorie der Unternehmensversion bezeichnet werden kann. Lassen Sie uns über die Betriebsideen dieses Projekts sprechen.

Denn für diesen Selbststar in diversen Branchen plädieren wir auch und hoffen, dass Menschen in diversen Bereichen zu Stars in Ihrem Bereich werden.

Sprechen Sie also in einer Minute über das Gesundheitsteam. Diese Art von Operationsidee kann in jedem (vertikalen) Selbststernfeld verwendet werden.

Viele Leute achten auf das offizielle WeChat-Konto, das in einer Minute über Gesundheit spricht, und sagen dies, Sie scheinen dies zu lesen, das heißt, Zehntausende von Menschen jeden Tag, woher kommen die 15 Milliarden Aufrufe?

Tatsächlich hat er noch nicht verstanden, dass dies ein höherdimensionales Betriebsmodell ist.

Das Betriebsmodell des Teams wird nicht als sein eigenes angesehenWerbung für öffentliche KontenZiel ist es, die Fans zu vergrößern, aber den Einfluss der Videosäule im Land zu erweitern.

Da der Fokus auf Gesundheit derzeit hauptsächlich auf Menschen mittleren Alters und ältere Menschen liegt, so hat One Minute Talk über die tägliche Gesundheitskolumne, und in den Gruppen mittleren Alters und Älteren, immer noch einen sehr großen Einfluss.

XNUMX. MassivDrainage方法

Web-PromotionMassenentwässerung, wie erreicht man sie?Es muss mit öffentlichen Konten zusammenarbeiten, die bereits eine große Anzahl von Benutzern haben.

Weil die meisten der aktuellen öffentlichen Gesundheitskonten, einschließlichLebenDas öffentliche Konto der Klasse, sie haben bereits eine ziemlich große Anzahl von Fans.

Dann kooperieren wir hauptsächlich mit dieser Art von öffentlichem WeChat-Konto, was der Ausgabe eines Inhalts gleichkommt.

• Weil die meisten der aktuellen erfolgreichen öffentlichen Accounts erfolgreich sind, um nicht zu sagen, dass seine operativen Fähigkeiten besonders herausragend sind (das ist natürlich noch herausragender).
• Noch wichtiger ist, dass sie bereits in die Betriebsbonusperiode des offiziellen WeChat-Kontos eingetreten sind.
• Weil sie es relativ früh getan haben, sollen sie eine große Anzahl von Fans angesammelt haben.Tatsächlich hat jede Branche eine solche Bonusperiode.

Urheberrecht exklusiv geändert in geteilt

Qualitativ hochwertiger Content ist bei nicht-originaler Tuba vergleichsweise Mangelware.

Dann wurde die Idee der Verbreitung von Kurzvideos und die Idee des Urheberrechts vom ursprünglichen exklusiven zum gemeinsamen Modus geändert.

Denn früher und heute ist die große Mehrheit der Kurzvideo-Erstellungsteams, ihre Vorstellung vom Betrieb öffentlicher Konten, zu sagen:

• „Mein Video ist draußen und ich kann es nur selbst verwenden. Ich werde Sie Ihre anderen öffentlichen Konten nicht verwenden lassen. Wenn jemand es verwendet, werde ich jemanden wegen Urheberrechtsverletzung verklagen.“
• Das machen die meisten Videoteams.

Dann können wir das Gegenteil tun: Es gibt sogar ein paar Mitarbeiter, die in einer Minute über Gesundheit sprechen. Sie nutzen diese öffentlichen WeChat-Konten extra als Medium, um öffentliche Konten für eine Minute zum Thema Gesundheit zu empfehlen und sie kostenlos nutzen zu lassen .

Wenn wir noch einen Schritt weiter gehen, erstellen wir sogar eine exklusive Version jedes Videos für ihn.

• Sag mir nicht, was ich gerade gepostet habe, es ist für Maimai Health...
• Sagen wir einfach, Maimai Health und One Minute Talk about Health, gemeinsam produziert

Ende des Videos:

1. Maimai-Gesundheit
2. Gesundheit in einer Minute
3. Co-produziert

Am Ende des Videos wird es eine "Gemeinschaftsproduktion" mit einigen gesundheitsbezogenen öffentlichen Konten geben.

Auf diese Weise sind sie besonders bereit, mit uns zusammenzuarbeiten.

• Da sie ein solches Video bekommen können, ohne einen Cent auszugeben, sehen die Fans so aus, als hätten sie eine Menge menschlicher, materieller und finanzieller Ressourcen investiert, um ein Video zu erstellen (also sind sie sehr bereit, mit uns zusammenzuarbeiten).
• Es gibt viele öffentliche Accounts dieser Art. Nachdem die Sendung jeden Tag herauskommt, wird sie am nächsten Tag verschickt.So kam es zu den 6 Milliarden Aufrufen von "One Minute Talking About Health" in 15 Monaten.
• Das heißt, in ganz China gibt es Tausende ähnlicher öffentlicher WeChat-Konten, und solche Videos werden jeden Tag verwendet.

(Videoaufrufe eines Partners)

Als wir diesen Content-Output als Betriebsmodell etablierten, war die Entwicklung sehr rasant.

Da die meisten dieser Persönlichkeiten des öffentlichen Lebens der Inhaltskreis sind, können wir zufällig relativ hochwertige Inhalte bereitstellen.

Daher wird mit Hilfe der offiziellen Account-Plattformen anderer Leute der Einfluss unserer Kolumne, insbesondere der Einfluss von Gruppen mittleren und älteren Alters, sehr schnell gefördert.

Damals, als es 100 Ausgaben von „One Minute Talking About Health“ (eine Ausgabe pro Tag) gab, betrug die Zahl der Sendungen nur 100 Millionen.Bei 3 Ausgaben könnte die Gesamtzahl der Sendungen 200 Milliarden erreichen. .

Urheberrechtsbeteiligungsmodell

Eine Kolumne, ein Video, ein öffentliches WeChat-Konto, solange es viel Aufmerksamkeit und Bekanntheit hat, muss es einen kommerziellen Wert haben.

In diesem Stadium gibt es also tatsächlich einen starken Werbewert.

Mit rund 2 Millionen Aufrufen pro Monat verkaufen wir beispielsweise die Namensrechte von Videosäulen, einige Plakate auf dem Dozentenpult, einige Anzeigen auf der Hintergrundwand und die Anzeige einiger Markennamen.

Tatsächlich kann es in Form von Werbegebühren realisiert werden.

Wegen diesem kurzen VideoE-CommerceTatsächlich ist die Idee, Werbung zu verkaufen, genau die gleiche wie bei traditionellen Fernsehsendern.

Solange Sie eine große Menge an Wiedergabe haben, gibt es viele Markeninhaber, die bereit sind, Sie zu nennen.

Titelerklärung

1. Titelsponsoring ist ein Mittel der Unternehmensförderung.Verwenden Sie öffentlichkeitswirksame Aktivitäten, um Ihre eigene Sichtbarkeit zu erhöhen und die Produkte oder Dienstleistungen Ihres Unternehmens zu bewerben, eine Methode der Öffentlichkeitsarbeit, die der Werbung ähnelt.
2. TV-Titelsponsoring gehört zu den Sonderformen der TV-Werbung, die sich grob in zwei Kategorien einteilen lassen: Kolumnentitel und Kinotitel.Zu den Sonderwerbeformen zählen außerdem Kolumnentitel, Kolumnenerinnerung, Sondersendung, Kolumnentitel, Programmzeitschrift, Vorschau auf den neuen Film, Abspannbanner, Computerrückwand etc.
3. Das „Mengniu Super Girl“-Event ist ein Event, das nach Mengniu Dairy benannt ist.

Darüber hinaus können wir für jede Sendemenge diesen Sponsor oder Marke angeben, die wirbt.

Ein Screenshot eines öffentlichen Kontopartners besagt, dass sie eindeutig wissen kann:

• Wo werden die Anzeigen angezeigt?
• Auf welche öffentlichen Konten wird eingegangen?
• Wie oft wurde es gezeigt?
• (Wir können ihm alle detaillierte Daten geben)

Neue Impulse für das Marketing

Viele Freunde mögen sich davon inspirieren lassen, das heißt, jeder vertikale Bereich kann diese Art von verwenden网络 网络Modus, um eine entsprechende kurze Videospalte zu erstellen.

Aufgrund des aktuellen New-Media-Umfelds hat jede Branche im Grunde eine große Anzahl öffentlicher Accounts, Schlagzeilen und ein paar Informationen zusammengetragen.Tatsächlich fehlt es diesen großen Jungs an qualitativ hochwertigen Inhalten.

dann tust du esWeChat Marketing, und zwar nicht in Form von Videomarketing, sondern in Form von Artikel-Content-Marketing.

• Zum Beispiel gibt es ein SchreibenUFO研究WerbetextenEin sehr netter Mensch, komm vorbei und sag mir, dass er uns jeden Tag einen hochwertigen Artikel liefertAlienUFOForschungsartikel.
• Dann hinterlässt er keinen eigenen QR-Code, sondern den Namen des Autors, dann sind wir auf jeden Fall willkommen.
• Da die meisten Leute qualitativ hochwertige Inhalte nicht ablehnen und sie schließlich mehr Fans oder Fans auf seinem eigenen öffentlichen Konto gewinnen, ist er auf jeden Fall willkommen.

Referenzformat:

Autor | Name des Autors
Quelle|Offizieller Kontoname (ID: XXX)
Autorenvorstellung / offizieller Kontovorstellungstext [graue Schrift]

Korporatisierung zur Schaffung von Netzrot

Viele Freunde haben gesagt, dass er ein Selbststar werden möchte, aber er ist nicht gut darin, öffentlich aufzutreten oder Artikel zu schreiben, also kann er in einer Unternehmensform operieren.

Dozent: Chen Maohao (Video-Screenshot)

• Das heißt, Sie können das Land verlassen, ohne selbst zur Rezeption zu gehen.
• Dann können Sie einen Internet-Star einpacken, einen Experten auf einem bestimmten Gebiet einpacken und ihn zu Ihrem Sprecher machen.
• Auch die Personen in der Kolumne „One Minute Talking About Health“ sind nicht außer Landes.
• Verpacken Sie einfach einen bekannten alten Arzt der chinesischen Medizin, lassen Sie ihn zu unserem Unternehmen kommen, und folgen Sie der Kommerzialisierung. Es reicht aus, um eine Bestätigung zu sein.

Chen Weiliang总结

Kurze Videodrainage muss kombiniert werden mit "Neue Strömungstheorie" zu bedienen:

1. Wählen Sie eine Plattform
2. Forschungsplattform
3. Aufgabe ausführen

(Darauf ankommenChen Weiliang 100% Originalzusammenfassung "Model of New Traffic Theory")

Fokussierung auf die offiziellen Account-Plattformen von Tencent Video und WeChat, Untersuchung des Nutzerverhaltens der Plattform:

• Derzeit können die meisten Kurzvideoteams sie nur selbst verwenden, nachdem sie die Videos erstellt haben (umständlich für die Zusammenarbeit).
• Wir werden das Gegenteil tun, qualitativ hochwertige Inhalte erstellen und mit „xxx xxx co-produziert“ enden oder „nur den Namen des Autors und die offizielle Konto-ID hinterlassen (kein QR-Code)“, um zu werben, damitEs ist einfach, mehr Kooperationsmöglichkeiten zu erhalten.
• Bei nicht-originalen Accounts fehlt es an hochwertigen Inhalten, nach Abschluss der Zusammenarbeit brauchen wir nur noch die Aufgaben wie geplant umzusetzen und der Erfolg steht vor der Tür!

Teilen ist eine Art Freude, so glücklich, haha ​​​​O(∩_∩)O~

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