Was ist eine strategische Markenpositionierung?Strategische Positionierung von Trout Die Bedeutung von 4 Unterscheidungen

was ist markenstrategiePositionierung?

Strategische Positionierung von Trout Die Bedeutung von 4 Unterscheidungen

Jack Trout, ein berühmter amerikanischer Marketingexperte, hat in seinem Buch „Be Different: Survival in an Age of Extreme Competition“ darauf hingewiesen, dass Unternehmen einen Weg finden müssen, sich gegenüber der Konkurrenz zu differenzieren.

Das Fundament einer erfolgreichen markenstrategischen Positionierung:

• wenn Sie damit beschäftigt sindE-Commerce或Wechat, muss dem Kunden sagen, warum er Ihr Produkt kaufen sollte und nicht das eines anderen?
• WeChat Marketingstrategische Positionierung, "Differenzierung" ist der Schlüssel.

Markenstrategische Positionierung 3 Fragen

Jedes Unternehmen, das bei der Markenpositionierung gute Arbeit leisten möchte, muss sich diese 3 Fragen stellen:

1. Was ist es?
2. wo ist das anders?
3. Wie kann man es beweisen?

Nehmen wir als Beispiel die Marke „Volvo“:

1) Was ist das?

• „Volvo“ verkauft Luxuslimousinen, Sportwagen, Sicherheitsautos und sogar Lieferwagen.

2) Wo ist es anders?

• Ein zuverlässiges, luxuriöses, sicheres und unterhaltsames Auto.

3) Wie kann man es beweisen?

• XX Airbags an unserem Auto ▼

neue MedienOperativ strategische Positionierung

Es gibt viele neue Medienleute, die das tun wollen网络 网络, wird aber oft gefragt:Wie finde ich das öffentliche WeChat-Konto?

Bitte beachten Sie die folgenden 3 Fragen zur Selbstpositionierung:

1) In welchem ​​Bereich bin ich?

• Neue Medienoperationen.

2) Welchen Wert kann ich bieten?

• Helfen Sie dabei, die Qualität von New Media-Operationen zu verbessern, lassen Sie sich verbessernWerbung für öffentliche KontenWirksamkeit.

3) Wie beweise ich das?

• Der Artikel über das öffentliche WeChat-Konto hat bereits XX neue Medientools vorgestellt.
• Diese neuen Medientools haben XX-Studenten geholfen, sich zu verbessernWeb-PromotionWirksamkeit.

instinktives Verhalten der Selbsterhaltung

Das menschliche Gehirn wird mit einem Selbsterhaltungstrieb geboren.

Aufgrund des Selbstschutzinstinkts im Gehirn werden Verbraucher (Benutzer) die folgenden Verhaltensweisen hervorrufen:

1) Konzentrieren Sie sich auf sich selbst

• Um den Energieverbrauch zu senken, achtet das Gehirn nicht auf Dinge, die nichts mit sich selbst zu tun haben.

2) Begrenzte Kapazität

• Die Gehirnkapazität ist begrenzt, und um den Energieverbrauch zu senken, darf man sich nicht zu viel merken.

3) Hasse Unordnung

• Das Gehirn verarbeitet Unordnung und verbraucht viel Energie.

4) Wie Einfachheit

• Beim Sortieren und Sortieren verbraucht das Gehirn weniger Energie und verbessert effektiv die Effizienz.

5) Kaufen Sie von der Masse

• Wenn Sie sehen, dass jeder es gekauft hat, werden Sie sich veraltet fühlen, wenn Sie es nicht selbst kaufen, als ob Sie etwas verlieren würden ...

6) Veränderung widerstehen

• Bei häufigen Wechseln verbraucht das Gehirn viel Energie.

7) Konzentrieren Sie sich auf den Unterschied

• Verschiedene Dinge ziehen die Aufmerksamkeit des Gehirns auf sich.

Markenstrategische Positionierung, Differenzierung ist der Schlüssel

Differenzierung Nr. 1: Der erste Vorteil

• Die meisten Menschen erinnern sich nur an den Mount Everest, den höchsten Gipfel der Welt.
• Die erste Person, die ein Buch in diesem Bereich veröffentlicht, hat einen Zeitnachweis, der nicht gefälscht werden kann.

2. Differenzierung: Einzigartiger Vorteil

• Seien Sie der einzige, der XXX im Feld angesammelt hat.

3. Differenzierung: Langjährige Erfahrung

• Es ist zum Beispiel bewundernswert zu sagen, wie viele Jahre Betriebserfahrung in der E-Commerce-Branche.

Die vierte Art der Differenzierung: der Schöpfer der XX-Theorie

• Einführung: XXX, ein theoretischer Schöpfer (Creator).

Die strategische Positionierung der Marke wird hier geteilt, bitte lesen Sie den nächsten Artikel:"Wie finden Sie Ihre Lebensposition?"