Κατάλογος άρθρου
- 1 Έλεγχος συνάφειας ποιότητας δημιουργικού Facebook
- 1.1 Συμμορφώνεται το προϊόν ή η υπηρεσία μου με τους κανόνες του Facebook;
- 1.2 Αποφύγετε τη χρήση της λέξης «εσύ»
- 1.3 αποφύγετε να μιλήσετε στο θάνατο
- 1.4 Αποφύγετε τις συνταρακτικές λέξεις
- 1.5 κλείστε όλους τους βρόχους
- 1.6 Διασφαλίστε μια θετική και συνεπή διαφημιστική εμπειρία
- 1.7 Αποφύγετε αρνητικές συνέπειες ή υποθέσεις
- 1.8 Η εμπειρία κλικ χρήστη είναι θετική και συμβατή
- 1.9 Συνέχισα να βελτιώνω τις γνώσεις μου;
- 2 Πού να ελέγξετε τη βαθμολογία διαφημίσεων Facebook;
Θυμάμαι!
- 当FacebookΌσο μεγαλύτερη είναι η πιθανή ευθύνη, τόσο πιο αυστηρές ρυθμίσεις θα ρυθμίζει το Facebook.
- Όταν ο αντίκτυπος των δαπανών για διαφημίσεις είναι μεγαλύτερος, το Facebook θα είναι επίσης πιο αυστηρό.
Έχετε μια κερδοφόρα διαφήμιση στο FacebookΑντιγραφήΠριν, οι ερωτήσεις που πρέπει να κάνετε στον εαυτό σας είναι:
«Θα νιώθω άνετα να δείχνω το διαφημιστικό μου περιεχόμενο στον Mark Zuckerberg και την ομάδα του Facebook στο δικαστήριο;»
Έλεγχος συνάφειας ποιότητας δημιουργικού Facebook
- Η συνάφεια μιας διαφήμισης συνδέεται με την απόδοση, αλλά όχι απαραίτητα ο λόγος για εξαιρετική απόδοση.
- Επομένως, χρησιμοποιήστε διαγνωστικές μετρήσεις συνάφειας διαφημίσεων για τη διάγνωση διαφημίσεων με χαμηλή απόδοση αντί για τη βελτιστοποίηση διαφημίσεων που έχουν εκπληρώσει τους στόχους της διαφήμισής σας.
- Η επίτευξη μιας θέσης διαγνωστικής μέτρησης υψηλής συνάφειας διαφημίσεων δεν θα πρέπει να είναι ο πρωταρχικός σας στόχος ούτε εγγυάται βελτιωμένη απόδοση της διαφήμισης.
Εάν η διαφήμιση δεν ανταποκρίνεται στους διαφημιστικούς σας στόχους
- Κατά τη διάγνωση διαφημίσεων που δεν ανταποκρίνονται στους διαφημιστικούς σας στόχους, ελέγξτε τις διαγνωστικές μετρήσεις συνάφειας διαφημίσεων για να προσδιορίσετε εάνΘέσηΕάν η προσαρμογή μπορεί να βελτιώσει την απόδοση της διαφήμισης.
- Η εξέταση κάθε μέτρησης σε συνδυασμό αποφέρει περισσότερες πληροφορίες από την εξέταση κάθε διαγνωστικής μέτρησης ξεχωριστά.Το παρακάτω γράφημα μπορεί να βοηθήσει στην ερμηνεία ενός δεδομένου συνδυασμού διαγνωστικών μετρήσεων συνάφειας διαφημίσεων.
| Διαγνωστικές μετρήσεις συνάφειας διαφημίσεων | Λόγος | Συνιστάται | ||
|---|---|---|---|---|
| Κατάταξη ποιότητας | Κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης | Κατάταξη ποσοστού μετατροπής | ||
| κατά μέσο όρο ή πάνω | κατά μέσο όρο ή πάνω | κατά μέσο όρο ή πάνω | Καλό από κάθε άποψη! | Βελτιστοποιήστε τους διαφημιστικούς σας στόχους. |
| κάτω από το μέσο όρο | Δεν πληροί τις προϋποθέσεις αξιολόγησης | Οι διαφημίσεις είναι χαμηλής γνωστικής ποιότητας. | Βελτιώστε την ποιότητα των στοιχείων του δημιουργικού σας ή των στόχων κοινού που είναι πιο πιθανό να αντιληφθούν τη διαφήμισή σας ως υψηλότερης ποιότητας.Αποφύγετε τα χαρακτηριστικά περιεχομένου χαμηλής ποιότητας στο διαφημιστικό κείμενο. | |
| κατά μέσο όρο ή πάνω | κατά μέσο όρο ή πάνω | κάτω από το μέσο όρο | Οι διαφημίσεις δεν οδηγούν σε μετατροπές. | Βελτιώστε την εμπειρία παρότρυνσης για δράση ή μετά το κλικ της διαφήμισής σας ή στοχεύστε ένα κοινό υψηλότερης πρόθεσης.Ορισμένα προϊόντα και υπηρεσίες θα έχουν χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών από άλλα.Οι προσαρμογές διαφημίσεων ενδέχεται να μην είναι απαραίτητες εφόσον το ποσοστό μετατροπών είναι το αναμενόμενο. |
| κατά μέσο όρο ή πάνω | κάτω από το μέσο όρο | κατά μέσο όρο ή πάνω | Η διαφήμιση δεν ενδιέφερε το κοινό. | Βελτιώστε τη συνάφεια της διαφήμισης με το κοινό σας (για παράδειγμα, κάντε την πιο ελκυστική, ενδιαφέρουσα ή εντυπωσιακή) ή στοχεύστε κοινό που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσει με τη διαφήμιση. |
| κάτω από το μέσο όρο | κατά μέσο όρο ή πάνω | κατά μέσο όρο ή πάνω | Οι διαφημίσεις είναι χαμηλής γνωστικής ποιότητας. | Βελτιώστε την ποιότητα των στοιχείων του δημιουργικού σας ή των στόχων κοινού που είναι πιο πιθανό να αντιληφθούν τη διαφήμισή σας ως υψηλότερης ποιότητας.Αποφύγετε τα χαρακτηριστικά περιεχομένου χαμηλής ποιότητας στο διαφημιστικό κείμενο. |
| κατά μέσο όρο ή πάνω | κάτω από το μέσο όρο | κάτω από το μέσο όρο | Η διαφήμιση δεν προκάλεσε ενδιαφέρον ή μετατροπές. | Βελτιώστε τη συνάφεια της διαφήμισής σας με το κοινό σας (για παράδειγμα, κάνοντάς την πιο ελκυστική, ενδιαφέρουσα ή εντυπωσιακή) και την εμπειρία παρότρυνσης για δράση ή μετά το κλικ της διαφήμισής σας.Εναλλακτικά, στοχεύστε κοινό που είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν με τη διαφήμισή σας και να πραγματοποιήσουν μετατροπές. |
| κάτω από το μέσο όρο | κάτω από το μέσο όρο | κατά μέσο όρο ή πάνω | Οι διαφημίσεις είναι χαμηλής γνωστικής ποιότητας και δεν ενδιαφέρουν το κοινό. | Βελτιώστε την ποιότητα των δημιουργικών σας στοιχείων, ενώ κάνετε τη διαφήμισή σας πιο σχετική με το κοινό σας (για παράδειγμα, κάνοντάς την πιο ελκυστική, ενδιαφέρουσα ή συναρπαστική).Εναλλακτικά, στοχεύστε το κοινό που είναι πιο πιθανό να αντιληφθεί τη διαφήμιση ως υψηλής ποιότητας και συνάφειας.Αποφύγετε τα χαρακτηριστικά περιεχομένου χαμηλής ποιότητας στο διαφημιστικό κείμενο. |
| κάτω από το μέσο όρο | κατά μέσο όρο ή πάνω | κάτω από το μέσο όρο | Οι διαφημίσεις είναι δόλωμα κλικ ή αμφιλεγόμενες. | Προσαρμόστε τη διαφήμισή σας, ώστε να εμφανίζεται πιο καθαρά το προϊόν ή η υπηρεσία που προωθείτε.Ορισμένα προϊόντα και υπηρεσίες θα έχουν φυσικά χαμηλότερα ποσοστά μετατροπών από άλλα.Αποφύγετε τα χαρακτηριστικά περιεχομένου χαμηλής ποιότητας στο διαφημιστικό κείμενο. |
| κάτω από το μέσο όρο | κάτω από το μέσο όρο | κάτω από το μέσο όρο | Υπάρχει ακόμη περιθώριο για συνολική βελτίωση. | Δοκιμάστε να δοκιμάσετε διαφορετικές στρατηγικές στόχευσης, δημιουργικά, στόχους βελτιστοποίησης, εμπειρίες μετά το κλικ και πολλά άλλα. |
Η αύξηση της κατάταξης από κάτω του μέσου όρου σε υψηλότερη έχει μεγαλύτερη επίδραση από τη μετάβαση από τον μέσο όρο στον μέσο όρο, επομένως η εστίαση θα πρέπει να είναι στη βελτίωση κάτω από το μέσο όρο και όχι στο μέσο όρο.
Αναζητήστε τη σωστή και αντίστοιχη στόχευση δημιουργικού και κοινού, όχι μόνο το ένα ή το άλλο.Το ιδανικό δημιουργικό μπορεί να μην είναι το ίδιο για διαφορετικά είδη κοινού.Μπορείτε επίσης να στοχεύσετε ευρέως, βασιζόμενοι στο σύστημα παράδοσης που διαθέτουμε για να βρείτε και να διαφημιστείτε στο καλύτερο κοινό για εσάς.
Εάν η διαφήμιση ανταποκρίνεται στους διαφημιστικούς σας στόχους
Εάν η διαφήμιση ανταποκρίνεται ήδη στους διαφημιστικούς σας στόχους, ενδέχεται να μην χρειαστεί να ελέγξετε τις διαγνωστικές μετρήσεις συνάφειας διαφήμισης.Υπάρχουν φορές που μια διαφήμιση με καλύτερη απόδοση θα κατατάσσεται χαμηλότερα από τον μέσο όρο στον δείκτη διαγνωστικών συνάφειας και αυτό είναι εντάξει.Εδώ θα πρέπει να κάνετε βελτιστοποίηση για τους διαφημιστικούς σας στόχους, όχι για την κατάταξη ποιότητας, την κατάταξη ποσοστού αφοσίωσης ή την κατάταξη ποσοστού μετατροπών.
Συμμορφώνεται το προϊόν ή η υπηρεσία μου με τους κανόνες του Facebook;
Πώς να κάνετε επιτυχημένα μάρκετινγκ στο Facebook;
Μάθετε πώς να αποφύγετε την επιβολή προστίμου για παραβίαση των κρυφών κανόνων διαφημίσεων στο Facebook ή την κατάργηση της διαφήμισής σας!
Λίστα ελέγχου συμμόρφωσης με το περιεχόμενο διαφημίσεων του Facebook
- Έχω μια αξιόπιστη δέσμευση, είναι υπερβολική;
- Είμαι βέβαιος ότι η υπόσχεση θα εκπληρωθεί;
- Το προϊόν ή η υπηρεσία μου παρέχει στον πελάτη τα αποτελέσματα που λέει η διαφήμιση;
- Έχω ξεκαθαρίσει τους πιθανούς κινδύνους ή τις υποχρεώσεις;
- Το διαφημιστικό μου μήνυμα δίνει έμφαση στη διαδικασία και όχι στο αποτέλεσμα;
- Το προϊόν ή η υπηρεσία που προσφέρω αντικατοπτρίζει με ακρίβεια αυτό που διαφημίζεται;
- Μπορώ να κρατήσω τις υποσχέσεις μου;
- Έχω εγγύηση για την αποφυγή ασάφειας;
Αποφύγετε τη χρήση της λέξης «εσύ»
- Αποφεύγω να κατονομάσω άμεσα κανέναν, καλό ή κακό;
- Αποφεύγω να κάνω ερωτήσεις απευθείας στο κοινό;
- Αποφεύγω να κάνω το κοινό να νιώθει ότι μιλάω για αυτόν;
- Υπονοώ ότι το κοινό έχει πρόβλημα;
- Ξέχασα να μιλήσω σε τρίτο πρόσωπο και να αποφύγω τη λέξη «εσύ»;
αποφύγετε να μιλήσετε στο θάνατο
- Αποφεύγω να πω κάτι που δεν είναι αλήθεια; ("καλύτερο" εναντίον "ένα από τα καλύτερα")
- Είναι οι δηλώσεις μου αληθείς στα γεγονότα και έχω παράσχει παραπομπές ως απόδειξη εάν είναι απαραίτητο;
- Αποφεύγω άμεσο εισόδημα ή ιατρικές αξιώσεις;
- Αποφεύγω την κακή χρήση λέξεων όπως «κάνω μια περιουσία» ή «γίνε πλούσιος»;
- Δίνω έμφαση σε τεχνικές και διαδικασίες παρά στα αποτελέσματα;
- Αποφεύγω παραπλανητικούς, ψευδείς ή υπερβολικούς ισχυρισμούς;
- Αποφεύγω να υποσχεθώ στους θεατές μου ότι θα δουν αποτελέσματα εντός συγκεκριμένου χρονικού πλαισίου; (π.χ. "Θα φτάσω στο Y σε Χ ημέρες")
Αποφύγετε τις συνταρακτικές λέξεις
- Αποφεύγω τα δυνατά λόγια που είναι τρομακτικά ή εντυπωσιακά;
- Αποφεύγω τη δήλωση hype ή αυτήν την έκφραση "click-through";
- Χρησιμοποιώ λεξιλόγιο δοκιμής A/B που δεν είμαι σίγουρος ότι συμμορφώνεται;
κλείστε όλους τους βρόχους
- Το περιεχόμενο της διαφήμισής μου κλείνει όλους τους βρόχους σε κάθε στάδιο;
- Αποφεύγω να δίνω συγκεκριμένες πληροφορίες για να κρατήσω το κοινό να διαβάζει;
- Μετατρέπω το "call to action" (CTA) σε μεσαίου μεγέθους; ("ανακαλύφθηκε" εναντίον "αποκάλυψα")
Διασφαλίστε μια θετική και συνεπή διαφημιστική εμπειρία
- Αποφεύγω τυχόν εικόνες που κάνουν ζουμ σε μέρη του σώματος;
- Αποφεύγω τυχόν παραπλανητικές, βίαιες ή προκλητικές εικόνες;
- Φροντίζω να νιώθει ο θεατής το ίδιο αφού παρακολουθήσει τη διαφήμιση και την παρακολουθήσει;
- Το αντίγραφο της διαφήμισής μου ( ) περιέχει επωνυμία;
- Η οθόνη της διαφήμισής μου ή το βίντεό μου ( ) έχει υδατογραφηθεί με επωνυμία;
- Μπορεί το κοινό να μάθει με μια ματιά τι πουλάω;
Αποφύγετε αρνητικές συνέπειες ή υποθέσεις
- Αποφεύγω τυχόν εξαιρετικά αρνητικούς υπαινιγμούς;
- Αποφεύγω να χρησιμοποιήσω τυχόν πληγωμένα συναισθήματα για να πουλήσω;
- Μετριάζω τη χρήση τεχνολογιών που μπορεί να είναι εξαιρετικά ενοχλητικές ή άβολες για τους χρήστες;
- Αποφεύγω οποιαδήποτε σωματική ντροπή;
- Αποφεύγω τη χυδαία γλώσσα που μπορεί να προκαλέσει πόνο ή δυσφορία;
- Αποφεύγω να περιγράφω την υγεία ή άλλες καταστάσεις ως τέλειες ή ιδανικές;
- Αποφεύγω τη χρήση επίμονων εκφράσεων; ("Τρώω αυτά τα τρία τρόφιμα" εναντίον "Αυτά τα τρία τρόφιμα")
Η εμπειρία κλικ χρήστη είναι θετική και συμβατή
- Μπορεί ο θεατής να δει ότι η σελίδα στην οποία κάνει κλικ είναι μέρος της ίδιας διοχέτευσης διαφήμισης;
- Αποτρέπω την αυτόματη αναπαραγωγή βίντεο μάρκετινγκ (ή άλλων βίντεο) στη σελίδα;
- Το βίντεό μου έχει κουμπί διακοπής και αναπαραγωγής;
- Όταν μοιράζομαι ιστορίες επιτυχίας ή εμπειρίες χρήστη, υπάρχει ένας αστερίσκος που υποδεικνύει "τα αποτελέσματα διαφέρουν από άτομο σε άτομο";
- Η σελίδα της διαφήμισης δείχνει ξεκάθαρα τι πωλείται;Επεξηγείται με σαφήνεια το αντίγραφο της διαφήμισης;
- Αποφεύγω τα ψεύτικα χρονόμετρα αντίστροφης μέτρησης;
- Έχω επισυνάψει παραπομπές παρακάτω εάν χρειάζεται;
- Υπάρχει δυνατότητα κλικ στο επάνω και στο κάτω μέρος της σελίδας εάν ο θεατής θέλει να κλείσει τη διαφήμιση;
Συνέχισα να βελτιώνω τις γνώσεις μου;
- Παρακολουθώ τακτικά τις προδιαγραφές διαφημίσεων Facebook;
- Διαβάζω συχνά γι' αυτό ή μαθαίνω για τις πολιτικές συμμόρφωσης με τις διαφημίσεις του Facebook με άλλους τρόπους;
- Το Ad Relevance είναι η αξιολόγηση του Facebook για τη συνάφεια του διαφημιστικού σας προγράμματος σε κλίμακα 1-10, με το 10 να είναι το καλύτερο.
- Κατά τη διαδικασία βελτιστοποίησης διαφημίσεων, φροντίστε να δώσετε προτεραιότητα ή να διαγράψετε διαφημίσεις με χαμηλή συνάφεια.
- Η γενική συσχέτιση αναφέρεται στη συσχέτιση βαθμολογιών μόνο 1-3 πόντων.Μπορείτε να δείτε τη συνάφεια κάθε διαφήμισης στο πλαίσιο των διαφημίσεων Facebook.
Πού να ελέγξετε τη βαθμολογία διαφημίσεων Facebook;
Πού μπορώ να δω αξιολογήσεις σελίδων στο Facebook;Πώς μπορώ να ελέγξω τη βαθμολογία της αρχικής σελίδας;
Ελέγξτε τη βαθμολογία της σελίδας σας στο Facebook με τον παρακάτω σύνδεσμο, να γνωρίζετε πάντα ότι εάν η βαθμολογία σας είναι πολύ χαμηλή, δεν θα μπορείτε να τοποθετήσετε διαφήμιση.
Ιστολόγιο Hope Chen Weiliang ( https://www.chenweiliang.com/ ) κοινοποίησε την ενότητα "Πού να ελέγξετε τη βαθμολογία διαφημίσεων Facebook; Έλεγχος συνάφειας ποιότητας δημιουργικού" για να σας βοηθήσει.
Καλώς ήρθατε να μοιραστείτε τον σύνδεσμο αυτού του άρθρου:https://www.chenweiliang.com/cwl-1988.html