Πώς να γράψετε μια ασυνήθιστη κειμενογραφία;Έμαθα από την φοβερή ομιλία του Τζακ Μα

είμαι απόΜα Γιουνφοβερή ομιλία του

Μάθετε πώς να γράφετε χωρίς μυαλόΑντιγραφή

Έχω δει μερικά πρόσφατανέα μέσαΑνθρωποι(Intercept Collegeσυμμαθητές) και άλλαWechatΟι ασκούμενοι είπαν ότι δεν θα έγραφαν καλό copywriting και τη δημιουργία διαφημίσεων δημόσιας προώθησης WeChat.

Στην πραγματικότητα, αν θέλουμε να γράφουμε καλό copywriting, η μίμηση είναι ο καλύτερος τρόπος για να μάθουμε.Όταν βλέπουμε καλό copywriting, πρέπει συνειδητά να το αποθηκεύουμε, ώστε να μπορούμε εύκολα να αναφερόμαστε και να μιμούμαστε όταν γράφουμε copywriting ^_^

Σχετικά με τα πρότυπα του καλού copywriting, έκανα και μια περίληψη, εφόσον πληρούνται οι παρακάτω τέσσερις πυρήνες, είναι ένα καλό copywriting:

1. Τραβήξτε την προσοχή (αναλύστε την προσοχή του εγκεφάλου)
2. προκαλώ ενδιαφέρον (περιγράψτε τα οφέλη του προϊόντος ή της υπηρεσίας)
3. Διεγείρετε τη λαχτάρα (χρησιμοποιήστε "αντίθεση" για να δημιουργήσετε αντίθεση, "οπτικοποιήστε" για να τονώσετε τη λαχτάρα)
4. Δράση προώθησης (χρησιμοποιώντας λέξεις όπως "τώρα", "αμέσως", "ακριβώς τώρα")

AIΚανόνες DI

Δηλαδή προσοχή (προσοχή), ενδιαφέρον (Ενδιαφέρον), επιθυμία (Επιθυμία) και δράση (Δράση).

Με άλλα λόγια, πρέπει πρώτα το αντίγραφοτραβήξει την προσοχή του αναγνώστη, και στη συνέχεια ζητήστε τους να ανταποκριθούν στο προϊόνΕνδιαφέρομαι για, και στη συνέχεια αυτό το ενδιαφέρον εξαχνώνεται στον ιδιοκτήτη του προϊόντοςέντονη επιθυμία, και τέλος καθοδηγήστε τον χρήστηΠροϊόν παραγγελίας δράσης

Η εξαιρετική περίπτωση ομιλίας του Τζακ Μα

Στο Διεθνές Οικονομικό Φόρουμ της Αγίας Πετρούπολης, ο συντονιστής τον ρώτησε:«Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος που έχεις κάνει;»

Η Μα Γιουν απάντησε:

«Το μεγαλύτερο λάθος της ζωής μου ήταν το ξεκίνημα της Alibaba. Ποτέ δεν πίστευα ότι η Alibaba θα με άλλαζε εντελώςΗ ζωή, Ήθελα απλώς να ξεκινήσω μια μικρή επιχείρηση, ποτέ δεν πίστευα ότι θα γινόταν σε τόσο μεγάλη κλίμακα και θα μου έφερνε πάρα πολλές ευθύνες και προκλήσεις. "

Γιατί η ομιλία του Τζακ Μα προκάλεσε συζήτηση στους χρήστες του Διαδικτύου;

Ας αναλύσουμε το αντίγραφο της ομιλίας του Τζακ Μα:

Το μεγαλύτερο λάθος που έχω κάνει...

Θέλετε να ακούσετε την αλήθεια;

- Προσοχή
«Ναι, θέλω να ακούσω την αλήθεια»

Το μεγαλύτερο λάθος της ζωής μου ήταν το ξεκίνημα της Alibaba.

Ποτέ δεν πίστευα ότι η Alibaba θα άλλαζε εντελώς τη ζωή μου,

Προφανώς θέλω να κάνω μια μικρή επιχείρηση,

Ποτέ δεν πίστευα ότι θα γινόταν σε τόσο μεγάλη κλίμακα.

Μου φέρνει πάρα πολλές ευθύνες και προκλήσεις.

-Ενδιαφέρον
"Φύσηξε, συνέχισε να φυσάς"

Νιώθω σαν να είμαι απασχολημένος κάθε μέρα σαν πρόεδρος,

Αλλά δεν έχει τις ουσιαστικές εξουσίες του προέδρου,

Δεν έχω καν τη δική μου ζωή.

- Επιθυμία (να διεγείρει την επιθυμία)
"Αχαχα, μπορείς να το πεις αυτό! Πες κάτι παραπάνω!"

Αν υπάρχει μεταθανάτια ζωή,

Δεν θα έκανα ποτέ την ίδια επιλογή,

Θέλω απλώς να είμαι ο εαυτός μου,

απόλαυσε τη ζωή σου,

Έτσι,

Η έναρξη της Alibaba ήταν το μεγαλύτερο λάθος που έχω κάνει ποτέ.

-Δράση/Κοινή χρήση (προώθηση ενέργειας/ενεργοποίηση κοινής χρήσης)

Ο κ. Μα είναι ειδικός στο μάρκετινγκ και έχει χρησιμοποιήσει τη θεωρία κανόνων AIDA, αλλά στο Διαδίκτυο, διαπίστωσα ότι μπορεί να αναβαθμιστεί σε μοντέλο κειμενογράφου AISAS!

ομιλία μεWeChat MarketingΗ διαφορά είναι ότι και οι δύο είναι πειστικές διαδικασίες.

Ο ομιλητής μπορεί να πείσει το κοινό σε 60 δευτερόλεπτα και να κάνει τους ανθρώπους να αποδεχτούν την άποψή του,Προώθηση ΙστούΜπορεί το copywriting να πείσει άλλους;

Ναι, είναι για να συσχετίσετε τα σημεία πόνου, να εξηγήσετε τα οφέλη και να δημιουργήσετε μια αίσθηση αντίθεσης μέσω της αντίθεσης. Για λεπτομέρειες, ελέγξτε αυτό το άρθρο που έγραψα."Πώς να γράψετε το αντίγραφο τίτλου της διαφήμισης αυτοδιαμέσων για να τραβήξετε την προσοχή? ".