Kio estas la algoritma mekanismo de reklamado de novaĵoj?Formulo pri reklama fluo de informoj

Reklamado estas ludo, kiu elspezas monon por konkuri por aĉeti volumon, kaj informflua reklamado ne estas escepto.Ĝi ankoraŭ devas plenumi la du kernajn indikilojn de kosto (CPA=cpm/ctr*cvr) kaj volumo (konverta volumo=ekspozicio*). ctr*cvr).Necesas ankaŭ optimumigi la funelajn faktorojn je ĉiuj niveloj.

Kio estas la algoritma mekanismo de novaĵflua reklamado?

Reklamado pri informa fluo estas nur pro la aldono de inteligentaj algoritmoj, ni devas studi ne nur konkurantojn kaj uzantojn, sed ankaŭ maŝinajn algoritmojn, ĉar ĝi estas taksata unue, kaj ĉi tiu takso implikas ĉu ĝi estas preciza, alta aŭ malalta Kaj la problemo de maŝino rekompenco (platformo reklamado reveno), kiu rilatas al ĉu vi povas transiri la cirklon (0-1 ekspozicio malvarma komenco kaj sekva modelo matureco skalo).

Krome, ĉar ĝi estas formo de reklamado por trovi homojn, la ĝisdatigo de materialoj (celado estas nur por kontuzi la kovradon de la homamaso, kreivo estas la ŝlosilo por allogi ĝin) kaj sojloj (unuflanke, uzantoj refreŝiĝas sur la platformo sen celo, kaj la platformo La enhava sojlo estas alta, kaj la imitado de konkurantaj produktoj kondukos al la manko de altiro de la materialo) estas pli alta ol aliaj reklamaj formoj.

Formulo pri reklama fluo de informoj

Tial, responde al la apelacio, nia analizo de informfluaj reklamoj trovis, ke ni devas solvi la jenajn tri kernajn problemojn, kiuj estas klarigitaj en ordo: (la kerna celo estas la helprezultoj de la unuaj du)

1. Maŝinaj Algoritmoj: Malvarmaj Komencoj kaj Modeloj

Ni scias, ke la reklam-enspezo de la platformo estas maksimumigi la ECPM-valoron (ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*bid).Konsiderante diversajn frekvencajn faktorojn kiel la sperto de uzanto, la ordo baziĝas sur la ECPM-valoro.En ĉi tiu formulo, la nura afero, kiu povas esti determinita, estas via oferto cpa (la ofertfaktoro estas alĝustigita laŭ ĉu faktoroj kiel ekzemple kosto kaj buĝeto kontentigas la bezonojn de reklamantoj). La malfacilaĵo kuŝas en Pctr kaj Pcvr, kiu estas la laŭtaksa probableco. de eksponiĝo al konvertiĝo.La takso ne estas fabrikita el maldika aero, ĝi bezonas historian daten-referencon, donita antaŭan probablon, post la reala eksponiĝo, la datumreagoj estas akiritaj kaj novaj parametroj estas aldonitaj kaj poste alĝustigitaj.Kaj ĉi tiuj historiaj datumoj estas la referenco de pasintaj konvertitaj uzantkarakterizaĵoj, materialoj, kontoj, industrioj ktp.Post ĉiu takso, la realaj sugestaj datumoj estas elmontritaj, kaj tiam la parametroj estas ĝustigitaj por determini ĉu eniri la sekvan trafikan naĝejon.Ju pli malalta takso estas malpli da malkovro, des pli alta la takso estas, des pli alta la kosto estas, kaj la takso kongruas kun la realaj datumoj. (La realaj datumoj estas altaj kaj la volumo daŭre pliiĝas, kaj la realaj datumoj estas malaltaj por redukti la efikfaktoron de voluma optimumigo).

(1) Malvarma starto

Malnova konto aŭ plano havos historiajn datumojn kiel referencon Por nova konto kaj nova plano, kiel taksi sen datumoj?Tial, ekzistas ankaŭ prova kaj erara kosto kaj provo kaj erara tempo ĝis la stabileco de la modelo estas kontentigita (la nombro da modeloj estas stabila, ju pli la nombro, des pli preciza la modelo).Ni devas akiri realajn datumojn antaŭ ol ni povas fari juĝon. Kiam la malkovro malsukcesas, povas esti ke la sistemo opinias ke la ECPM-valoro ja ne estas alta. Ni povas optimumigi la faktorojn kiuj povas esti konsiderataj, sed ankaŭ eblas ke ni opinias, ke ĝi estas bona, kaj la sistemo opinias, ke ĝi ne estas bona, devas uzi aliajn metodojn.Necesas 1-5000 impresoj aŭ pli por akiri almenaŭ 10000 konvertiĝon.

Por pasigi la malvarman komencon kiel eble plej rapide ĝis la modelo estas stabila, jen formulo,Malvarma komenco = alta oferto DMP homamaso pako industrio pako mallarĝa unue kaj poste larĝa historia materialo buĝeto tempo

Alta oferto: pli alta ol la industria averaĝa oferto, kiel 20% aŭ pli alta, kaj poste malaltigi la altan oferton por vidi la realajn datumojn sugestojn, kiu ankaŭ estas rekompenco por la maŝino, elportu la konsekvencojn de ĉi tiu alta kosto, sed bezonas kombini malgrandan buĝeton kaj ricevu datumojn kaj ĝustigu ĝin.Se estas datumreagoj de la alta oferto, ĝi povas esti malaltigita denove, kaj se ankoraŭ estas volumo, la testo sukcesas.

DMP-homa pako: Kiam ne estas datumoj por referenci en reklamoj, ĝi estas kiel maŝino serĉanta kudrilon en fojnamaso kaj ne povas testi la probablecon unu post alia.Por redukti kostojn kaj tempon, la konvertita homamaso (ne la reklamo de platformo) estas uzata por ĉifri kaj alŝuti la ID-pakaĵon, kaj lasi la sistemon En ĉi tiu amasa modelo, vastigi la teston.

Industria homamasa pako: Se vi eĉ ne havas historiajn konvertajn datumojn, vi povas uzi la industrian amasan pakon.La antaŭuloj jam helpis vin eliri de la modelo, kaj ju pli matura estas la industrio, des pli preciza estas ĉi tiu amasa pako. Kompreneble, ĝi ankaŭ povas esti trovita en Crossover-operacio estas farita en DMP por akiri sian propran amasan modelon.

Mallarĝa unue, poste larĝa: Se la supraj du helpsistemoj malfacilas konstrui modelojn, kiel iuj nepopularaj industrioj, oni rekomendas uzi aliajn konvenciajn orientiĝajn metodojn por unue mallarĝigi kaj poste larĝe por testi. (Reklamuzantoj estas ekzamenitaj el la preciza celata homamaso, sed la laŭtaksa malkovrokovrado ankaŭ devas esti rigardita).

Historia materialo: La takso ne nur kombinos la karakterizaĵojn de la uzanto (la alloga modelo estas), sed ankaŭ dependas de la kreemo kaj paĝo.Ĉi tie, la historio povas esti kombinita kun aliaj kontoj aŭ reklamaj trafikmaterialoj kaj industriaj trafikmaterialoj en la pasinteco.Kopiu aŭ lernu de la kernaj punktoj en la kurejo. (kopiskribo, bildoj, scenoj,Persono, teatrorekvizitoj, muziko, daŭro ktp., disrompas kreivan materialon, malmuntas ĝin, kaj poste rekunmetas ĝin. )

Buĝeto: Ĉi tiu estas la premiso, kiu influas la volumon, kaj la minimuma valoro estos prenita kombine kun la konto, bilanco, plano, grupo kaj reklamo. (Aliaj detaloj klarigitaj malsupre)

Tempo: Nuntempe, ĉiu platformo havas malsaman tempon por malvarma ekfunkciigo, almenaŭ oni rekomendas observi ĝin dum 2-7 tagoj.

2. Kalkula modelo de informflua reklama lokigo

1. Kvanto

Ju pli granda la nombro da konvertiĝoj, des pli sufiĉa estas la datuma dimensio, kaj des pli preciza la takso povas esti.Nun la platformo havas 0 nombrojn rekte en la inteligentan algoritmon (ankaŭ surbaze de sufiĉaj datumoj en similaj industrioj).La postuloj de ĉiu platformo estas malsamaj, 6, 10, 20, 50 aŭ eĉ pli, tio estas, la buĝeto de reklamo devas esti sufiĉa por atingi modelan stabilecon.Sed ĝi ankaŭ dependas de la kosto de ĉi tiu transformo en via propra industrio kaj viaj propraj buĝetaj kapabloj.Se la industrio estas kelkaj juanoj aŭ dekoj da juanoj, tiam eĉ 50 konvertiĝoj kostos mil juanoj, sed en iuj industrioj, la averaĝa CPA povas atingi centojn aŭ milojn, vi povas agordi minimuman konvertan datuman buĝeton por malhelpi la koston esti. tro alta..

2. (Homama konverta materialo)

Koncerne malmuntadon de la modelo, oni povas kompreni, ke malsamaj demografioj vidas malsamajn materialojn por malsamaj konvertaj metodoj, kaj eĉ la nivelo de ofertoj influos la modelon (la trafika naĝejo por testado estas malsama).Ju pli profunda la konverta metodo (kiel rekta aĉeto, aŭ eĉ la unuopa prezo de la aĉetita kliento estas malsama, la modelo estas malsama, kiel ekzemple 1 juano kaj 9 juanoj, 49 juanoj produktoj.) Ju pli malfacila estas, kompreneble, tio ankaŭ dependas de la industrio. (Se ekzistas industrioj kiel edukaj formoj kaj popularaj aĉetoj, oni rekomendas uzi la saman metodon por lerni de referencaj datumoj).

2. Materiala ĝisdatigo

Ni desegnas niajn proprajn aŭ industriajn historiajn datumojn kiel la taksitan antaŭan valoron por ke la modelo troveblas glate.Sed post trapasi la modelon, ĝi devas alfronti la malkreskon de la materialo.Krome, kiel menciite supre, la kerno de la informflua reklamo estas la materialo, kaj la orientiĝo nur difinas kovritan grupon, permesante al la sistemo trovi ĉi tiujn trajtojn, sed finfine, ĉu la uzanto agas aŭ ne dependas de la materialo.Ĉi tio implikas la kvanton de materialo, la ofteco de novaj eldonoj, la vendpunkto, la formo de esprimo kaj la fonto de inspiro. (detala sube)

3. Kernaj celoj: kosto kaj volumo

La optimumigo de ĉi-supraj du problemoj ankoraŭ bezonas reveni al niaj finaj kernaj celoj: kosto (CPA=cpm/ctr*cvr) kaj volumo (konverta volumo=ekspozicio*ctr*cvr), kiuj devas esti malmuntitaj kiel SEM-reklamoj. Ĝi estas solvi la influfaktorojn de ekspozicio, cpm, ctr, kaj cvr kaj la optimumigajn agojn kiuj povas esti faritaj.

(1) Ekspozicio

1. Eksteraj faktoroj: ĉiutagaj agadoj de la platformo, daŭro, uzanto-tonaleco, konkurantaj produktoj (kvanto, horaro, oferto), ferioj, frekvenca kontrolo (kiel grandaj bildoj, la nombro de similaj reklamoj ktp.)

2. Internaj faktoroj: orientiĝo, ecpm-valoro (cpa*Pctr*Pcvr*bid), buĝeto, tempoperiodo, multoblaj kontoj, reklam-spaco, materiala tipo (ĉu ĉiuj kategorioj), faktura reĝimo, kuranta volumreĝimo ktp.

(2) ktr

Reklama spaco, materialo, stilo, tempoperiodo, homamaso, ktp. (Ĝi ankoraŭ dependas de la eksteraj ŝanĝoj de la merkato kaj uzantmedio)

(3) cvr

Homamaso, paĝo (enhava konverta eniro), krea paĝa graveco, ktp.

(4) cpm valoro

Propra oferto, industria konkurado, platform-bazita oferto

0. La 1~XNUMX enira regulo de la informflua reklama algoritmo-modelo

Ĉi tie ni plu rafinos aŭ kompletigos, kiajn paŝojn oni devas fari en la 0-1 procezo de informflua reklamo?

Bona reklamo estas imponi la ĝustajn homojn (celado, amasmodelo) en la ĝusta maniero (produktoj, materialoj, vendopunktoj) en la ĝusta tempo kaj en la ĝusta scenaro (platformo, reklam-spaco), kaj samtempe, ĝi devas esti skaligita je malalta kosto.

produkto de firmao:

Nur kiam la produkto havas la monopolan diferencigan avantaĝon, la produkto havas la transforman avantaĝon, alie ĝi dependas de la kanalkonkurado.Plej multaj el ili analizas la avantaĝojn de la produktoj de sia kompanio en la kazo de plena merkata konkuro, evitas la forton de konkurantaj produktoj kaj povas trafi la dolorpunktojn de uzantoj, por ke ili povu reflekti en la sekvaj materialoj.Post kompreni la avantaĝojn de la produktoj de la kompanio, vi povas trovi la vendan punkton de materialoj, kiuj povas esti eksterigitaj.

(1) Kompanio: Inkluzive de la tempo de starigo, fono, naturo, skalo, honoro, servo, kazoj kaj aliaj dimensioj por analizi, ĉu estas eksterigita vendopunkto.

(2) Produkto: Eltiru punktojn, kiuj povas esti eksterigitaj de uzantzorgoj kiel prezo, funkcio, emocio kaj sceno.

Platformaj informoj:

(1) Algoritmo de datumoj: inkluzive de la ĉiutagaj agadoj de la platformo, kutimoj kaj daŭro de uzado, dimensioj de datumoj kaj metodoj de orientiĝo.

(2) Portretoj de uzantoj: ĉefe por analizi la nuancon de uzantoj de la platformo, kaj kiuj kopias stilon kaj stilon ili ŝatas.

Uzantinformoj: uzantportretoj, uzantbezonoj, uzantzorgoj, uzantkonsumo

(1) Portreto de uzanto: naturaj atributoj, aparataj atributoj, interesaj atributoj, kondutaj atributoj (serĉo,E-komerco, socia, APP, LBS)

(2) Uzantbezonoj: la subaj instigo kaj dolorpunktoj de uzantoj por uzi vian produkton/servon

(3) Uzanto-fokuso: tio estas, la kialo kial uzantoj elektas vin. (de produkto kaj subteno)

(4) Uzanta konsumo: konsumkapablo, konsumpsikologio, konsumkoncepto

La ĉi-supraj informoj povas esti uzataj en indeksaj iloj, ŝlosilvortaj postulmapoj, industriaj raportoj, konkurenciva produkto-analizo, uzanta enketo-intervjusugesto, komunumaj sociaj komentoj-platformoj, reklamplatformo DMP-portrata analizo, klientservaj vendaj intervjuoj, CRM-datuma analizo ktp.

Konkurenciva produkta informo: Ĝi ĉefe analizas siajn materialajn eksterigajn vendopunktojn kaj kompaniojn pri produktaj informoj, kaj trovas diferencigitajn vendopunktojn, kiuj povas eviti ĝiajn avantaĝojn sed kontentigi celajn uzantojn.

Homa segmentigo: kerno, celo, ebla spektantaro kaj kiel celi ilin

Kerna celado: vortoj (kiel markoj, konkurantoj), dmp-konvertoj, kondutoj (sekvu, serĉu, aĉetu, elŝuti, LBS mem aŭ konkurantoj)

Celado: vortoj (kiel senmarkaj produktoj), industriaj pakoj, primaraj kernaj interesoj

Ebla orientiĝo: vortoj (kiel homamaso, industrivortoj), sekundaraj kaj terciaraj rilataj interespakaĵoj

Kreiva paĝo:

(1) Malsamaj grupoj de homoj povas uzi malsamajn kreivajn vendajn punktojn, kiel la ĉefan markon kaj agadojn de la kerngrupo, la ĉefan diferencigitan produktovendpunkton de la celgrupo kaj la ĉefan fokuson de la ebla grupo pri bonfaraj rabatoj kaj kreado de interesdeziroj, dolorpunktoj kaj plifortigo de angoro, ktp.

(2) Prenu edukadon kiel ekzemplon: homoj (instruistoj, studentoj, asistantoj, gepatroj, unuopaj/plurpersonaj), maŝinoj (rekvizitoj), materialoj (lernolibroj, donacskatoloj, libroj, plumoj, notoj, mensmapoj), metodoj (metodoj, Kapabloj, sciopunktoj), kaj la rilataj faktoroj implikitaj en la ringo (klasĉambro, familio, komunumo) estas malmuntitaj kaj kombinitaj.

(3) Formoj de esprimo: grafikaĵo (tri bildoj, granda bildo, malgranda bildo, krado, angulo), video (buŝa elsendo, intrigo, mane pentrita, ppt...).

(4) Prova sinsekvo: tiom da kiel unu, poste de unu al multaj. (Multblaj vendopunktaj materialaj formoj testas, eksciu la kurantan voluman materialon kaj etendiĝas ĉirkaŭ la materialo).

(4) Paĝaj informoj: la sama principo kiel la SEM-paĝa parto (precipe rimarku, ke la kapbildo kaj la ekstera tavolo estas forte rilataj aŭ eĉ konsekvencaj, kaj la krea bildo estas rekte konvertita).

(5) Fonto de ideoj: kreivaj inspiraj iloj por reklamaj platformoj, manlibrolegado, tripartaj rampaj iloj, ŝlosilvortaj postulmapoj ktp.

Proponi buĝeton:

1. Buĝeto

（1）、1.5-2倍转化目标数量预算。（如单日100转化量，cpa为100，则可设置15000-20000）。

(2), estas plej bone ne esti malpli ol 1.5 fojojn la reala konsumbuĝeto. (Se la reala konsumo estas 10000, ĝi ne estu pli malalta ol 15000).

(3) Oni povas agordi kontojn kaj reklamgrupojn.Estas malmulte da diferenco inter planaj agordoj kaj la fina buĝeto dependas de la minimuma valoro de la bilanco, konto, plano kaj grupo, kaj la reala disponebla saldo de la reklamo estos uzata.

(4) Novaj materialaj reklamoj estas aldonitaj ĉiutage por sekurkopioj, kaj la buĝeto por la nombro da stabilaj modeloj konvertitaj tage estu rezervita por reklamoj kiuj estas enretaj samtempe. (Ekzemple, en industrioj kun alta CPA, apartigu 6 CPA-buĝetojn por 1 reklamo). Se la CPA estas 100, la buĝeto por ununura reklamo devus esti almenaŭ 600. Se la ĉiutaga buĝeto estas 1200, oni rekomendas lanĉi. 2-4 reklamoj samtempe.Observu la datumojn de la unuaj 24 horoj, tuj forigu reklamojn kun malbonaj datumoj kaj eligu reviziojn por ĝisdatigi ilin.

2. Proponi

(1) Proponu laŭ industrio kaj serĉo aŭ akceptebla CPA, kaj pliigu je 5% surbaze de la proponita oferto.

(2) Se ĝi ne povas esti komencita en malvarma medio kaj ankoraŭ ne estas datumoj, pliigu la oferton ĝis estos datumoj. (Eksponu pli ol 3000-5000 kaj poste observu kaj ĝustigu)

(3) Se ankoraŭ ne ekzistas datumregestoj, kombinaĵo de fakturaj kaj kurantaj volummodeloj, malgrandaj buĝetoj kaj malprofundaj konvertaj celoj povas esti uzata por amasigi konvertajn datumojn kaj vidi materialojn kaj homamasojn. (kiel cpm, cpc rapida kuranta volumo).

analizo de datumoj:

Vertikala: Fokuso sur kosto (CPA=cpm/ctr*cvr) kaj volumeno (konverta volumo=ekspozicio*ctr*cvr) kaj la ordiga formulo ECPM=cpa*Pctr*Pcvr*oferto por analizi kiuj ligdatumoj estas pli malaltaj ol la mezumo de la merkato, kaj la kerno estas la plej malbona La problemo kuŝas en trovi la influajn faktorojn, kiuj povas esti optimumigitaj en ĉi tiu ligo.

Horizontala: Platformo, konto, komerco, plano, grupo, reklamo malkovru la kernan diferencon dimension kiu influas la celon de la tuto al la parto, kaj optimumigi ĉirkaŭ ĉi tiu dimensio.