Kiel verki la titolkopion de mem-amaskomunikila reklamado por altiri atenton?5 tipoj de cerbaj zorgoj

Ni amaskomunikiloj reklamo titolokopiskriboKiel skribi por altiri atenton?

Resumu la zorgojn de la 5 specoj de cerboj

Ni faras WeChatPromocio pri publika kontoĈiuj devas havi bazajn adorantojn. Se vi volas sufiĉan nombron da adorantoj, vi devas "lerte utiligi reklamadon".

resumodrenadoLa ĝenerala ideo estas kiel sekvas:

• 1. Elektu platformon, kie kunvenas granda nombro da uzantoj
• 2. Esploraj platformaj reguloj (por eviti esti malpermesita pro malobservoj, kaj pliigi malkovron)
• 3. Metu "semojn de tento"

faruWechat-merkatadoEstas grava diferenco en la konvertiĝo inter titola kopio kun bone desegnita tento kaj titola kopio sen ia tento Kial?Ĉar tio estas homa naturo, kaj mi faris provojn kaj komparojn.

Ĉi tiu artikolo uzos realanInterreta MerkatadoPromocio kazo, analizi kaj klarigi kiel desegni tenton?

(Krome mi ankaŭ dividos la modelan mapon de la specifa dezajna tentometodo. Dum vi sekvas ĉi tiun modelan mapon por desegni la tenton, vi ne devas erari)

(1) Analizu la sekreton de la artikola titolo, kiu kaŭzas la kontrastan efikon

Ni ĉiuj scias, ke kiam oni verkas artikolon, la titolo estas 10 fojojn pli grava ol la artikolo, do mi volas analizi la titolon de la unua artikolo de @Qin Gang "Ne estas, ke la aŭto hejme estas tro bona, sed aliaj retejoj estas. tro maldiligenta", kial ĝi estas tiel okulfrapa?

Ĝuste nun mi guglis "ne estas ke Autohome estas tro bona, sed aliaj retejoj estas tro maldiligentaj" kaj trovis ĉirkaŭ 12,000 0.54 rezultojn (XNUMX sekundoj)

La dezajno de ĉi tiu titolo plenumas du aferojn:

1. La fokuso de la cerbo

• Kiel Qin Gang, la majstro de flagrado, diris, "Autohome estas listigita, kaj ĝia merkata valoro estas tiom alta kiel 30 miliardoj da usonaj dolaroj, kiuj falis sub la okulvitrojn de multaj vertikalaj retejoj. Dum kelka tempo, Interreto estas plena de diskutoj. pri Autohome", do la majstro de flagrado Qin Gang pruntis Eblan merkatadon.

2. Kontrasto

• "Tro bona" ​​kaj "tro maldiligenta" estas kontrasto, kaj estos grandega kontrasto en la fokuso de la cerbo.
• Kiam la fokuso kaj kontrasto de la cerbo estas kombinitaj, estos kontrasta efiko. Ju pli granda la kontrasto, des pli granda la respondo de la uzanto al la titolo.

Kompara ekzemplo:

• antaŭ vs post
• max vs min
• jes vs ne
• rapida vs malrapida
• Pliigo vs malpliigo
• Negativa vs jesa
• ne VS sed
• Tro bona vs tro maldiligenta
• viro kontraŭ virino
• Memdemandado vs mem-respondado

Alia ekzemplo

Antaŭ kelkaj tagoj, nia kunulo Cao Weiying, ŝi skribis artikolon kaj atingis ĉi tiujn 2 poentojn——Cerba fokuso + kontrasto.

"Invitu vin esti bonodora virino (nur por viroj)"

Parfumo estas adjektivo, "bonodora virino" estas la fokuso de la cerbo, kaj "viroj ĉesas rigardi" estas kontrasto.

Aldonante "la fokuson de la cerbo" al "kontrasto" kreos kontraston. Ju pli granda la kontrasto, des pli granda la respondo. Tial, post la publikigo de la artikolo, multaj homoj klakos por legi ĝin.

La fokuso de la cerbo + kontrasto, ĉi tiu skribmaniero povas igi la titolon formi fortan kontrastan efikon.

(2) Asociu la nunan taskon por redukti reklammalakcepton

Ni ofte vidas multajn informojn kaj reklamojn en WeChat-grupoj kaj Momentoj. KelkajWechatLa anoncoj senditaj estas tre abomenaj, kial kelkaj reklamoj ne abomenas?

Ĉu ĝi estas mikro-komerco aŭ mem-amaskomunikila persono, kiam vi faras WeChat-merkatado, vi devas lerni vidi homan naturon.

Kiel ni povas vidi la homan naturon?

Ĉar ĉiuj homaj kondutoj baziĝas sur la rezultoj de la cerba respondo, se oni volas kompreni la homan naturon, oni devas analizi la konduton de la cerbo.Kio estas la punkto, kiu vekas la atenton de la cerbo?

Unu el la kialoj, ke ni iras al la amikaro, estas kontentigi la "voyeuristan deziron" de la cerbo.La cerbo volas scii, kion faras amikoj?

Do, kiel wechat & mem-mediaj homoj povas afiŝi reklamojn de Momentoj por redukti abomenon?La unua tasko estas kontentigi la nunan taskon.

La nuna tasko rigardi la amikaron estas kontentigi la "voyeuristan deziron" de la cerbo, do ni asocias reklamojn kunVivoKombinite, ĝi povas ne nur kontentigi la voyeurisman deziron de homoj, sed ankaŭ ludi la rolon de reklamado.

Jen kial la memfotoj, kiujn ni sendas, kaj la sperto uzi WeChat-produktojn de realaj homoj irantaj eksterlanden, altiros komentojn kaj ŝatojn de amikoj.

Cerba fokuso (asocio kun aktuala tasko + kontrasto):

Fakte, por atingi la reklaman efikon, se la reklamo en la amikaro nur uzas la atenton de la cerbo, eble ne funkcias.Kial?

Pro la inundo de similaj informoj, la cerbo estas sensenta al la fokuso.En ĉi tiu tempo, necesas aldoni kontraston por formi kontraston, kio igos la cerbon forte respondi.

Dum ni atentas la reklamajn materialojn de iuj produktoj de Weshang Media, kelkaj el ili havas kontrastajn kontrastojn, kiel: Caibao-legoma lavmaŝino, Alpha Little Egg (artefarita inteligenteco-roboto produktita de iFLYTEK), varma bovinhejtilo ktp. .

Estas kontrasto, estas kontrasto

• 1. Legoma lavmaŝino de Cai Baobao: Komparu la legomojn, fruktojn kaj viandon, kiuj estis purigitaj kaj purigitaj de Cai Baobao.
• 2. Alfa Malgranda Ovo: Komparu kun rakontmaŝino kaj frua eduka maŝino.
• 3. Varma bovinhejtilo: komparu la malgrandan sunon, oleo-kubojn, plankan hejton kaj klimatizilon.

Mi kredas, ke multaj partneroj faras mendojn ĉar klientoj vidas ĉi tiujn kontrastajn reklamojn kaj havas la deziron aĉeti.

Iuj partneroj de Weishang Media faris tre bonan laboron en ĉi tiuj du ŝlosilaj punktoj, kio valoras nian studon.

Por redukti la malŝaton de la uzanto de la reklamoj en la amikaro, necesas kombini la reklamojn kun la vivo (rilata al la nuna tasko + kontrastoproporcio).

(3) Interesitaj aferoj + sento de kontrasto

Kio estas la aferoj, pri kiuj homoj nature interesiĝas?

Ekzemple: beleco, sekso (reprodukta instinkto), manĝaĵo, anekdotoj, sukcesmetodoj ktp...

Kiam mi vidis la vorton "beleco", mi rememorigis la produkton de Weshang Media - Swiiny Slimming Milkshake Meal Replacement, kiu ofte uzas bildojn de belaj virinoj kiel reklamrimedon.

Se vi simple dividas bildojn de belaj virinoj trinkantaj laktojn, eble ne estos facile por uzantoj klaki kaj atenti. Kial?

Ĉar estas sufiĉe multe da bildoj de belaj virinoj prenantaj memfotojn en niaj WeChat Momentoj, en tia kazo, ni devas krei senton de kontrasto kaj uzi kontrastan metodon por elstarigi la bildojn de belaj virinoj.

Jen ekzemplo de kiel la Swiiny Slimming Shake uzas belecajn komparojn:

• 1. Malbelaj fotoj antaŭ malplipeziĝo kontraŭ du malsamaj homoj post malplipeziĝo
• 2. La traktado de grasegaj virinoj VS la traktado de seksaj belulinoj
• 3. Deprimita dika virino VS feliĉafeliĉa beleco

Ĉiufoje kiam mi vidas tiajn belecajn komparbildojn dividitajn de la partneroj de Wechat Media, pro la kontrasto, mi ne povas ne klaki por vidi ĝin, haha!

Videblas, ke se memkomunikila persono aŭ mikro-komerca persono volas fari WeChat-merkatadon, dividi bildojn al la amikaro kaj esperas, ke uzantoj atentos la aferojn pri kiuj ili interesiĝas, ili devas aldoni bildojn. kun sento de kontrasto, tiel ke la cerbo de la uzanto povas facile klaki.Reago.

Interesaj aferoj + kontrasto povas kaŭzi la cerbon de la uzanto respondi por atenti tion, kion ni dividas.

(4) Asociu dolorpunktojn kaj poste komparu la avantaĝojn

Unufoje en la mezo de la nokto, mi sendis la komunan enhavon al la grupo WeChat de la Lin Yu Elite Team Special Training Camp.Ne longe post tio, mi vidis amikon nomitan "JAKE", kiu afiŝis ekrankopion de la retejo de Luzhou News. Novaĵoj La titolo estas "Paneoj de elektro en Luzhou de la 4-a ĝis la 5-a de aprilo".

Tiam, li eksciis, ke la malĝusta grupo estis afiŝita, kaj rapide retiris la bildon, sed la bildon jam vidis mi, hahaha!

Kial li afiŝus tiajn novaĵojn ekrankopiojn?

Ĉar ĉi tiu novaĵo estas "dolorpunkto rilata al si", ĝi simple estas libro, kaj ĝi estas unu el la zorgoj de la cerbo, pri kiu mi volas paroli, "rilata al uzantdolorpunktoj".

Ĉar homoj nur zorgas pri siaj propraj problemoj, ni devas ligi uzantajn dolorpunktojn.

Ankaŭ, la cerbo ofte estas sensenta al similaj informoj, sed la cerbo estas pli sentema al ŝanĝado kaj kontrastado de informoj.

Tial, se ni-komunikiloj kaj mikro-komercoj reklamas en Momentoj, se ili nur diras kiom bonaj estas iliaj produktaj aŭ servaj atributoj, sed ili ne rilatas al la dolorpunktoj de uzantoj, kaj se ili ne kreas kontrastojn, ili estas parolante pri si mem.

Do, kiel unue asocii uzantajn dolorpunktojn, kaj poste klarigi la avantaĝojn por komparo (kontrasto)?

(1) Jen ekzemplo de la reklama kopio de la produkto de Weishang Media-Caibao Legoma Lavmaŝino:

"Qingming eta ferio, reveninte de ekskurso, mi havas nenion por kuiri, mi ne kuiris delonge.
Mi ankoraŭ uzas la legoman bebon por lavi ĝin.Post 4-foja lavado restas ankoraŭ iom da ŝaŭmo.Kion vi nutras la kamparanojn?Damigante aliajn, vi ankaŭ damaĝas vin mem!
Sed kion ni faras kun la ĉielo?Rapidu kaj savu vin, Cai Baoba rapidu kaj uzu ĝin!Alie, post 5 ĝis 10 jaroj, hormonoj kaj antibiotikoj amasiĝos tro multe, kaŭzante seriozan malsanon kaj bedaŭron.
Estas tro malfrue! "

Analizo 1: Asocii uzantajn dolorpunktojn
"Post 4 lavadoj restas ankoraŭ iom da ŝaŭmo. Kion vi nutras la kamparanojn? Dum vi damaĝas aliajn, vi ankaŭ damaĝas vin mem!"
"Alikaze, post 5 ĝis 10 jaroj, hormonoj kaj antibiotikoj tro amasiĝos, kaj estos tro malfrue por bedaŭri gravan malsanon!"

Analizo 2: Komparo de avantaĝoj (kontrasto)
"Rapidu kaj savu vin, Bebo Cai, rapidu kaj uzu ĝin!"

(2) Mi diris en WeChat-grupo:

"La funkciado de publika konto de Wechat postulas aron da ideologiaj sistemoj kaj teoriaj modeloj por gvidi, alie estas facile preni devojojn."

Tiam iu prenis la iniciaton aldoni min kiel amikon, por demandi min pri la funkciado de la publika konto WeChat.

Analizo 1: Asocii uzantajn dolorpunktojn
"Alie estas facile iri ĉirkaŭvojon"

Analizo 2: Komparo de avantaĝoj (kontrasto)
"Oficiala konta operacio de WeChat postulas aron da ideologiaj sistemoj kaj teoriaj modeloj por gvidi"

Asocii uzantajn dolorpunktojn + komparo de profito (kontrasto) estas ofta kaj facile uzebla metodo por gazetara komuniko & WeChat-merkatado.

(5) Rakontu emociajn rakontojn por resoni

Ĉar ĉiuj havas emociojn de ĝojo, kolero kaj malĝojo, kaj la cerbo uzos emociojn por esprimi subtenon aŭ opozicion al aferoj, do "emociaj rakontoj" povas altiri la atenton de la cerbo.

Referencoj (1):

Vi povas raporti al la mola artikolo de Alpha Xiaodan "Ĝi montriĝis inteligenta, ĉiuj dependas de li" verkita de @春王lord.

"Ĝi Estas Ĉio Pri Lia Saĝo"

Xiaoming kaj Xiaohong estas bonaj amikoj, kaj iliaj gepatroj ankaŭ estas bonaj amikoj.La du loĝas en la sama komunumo.Ĉar la lernejo ne estas malproksime, ili estas kune kiam ili iras al lernejo kaj kiam ili iras al lernejo.

Lastatempe Xiaoming subite eksciis, ke li ne konas Xiaohong.Tio estis malkovrita el la parolado de Xiaohong.Kiel i subite fariis la unua en la klaso?Iam estis mi.Tiu introvertita knabino rughis kiam i parolis.Mi komencis pagi. atenton al Xiaohong.Ĉar mi atentis ĉiun movon de Xiaohong, mi eksciis, ke Xiaohong ŝatas paroli lastatempe, kaj ŝi ŝercas pri sia maldekstra voĉo, sed mi ne atendis, ke ŝi denove agordu ĝin kiam ŝi zumas...

Kio okazas?Xiao Ming estas konfuzita.Ĉu eble ŝi partoprenis la trejnadon?Ne estas kiel ah, gepatroj ambaŭflanke ĝenerale ne pledas devigi ilin studi por ili.Li ankaŭ demandis ŝin, ĉu ŝi ĉeestis la trejnan klason. ?Xiaohong respondis ke ne...

Xiao Ming iĝis eĉ pli scivolema, kaj decidis pli detale rigardi kio okazis al Xiaohong.Unu post alia, li trovis, ke Xiaohong havas malpli da tempo por ludi ekstere lastatempe.Xiao Ming ridetis iomete, kaj homoj multe laboris.Ne mirinde.

Pensinte pri tio, ĝi ankoraŭ estas erara.Mi ne vidis la familian instruiston de Xiaohong kaj novajn parencojn.Sajnas, ke mi bezonas iri al la domo de Xiaohong por ekscii...

Xiaoming trovis kialon por iri al la domo de Xiaohong kaj frapis la pordon.Xiaohong ne salutis kiel antaŭe, sed turnis sin kaj kuris al sia dormoĉambro.Xiaohong ne sekvis ĝin.Li sentis, ke la fundo de la enigmo estas proksimume. malfermi. Faru demandojn, paskaj ovoj respondas...

Xiaoming surprizite rigardis la paskan ovon, kaj Xiaohong fiere donis al li aliajn funkciojn: kantado, rakontado, alarmado...

Kiam la du aŭskultis, la patro de Xiaohong revenis. Kiam Xiaoming demandis, kie li aĉetis la ovojn, la patro de Xiaohong diris: Mi estas pentristo de Weshang Media. Ĉi tiu produkto estas unu el niaj. Ni havas multajn altkvalitajn produktojn. Same kiel la masaĝaj ŝuoj sub miaj piedoj ankaŭ estas faritaj de ni, ĝi havas la saman efikon kiel masaĝa pedikuro...

La fundo de la mistero estis malkaŝita, kaj Xiao Ming decidis lasi siajn gepatrojn partopreni en Wechat Media, ne nur por akiri la bebon, kiun li ŝatis, sed ankaŭ por permesi al siaj gepatroj ĝui bonajn produktojn, kiel la masaĝaj ŝuoj, kaj aliaj. ..

Referencoj (2):

"Estas duonjaro,
La homoj, kiuj akompanas min perdi pezon kaj kuri, ŝanĝis almenaŭ 10,
Sed la senodorigaj ŝtrumpetoj de AUN, kiujn mi portas, ne estas anstataŭigitaj!
Kial?Ĉar ĝi estas tiel daŭra! "

Analizo: La produkto estas malproksima de la fokuso de la cerbo de la uzanto, kaj emociaj rakontoj povas esti uzataj por malvastigi la distancon de la fokuso de la cerbo.

Kondutisma analizo de cerba fokuso

En la kazo de inundo de informoj, la informoj, kiujn la cerbo povas prilabori, estas limigitaj, kaj la esenca kialo, kiu povas altiri la atenton de la cerbo, estas fakte la "hipokampo" en la cerbo por filtri plej palajn informojn.

Kiuj informoj povas esti ekzamenitaj de la hipokampo kaj fariĝi la fokuso de la cerbo?

"Temas pri mi":

• (1) Aliaj zorgas pri:Popularaj eventoj, konataj markoj.
• (2) Asociu la nunan taskon:Redukti reklammalŝaton kaj analizi kion uzantoj nuntempe faras?
• (3) Interesaj aferoj:Beleco, sekso (reprodukta instinkto), bona manĝaĵo, anekdotoj, manieroj sukcesi...
• (4) Rilata uzantdolorpunktoj:Problemoj (dolorpunktoj) kiujn vi renkontis.
• (5) Emociaj rakontoj:Emocia, rakontado.

La graveco de kontrasto

Kial mi resumas 5 cerbajn zorgojn?

Ĉar la cerbo estas ema al entumecimiento pro aferoj, kiuj restas samaj, la titolkopio de la reklamoj destinitaj por tento devas esti ŝanĝita.Necesas ŝanĝi inter 5 malsamaj specoj de "cerba fokuso" kaj "kontrasto" por formi kontrastan. efiko.

La kvin cerbaj zorgoj, kiujn mi resumis, emfazas la gravecon de kontrasto.

Ĉar aferoj, kiuj ne moviĝas, ne ŝanĝiĝas kaj ne havas kontraston, malfacilas altiri la atenton de la cerbo, sed aferoj, kiuj ŝanĝiĝas kaj moviĝas, certe altiros la atenton de la cerbo.

Tial, en la kazo de la proliferado de homogenigita enhavo, se vi volas elstari kaj altiri la atenton de la cerbo, vi devas havi kontraston.

(Kontrasta kompara resumo, bonvolu vidi la mensmapon sube)

La kialo por resumi kaj kundividi la zorgojn de la cerbo estas ke la finfina celo estas helpi ni-amaskomunikilaron kaj mikro-komercojn fari bonan laboron de dezajna tento.

Tamen la premiso de desegni tenton estas lerni klare vidi la homan naturon.Se oni volas klare vidi la homan naturon, oni devas analizi la konduton de la cerbo, kaj fine fari konkludon.

Chen Weiliangresumo

Por desegni tenton, du kondiĉoj devas esti plenumitaj:

• 1. Temas pri mi - la fokuso de la cerbo.
• 2. Kontrasto - ŝanĝi la fokuson de la cerbo.

5 specoj de cerba fokuso + kontrasto, mi finis kundividi hodiaŭ, mi ne scias, kion opinias ĉiuj?

Se vi havas demandojn aŭ aliajn ideojn, bonvolu lasi mesaĝon al mi ^_^

Chen WeiliangWeChat: 2166713988