Directorio de artículos
- 1 Comprobador de relevancia de calidad creativa de Facebook
- 1.1 ¿Mi producto o servicio cumple con las reglas de Facebook?
- 1.2 Evita usar la palabra "tú"
- 1.3 evitar hablar con la muerte
- 1.4 Evite las palabras sensacionalistas
- 1.5 cerrar todos los bucles
- 1.6 Garantice una experiencia publicitaria positiva y coherente
- 1.7 Evite sugerencias o suposiciones negativas
- 1.8 La experiencia de clic del usuario es positiva y conforme
- 1.9 ¿He seguido mejorando mis conocimientos?
- 2 ¿Dónde comprobar la puntuación de los anuncios de Facebook?
¡Recordar!
- EstoFacebookCuanto mayor sea la responsabilidad potencial, más estricta será la regulación de Facebook;
- Cuando el impacto de la inversión publicitaria sea mayor, Facebook también será más estricto.
Tener un anuncio de Facebook rentableRedacciónAntes, las preguntas que debes hacerte son:
"¿Me sentiré cómodo mostrando el contenido de mi anuncio a Mark Zuckerberg y al equipo de Facebook en la corte?"
Comprobador de relevancia de calidad creativa de Facebook
- La relevancia de un anuncio está ligada al rendimiento, pero no necesariamente a la razón de un gran rendimiento.
- Por lo tanto, use métricas de diagnóstico de relevancia de anuncios para diagnosticar anuncios de bajo rendimiento en lugar de optimizar anuncios que hayan alcanzado sus objetivos publicitarios.
- Lograr una posición alta en la métrica de diagnóstico de relevancia de los anuncios no debe ser su objetivo principal, ni garantiza un mejor rendimiento de los anuncios.
Si el anuncio no cumple con sus objetivos publicitarios
- Al diagnosticar anuncios que no cumplen sus objetivos publicitarios, revise las métricas de diagnóstico de relevancia de anuncios para determinar si estáPosicionamientoSi el ajuste puede mejorar el rendimiento de los anuncios.
- Mirar cada métrica en combinación produce más información que mirar cada métrica de diagnóstico individualmente.El siguiente gráfico puede ayudar a interpretar una combinación dada de métricas de diagnóstico de relevancia de anuncios.
| Métricas de diagnóstico de relevancia de anuncios | Porque | Recomendado | ||
|---|---|---|---|---|
| Clasificación de calidad | Clasificación de la tasa de participación | Clasificación de la tasa de conversión | ||
| promedio o superior | promedio o superior | promedio o superior | Bueno en todos los sentidos! | Optimice sus objetivos publicitarios. |
| por debajo del promedio | No cumple con las condiciones de evaluación. | Los anuncios son de baja calidad cognitiva. | Mejore la calidad de sus activos creativos o dirija sus anuncios a audiencias que tienen más probabilidades de percibir su anuncio como de mayor calidad.Evite los atributos de contenido de baja calidad en la creatividad del anuncio. | |
| promedio o superior | promedio o superior | por debajo del promedio | Los anuncios no generan conversiones. | Mejore la llamada a la acción de su anuncio o la experiencia posterior al clic, o diríjase a un público de mayor intención.Algunos productos y servicios tendrán tasas de conversión más bajas que otros.Los ajustes de anuncios pueden no ser necesarios siempre que la tasa de conversión sea la esperada. |
| promedio o superior | por debajo del promedio | promedio o superior | El anuncio no interesó a la audiencia. | Mejore la relevancia del anuncio para su audiencia (por ejemplo, hágalo más atractivo, interesante o llamativo) o diríjase a audiencias que tienen más probabilidades de interactuar con el anuncio. |
| por debajo del promedio | promedio o superior | promedio o superior | Los anuncios son de baja calidad cognitiva. | Mejore la calidad de sus activos creativos o dirija sus anuncios a audiencias que tienen más probabilidades de percibir su anuncio como de mayor calidad.Evite los atributos de contenido de baja calidad en la creatividad del anuncio. |
| promedio o superior | por debajo del promedio | por debajo del promedio | El anuncio no generó interés ni conversiones. | Mejore la relevancia de su anuncio para su público (por ejemplo, haciéndolo más atractivo, interesante o llamativo) y la llamada a la acción o la experiencia posterior al clic de su anuncio.Alternativamente, diríjase a las audiencias que tienen más probabilidades de interactuar con su anuncio y convertir. |
| por debajo del promedio | por debajo del promedio | promedio o superior | Los anuncios son de baja calidad cognitiva y no son de interés para la audiencia. | Mejore la calidad de sus activos creativos mientras hace que su anuncio sea más relevante para su audiencia (por ejemplo, haciéndolo más atractivo, interesante o atractivo).Alternativamente, diríjase a las audiencias que tienen más probabilidades de percibir el anuncio como de alta calidad y relevancia.Evite los atributos de contenido de baja calidad en la creatividad del anuncio. |
| por debajo del promedio | promedio o superior | por debajo del promedio | Los anuncios son clickbait o controvertidos. | Ajuste su anuncio para mostrar más claramente el producto o servicio que está promocionando.Algunos productos y servicios naturalmente tendrán tasas de conversión más bajas que otros.Evite los atributos de contenido de baja calidad en la creatividad del anuncio. |
| por debajo del promedio | por debajo del promedio | por debajo del promedio | Todavía hay espacio para la mejora general. | Intente probar diferentes estrategias de orientación, creatividades, objetivos de optimización, experiencias posteriores al clic y más. |
Elevar el rango de debajo del promedio a más alto tiene más impacto que pasar del promedio a arriba del promedio, por lo que el enfoque debe estar en mejorar por debajo del promedio en lugar del promedio.
Busque la creatividad y la segmentación de público correctas y que coincidan, no solo una u otra.La creatividad ideal puede no ser la misma para diferentes audiencias.También puede orientar sus anuncios de manera amplia, confiando en nuestro sistema de entrega para encontrar y publicitar a la mejor audiencia para usted.
Si el anuncio cumple con sus objetivos publicitarios
Si el anuncio ya cumple sus objetivos publicitarios, es posible que no necesite revisar las métricas de diagnóstico de relevancia del anuncio.Hay ocasiones en las que un anuncio con mejor rendimiento se ubicará por debajo del promedio en el indicador de diagnóstico de relevancia, y eso está bien.Aquí es donde debe optimizar para sus objetivos publicitarios, no para la clasificación de calidad, la clasificación de la tasa de participación o la clasificación de la tasa de conversión.
¿Mi producto o servicio cumple con las reglas de Facebook?
¿Cómo comercializar con éxito en Facebook?
¡Aprenda cómo evitar ser multado por violar las reglas ocultas de anuncios de Facebook o eliminar su anuncio!
Lista de verificación de cumplimiento de contenido de anuncios de Facebook
- ¿Tengo un compromiso creíble, es exagerado?
- ¿Estoy seguro de que la promesa se cumplirá?
- ¿Mi producto o servicio proporciona al cliente los resultados que dice el anuncio?
- ¿He dejado claros los posibles riesgos o responsabilidades?
- ¿Mi mensaje publicitario enfatiza el proceso, no el resultado?
- ¿El producto o servicio que ofrezco refleja fielmente lo que se anuncia?
- ¿Puedo cumplir mis promesas?
- ¿Tengo una garantía para evitar ambigüedades?
Evita usar la palabra "tú"
- ¿Evito nombrar a alguien directamente, bueno o malo?
- ¿Evito hacer preguntas directamente a la audiencia?
- ¿Evito que la audiencia sienta que estoy hablando de él?
- ¿Estoy dando a entender que la audiencia tiene un problema?
- ¿Olvidé hablar en tercera persona y evité la palabra "tú"?
evitar hablar con la muerte
- ¿Evito decir algo que no sea cierto? ("mejor" vs "uno de los mejores")
- ¿Mis declaraciones son verídicas con respecto a los hechos y he proporcionado referencias como prueba si es necesario?
- ¿Estoy evitando ingresos directos o reclamos relacionados con la atención médica?
- ¿Evito el uso indebido de palabras como "hacer una fortuna" o "hacerse rico"?
- ¿Estoy enfatizando técnicas y procesos en lugar de resultados?
- ¿Evito afirmaciones engañosas, falsas o exageradas?
- ¿Evito prometer a mis espectadores que verán los resultados dentro de un período de tiempo determinado? (p. ej., "Llegaré a Y en X días")
Evite las palabras sensacionalistas
- ¿Evito las palabras fuertes que dan miedo o son sensacionalistas?
- ¿Estoy evitando la declaración exagerada o esa expresión de "hacer clic"?
- ¿Estoy utilizando un vocabulario de prueba A/B que no estoy seguro de que cumpla?
cerrar todos los bucles
- ¿El contenido de mi anuncio cierra todos los bucles en cada etapa?
- ¿Evito dar información específica para mantener a la audiencia leyendo?
- ¿Estoy convirtiendo una "llamada a la acción" (CTA) en una de tamaño mediano? ("descubrí" vs "revelé")
Garantice una experiencia publicitaria positiva y coherente
- ¿Evito cualquier imagen que amplíe partes del cuerpo?
- ¿Evito cualquier imagen engañosa, violenta o provocativa?
- ¿Me aseguro de que el espectador sienta lo mismo después de ver el anuncio y verlo?
- ¿El texto de mi anuncio ( ) contiene una marca?
- ¿La pantalla de mi anuncio o el video ( ) tienen una marca de agua con el nombre de una marca?
- ¿Puede la audiencia saber de un vistazo lo que estoy vendiendo?
Evite sugerencias o suposiciones negativas
- ¿Evito cualquier insinuación extremadamente negativa?
- ¿Evito usar sentimientos heridos para vender?
- ¿Modero el uso de tecnologías que pueden resultar extremadamente molestas o incómodas para los usuarios?
- ¿Estoy evitando cualquier vergüenza corporal?
- ¿Evito el lenguaje vulgar que pueda causar dolor o incomodidad?
- ¿Evito describir la salud u otros estados como perfectos o ideales?
- ¿Evito usar expresiones persistentes? ("Comer estos tres alimentos" frente a "Estos tres alimentos")
La experiencia de clic del usuario es positiva y conforme
- ¿Puede el espectador ver que la página en la que hace clic es parte del mismo embudo de publicidad?
- ¿Evito que la página reproduzca automáticamente videos de marketing (u otros videos)?
- ¿Mi video tiene un botón de detener y reproducir?
- Cuando comparto historias de éxito o experiencias de usuarios, ¿hay un asterisco para indicar "los efectos varían de persona a persona"?
- ¿La página de anuncios muestra claramente lo que se vende?¿Se explica claramente el texto del anuncio?
- ¿Evito los temporizadores de cuenta regresiva falsos?
- ¿He adjuntado referencias a continuación si es necesario?
- ¿Se puede hacer clic en la parte superior e inferior de la página si el espectador desea cerrar el anuncio?
¿He seguido mejorando mis conocimientos?
- ¿Hago un seguimiento de las especificaciones de los anuncios de Facebook con regularidad?
- ¿Leo sobre esto con frecuencia o aprendo las políticas de cumplimiento de publicidad de Facebook de otras maneras?
- Ad Relevance es la evaluación de Facebook de la relevancia de su programa de publicidad en una escala del 1 al 10, siendo 10 el mejor.
- En el proceso de optimización de anuncios, asegúrese de priorizar o eliminar los anuncios con poca relevancia.
- La correlación general significa que la puntuación es solo de 1 a 3 puntos de correlación.Puede ver la relevancia de cada anuncio en el contexto de los anuncios de Facebook.
¿Dónde comprobar la puntuación de los anuncios de Facebook?
¿Dónde puedo ver las calificaciones de las páginas de Facebook?¿Cómo verifico la calificación de la página de inicio?
Consulte la calificación de su página de Facebook con el enlace a continuación, siempre tenga en cuenta que si su calificación es demasiado baja, no podrá colocar un anuncio.
Esperanza Chen Weiliang Blog ( https://www.chenweiliang.com/ ) compartió "¿Dónde verificar el puntaje de los anuncios de Facebook? Comprobador de relevancia de calidad creativa" para ayudarlo.
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