La metodología de la explosión de cuentas públicas de Mi Meng: 1 artículo toma 100 títulos y 5000 personas votan

Mi MengMetodología de explosión de la cuenta pública:

1 artículo lleva 100 títulos y 5000 personas votan

Conocido por muchos como "UniversoMi Meng, la "celebridad de Internet número 1", ha mantenido una explosión de contenido durante más de dos años, acaparando con frecuencia temas candentes en las redes sociales, pero rara vez hizo apariciones públicas. El 21 de enero, Mi Meng, un superventas La autora y una conocida personalidad de los medios, Meng, compartió su metodología de emprendimiento de contenido en la Conferencia New List de 2018, que seguramente brindará mucha inspiración a los emprendedores de contenido.

Compartiendo invitados:

Mi Meng, la autora de best-sellers y conocida autodidacta de los medios

La siguiente es la transcripción del discurso de Mi Meng:

Hola a todos, estoy muy nervioso. Con tanta gente, esta es la primera vez que doy un discurso frente a mis compañeros. Puede que esté más nervioso que ustedes.Soy Mi Meng, escuché que alguien quiere verme hoy, ¿es verdad?Gracias.El tema de mi charla de hoy es Metodología de Emprendimiento de Contenidos.De hecho, muchas personas me preguntan, ¿cuál es su enfoque para iniciar un negocio?Te diré mi secreto hoy.

Mi charla de hoy se divide en tres partes:

• ¿Cuál es el primer mimon, por supuesto, es una persona primero;
• En segundo lugar, ¿por qué es Mimon?
• El tercero es utilizar el pensamiento de producto como una cuenta pública.
• Finalmente, habrá un huevo de Pascua para ti.

1) "Hay una forma de escribir y se pueden copiar modelos populares"

Primero, ¿qué es Mimon?

Mucha gente dice ¿por qué Mi Meng eres tú?Creo que mi comprensión de Mimon puede ser diferente a la de muchas personas.Mimon no es solo una cuenta pública, sino también un producto de Internet.

Puedo mostrarte un dato, ahora estamos1400 millonesseguidores, tasa de apertura20%, francamente este año ha bajado.El mayor volumen de lectura de un solo artículo.1470 millones, todos los díasdos o tres millones de personasAbre mi cuenta oficial, la publicidad es la primera en la industria.

Suena como si fuera un poco ostentoso... Lo siento.Pero Mimon no es solo una cuenta pública, sino un producto de Internet.¿Por qué dices eso?Si escribes un hit, en realidad no es tan poderoso, es nuestra presión para seguir escribiendo hits.

¿Qué hemos hecho en los últimos meses?El primero es el "Caso de la canción de Liu Xinjiang"1470 millonesLea, "Jardín de padres e hijos de Ctrip" esMás de 1400 millones, y el Incidente de la Maternidad de Yulin, que también fueMás de 1200 millonesleer.

¿Por qué puede seguir siendo explosivo?

Muchas personas me han hecho esta pregunta, incluso cuando muchos de mis compañeros me entrevistaron, creo que la primera razón se debe a las diferentes interpretaciones de la escritura.La gente siempre me pregunta cómo garantizas que todavía podrás escribir mañana.Dije por qué no pides un buñuelo, ¿todavía puedes freír los buñuelos mañana?

De hecho, hay una manera de escribir, mucha gente piensa que escribir es inspiración, y los estilos populares son ocasionales.Pero creo que hay una manera de escribir y se pueden copiar los estilos populares.Una vez que domines este método, sabrás qué hacer en el futuro.

¿Qué piensa mucha gente de las redes sociales?Es cuando escribe, o cuando es mediático.Pero creo que las cuentas públicas y los medios propios deberían tener pensamiento de producto, que es de lo que le gusta hablar a Internet, pero cómo debemos usar el pensamiento de producto para hacer cuentas públicas en el campo de las cuentas públicas, esta es mi comprensión de las cuentas públicas. .

¿Cuáles de estos son los más importantes?¿A qué le tienes más miedo cuando escribes una cuenta pública?yo solía serShenzhenPor qué fracasó la puesta en marcha, reflexioné más tarde y sentí que lo más importante era que mis trabajos estaban muy satisfechos.

Por supuesto, las cuentas públicas deben expresarse, y todos los medios deben expresarse.Escribe en lo que confías.Sin embargo, no solo puede preocuparse por usted mismo, debe preocuparse por las necesidades del usuario.

Siento que todos los buenos artículos son la intersección entre las necesidades del usuario y la autoexpresión.

No es que escribamos lo que le gusta al usuario, sino la intersección entre lo que le gusta al usuario y lo que queremos expresar nosotros, que es muy importante.Está en la naturaleza humana escuchar historias, pero todos están más preocupados por las historias relacionadas con ellos mismos, esto es a lo que todos deberían prestar atención.

La fórmula explosiva de Mi Meng

Entonces, ¿a qué equivale un artículo de Mimon?

Es esta fórmula:

1. Equivale a elegir una de las 50 opciones.
2. entrevista de cuatro niveles,
3. 5 horas de escritura interactiva,
4. Entonces para tomar 100 títulos,
5. Al mismo tiempo, 5000 personas votaron,
6. Finalmente, haga un informe de análisis de datos de 1 palabras para un artículo.

(Esa es toda la fórmula para un artículo de Mimon)

1) 50 temas para un artículo

Déjame analizarte, 50 temas, mucha gente dice Mi Meng, ¿cómo quieres empezar?¿Hay algún secreto?De hecho, mi secreto es estúpido, estúpido tiempo.

Nuestros temas diarios se seleccionan de 50 temas. Mi equipo creativo y yo comenzamos a hacer una lluvia de ideas todas las mañanas. Antes de las 12 en punto, tenemos que pensar en 50 temas de los puntos calientes.De hecho, el nuevo punto de vista no es tan mágico.El proceso de descubrir nuevas ideas es simplemente un proceso de descartar las viejas ideas una por una.El punto de vista que surge de tu primer y primer instinto no debe estar escrito, porque todo el mundo puede pensar en él.

Por ejemplo, sobre el Festival Qixi, solemos escribir sobre estar soltero durante demasiado tiempo y tener cáncer de soltero, qué estabas haciendo en el Festival Qixi el año pasado, qué puedes hacer por tu otra mitad con tu habilidad profesional... etc. .Pero, ¿qué elegimos al final? Estaba haciendo cola para el divorcio en la Oficina de Asuntos Civiles en el Festival Qixi.¿Es esto algo completamente diferente del tema habitual de Tanabata?

Al pensar en el Festival Qixi, las palabras clave en las que todos piensan son romance, dulzura y belleza, pero los buenos temas deben tener sus propios conflictos dramáticos.El emprendimiento de contenido necesita lograr ocho palabras, lo cual es inesperado y razonable.

2) Entrevista de nivel XNUMX

En ese momento hicimos una entrevista de cuatro niveles, los cuales cuatro niveles: en primer lugar5000 人Entrevistas grupales con la base de fans principal, luegoTresEl pequeño grupo de entrevistas anterior, y50 个Entrevistas de casos y entrevistas finales con el panel asesor de expertos.

Hablemos primero de 5000 personas, porque para los medios, las entrevistas son la forma más efectiva de llegar a los usuarios.Por ejemplo, entrevistamos a los fanáticos sobre el tema del Festival Qixi y les preguntamos qué pensaban de los que se divorciaron en el Festival Qixi. Todos tenían curiosidad sobre por qué deberían divorciarse en el Festival Qixi y cuándo no pueden divorciarse.¿No puedes esperar un día?

Para cada tema, debemos saber lo que el usuario ya sabe y qué más quiere saber el usuario, que es muy, muy importante.Debemos conseguir esta cosa en un grupo de 5000 personas.

La segunda es ir a entrevistas de subgrupos.

Por ejemplo, cuando se trata del Festival Qixi, debe preguntar qué piensan las parejas enamoradas, los jóvenes y las personas que se han divorciado.Esto es muy importante, muchos de nuestros temas son entrevistados desde este segmento.

Pongo un ejemplo, en ese momento había un grupo de chicas, es decir, el grupo de chicas nacidas en los años noventa.Les preguntamos qué pensaban de la amistad y dijeron que la amistad es un doble rasero.

Por ejemplo, cuando dos chicas están sentadas charlando, una de las chicas enciende el teléfono y le muestra a la otra chica cómo le va, y la otra chica dice que es bonita y pura.Esa chica dijo que era la novia actual de mi ex novio, luego la chica dijo, ah, se ve bien a primera vista, pero cuando miras de cerca, sientes que la cara ha sido rectificada, y la cara falsa no es nada buena. .Este es el doble rasero.La misma chica, cuando te enteras que es la novia actual del exnovio de tu buena amiga, la historia es diferente, esto es lo que encontramos en nuestra entrevista.

Obtuvimos muchos detalles de las entrevistas..Otro ejemplo es otro detalle. Dijeron: Mi Meng, ¿te has enterado? Cada vez que cambiamos de trabajo, las personas a las que les gusta nuestro círculo de amigos cambian mucho.Descubrí que era cierto. Por ejemplo, cuando cambia de trabajo, sus antiguos colegas le dieron el visto bueno al principio, y luego sus colegas actuales le dieron el visto bueno.

当 我们Después de completar la entrevista grupal, comience la entrevista del caso., muchas veces saldremos con personas para entrevistas.

Por ejemplo, yo estaba en una clase de la escuela de negocios en ese momento. Había un té de la tarde después de la clase. Todos comían pastel, pero las hermosas chicas conversaban frente al pastel y yo realmente estaba comiendo.En ese momento, una compañera de clase estaba charlando. Dijo que la sala principal debería vivir como una junior. Cuando escuché esto, se cayó el pastel. Dije lo que acabas de decir, ¿dijiste que la sala principal debería vivir como una junior?Este tema me pareció muy interesante, así que le pedí que la entrevistara a solas, y fue recogido a las 12 de la noche.

¿Cómo entrevistamos durante el Festival Qixi? En ese momento, nuestro equipo se dividió en tres grupos y fue aBeijingEn las tres oficinas de asuntos civiles, los divorciados y los casados ​​​​se juntaron en ese momento.Muchos otros medios están entrevistando a personas casadas diciendo ¿por qué te casas hoy?Las parejas están muy felices de decir que han estado enamorados durante siete años y quieren casarse en un día conmemorativo especial...

¿Cómo estamos?Queremos entrevistar a los divorciados, una pareja de divorciados, sus rostros no son muy guapos, subimos a preguntar, ¿por qué se divorciaron hoy?El chico dijo que si lo crees o no, entonces pídeme que te pegue... La entrevista fue muy difícil ese día, y la seguridad nos seguía ahuyentando.Más tarde, no pudimos evitarlo, así que recogimos sus solicitudes de divorcio abandonadas en la papelera, analizamos si había alguna historia en ellas o las escuchamos al lado.

En este momento encontramos una historia, tomamos una foto real y esta última fue procesada.La chica de delante viene a pedir el divorcio, el hombre a su lado es su padre y el que está detrás de ella es su marido.En la escena del divorcio, la niña y su padre llegaron temprano y esperaron durante una hora y media antes de que llegara su esposo.

Escuchamos algunas palabras clave, similares a Xiaosan o algo así, esta niña estaba muy triste, pero no lloró, su padre estaba muy preocupado por ella, su esposo llegó en una hora y media, y después de que él llegó, se fue. para solicitar el divorcio, su padre estaba muy nervioso, esperando en la puerta, viendo entrar a su hija y yerno, caminó alrededor de la puerta, ayudándolos a imprimir copias de sus tarjetas de identificación de divorcio y certificados de matrimonio. quieres comer, ¿es el bollo de cordero al vapor que te gustó la última vez?Hija dijo que sí.

Entonces escribimos una frase. Todos saben que cuando te casas, lo más conmovedor es que tu padre te toma de la mano, pero cuando te divorcias, soy yo quien te detiene la mano.Si no vamos a la escena y la observamos, no encontraremos tal historia.Así que las entrevistas de casos son muy importantes.

El siguiente paso es una entrevista con un experto.Hemos recopilado más de 70 expertos de todo el mundo en la cuenta oficial, porque a veces escribimos preguntas más delicadas y preguntamos a los expertos.Por ejemplo, a veces escribir sobre la depresión posparto, incluidos muchos asuntos legales, definitivamente les preguntará.Creo que esto es muy importante, muchas veces entrevisto a expertos, y el texto que sale es de XNUMX a XNUMX palabras.Entonces, los datos obtenidos después de la entrevista de Nivel XNUMX son tan gruesos como un libro.Tengo que leer XNUMX XNUMX palabras de materiales de entrevista todos los días para escribir un manuscrito y, a veces, les pido que me lo reduzcan a XNUMX XNUMX palabras.

3) Escritura interactiva 5H

Luego está la escritura.Si vienes a mi empresa, verás a mi asistente a mi lado cada vez que escribo, actuando como un usuario, principalmente para clavarme las espinas.Cada vez que escribo un comienzo, dirán que usaste este comienzo hace tres días, no creo que sea conmovedor escribir esto.

De hecho, en el pasado, todos debían tener un concepto de escritura tradicional, teníamos mucho miedo de que nos vieran otros en el medio y no queríamos que otros vinieran a preguntarme qué estabas escribiendo.Pero ahora realmente siento que cada minuto de escribir un artículo, es importante involucrar al usuario.No escriba con final cerrado, para asegurarse de que exista el pensamiento, la autoexpresión y el respeto del usuario por los usuarios, lo cual creo que es muy importante al escribir.

4) 1 artículo ocupa 100 títulos

Títulos 100. Parece que todos aquí saben que cada artículo en nuestra empresa tiene títulos 100. Sí, creo que todos deberían saber que los títulos son muy, muy importantes.La primera presentación es la vida o muerte del contenido, y el usuario solo nos regaló una segunda.

La última vez, una persona del club de lectura de Fan Deng dijo algo que creo que es muy bueno. Dijo que nuestros competidores no son compañeros, sino "Gloria del Rey".El lector solo nos da un segundo, y si uno no lo mantiene, será muy molesto.

5) 5000 personas votaron

Así que realmente tomamos 100 títulos y luego votamos en grupos de 5000. A veces uso mi poder para meter mis propios títulos en él, pero cada vez que voto por mi título, el número de votos para mi título es extremadamente bajo.Entonces, en mi empresa, nuestro equipo enfatizará que no hay "Creo", solo la elección del usuario, y las opiniones de los usuarios no se pueden adivinar, el 90% de nuestros sentimientos pueden estar equivocados.

Esta lección es realmente profunda. A menudo cometo errores. A menudo dicen Mi Meng, ¿cometiste errores?Dije que se cometen errores casi todos los días, y hay momentos de juicio erróneo todos los días, por lo que es mejor comprender las necesidades de los usuarios, no solo para comprender las necesidades de los usuarios, sino también para comprender las necesidades futuras de los usuarios. , es muy importante.

6) informe de datos de XNUMX palabras

¿Qué debo hacer después de que se publique la cuenta oficial?Haremos un informe de datos de XNUMX palabras para un artículo. Puede que no sea un artículo sino una comparación, como una comparación con artículos similares, y una comparación con nosotros mismos antes y después.Porque creo que la revisión es el proceso de convertir la experiencia en habilidad.¿Tengo experiencia haciéndolo durante dos años?No necesariamente, no tienes repetición ni experiencia.

¿Cómo lo hacemos?Todos los días, escribiremos un informe de mensaje a la cuenta oficial, como hoy, al 60% de las personas les gusta este título, al 20% de las personas les parece que el comienzo está tocado, y al 12% de las personas odian el final de hoy, habrá , cada uno de los anteriores El día fue realmente sangriento y, a menudo, me sentía muy orgulloso de mí. Los lectores decían que era súper aburrido y vergonzoso. Quería llorar todos los días cuando veía este informe.Pero necesitas saber cómo es la retroalimentación entre lo que haces y el usuario.

La gente a menudo me pregunta cómo encontrar la resonancia. Yo digo que interactúas con todos todos los días y te entiendes como un amigo. Sabes qué es la resonancia y sabes lo que les gusta y lo que no les gusta.Para mis usuarios, básicamente puedo hacer eso. Sé qué bebidas les gustan, a qué hora se levantan y a qué hora se acuestan, sé lo que les gusta y lo que no les gusta. Lo sé como un amigo. Creo que es muy importante.

Además del informe de mensajes de usuario una vez al día, analizaremos los datos de la cuenta pública cada semana.

Nuestra empresa tiene una mala costumbre, es decir, nos gusta dar informes a nuestros compañeros, tal vez muchos de nuestros compañeros aquí tienen sus informes de análisis.Me gusta analizar a los compañeros. Por ejemplo, en 2018, hicimos informes sobre los 2017 artículos principales que les gustaron a muchos compañeros en 30. ¿Por qué les va bien? Aprendemos de los compañeros.una vez por semana.entonces una vez al mesnuevos medios de comunicaciónanálisis de tendencia.

Producto pensando en la cuenta oficial

Lo que quiero decir es que el pensamiento de producto en realidad se puede copiar. Si se trata de un emprendimiento de contenido, nuestra empresa y nuestro equipo usan el pensamiento de producto para hacer una cuenta pública y una matriz de cuenta pública, y al mismo tiempo usan el pensamiento de producto para pagar. para el conocimiento.

¿Por qué es tan popular el pago por conocimiento?Debido a que se hace pensando en el producto, hemos realizado muchas rondas de pruebas de usuarios en él.Y en la prueba de usuario, a menudo me criticaron. Decían Mi Meng, tu voz no es como la del jefe. Quería reembolsar el dinero. Esto a menudo se regaña en la prueba del producto.

Además, usamos el pensamiento de producto para hacer videos cortos y usamos el pensamiento de producto para hacer películas y programas de televisión.En la industria de contenido, creo que el pensamiento de producto es completamente factible.

Con respecto al pensamiento de producto, también quiero decir que creo que debes respetarte a ti mismo en términos de valores y escribir en lo que crees, pero puedes respetar a los usuarios en términos de metodología y debes respetarlos en la forma en que escribes. No intentes persuadirlos, sino impresionarlos.Esto es muy importante.

Un huevo de Pascua: sobre las tendencias futuras

Hay un huevo de Pascua del que hablar más tarde. El organizador dijo que me dejaran hablar sobre la tendencia futura.Digo unas pocas palabras.

el primero esTarde o temprano, los nuevos medios se convertirán en viejos medios, pero las opiniones y el consenso son necesidades eternas.

Creo que de la sociedad primitiva al presente, a la sociedad futura, la necesidad de nuevas perspectivas y nuevas historias no será reemplazada, sino que solo se volverá cada vez más importante. No solo necesitamos nuevas historias, necesitamos puntos de vista sobre nuevas historias. , Correcto生活nueva perspectiva, que es muy, muy importante.Este soy yo en 2017. Analicé todos los artículos que pensé que estaban bien escritos, así como los artículos con datos altos. Hicieron una cosa bien, es decir, nuevos puntos de vista y nuevas ideas, que es muy importante.

Lo segundo que quiero decir es,Las opiniones son cada vez más importantes, las opiniones no son solo opiniones, las opiniones son el punto de inflexión.Esto es muy importante, y debemos hacer más para brindar nuevos conocimientos y nuevas perspectivas sobre la vida.

En tercer lugar, todo el mundo debería resonar. No es que la tasa de apertura haya bajado, sino que el tráfico se ha concentrado mucho.

Yo mismo lo siento, por ejemplo, escribí el mismo contenido en 2017 y 2016, pero el volumen de lectura no es tan alto como antes. ¿Cuál es la razón?Debido a que los puntos débiles de los usuarios están iterando, los requisitos de los lectores se han vuelto más altos y las líneas de apertura y reenvío se han vuelto más altas.

Pero los modelos de explosión (todavía hay muchos), no solo tengo más de 1000 millones de modelos de explosión, veo que muchos compañeros tienen de XNUMX a XNUMX millones de modelos de explosión, porque el tráfico está muy concentrado, todos están más dispuestos a ordenar los que se hace clic repetidamente en lugar de leer artículos desconocidos.

Por lo tanto, escribir artículos, hacer emprendimiento de contenido y compartir genes es extremadamente importante.Compartir genes determina hasta dónde puede llegar nuestra cuenta oficial y hasta dónde pueden llegar nuestros medios. Todos deben pensar cuidadosamente al crear contenido y darles a todos una razón para reenviarlo en el círculo de amigos.

siguiente oración, enAIEn la era de la popularización, la gente debería parecerse más a la gente.

¿Qué nos dice esto acerca de los medios de comunicación?De hecho, cometí un error el año pasado. En agosto de 2017, estaba bastante ansioso. Sentí que la tasa de explosión de mis artículos estaba disminuyendo y estaba realmente ansioso.Entonces, ¿qué quiero hacer?Empecé a analizar los modelos populares de mis compañeros, algunos artículos estaban muy bien escritos, perdí, ¿qué puedo hacer?Luego tomé lo que ahora parece una decisión equivocada: medí mi cuenta.

Verá qué tipo de textos se publican a menudo en mi cuenta oficial después de agosto de 2017. Entrevisté e investigué.Pero cada vez que entrevisté antes, todos también vieron que cada vez que hacíamos varias capas de entrevistas, eliminábamos los rastros de las entrevistas y contábamos las nuevas historias que veía como contar historias a amigos.

Pero después de agosto de 2017, restauré los rastros de la entrevista. Diría cuántas personas entrevisté y cómo fui al lugar para entrevistar. En realidad, quiero decirles a todos que esto está mal.Porque ¿qué es una buena cuenta oficial?Es como contarle a un amigo una historia cada noche, una nueva perspectiva.Cuando eres demasiado mediático, él sentirá que tu auto-medios no tiene temperatura.

Más tarde, investigué mucho a los fanáticos y dijeron que su cuenta oficial no es muy similar a Mi Meng, lo cual es una elección muy equivocada.Lo que quiero decirte es que la esencia del self-media no son los medios, sino las personas, las personas son demasiado importantes y los usuarios deben sentir tu personificación.

Al igual queAlipayLa cuenta de WeChat es muy personal, incluso celosa de Weibo de Alipay, e incluso puso马云¿Llamar a alguien, poner una foto diciendo que alguien almorzó hoy?Lo más importante es la personalidad, la personalidad,¿Qué podemos luchar contra los robots en la era de la IA?es que somos más humanos.

Aquí están mis cuatro puntos de vista sobre las tendencias.Finalmente, quiero decir una palabra, está relacionada con el pensamiento de producto, volviendo a mi tema de hoy: creoCualquier buen producto está hecho por personas inteligentes con tiempo estúpido.,gracias a todos.