Mida tähendab brändi potentsiaal?Kuidas ehitada?Suurendage eristumist ja brändi potentsiaali

Mis puudutab potentsiaalset energiat, siis õppisime seda ka füüsikatunnis, kuid brändi potentsiaalne energia on sarnane potentsiaalse energiaga füüsikas.

XNUMX. Mis on brändi potentsiaal?

Brändi potentsiaali võib lihtsalt kokku võtta kui brändi energiat, mida tarbijad tajuvad.

Potentsiaalne energia on olekukogus, seega on brändi potentsiaalne energia sisuliselt kaubamärgi oleku kirjeldus.

Mis on brändi potentsiaalse energia seis?

• Potentsiaalne energia tuleneb objekti asukohast ja kõrgusest.
• Seega, mida kõrgem on tarbijate kognitiivne väärtus, seda suurem on brändi potentsiaal.

Üldiselt on brändi algväärtus kindlaks määratud.

Brändi potentsiaali saavutamiseks on aga vaja tarbijatele väärtust edasi anda kogemuse, turunduse, teeninduse jms kaudu, et tõsta tarbijate kollektiivset brändi kognitiivset väärtust.

Millised on brändi potentsiaali aspektid?

Tootebrändi brändipotentsiaal:

1. toote turuosa;
2. populaarsus ja soodus tarbijate seas;
3. Asjakohasus tootekategooriaga.

• Näiteks: kui rääkida šampoonist, siis tarbijad mõtlevad esmalt sellele kaubamärgile, mis on eristumise ja brändipotentsiaali kehastus.

XNUMX. Milleks kasutatakse brändi potentsiaali?

Brändipotentsiaal ei ole pelgalt jutt, see mängib brändides ja tarbijates väga olulist rolli.

• Kui bränd puudutas haiguspuhangu alguses lugematuid inimesi, pidi see olema Wuling Motors.
• Seistes silmitsi maskide puudusega kogu riigis, suurendas Wuling kiiresti maskide tootmist, mis võitis tarbijate aplausi.
• Internetis on plahvatuslikult levinud fraas "Wuling loob selle, mida inimesed vajavad", viies kaubamärgi kõige hiilgavama hetkeni.
• Järgmiseks peab Wuling Automobile’i brändipotentsiaali roll olema kõigile ilmne.
• Uueks trendiks on saanud kohalik boksimajandus.Kui avalikkus peab elatise teenimiseks lootma tänavaputkadele, tekitas Wulingi seiskunud auto ilmumine tuliseid arutelusid ning kiitvad arvustused tõstsid ka aktsia hinda.

Otsesaates uued tooted kaubagaE-kaubandusModelli käe all on Interneti-kuulsuste snäkkide uueks lemmikuks saanud teopulber ning Wulingi teopulber on taas avalikkuse tähelepanu keskpunktis.

Raske on leida Hermèsi nimega teopuuder!

XNUMX. Mis on brändipotentsiaali tegelik kasu?

Mis on brändi potentsiaal?Brändi potentsiaal seisneb selles, et tunned, et ei saa öelda, et bränd paneb mind usaldama ja meeldima.

Millistel kaubamärkidel on brändipotentsiaal?Näiteks Tesla, Apple ja Huawei on kõik tugeva kaubamärgipotentsiaaliga ettevõtted.

Praegused Bilibili (Bilibili), HEYTEA ja Haidilao on samuti tugevate kaubamärkidega ettevõtted.

Brändipotentsiaal paneb kvaliteetsed kliendid teid kõigepealt ostma ja samal ajal paneb rohkem kliente teid ostma (ei pruugi teid praegu osta).

Neljandaks, kuidas luua brändi potentsiaali?

Kas pole see nimi ja maine?

Bränd on kallis ja hea ning kui on probleem, siis see maksab selle ausalt kinni.

Kõigepealt peate seadma väikese eesmärgi: kodutöö väljaspool toote jõudlust ennast.

• Tesla tähistab kõrgtehnoloogiat;
• Edaspidi esindavad Apple ja Huawei maailma kodumaiseid tipptooteid, mille taga on rahvuslik enesekindlus;
• Haidilao esindab toitlustussektori kõrgeimat teenindustaset.

Hästi üles ehitatud bränd pole midagi muud kui eristumine ja brändi potentsiaal.Hea kliendikogemus tähendab head toodet või teenust.Positsioneerimine+ hea tehnika".

Brändipotentsiaal tähendab, et toode või sisu on teisest palju parem ning selle on kõik ära tundnud ja suust suhu levinud.

XNUMX. Miks on keeruline veebis brändi üles ehitada?

Internetis brändi luua ei saa, aga privaatdomeeni saab teha!

1. Brändid vajavad kasutajate pidevat mõjutamist ja harimist. Offline äri, meedia ja kanali ressursid on piiratud. Nad teevad koostööd vaid mõne kaubamärgiga. Pärast sadade miljonite reklaamide sisestamist olete tippbränd ja siis teeb kanal koostööd ainult tippbränd. Nii saigi bränd loodud.
2. Ja nüüd võrgusVeebireklaam, Liikluse killustatus, e-kaubanduse platvormid ei lase paaril kaubamärgil keskenduda, kartes, et kliendid kiusavad poodi, ja toetavad pidevalt vastaseid, mistõttu on sul raske brändiks saada.

• Brändid saavad jätkata ainult liikluse ostmist platvormiga ja säilitada platvormi tugevat positsiooni.
• Sel juhul saate oma kaubamärgi loomisel loota ainult oma privaatdomeeni liiklusele.
• Te ei saa olla bränd nr XNUMX selles valdkonnas, kuid võite olla bränd nr XNUMX oma klientide meelest.

See on erinevus veebipõhise ja võrguvälise brändingu vahel.

XNUMX. Kuidas parandada eristumist ja brändi potentsiaali?

Üldiselt on liikluse saamiseks kolm võimalust:

1. Esimene kategooria on kasutajate meelitamine tasulise reklaami kaudu;
2. Teine kategooria on brändile kuuluva meedia kaududrenaažhankida kliente;
3. Kolmas kategooria on läbi klientide lõhustumise, mis võimaldab kasutajatel tooteid vabatahtlikult jagada ja reklaamida.

Miks eelistavad inimesed Internetis uskuda "brändidesse, mida soovitavad Interneti-kuulsused?"

Traditsiooniline brändingu viis on reklaamida Shanghai massimeedias, et anda kasutajatele teada, et ta on tugev, ja tekitada seeläbi usaldust.

• Uusi e-kaubanduse kaubamärke soovitavad aga kõik internetikuulsused, sest internetikuulsustel on oma kasutajad, mistõttu kasutajad arvavad, et internetikuulsused ei julge avalikkust petta, sest kaotus on suurem.
• Veelgi enam, Interneti-kuulsuste soovitatud tooted on põhimõtteliselt nähtav karja mentaliteet. Kõik näevad neid ostmas, nii et tunnevad end vabamalt.
• Interneti-kuulsuste soovitatud kaubamärkide olemus on kasutada Interneti-kuulsuste privaatset domeeniliiklust, et saada usaldusväärseid soovitusi ning parandada eristumist ja brändipotentsiaali.

SHEINi piiriülese e-kaubanduse kaubamärgi edukaks reklaamiks on Interneti-kuulsuste turunduse kasutamine.Chen WeiliangSee artikkel enne mainitud ajaveebi ▼

Miks on SHEIN edukas? SHEINi piiriülese e-kaubanduse kaubamärgi reklaamimise edu põhjused

2008. aastal asutatud SHEIN on positsioneeritud piiriülese B2C kiirmoe e-kaubanduse platvormina. SHEINi äritegevus keskendub kiirmoerõivastele, sealhulgas rõivastele, aksessuaaridele, kingadele ja kottidele, ehetele, kodusisustamisele, ilutoodetele, kodutekstiilile ja muudele kategooriatele.Asutaja Xu Yangtian asutati 2008. aastal Hiinas Nanjingis. Eelkäija...